當前我國4K電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究

■鄔建中

當前我國4K電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究

■鄔建中

本文首先討論了國內(nèi)外4K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，其次對當前我國4K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的相關(guān)問題進行了分析，最后用蜂窩模型將4K電視分為三種功能和兩個平臺，并以此為基礎(chǔ)對其產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了相關(guān)對策。

4K電視；發(fā)展策略

根據(jù)國際電信聯(lián)盟的定義，所謂4K電視是指電視顯示屏的物理分辨率達到3840×2160及以上的超高清電視，它的分辨率是全高清的4倍、高清的8倍。①在2012年5月柏林舉辦的IFA貿(mào)易展示會上，LG推出了84寸的LM9600。這在原國家廣電總局信息研究所孔彬的《4K電視最新發(fā)展動態(tài)研究》一文中被認為是世界上第一款4K超高清電視。②

兩年多過去，4K電視的發(fā)展現(xiàn)狀如何？當前我國4K電視的發(fā)展存在哪些問題？如何對其進行定位，并在此基礎(chǔ)上制定其發(fā)展策略？本文擬對以上幾個問題進行探討。

一、全球4K電視的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外4K電視發(fā)展現(xiàn)狀

1.日本

無論是4K電視的技術(shù)研發(fā)還是內(nèi)容生產(chǎn)，日本都走在世界前列。早在2013年6月，日本NTT West就在東京與其托管的流媒體子公司NTT Smart Connect一起進行了為期三天的網(wǎng)上流傳輸4K視頻試驗。2014年6月2日，日本新一代廣播推進論壇（NexTV －F）舉辦了4K電視頻道試播啟動典禮。③

在4K電視銷售方面，日本零售調(diào)查公司GfK Japan在2014年12日公布統(tǒng)計報告指出，2014年11月第2周（11月3－9日），日本4K電視銷售額占整體薄型電視比重達24%。GfK Japan指出，在有意購買電視產(chǎn)品的日本消費者中高達92%的人“知道4K電視”，其中有占43%比重的人有意購買4K電視。④

2.韓國

在韓國，KBS于2012年10月至11月實施了用地面收發(fā)HEVC方式4K視頻的試驗。2013年7月17日，韓國開始試播5個頻道的4K內(nèi)容，但只向6個安裝了超高速光纜的家庭試播。⑤2014年4月10日，韓國有線電視放送協(xié)會主辦的KCTA2014 Digital Cable TV Show在韓國濟州國際會議中心開幕，在開幕式上舉辦了4K UHD頻道的開播儀式。⑥

在4K電視生產(chǎn)方面，韓國的LG與三星這兩家4K電視廠商位居世界前列。據(jù)韓聯(lián)社2014年11月30日報道，市場調(diào)研機構(gòu)Display Search于2014年10 月30日發(fā)布的一份調(diào)查顯示：2014年第三季度，韓國三星電子以36%的市場份額領(lǐng)跑全球4K電視市場，LG電子以15%的市場份額名列世界第二。兩家公司市場累計份額達到51%，成功突破50%大關(guān)。

3.美國

美國的4K發(fā)展始于2013年7月，其美國?？怂贵w育臺（Fox Sports）與娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)進行了4K節(jié)目播出測試。同年10月，Broadcom公司宣布，世界首個數(shù)據(jù)率為1Gbps的4K視像解碼器芯片已經(jīng)投入市場，樣片及開發(fā)板已經(jīng)面向市場，可使有線電視系統(tǒng)獲得下行／上行為60Mbps／240Mbps的吞吐能力。⑦而從2014年4月開始，知名的視頻內(nèi)容提供商Netflix在美國推出了4K視頻在線播放服務(wù)。用戶可以觀看到4K分辨率的House of Cards（紙牌屋），以及Breaking Bad（絕命毒師）等等。同時，包括亞馬遜、DirecTV和Comcast在內(nèi)的許多公司也都紛紛推出了自己的4K內(nèi)容服務(wù)。在2015年1月，DirecTV公司高級副總裁Philip Goswitz表示，將會發(fā)射兩顆衛(wèi)星，為美國用戶提供4K視頻節(jié)目。⑧

