從香港巴塞爾藝博會看上海自貿(mào)區(qū)引進成熟藝博會的可能性

巴塞爾藝術(shù)博覽會被公認為全球水平最高的藝術(shù)博覽會之一，又被譽為“世界藝博會之冠”，并以其悠久歷史和巨大交易額而被視為全球藝術(shù)市場的“晴雨表”。第三屆香港巴塞爾藝術(shù)展于2015年3月13日至17日在香港會議展覽中心舉辦，《上海藝術(shù)家》編輯部作為媒體前往觀摩，通過實地觀看、實地采訪、實地考察來親身體驗世界一流水準(zhǔn)的博覽會。此文為我們對香港巴塞爾藝博會的總結(jié)與分析，進而探討上海自貿(mào)區(qū)引進成熟藝博會的可能性所在——之所以會提出上海自貿(mào)區(qū)，是因其2013年成立之后，世界兩大拍賣巨擘之一的佳士得就緊隨進駐上海，開設(shè)分公司并舉辦拍賣會。那么下一步，我們自然是有理由期待作為一級市場的藝術(shù)博覽會能夠同樣引進國際頂尖品牌的進駐，并與我們本土18年老牌上海藝博會互相呼應(yīng)，共同繁榮我們的藝術(shù)市場。

為什么選擇香港？

香港是巴塞爾藝博會的第三大展區(qū)，本土瑞士巴塞爾于1970年舉辦第一屆；美國邁阿密海灘巴塞爾藝博會則起始于2002年，香港則是從2013年才開始。香港巴塞爾雖年輕，然起點頗高，因襲著巴塞爾藝博會這個品牌本身的悠久歷史，打開了西方藝術(shù)世界進軍亞洲市場的大門。而香港也因其特殊的地位，在藝術(shù)市場領(lǐng)域，向來是歐美國家和機構(gòu)選擇亞洲市場的布局落腳點。

我們不可否認的一點是，香港巴塞爾雖然年輕，但因巴塞爾藝博會本身這品牌是有著悠久歷史（瑞士巴塞爾有45年，邁阿密則是12年），所以它們從第一屆開始就成為全球藝術(shù)市場的焦點。而巴塞爾藝博會對參展畫廊的選擇標(biāo)準(zhǔn)和品味也已經(jīng)在業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)和分量的（一般在全世界范圍內(nèi)只選擇不超過300家的畫廊）。

另一方面，香港往往都是歐美進駐亞洲市場的首選和試水之選，世界上最古老的兩大拍賣行佳士得與蘇富比皆選擇香港作為亞洲市場的落腳點。從城市本身的定位來說，香港也一直都是精明的市場，它充分利用了時代快速消費的特點。在自由資本市場，精準(zhǔn)的定位是至關(guān)重要的。本屆香港巴塞爾新任的亞洲總監(jiān)黃雅君本身就有著運營畫廊的資歷，也曾經(jīng)有巴塞爾東南亞地區(qū)的VIP經(jīng)歷，因而非常熟悉這個一級市場，她知道畫廊的需求是什么，也知道藝術(shù)家和藏家想要什么；她也熟諳如何與各種有想法的策展人打交道。因而，今年銷售成績火爆也離不開總監(jiān)及團隊的努力，從銷售成果來看，也沒有讓巴塞爾主辦方對選擇香港作為打開亞洲市場這一舉措失望。

今年香港巴塞爾藝博會交出的成績怎樣？

從各種新鮮出爐的官方數(shù)據(jù)來看（我們的參考數(shù)據(jù)皆由國內(nèi)及國際權(quán)威知名藝術(shù)媒體官網(wǎng)所公布的信息為準(zhǔn)，如雅昌藝術(shù)網(wǎng)、鳳凰藝術(shù)、國際藝術(shù)新聞TANC等，這些藝術(shù)媒體的數(shù)據(jù)公布皆是經(jīng)由巴塞爾藝博會主辦方授權(quán)的，也來自他們一線訪談、咨詢匯集而成的數(shù)據(jù)兼統(tǒng)計），今年香港巴塞爾的銷售成果是非?？捎^的，據(jù)報道，很多畫廊都是在VIP預(yù)展夜短短兩個小時內(nèi)就銷售一空，我們在現(xiàn)場也是時常耳聞買家們在咨詢價格等事宜。我們也和一些參展畫廊的負責(zé)人簡單交流過，據(jù)他們的普遍反映，時間從往年的5月提前到3月對于吸引大批藏家尤其是歐美藏家非常有利的。

但是，我們實地看下來，直觀上第一感覺是本土畫廊比例稀少。而從我們拿到的主辦方媒體資料的畫廊名單統(tǒng)計來看，我們統(tǒng)計出中國大陸本土畫廊約有15家畫廊參與，而中外合資畫廊約有8家（此數(shù)據(jù)不包括港澳臺畫廊，若算上港澳臺等大中華地區(qū)則有59家）。這從整體參展的233家畫廊來看，比例稀少可見一斑。要知道，這里是香港展會，并不是歐美主場，我們理應(yīng)看到更多比例的本土畫廊，看到更多對本土藝術(shù)家的扶持。

