香港巴塞爾奠定亞洲市場(chǎng)體系

巴塞爾藝博會(huì)在香港提升了香港乃至亞洲市場(chǎng)的層次，國(guó)際性是其響亮的招牌，卻也帶來(lái)兩個(gè)相應(yīng)的問(wèn)題：首先是如何與巴塞爾全球連鎖藝博會(huì)中的另兩個(gè)，做好市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)三者之間的平衡？其次，香港以來(lái)自不同的國(guó)家和地區(qū)的亞洲買(mǎi)家為主體，必須體現(xiàn)亞洲的本土性，如何與吸引歐美買(mǎi)家取得平衡？

3月中旬舉辦的香港巴塞爾藝博會(huì)（Art Basai HK），用南希畫(huà)廊主人李小紅的話可謂“點(diǎn)亮”了香港。一向以二級(jí)市場(chǎng)的春秋兩季大拍為重心的香港，有了藝博會(huì)后吸引眾多畫(huà)廊包括國(guó)際大牌入駐，催生了當(dāng)?shù)囟喾N形態(tài)的藝術(shù)生態(tài)，逐漸成為包括繁榮興旺的一級(jí)市場(chǎng)的復(fù)合型藝術(shù)品交易中心。它還以香港為中心，奠定了整個(gè)亞洲的市場(chǎng)體系。本文采訪了從上海赴香港參加藝博會(huì)的業(yè)內(nèi)人士，讓他們從上海的角度，來(lái)觀察香港巴塞爾的作用和影響

一、香港藝術(shù)周已成氣候

3月15日，是香港巴塞爾藝博會(huì)的公眾開(kāi)放日，在此前后，香港當(dāng)?shù)氐母黝?lèi)藝術(shù)機(jī)構(gòu)舉辦一連串的展覽與活動(dòng)，讓豐富多彩的“香港藝術(shù)周”呈現(xiàn)在藝博會(huì)所吸引的眾多國(guó)際觀眾前：

10日，上海藝術(shù)家徐震的作品“20歲”系列，在香港PMQ元?jiǎng)?chuàng)方展出；位于上環(huán)SOHO189的3家畫(huà)廊，當(dāng)天晚上開(kāi)幕；

12日，香港的“畫(huà)廊之夜”，當(dāng)?shù)禺?huà)廊聯(lián)合開(kāi)幕，眾多國(guó)際大畫(huà)廊入駐的畢打行大樓因觀眾如潮，設(shè)計(jì)了7個(gè)樓面的畫(huà)廊觀眾必須電梯上、樓梯下的觀展路線，參觀人群依然摩肩接踵；還有許多藝術(shù)品、展覽出現(xiàn)在像太古廣場(chǎng)這樣的商業(yè)空間或PMQ元?jiǎng)?chuàng)方這樣的藝術(shù)空間里；還有各種論壇、講座與酒會(huì)；

13日，自我定位“衛(wèi)星藝博會(huì)”的香港中心藝博會(huì)（Art Central），當(dāng)天舉辦VIP預(yù)覽日；類(lèi)似的還有酒店藝博會(huì)“亞洲當(dāng)代藝術(shù)展”，在毗鄰的太古廣場(chǎng)舉辦；當(dāng)晚，是香港巴塞爾的VIP之夜；

14日，香港巴塞爾舉辦VIP預(yù)覽；

15日、16日、17日3天，巴塞爾藝博會(huì)舉辦公眾開(kāi)放日，人流如織。

業(yè)內(nèi)人士在令人眼花繚亂的眾多展覽和活動(dòng)中，看到了香港市場(chǎng)的厚度?！皟扇昵岸疾豢赡苓@樣！”上海Mao Space的女主人毛文采為坐落于上環(huán)SOHO189的香港當(dāng)?shù)氐漠?huà)廊錦藝坊策展，她驚嘆3月10日晚參加開(kāi)幕的人流量：“3個(gè)小時(shí)自始至終爆滿”。她還指出，這要感激藝博會(huì)，還有香港政府的推動(dòng)。香港的公立藝術(shù)機(jī)構(gòu)如M+、香港藝術(shù)中心等都舉辦展覽呼應(yīng)藝博會(huì)。當(dāng)?shù)剡€辟出許多空間，如舉辦徐震“20歲”展覽的PMQ元?jiǎng)?chuàng)方，過(guò)去是香港警察的宿舍，類(lèi)似的還有好萊塢道上與灣仔的警署，都改成藝術(shù)用途。她專門(mén)去看了PMQ元?jiǎng)?chuàng)方，是一個(gè)吃喝玩樂(lè)都有的綜合體，里面有了藝術(shù)空間，增加了“看”的功能。這些為香港帶來(lái)變化，藝博會(huì)功不可沒(méi)。