4.歐洲

在歐洲，法國衛(wèi)星電視服務(wù)商Eutelsat Communications于2013年1月8日推出了歐洲第一個4K電視演示頻道，不過，這個4K頻道當前的目標觀眾不是普通人群，而是專業(yè)人士，包括影視公司、付費電視運營商、版權(quán)所有人、電視機制造商等等。⑨在2013 年9月，SKY宣布成為英國首個提供4K內(nèi)容直播的電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，對每周的英超聯(lián)賽進行4K攝制和傳送。此外，德國天空電視臺德國頻道（Sky Deutschland）以及英國SIS直播（SIS LIVE）與天空電視臺英國頻道（BskyB）在體育賽事直播中，已經(jīng)使用4K攝影機進行相關(guān)測試；2013年7月捷克全國傳輸公司CRa獲捷克電信局（CTU）授權(quán)繼續(xù)試驗性DVB－T2測試；西班牙衛(wèi)星運營商Hispasat與RTVE（西班牙廣播電視臺）簽署了一部4K紀錄片拍攝協(xié)議，并計劃推出一個4K頻道。

（二）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

在2013年5月29日，中國電子商會等機構(gòu)在北京發(fā)布了4K超高清電視首個行業(yè)統(tǒng)一標準——《4K超高清電視選購標準》，標志著中國4K電視產(chǎn)業(yè)正式邁入標準化發(fā)展階段。⑩而早在2014年3月28日，康佳發(fā)布了42K70U等4K電視新品；2013年12月31日，創(chuàng)維發(fā)布4K家庭互聯(lián)網(wǎng)電視—酷開U1；2014年4月9日，樂視在北京發(fā)布了50寸的4K電視X50 Air。(11)

根據(jù)調(diào)查公司NPD Display Search相關(guān)數(shù)據(jù)，2013年，4K電視的全球需求為98萬臺，其中62萬臺（63%）來自中國。而據(jù)《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。但4K超高清電視市場關(guān)注占比和滲透率均有所提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，當前國內(nèi)平板電視市場，主流彩電品牌約有81個系列、220余款4K超高清電視在售，2014全年4K超高清銷量約為八百萬臺，整體占比接近20%。在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進一步完善、市場愈加成熟的背景下，2015年，4K電視將走進深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產(chǎn)品消費占比有望達到40%，具有較大的市場潛力。(12)

在4K內(nèi)容生產(chǎn)方面，2014年8月11日，我國由大連電視臺試播了國內(nèi)首個4K超高清頻道。(13)而依據(jù)對中央電視臺總工程師、中國工程院院士丁文華的采訪，中央電視臺4K超高清頻道或到2018年才會開播。(14)同時，以樂視、優(yōu)朋普樂等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也涉足4K內(nèi)容建設(shè)：2014年4月9日，樂視在京正式發(fā)布全球首個垂直整合的4K生態(tài)系統(tǒng)——Le4K，通過由4K內(nèi)容及應(yīng)用、4K云平臺、4K屏幕、4核處理器組成的“4X4”完整4K體系，為用戶提供包括畫質(zhì)、圖像、聲音、內(nèi)容、速度、操控等在內(nèi)的極致4K體驗。同時，在2014年，樂視影業(yè)推出了大陸第一部4K大片：張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《歸來》。樂視旗下花兒影視也將在2015年推出鄭小龍導(dǎo)演的4K電視劇《羋月傳》。

在傳輸網(wǎng)絡(luò)方面，2014年5月，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司成立，業(yè)界認為，憑借其在資金、資源等方面的優(yōu)勢，可能會以意想不到的優(yōu)惠價格推出百兆寬帶，這樣用戶上網(wǎng)觀看4K超高清視頻在線影視就更加方便。2014年12月26日，中國電信四川分公司與華為聯(lián)合宣布，雙方在四川合作完成了國內(nèi)首個4K超高清iTV業(yè)務(wù)商用部署，將“光纖寬帶”和“4K超高清視頻”結(jié)合在一起。邁出了電信運營商涉足4K電視領(lǐng)域的第一步。(15)