有趣的是，與本土畫廊的弱勢相比，本土買家則現(xiàn)強勢入駐的勢頭。根據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)、TANC（全球權(quán)威藝術(shù)新聞）等官方藝術(shù)媒體統(tǒng)計結(jié)果來看，以香港、上海、北京、東京、新加坡買家為多，其中又有不少是私人美術(shù)館與基金會等機構(gòu)。如上海香格納畫廊總監(jiān)勞倫斯坦言今年很多客戶是來自中國和亞洲，他們很積極地參觀甚至支持一些藝術(shù)項目；北京麥勒畫廊透露的消息是今年臺灣藏家來得比往年多；藝術(shù)門畫廊（在上海、香港、新加坡均設(shè)有空間）則表示雖然今年依舊以美國藏家購買為主，但新增東南亞藏家令人驚喜；北京大未來林合畫廊透露今年他們的主要買家來自國內(nèi)和香港，歐洲次之。而今年巴塞爾將展會時間提前到3月也頗具戰(zhàn)略雄心，避開了6月巴塞爾本土瑞士的展會時間。因而吸引到比以往兩屆更多的歐美藏家親臨現(xiàn)場，帶動人氣，也拉升了交易額。

我們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)與借鑒？

香港巴塞爾藝博會雖然轟動、交易成績好，但也還有很多不足，其中最主要的還是本土藝術(shù)市場話語權(quán)的薄弱。但是，從運營模式與定位來看，巴塞爾藝博會無疑給予我們一個非常值得借鑒、值得推廣的案例。想必諸如巴塞爾藝博會這樣的老牌藝博會一級市場也正在進行全球藝術(shù)市場擴張的進程中。而二級市場的拍賣行，諸如佳士得與蘇富比，則早先一步踏上中國大陸的版圖（佳士得上海、蘇富比北京），那么我們有理由期待在不遠的將來，世界頂級藝博會品牌也將進駐上海。

藝術(shù)市場的繁榮并非僅僅是一家獨大，而是共同的欣欣向榮——這才是一個好的藝術(shù)生態(tài)。以美國邁阿密海灘巴塞爾展會為例，邁阿密也藉由藝博會的機緣，向世界展示城市本身的魅力，告訴全世界這里并非遠離藝術(shù)中心的藝術(shù)死海，博物館、畫廊、私人收藏，都會在藝博會期間展示出他們壓箱底的藝術(shù)品；而邁阿密街頭和公園里也將設(shè)置各類藝術(shù)品。隨著邁阿密文化形象的建立和生長，政府的投資意愿也被激發(fā)。一些當(dāng)?shù)夭┪镳^正在擴建，其中包括享有盛名的北邁阿密當(dāng)代藝術(shù)博物館，擴建資金部分來自于政府。邁阿密美術(shù)館也正在建設(shè)當(dāng)中，它是由赫爾佐格德梅隆建筑事務(wù)所設(shè)計的，該事務(wù)所曾經(jīng)重塑了倫敦泰特現(xiàn)代美術(shù)館的形象。而在上海來說，這座原本就是中國經(jīng)濟龍頭的國際化大都市，在成功開設(shè)自貿(mào)區(qū)之后，在藝術(shù)生態(tài)和藝術(shù)環(huán)境發(fā)展方面，也理應(yīng)承擔(dān)起一定的責(zé)任來。

上海本土老牌藝博會已走過18年的歷史，也是中國大陸本土最老牌的藝博會。上海藝博會的定位也是一年比一年清楚——立足本土，推廣本土畫廊與傳統(tǒng)文化——傳統(tǒng)文化這一點，在香港巴塞爾是十分薄弱的。上海藝博會近兩年也逐漸開始將重點放在推介青年藝術(shù)家與外資畫廊的引進，也有志成為亞洲第一的博覽會品牌。而目前我們亟需加強的正是上海的藝博會土壤，也即一級藝術(shù)市場的土壤?，F(xiàn)在我們藝術(shù)市場有一個有意思的現(xiàn)象是，大家都仰賴二級市場也即拍賣行的權(quán)威性，買東西都要去拍賣行買才行，然后就把價格抬得很高，這就是造泡沫了。其實在一個良性健康的藝術(shù)市場，話語權(quán)的引導(dǎo)是在一級市場手中的，一級市場就是畫廊、藝博會這些機構(gòu)。

