錦州市高校大學生旅游需求調查

劉昕

錦州市高校大學生旅游需求調查

劉昕

經(jīng)濟的飛速發(fā)展讓人們的收入有了大幅度的提高，人們已不再滿足于基本的物質需求，現(xiàn)在有越來越多的人利用閑暇時間從事旅游活動。高校大學生課業(yè)負擔比較重，他們迫切希望通過旅游活動來放松自己。本文通過對錦州市高校大學生旅游需求的調查，試圖揭示錦州市高校大學生對于旅游活動的需求，為更好的研究大學生旅游活動奠定了良好的理論基礎。

大學生；旅游態(tài)度

一、旅游需求

旅游需求是指人們?yōu)榱藵M足外出旅游的欲望所發(fā)生的對旅游產品的需求量。它分為：（1）有效或現(xiàn)實的旅游需求；（2）受抑制的旅游需求（受抑制的旅游需求又分為潛在旅游需求和延緩旅游需求）。

旅游需求的涵義可以從以下幾個層次來理解和把握，即：（1）旅游需求表現(xiàn)為旅游者對旅游產品的購買欲望；（2）旅游需求表現(xiàn)為旅游者對旅游產品的購買能力；（3）旅游需求表現(xiàn)為旅游市場中的一種有效需求。

二、錦州市高校大學生旅游需求調查

1.錦州市高校大學生旅游偏好

在錦州市高校大學生旅游需求調查問卷中，共劃分了10種旅游資源的類型，大學生朋友根據(jù)自己的偏好進行選擇，制成錦州市高校大學生旅游偏好表，大學生對旅游資源的偏好程度分為：1-非常喜歡，2-比較喜歡，3-一般，4-不太喜歡，5-很不喜歡，6-其他。

錦州市高校大學生旅游偏好表

從錦州市高校大學生旅游偏好表中，我們可以看到，大學生非常喜歡或喜歡的旅游資源類型分別是節(jié)慶活動、飲食烹調、主題公園和文化藝術。大學生最不喜歡的旅游資源類型是宗教文化。大學生富有青春朝氣，希望通過旅游活動更好的認識世界，所以他們對節(jié)慶活動、飲食烹調、主題公園和文化藝術的旅游資源非常感興趣?，F(xiàn)在的大學生大多是無神論者，所以他們對于宗教文化非常不感興趣。

錦州市大學生最想去的遼寧省旅游景點前十名統(tǒng)計:大連金石灘、大連發(fā)現(xiàn)王國、大連冰峪溝、撫順青原紅河漂流、沈陽故宮、鞍山千山、丹東青山溝、撫順皇家極地館、本溪水洞、沈陽世博園。

2.錦州市高校大學生旅游消費情況

錦州市高校大學生每次旅游消費100元以下的人數(shù)占總人數(shù)的0.56%，100-200元的人數(shù)占總人數(shù)的18.79%，200-500元的人數(shù)占總人數(shù)的55.25%，500-1000元的人數(shù)占總人數(shù)的19.61%，1000元以上的人數(shù)占總人數(shù)的5.80%。根據(jù)此調查結果可知，大學生因為沒有獨立的經(jīng)濟來源，只能選擇300-500元的旅游費用，他們有一定的購買力，但是這種購買力受到家庭因素的影響比較大。

3.錦州市高校大學生旅游時間及次數(shù)

根據(jù)此次問卷調查結果，錦州市高校大學生選擇寒假出游的人數(shù)占總人數(shù)的6.63%，選擇暑假出游的人數(shù)占總人數(shù)的19.89%，選擇黃金周出游的人數(shù)占總人數(shù)的32.04%，選擇雙休日出游的人數(shù)占總人數(shù)的13.26%，選擇其他時間出游的人數(shù)占總人數(shù)的28.18%。由此我們可知，大學生選擇出外旅游首選是黃金周假期。

根據(jù)問卷調查，錦州市高校大學生出外旅游通常選擇少于1天的人數(shù)占總人數(shù)的占6.91%，選擇1-2天的人數(shù)占總人數(shù)的27.07%，選擇2-5天的人數(shù)占總人數(shù)的64.92%，選擇5天以上的人數(shù)占總人數(shù)的1.10%。通過調查結果可知，錦州市多數(shù)的大學生每次出游都會選擇2天到5天，而5天以上和1天以內的寥寥無幾。

本次調查對錦州市大學生的出游次數(shù)進行了分析，調查結果顯示：錦州市高校大學生年平均出游次數(shù)選擇為0次的人數(shù)占總人數(shù)的8.29%，選擇為1-2次的人數(shù)占總人數(shù)的67.96%，選擇為3次-5次的人數(shù)占總人數(shù)的22.65%，選擇為5次以上的人數(shù)占總人數(shù)的1.10%。通過調查結果可知，錦州市高校大學生中有8.29%的學生在校期間沒有參加過旅游活動，這主要是家庭因素、大學新生因素和經(jīng)濟因素共同作用的結果。

4.錦州市高校大學生出游方式選擇

根據(jù)問卷調查，錦州市高校大學生最喜歡的出游方式選擇與家人一起的人數(shù)占總人數(shù)的3.87%，選擇獨自出游的人數(shù)占總人數(shù)的9.67%，選擇參加旅行團的人數(shù)占總人數(shù)的0.56%，選擇朋友結伴的人數(shù)占總人數(shù)的57.18%，選擇集體旅游的人數(shù)占總人數(shù)的17.68%，選擇不一定的人數(shù)占總人數(shù)的11.05%。通過調查結果可知，大學生非常樂于與朋友一起結伴去旅游。另外，大學生通過旅行社報名的方式參加旅游的人數(shù)很少。