二、我國4K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)定位不清

一般來說，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要對不斷變化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境及用戶需求進行準確把握，然后再在此基礎(chǔ)上進行準確的產(chǎn)業(yè)定位，這是4K電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提。而縱觀國內(nèi)4K電視產(chǎn)商，紛紛以“4K”“超高清”等噱頭來大打廣告。但卻缺乏對當前產(chǎn)業(yè)環(huán)境及用戶需求變化的準確把握：我們已進入大數(shù)據(jù)時代，萬物互聯(lián)，交互為先；觀眾看電視的時間越來越少，通過網(wǎng)絡(luò)、手機等進行交互越來越多；數(shù)據(jù)已在某種程度上超越內(nèi)容成為產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展資源等。因此，4K電視已不能固守電視的傳統(tǒng)陣地，不能單純定位于一個畫面得到提升的視頻播放終端，而應(yīng)定位于家庭信息數(shù)碼港(16)來進行發(fā)展。遺憾的是，當前的4K電視產(chǎn)業(yè)能夠?qū)Ξ斍爱a(chǎn)業(yè)環(huán)境及用戶需求作出相應(yīng)反饋，進行類似準確定位的很少。產(chǎn)業(yè)定位不清決定了其發(fā)展方向的混亂。雖然各種“4K聯(lián)盟”此起彼伏，但很可能最后像國內(nèi)的3D電視產(chǎn)業(yè)一樣紅極一時，最后卻不溫不火。

（二）邊際效應(yīng)明顯

4K電視相對普通電視最大的區(qū)別在于畫面清晰度的提高，但在實際銷售中與推廣中，卻往往會遇到經(jīng)濟學(xué)中的“邊際效應(yīng)”困境：消費者在逐次增加1個單位消費品的時候，帶來的總效用是增加的，但帶來的單位效用卻是逐漸遞減的。目前國內(nèi)4K電視終端通?？煞譃閮煞N：一是走高端，價格比其它電視高出一大截，集中了3D、智能電視等功能。但相對其增加的成本，并不能讓用戶在購買后覺得物有所值；另一種是走低端，用與傳統(tǒng)電視相差無幾的價格來推銷4K電視，但因為生產(chǎn)成本的原因，其4K體驗相當糟糕。這兩種情況都會出現(xiàn)邊際效應(yīng)，影響4K電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。歸根到底，消費者的需求和體驗才是推動電視市場的最大動力。為了消除“邊際效應(yīng)”，4K產(chǎn)業(yè)更從產(chǎn)業(yè)鏈的角度給用戶帶來更大的價值。如樂視TV等除了作為電視機使用，還能作為體感游戲機使用，能讓手機、平板上的內(nèi)容多屏互通，同時還能通過樂視影業(yè)提供源源不斷的4K內(nèi)容等。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡

4K電視產(chǎn)業(yè)不只是4K電視終端，還需要前端錄制技術(shù)、傳輸網(wǎng)絡(luò)等的配合，而目前國內(nèi)在這方面還做得不夠。只是4K電視廠商在不斷推出電視機終端，沒有形成產(chǎn)業(yè)合力。2014年8月29日，在第4屆BIRTV廣播電視全媒體與4K研討會上，中央電視臺技術(shù)管理中心、技術(shù)制作中心主任徐進表示，一定要把4K融入整個中央電視臺的高清化、網(wǎng)絡(luò)化的節(jié)目生產(chǎn)的體系當中。CCTV擬建設(shè)4K演播室、4K轉(zhuǎn)播車；擴充4K ENG、后期制作系統(tǒng)；達到每天1小時4K節(jié)目生產(chǎn)能力，同時實現(xiàn)4K采錄制作的全流程、全方位。(17)2014年10月，中央財政部網(wǎng)站公布了“中央電視臺4K系統(tǒng)擴充技術(shù)運行外包服務(wù)項目成交結(jié)果公告”。這些從另一個側(cè)面反映出目前國內(nèi)在4K電視的前端錄制技術(shù)上還遠未達到成熟的產(chǎn)業(yè)化運作水平。