上海在上海藝博會之外，也不是沒有考慮過引進。我們曾經(jīng)有“上海當(dāng)代博覽會”（SH Contemporary，在上海展覽中心舉辦），舉辦三屆之后夭折。SH Contemporary之前的三屆無論是學(xué)術(shù)性上還是銷售成績上都廣受好評，根據(jù)筆者連續(xù)三屆親臨現(xiàn)場的觀察來看，來參與的國際一流畫廊也較多，帶來的作品也基本上是一流的（當(dāng)然，很多大牌畫廊還沒有把他們的一流作品帶來）。SH Contemporary在2014年更名為“博羅納上海國際當(dāng)代藝術(shù)博覽會”；據(jù)筆者向多位內(nèi)部知情人士了解，SH Contemporary本來就是政府外包給博羅納公司的項目，后來因牽涉執(zhí)照等問題，結(jié)果2014年博羅納上海國際當(dāng)代藝術(shù)博覽會有一半是空場的，因為很多外資畫廊知道沒有執(zhí)照是無法通過海關(guān)的，最后參展的畫廊就算有執(zhí)照也只是展覽執(zhí)照，無法做交易。藝博會沒法做交易，這幾乎就是鬧劇了。

從博羅納事件來看，問題出在一個關(guān)稅與交易執(zhí)照的點。政府有政府的立場，商家有商家的利益，這些不同立場一直都存在。而上海自19世紀末、20世紀初以來就作為一個中西文化交流、貿(mào)易往來的中心，改革開放之后又成為中國經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，我們的市場經(jīng)濟土壤在很多方面其實是優(yōu)于香港的，所以現(xiàn)在我們需要抓住文化大發(fā)展、大繁榮的時機，好好耕耘我們的藝術(shù)市場土壤。自2013年上海成立中國大陸境內(nèi)第一個自由貿(mào)易區(qū)之后，它采取特殊的監(jiān)管政策和優(yōu)惠稅收，對一國內(nèi)的轉(zhuǎn)口貿(mào)易、離岸貿(mào)易將有極大促進作用。在文藝市場的直接體現(xiàn)就是，佳士得進駐中國，并首次舉辦了拍賣預(yù)展與拍賣會（至今已舉辦兩屆）。有三百年歷史的老牌拍賣行來了，二級市場這一次又走在了一級市場前面；那么，我們何不在自貿(mào)區(qū)引進巴塞爾藝博會這樣的世界頂尖水準(zhǔn)的博覽會呢？在關(guān)稅方面給予此類藝博會以優(yōu)惠稅收政策，那么大家的參與積極度也會大大提高。

此外，巴塞爾藝博會的成功得益于他們有獨立的組委會與策展人團隊。而我們上海藝博會，雖也有獨立的組委會，但是缺少策展人團隊；這樣就導(dǎo)致了組委會幾乎是要包攬招商、評選、主題設(shè)計、學(xué)術(shù)打造、媒體宣傳等一籮筐大大小小的整套程序，任務(wù)繁重、分工不明。建議上海藝博會可以與獨立策展人團隊合作，或者多多扶持策展人，商業(yè)與學(xué)術(shù)兩手抓。

當(dāng)然，我們也要避免出現(xiàn)話語權(quán)過度入侵的現(xiàn)象，也要注意扶持本土藝術(shù)家，鼓勵新銳藝術(shù)家與青年藝術(shù)家的自由創(chuàng)作與表達。以自信、開放的心態(tài)真正由內(nèi)而外茁壯起來。那是可以期待、也是能做到的事情。

延伸思考：我們?nèi)绾稳タ匆粋€展覽？

如今，我們往往用“瀏覽”替代“閱讀”去看展覽，于是我們不禁要問藝術(shù)作品于我們而言究竟是什么？我們究竟是需要更多的藝術(shù)展覽，還是僅僅是藝術(shù)“集市”？這兩者看似僅是名詞的差別，背后則涉及更廣泛意義上的文化自信的差異。

文化的自信，不僅僅是因為有著悠久的歷史，更是在新的時代面對新的時代、新的局勢所具有的開放胸懷和勇于接受挑戰(zhàn)的膽略。從巴塞爾在國內(nèi)外的冷熱兩相對比來看，除了傳統(tǒng)藝術(shù)不夠分量的原因，另一個很大的原因在于國內(nèi)的市場或許更仰賴于二級市場（也即拍賣行）的話語權(quán)。而當(dāng)代藝術(shù)圈、尤其是藝術(shù)市場金融資本的擴張，其后遺癥就是話語權(quán)的入侵。巴塞爾藝博會選擇參展畫廊的模式是以“畫廊選畫廊”，因而顯然帶有強烈偏好，也即西方話語權(quán)。

但是，藝術(shù)市場再怎樣風(fēng)生水起，我們歸根結(jié)底要回歸我們的學(xué)術(shù)。因此，我們不管是在引進藝博會還是自己打造的藝博會經(jīng)營和舉辦中，都要注意避免出現(xiàn)給大家像是在趕“藝術(shù)集市”的感覺。因為，如果不是這些藝博會，觀眾和普通大眾也不會有機會如此近距離地能在同一場地看到那么多好的作品。雖然它無法像美術(shù)館、博物館的欣賞藝術(shù)品的氛圍。但好的藝術(shù)品終究是好的，它不會因為離開美術(shù)館或博物館就失去了它的價值。因此從這個意義上來說，我們更應(yīng)該好好經(jīng)營我們的藝博會，用我們的“閱讀”去抵抗“瀏覽”這種快餐式方式去欣賞藝術(shù)品。