勝利者

2015年女排世界杯，“鐵榔頭”郎平率領(lǐng)的中國(guó)隊(duì)第四次拿到世界杯冠軍。那個(gè)晚上，我們的朋友圈沸騰了，盛贊“鐵榔頭”和中國(guó)女排姑娘的圖文刷爆屏幕，民眾們的愛(ài)國(guó)主義正能量高漲，不論打沒(méi)打過(guò)排球。體育賽事是現(xiàn)實(shí)生活中最催人上進(jìn)的勵(lì)志大戲，歷經(jīng)千萬(wàn)次錘煉終成正果，在競(jìng)技場(chǎng)上奮勇?tīng)?zhēng)先的運(yùn)動(dòng)健將，身體力行地展示著體育精神的巨大感染力。觀眾不一定精通某運(yùn)動(dòng)，但都會(huì)為勝利者喝彩。體育精神可以概括為積極進(jìn)取的雄心，艱苦卓絕的勇氣，公平競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)范，超越自我的信仰和追求卓越的態(tài)度。這種精神實(shí)際上一直漫延在競(jìng)技場(chǎng)之外，并成就一個(gè)個(gè)迷人的傳奇故事。

《富甲美國(guó)》是一部洗盡鉛華的美國(guó)夢(mèng)史詩(shī)，在這里你找不到說(shuō)教，只看到實(shí)干。建造起沃爾瑪?shù)蹏?guó)的山姆·沃爾頓在這本自傳中，詼諧而睿智地回憶著自己的故事，書中親友們對(duì)山姆大叔的點(diǎn)評(píng)，更起到畫龍點(diǎn)睛的妙用。好勝并喜歡競(jìng)爭(zhēng)，是山姆大叔最鮮明的性格特點(diǎn)之一。最實(shí)惠的價(jià)格和最大限度的消費(fèi)者滿意度，是以“農(nóng)村包圍城市”為成長(zhǎng)路線的沃爾瑪始終信守的奮斗目標(biāo)。這次，我們放下山姆大叔如何勤勞勇敢不談，單講省錢這事兒：

1985年，山姆大叔被推上美國(guó)首富的位置。于是，他喜歡開(kāi)破皮卡；總頂著印有“沃爾瑪”字樣的棒球帽；在小鎮(zhèn)剃頭棚里理發(fā)的種種“土包子”行為成了媒體談資。某攝影師在書中這樣回憶：我打算給山姆照張外景照片。山姆正走下飛機(jī)，我往地上丟了個(gè)五分硬幣，還對(duì)我的助手說(shuō)：“讓我們等著瞧他會(huì)不會(huì)撿起來(lái)?！迸牧藥讖垼ㄕ掌┖笏脫Q個(gè)姿勢(shì)再拍?！昂冒?，”他說(shuō)，“你想要我站在哪兒？那個(gè)五分硬幣上嗎？”

沃爾瑪公司CEO大衛(wèi)·格拉斯講了個(gè)故事：三十年來(lái)我一直跟著他（山姆）四處跑來(lái)跑去，要是我不看每年的股東會(huì)報(bào)告書，我真的會(huì)賭咒發(fā)誓說(shuō)他窮得叮當(dāng)響。我記得一次我們公出，就在機(jī)場(chǎng)，山姆突然顯出吃驚的表情，對(duì)我說(shuō)：“大衛(wèi)，我身上一點(diǎn)錢都沒(méi)帶，你帶了嗎？”我摸了摸錢包，抽出兩張20塊的鈔票。他盯著錢，說(shuō)：“你大概不會(huì)兩張都要用吧，借我一張吧。”

山姆大叔掌管沃爾瑪時(shí)期，因打理各地業(yè)務(wù)所需，公司一共有18架飛機(jī)（現(xiàn)在據(jù)說(shuō)有28架），但必須都是二手飛機(jī)。山姆大叔的親弟弟兼創(chuàng)業(yè)伙伴巴德是這么回憶公司的第一架飛機(jī)的：他（山姆）花1850美元買了架雙座飛機(jī)，那玩意兒的發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)動(dòng)起來(lái)好像洗衣機(jī)，噗噗響一會(huì)兒，然后熄會(huì)兒火，接著又噗噗響上一陣。最少在兩年時(shí)間里，我根本不想靠近它。那就是沃爾瑪飛行時(shí)代的開(kāi)端。

關(guān)于勤儉節(jié)約的事例還有很多：比如，早期創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)出差進(jìn)貨時(shí)，8個(gè)老爺們兒擠在一個(gè)房間睡；再比如，創(chuàng)業(yè)初期員工的休息室居然是由老舊的洗手間改造的……你應(yīng)該看不下去了，作為一本高大上雜志，扯這些合適嗎？

總體來(lái)說(shuō)，摳門兒的山姆大叔在省錢上的所作所為只為一個(gè)目的，在零售價(jià)格上擊倒一切對(duì)手。他對(duì)自己的摳門兒是這么解釋的：除了優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)之外，我們還必須幫顧客省錢。沃爾瑪公司每浪費(fèi)一塊錢，實(shí)際上就是讓我們的顧客多花一塊錢。而每次我們幫顧客省下一塊錢，就在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先了一步。

每個(gè)品牌都有其內(nèi)在的價(jià)值信條，品牌發(fā)展中有各種精彩的奮斗故事。通過(guò)有廣普感染力的體育賽事來(lái)側(cè)面展示品牌的進(jìn)取精神，是一種很有意思的玩兒法。本期我們以體育為題，帶領(lǐng)大家體味不一樣的品牌風(fēng)范。雖然業(yè)態(tài)不同，但大家都和山姆大叔一樣，好勝并崇尚競(jìng)爭(zhēng)。