二、香港巴塞爾重啟日程

藝博會(huì)作為一種商業(yè)展覽，在香港早已出現(xiàn)，但最終改變香港整個(gè)藝術(shù)生態(tài)乃至亞洲藝術(shù)市場(chǎng)體系的，卻是一個(gè)專注當(dāng)代藝術(shù)的藝博會(huì)，這絕非偶然。香港巴塞爾藝博會(huì)今年已經(jīng)是第三屆，其前身是香港藝博會(huì)（Art HK），創(chuàng)辦于2008年。當(dāng)年主辦方確定的會(huì)期是5月下旬，與佳士得在香港的春季大拍同時(shí)舉行，顯然想借助國(guó)際拍賣(mài)業(yè)巨頭的品牌號(hào)召力吸引國(guó)際買(mǎi)家。

曾幾何時(shí)，藝博會(huì)被巴塞爾收購(gòu)后，日程安排卻成了問(wèn)題：在瑞士的巴塞爾藝博會(huì)的會(huì)期是6月，原來(lái)的會(huì)期與其相隔太近，更改會(huì)期是勢(shì)所必然?？紤]到在邁阿密舉辦的巴塞爾藝博會(huì)的會(huì)期是12月，3月的會(huì)期應(yīng)該是最理想的時(shí)間了。今年，是香港巴塞爾首度執(zhí)行新的日程表，在3月中旬舉辦，筆者觀察后認(rèn)為這帶來(lái)三大效應(yīng)：

首先，整個(gè)亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的日程提前。尤其是2015中國(guó)的春節(jié)較晚，讓畫(huà)廊一過(guò)完春節(jié)就要?jiǎng)邮譁?zhǔn)備參加藝博會(huì)，迫使藝術(shù)家、策展人與藏家的日程都提前；

其次，成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)：藝博會(huì)雖然屬于一級(jí)市場(chǎng)，交易價(jià)格不如拍賣(mài)會(huì)透明，但參展畫(huà)廊多展銷(xiāo)作品數(shù)量大，買(mǎi)家群體也很龐大，使其具有年度市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的作用；

第三、令市場(chǎng)重心遷移：作為商業(yè)中心，香港崛起為全球三大藝術(shù)品交易中心，端賴拍賣(mài)公司入駐，歷來(lái)以二級(jí)市場(chǎng)為主，本地畫(huà)廊、美術(shù)館等機(jī)構(gòu)相對(duì)處于弱勢(shì)。而藝博會(huì)帶來(lái)集聚效應(yīng)，許多跨國(guó)大畫(huà)廊在香港開(kāi)設(shè)畫(huà)廊，帶動(dòng)一級(jí)市場(chǎng)的生態(tài)趨于完善，市場(chǎng)重心從拍賣(mài)向藝博會(huì)遷移；從中國(guó)書(shū)畫(huà)、古董等傳統(tǒng)的板塊向當(dāng)代藝術(shù)板塊遷移。

總之，從小小的日程改動(dòng)中，就足以看出香港巴塞爾在整個(gè)香港、亞洲的藝術(shù)市場(chǎng)中所占據(jù)的樞紐地位。

三、藝博會(huì)的市場(chǎng)細(xì)分

香港巴塞爾藝博會(huì)，作為主辦方在歐洲、美洲與亞洲三地舉辦的系列展覽，其展覽的定位、規(guī)模與結(jié)構(gòu)包括展區(qū)的劃分都有一定之規(guī)，今年的看點(diǎn)是有29家新畫(huà)廊露面。對(duì)此，毛文采認(rèn)為，參展畫(huà)廊包括歐美與日韓的畫(huà)廊有許多新面孔，有了新的血液進(jìn)來(lái)，改變是正面的。不過(guò)她認(rèn)為有些新畫(huà)廊或許不夠接地氣。對(duì)亞洲不太了解，帶來(lái)了太貴的作品。而且大多數(shù)作品商業(yè)味道很濃，引發(fā)我們關(guān)注一個(gè)值得思考的問(wèn)題：是否考慮到作品本身的藝術(shù)價(jià)值？是不是帶來(lái)了最對(duì)的作品？最對(duì)的作品并非最貴的作品。