5.錦州市高校大學生選擇旅游目的地的主要范圍

根據(jù)問卷調查，錦州市高校大學生選擇旅游目的地的主要范圍選擇市內及周邊的人數(shù)占總人數(shù)的8.29%，選擇省內的人數(shù)占總人數(shù)的76.24%，選擇省外的人數(shù)占總人數(shù)的15.47%，沒有選擇國外的。

根據(jù)問卷調查，錦州市高校大學生曾經(jīng)旅游過的旅游城市集中在錦州、大連、沈陽、本溪、鞍山、丹東等；錦州高校市大學生曾經(jīng)旅游過的旅游景點（景區(qū)）集中在筆架山、醫(yī)巫閭山、千山、金石灘、鴨綠江等。

6.錦州市高校大學生對學校組織旅游活動態(tài)度

在對錦州市高校大學生在校就讀期間學校利用暑假組織旅游，大學生會不會參加的調查中，有25.97%的大學生認為不好說，有19.89%的大學生認為不會參加，有54.14%的大學生認為會參加。這些調查數(shù)據(jù)表明，被訪的大學生中絕大部分希望參加旅游活動。

7.錦州市高校大學生獲取旅游信息的渠道

在對錦州市大學生在校就讀期間通常情況獲取旅游信息渠道的調查中，選擇來自于朋友推薦的占33.43%，選擇上網(wǎng)瀏覽的占40.33%，選擇電視的占6.91%，選擇報紙的占4.14%，選擇電臺的占0.28%，選擇校內海報的占4.70%，選擇傳單的占4.14%，選擇主動向旅行社咨詢的占5.80%。這些調查數(shù)據(jù)表明，一方面大學生群體愿意通過網(wǎng)絡來了解旅游信息。另一方面，旅游信息大學生之間的相互推薦是非常重要的。

8.錦州市高校大學生選擇旅游團隊關注因素

在對錦州市大學生在校就讀期間選擇跟旅行社團隊旅游會關注的因素調查中，有13.21%的大學生選擇旅行社的知名度，21.11%的大學生選擇旅游費用，20.19%的大學生選擇路線設計，18.95%的大學生選擇食宿安排，6.30%的大學生選擇額外服務，20.25%的大學生選擇旅游的安全性。這些調查數(shù)據(jù)表明，大學生最關注旅游費用、在旅游過程中安全性和旅游路線。

三、錦州市高校大學生旅游需求調查小結

錦州市高校大學生富有青春朝氣，希望通過旅游活動更好的認識世界，所以他們對節(jié)慶活動、飲食烹調、主題公園和文化藝術的旅游資源非常感興趣?，F(xiàn)在的大學生大多是無神論者，所以他們對于宗教文化非常不感興趣。

錦州市大學生最想去的遼寧省旅游景點前三名分別是大連金石灘、大連發(fā)現(xiàn)王國和大連冰峪溝。

錦州市大學生每月生活費用主要集中在800-1000元之間，這部分大學生有一定的旅游消費潛力。

錦州市大學生因為沒有獨立的經(jīng)濟來源，只能選擇300-500元的旅游費用，他們有一定的購買力，但是這種購買力受到家庭因素的影響比較大。

錦州市大學生選擇出游時間集中在黃金周假期。寒假期間正迎來我國傳統(tǒng)的節(jié)日—春節(jié)，所以這時出游的大學生比例不是很高。暑假期間天氣非常炎熱，這時候出外旅游，對大學生的身體和心理都是巨大的考驗。雙休日時間短不適合外出旅游。

錦州市多數(shù)的大學生每次出游都會選擇2天到5天，而5天以上和1天以內的寥寥無幾。這一項目的調查結果也印證了錦州市高校大學生旅游時間一般選擇在黃金周假期。

錦州市大學生中有8.29%的學生在校期間沒有參加過旅游活動，有22.65%的學生在校期間參加過3-5次的旅游活動。

錦州市大學生非常樂于與朋友一起結伴去旅游，不但朋友之間都很熟悉，而且朋友之間在旅游過程中能夠相互照應。

錦州市高校大學生選擇旅游目的地主要集中遼寧省內，這就要求旅行企業(yè)要針對大學生選擇省內旅游的需求，設計、研發(fā)適合大學生的旅游線路。

錦州市高校大學生在校就讀期間曾經(jīng)隨團出游的只占到大學生總數(shù)的32.32%，而沒有隨團出游的占到大學生總數(shù)的67.68%，究其原因是旅行社并沒有針對大學生群體的需求設計個性化的旅游線路，不能夠吸引大學生參加。

錦州市高校大學生在校就讀期間通常情況獲取旅游信息渠道，一種是通過網(wǎng)絡來了解旅游信息。另一種是大學生之間的相互推薦，而且這一點占得比重最高。

錦州市高校大學生在校就讀期間選擇跟旅行社團隊旅游會關注的因素調查中有13.21%的大學生選擇旅行社的知名度，21.11%的大學生選擇旅游費用，20.19%的大學生選擇路線設計，18.95%的大學生選擇食宿安排，6.30%的大學生選擇額外服務，20.25%的大學生選擇旅游的安全性。這些調查數(shù)據(jù)表明，大學生最關注的要素排名前三位是旅游費用、在旅游過程中安全性和旅游路線。

[1]http://baike.baidu.com/view/3168592.htm?fr=aladdin.

[2]鐘海生，郭英之.中國旅游市場需求與開發(fā)[M].廣州：廣東旅游版社，2001.67-81.

[3]吳必虎等.中國城市居民旅游目的地選擇行為研究[J].地理學報,1997,52(2):97-103.

（作者單位：遼寧醫(yī)學院）