微信熱文能否成為QQ瀏覽器殺手級功能

■劉文君

微信熱文能否成為QQ瀏覽器殺手級功能

■劉文君

從吃飯找餐廳，到出門打車，再到掌上銀行，人們的生活習(xí)慣正在被移動重塑，而不管從用戶規(guī)模，還是用戶的行為及用量來看，移動時(shí)代已經(jīng)到來。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，移動瀏覽器不但可以通過首頁及導(dǎo)航來影響各門戶網(wǎng)站、搜索引擎的流量，還能集成各種應(yīng)用，進(jìn)而產(chǎn)生更多的盈利機(jī)會，因此，移動瀏覽器也成為眾互聯(lián)網(wǎng)廠商的必爭之地。

目前，國內(nèi)移動瀏覽器市場的參與者眾多，包括UC、Opera、手機(jī)QQ瀏覽器、360手機(jī)瀏覽器、百度瀏覽器、天天瀏覽器、海豚瀏覽器、傲游移動客戶端等十余種。由于App的分流，瀏覽器在移動端的作用和影響力不比它在PC端，因此各大移動瀏覽器廠商也都在積極尋找自己的差異化優(yōu)勢，希望通過一個殺手級功能從眾多同質(zhì)競爭對手中脫穎而出。

今年2月，QQ瀏覽器上線微信熱文功能，引入微信4億用戶數(shù)據(jù)，開啟主動精準(zhǔn)獲取微信熱文的獨(dú)家渠道。在國內(nèi)，微信是目前最有活力的平臺，然而，微信對用戶的價(jià)值絕不僅僅是社交工具，它的朋友圈早已變成用戶獲取信息內(nèi)容的重要通道。有數(shù)據(jù)顯示，自微信公眾平臺開放后，微信公眾賬號總數(shù)超過580萬，每個月國內(nèi)用戶至少會看3篇微信公眾號推送的文章。在這其中，20%的用戶是在訂閱號里挑選內(nèi)容，而剩下的80%的用戶則是在朋友圈里看內(nèi)容。然而，根據(jù)朋友分享內(nèi)容的閱讀模式具有很大的弊端，不能主動獲取喜歡的熱文，同時(shí)，閱讀的內(nèi)容也過于分散。

QQ瀏覽器的微信熱文功能正是針對這點(diǎn)，依靠騰訊的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，篩選出最火熱的文章。據(jù)QQ瀏覽器產(chǎn)品經(jīng)理黃放介紹，微信熱文功能的推出有兩個初衷：第一是建立起微信好文章和用戶之間友好的橋梁;第二是，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)QQ瀏覽器的核心目標(biāo)，那就是為用戶“降熵”，幫助用戶快速獲取需要的信息。

黃放指出，QQ瀏覽器在推送微信熱文的過程中，也做了很多的權(quán)衡工作，“在朋友圈里轉(zhuǎn)載最多的文章不外乎是雞湯文或養(yǎng)生文，但這不代表科技媒體發(fā)表的文章就沒有價(jià)值，雖然傳播性不高，但實(shí)際也是很有價(jià)值的。因此，我們目前的做法是在傳統(tǒng)閱讀算法的基礎(chǔ)上，加入一定的人工干預(yù)機(jī)制，以此保證推送的內(nèi)容既有熱度也有價(jià)值。”

其實(shí)，看上微信平臺的絕不僅僅是QQ瀏覽器，早在去年6月，搜狗就上線了微信公眾號搜索功能。然而，作為微信同胞兄弟的QQ瀏覽器，有著第三方無法比擬的資源優(yōu)勢。黃放指出，QQ瀏覽器的微信熱文可以覆蓋全部微信公眾號的文章，每天收納的文章篇數(shù)是百萬量級的。微信熱文通過算法精選出數(shù)十萬量級的文章推送給用戶，用戶可以通過不同的維度和頻度獲取到最適合的文章。同時(shí)，通過卡片功能，QQ瀏覽器把內(nèi)容進(jìn)一步淺層化，使用戶的閱讀體驗(yàn)更加輕松，只要進(jìn)入QQ瀏覽器就可以看到微信熱文。

微信熱文的推出將微信散亂無序的信息整合分類，提升了用戶的閱讀體驗(yàn)。目前，QQ瀏覽器按照用戶喜好排行將文章分為兩性，娛樂，財(cái)經(jīng)，搞笑等八大內(nèi)容，方便用戶按照自己的興趣快速找到文章。不僅如此，全新文章獲取方式更將開辟新型閱讀模式。未來獲取微信熱門信息將不再局限于微信單一入口，QQ瀏覽器會扮演微信熱文管家角色，起到過濾，精選，個性化推送作用。

4月14日，手機(jī)QQ瀏覽器上線5.8版本，增強(qiáng)了微信熱文功能，雖然目前來看該功能還有很多需要改進(jìn)的地方，在個性化和定制化的方面也急需完善。但是，記者認(rèn)為，QQ瀏覽器已經(jīng)找到了自己的破圍方向，微信熱文功能擁有成為QQ瀏覽器殺手級功能的潛力。QQ瀏覽器需要最大化與微信平臺的聯(lián)動，而不單單是把微信作為一個內(nèi)容的提取來源。兩個平臺絕不是割裂的，而抓取內(nèi)容只是合作的開始。在向用戶提供文章內(nèi)容方面，微信的優(yōu)勢在于覆蓋面廣，而QQ瀏覽器的優(yōu)勢則在于對內(nèi)容的把握，發(fā)揮這兩個平臺的優(yōu)勢，騰訊可以為用戶提供廣而深的內(nèi)容，并帶動兩條產(chǎn)品線的用戶活躍度。相信在未來的重大版本更新中，QQ瀏覽器會給我們帶來更多驚喜，讓我們拭目以待。