香港獅語(yǔ)畫(huà)廊帶去的是出生成長(zhǎng)在上海的藝術(shù)家張健君的新作，VIP之夜就開(kāi)門(mén)紅。在其上海畫(huà)廊的經(jīng)理席宇看來(lái)，張健君的作品不是那么前衛(wèi)，很沉靜，融合了中西，喜歡的人很喜歡，沒(méi)感覺(jué)的人則還沒(méi)有看進(jìn)去。她還表示，香港的藝博會(huì)面對(duì)國(guó)際買(mǎi)家，跟膚色、穿著沒(méi)什么關(guān)系，是世界人群，不分中西、亞洲什么的，但中國(guó)買(mǎi)家也很?chē)?guó)際化，其眼光、喜好程度和收藏能力不亞于國(guó)際買(mǎi)家。而毛文采則指出，在藝博會(huì)上出手買(mǎi)作品的人，也就是去巴塞爾的人。因此，她推出一個(gè)問(wèn)題：如何平衡？確實(shí)，巴塞爾藝博會(huì)在香港提升了香港乃至亞洲市場(chǎng)的層次，國(guó)際性是其響亮的招牌，卻也帶來(lái)兩個(gè)相應(yīng)的問(wèn)題：首先是如何與巴塞爾全球連鎖藝博會(huì)中的另兩個(gè)，做好市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)三者之間的平衡？其次，香港以來(lái)自不同的國(guó)家和地區(qū)的亞洲買(mǎi)家為主體，必須體現(xiàn)亞洲的本土性，如何與吸引歐美買(mǎi)家取得平衡？

有趣的是今年初綻風(fēng)采的香港中心藝博會(huì)（Art Central），由原Art HK的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦，定位“衛(wèi)星藝博會(huì)”，瞄準(zhǔn)大打國(guó)際牌的巴塞爾留下的市場(chǎng)空間，他們?cè)谂彴腿麪査嚥?huì)展場(chǎng)香港會(huì)展中心的中環(huán)新海濱搭建了l萬(wàn)平米的臨時(shí)展廳。成立于2013年9月的仁廬是上海專門(mén)推介原創(chuàng)限量版藝術(shù)品的新畫(huà)廊，也是參展畫(huà)廊，其總監(jiān)孫瑾表示：中心藝博會(huì)從搭建到策劃還有活動(dòng)的安排，主辦方很專業(yè)，畢竟是原來(lái)香港藝博會(huì)的原班人馬，而且整個(gè)團(tuán)隊(duì)很年輕，活力十足，服務(wù)很好。他們選擇在巴塞爾的前一天舉辦VIP預(yù)覽，該來(lái)的買(mǎi)家也都來(lái)了。她還表示，參展畫(huà)廊中有一部分很優(yōu)秀，而整個(gè)藝博會(huì)與巴塞爾體量大不同，細(xì)分市場(chǎng)切割得比較準(zhǔn)，開(kāi)始做得比較小，也沒(méi)有一下子就要怎樣。令她欣慰的是，銷(xiāo)售效果不錯(cuò)，讓這個(gè)首次到香港參加藝博會(huì)的新畫(huà)廊得到鼓勵(lì)。

李小紅則表示，她看了巴塞爾，但反而對(duì)香港中心藝博會(huì)印象較好。她還舉了一個(gè)有點(diǎn)出人意外的例子：她看到有一家德國(guó)畫(huà)廊（Schuebbe Project），是20多年的資深畫(huà)廊，與女主人（Christa Schuebbe）相識(shí)10年，他們參加許多國(guó)際藝博會(huì)，包括巴塞爾和邁阿密的藝博會(huì)，但在香港卻選擇了中心藝博會(huì)，而且銷(xiāo)售開(kāi)門(mén)紅，VIP預(yù)展上就賣(mài)了6幅作品。

至于李小紅本人，帶著南希畫(huà)廊的作品參加了同時(shí)在香港舉辦的酒店藝博會(huì)——亞洲當(dāng)代藝術(shù)展。香港是亞洲最早出現(xiàn)這類(lèi)藝博會(huì)的城市之一，而這個(gè)亞洲當(dāng)代已經(jīng)舉辦第六屆了。南希畫(huà)廊從第一屆起，每次都參加，李小紅表示：今年銷(xiāo)售像去年一樣很好。她透露了一個(gè)細(xì)節(jié)：藝博會(huì)組織者為參展畫(huà)廊提供刷卡服務(wù)，配套的服務(wù)還包括倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)取＿@樣做畫(huà)廊也愿意，而主辦方則一舉多得：不僅刷卡有手續(xù)費(fèi)進(jìn)賬，還能掌握銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，留下客戶線索。可是今年銷(xiāo)售很旺，刷卡要排隊(duì)。

四、與亞洲市場(chǎng)互動(dòng)

當(dāng)然，巴塞爾藝博會(huì)不僅“點(diǎn)亮”香港，光芒所及也遍及亞洲，因?yàn)閬喼薜乃囆g(shù)品交易中心，非香港莫屬。此前，2009年中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)進(jìn)入所謂“億元時(shí)代”，北京的拍賣(mài)總額暴漲，對(duì)香港作為亞洲拍賣(mài)中心的地位發(fā)起挑戰(zhàn)，有了媒體上關(guān)于“京港之爭(zhēng)”的輿論，經(jīng)過(guò)2012年開(kāi)始的長(zhǎng)時(shí)期調(diào)整，北京較之香港已經(jīng)相形見(jiàn)絀。

至于上海與香港，在藝博會(huì)這個(gè)一級(jí)市場(chǎng)的重要領(lǐng)域也有過(guò)一段賽跑：早在2007年上海就舉辦了上海藝博會(huì)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)展（SH Contemporary，簡(jiǎn)稱“上海當(dāng)代”），當(dāng)時(shí)就被公認(rèn)為亞洲最高規(guī)格的藝博會(huì)；香港藝博會(huì)（Art HK）則第二年才跟進(jìn)創(chuàng)辦，與“上海當(dāng)代”形成競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)?？上虾５姆睒s只是曇花一現(xiàn)，被香港藝博會(huì)后來(lái)居上，最終蛻變?yōu)橄愀郯腿麪査嚥?huì)。反觀“上海當(dāng)代”，逐年下滑，挺到2013年居然停辦了。

當(dāng)然，上海還有上海藝博會(huì)，毛文采主持的畫(huà)廊多年來(lái)就是其要角，不僅有面積很大的展位，還連續(xù)幾屆為其提供展場(chǎng)外的主雕塑。她表示：“上海藝博會(huì)的主辦方也派人參觀了香港巴塞爾，我就想，是不是應(yīng)該學(xué)學(xué)巴塞爾那樣更專業(yè)？”連續(xù)去參觀巴塞爾3天的她，感嘆其人流量始終很高。但主辦方仍然管理得非常好，總體組織得很專業(yè)。而同樣作為參加上海藝博會(huì)的南希畫(huà)廊的主持人李小紅，則直言不諱地批評(píng)上海藝博會(huì)太本土，不夠國(guó)際化；參展的作品太傳統(tǒng)；主辦方對(duì)國(guó)際媒體的宣傳也不夠，而他們畫(huà)廊的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還不如在香港參加酒店藝博會(huì)。

當(dāng)然，上海還有西岸當(dāng)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝博會(huì)，還有Art021、Art City等小型藝博會(huì)，包括酒店藝博會(huì)“上海城市藝博會(huì)”。畢竟，國(guó)際買(mǎi)家的日程表及其背后的注意力是稀缺資源，而日益流行的國(guó)際藝博會(huì)最能博取他們的眼球。他們雖然不能像香港中心藝博會(huì)那樣選擇與巴塞爾同時(shí)、同城舉辦，但恐怕只能像它一樣作為香港巴塞爾的衛(wèi)星藝博會(huì)存在，只是會(huì)在不同的時(shí)間和不同的城市里找到對(duì)應(yīng)的策略，尋求更大的市場(chǎng)空間。