在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，據(jù)有關(guān)材料顯示，4K電視信號要求的數(shù)據(jù)傳輸速率為17.78 Gbit／s。(18)在2014年巴西世界杯所有賽事中，有3場比賽使用4K格式拍攝，但央視足球節(jié)目主持人張斌在微博回答網(wǎng)友提問時表示，現(xiàn)在還沒辦法將4K信號傳回北京。(19)要想在線流暢播放4K內(nèi)容，寬帶網(wǎng)速至少要達到80兆到100兆，這對目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)帶寬是一大挑戰(zhàn)。在缺乏前端制作及傳輸網(wǎng)絡(luò)的支持下，單憑發(fā)展4K電視終端，無法實現(xiàn)4K電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（四）4K內(nèi)容缺乏

一直以來，4K電視產(chǎn)業(yè)和其它文化產(chǎn)業(yè)一樣，號稱“內(nèi)容為王”，認為支持4K的內(nèi)容是4K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵。而4K電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供主要有兩種途徑：一是廣電網(wǎng)絡(luò)，但當前在提供4K內(nèi)容上顯得較為薄弱。直到2014年8月11日，我國才由大連電視臺試播了國內(nèi)首個4K超高清頻道。二是接入廣電網(wǎng)以外的互聯(lián)網(wǎng)4K資源，將其作為4K電視播出內(nèi)容的有力補充。第二種也是當前4K電視產(chǎn)業(yè)采用的主要方法，大致又可分為兩種模式：一種以樂視電視為代表，即自身通過樂視影業(yè)生產(chǎn)及版權(quán)購買囤積大量4K播出內(nèi)容，并形成自已線上的播出庫，所有銷售的樂視4K電視均帶有服務(wù)費，通過低價的樂視電視硬件加視頻內(nèi)容播出服務(wù)費捆綁銷售的形式進行銷售；另一種以小米、長虹等互聯(lián)網(wǎng)電視為代表，即大家共同通過購買、投資拍攝、與視頻網(wǎng)站合作等模式建立4K視頻內(nèi)容庫，通過視頻App來滿足觀眾對4K電視內(nèi)容的需要。但在2014年9月18日，新聞出版廣電總局要求一周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視App下架，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照。新聞出版廣電總局的禁令讓4K電視的內(nèi)容困境更加突出。

三、我國4K電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）我國4K電視的產(chǎn)業(yè)定位

準確把握4K電視產(chǎn)品功能及核心價值，進而進行準確的產(chǎn)品定位，是制定其產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的重要基礎(chǔ)。在這里，我們借用日本電通公司的蜂窩模型，對4K電視的功能及核心價值進行如下分析：

圖1 4K電視蜂窩模型

從以上分析可以看出，首先，4K電視的功能可以分為基本功能、附加功能和文化功能：4K電視的基本功能是通過視頻播放及接入廣播電視網(wǎng)接口，成為廣播電視網(wǎng)終端，承擔其作為電視的傳統(tǒng)角色，在傳統(tǒng)媒體時代，其核心價值是4K屏幕，在大數(shù)據(jù)時代，其核心價值是成為超高清數(shù)據(jù)可視化平臺，承擔超高清數(shù)據(jù)可視化交互等功能；4K電視的附加功能是安裝互聯(lián)網(wǎng)接口，甚至處理器，成為互聯(lián)網(wǎng)終端，還可與電視盒子、體感游戲附件等聯(lián)結(jié)，讓其擁有虛擬游戲、體感互動功能。最后，其作為一種大眾媒介，4K電視還擁有文化功能，一方面，4K電視一般以大屏居多，其傳統(tǒng)位置在客廳，定位為家庭信息數(shù)碼港，具備將家庭成員聯(lián)結(jié)在一起的親情功能；另一方面，4K電視是時下時尚文化的一個符號，很多用戶以擁有4K電視作為自已的時尚標簽，并可將它與其它智能家電相連，讓4K電視成為當下時尚的物聯(lián)網(wǎng)(20)終端。

在對4K電視的三種功能進行分析后，我們還發(fā)現(xiàn)這三種功能可以劃分為兩個平臺；一個是家庭平臺，另一個是產(chǎn)業(yè)平臺。

所謂家庭平臺，不久的將來4K電視不再只是一個展現(xiàn)超高清視頻的屏幕，而是作為家庭信息數(shù)據(jù)港的超高清數(shù)據(jù)可視化平臺。值得注意的是，其數(shù)據(jù)可視化不應(yīng)只理解為視覺上的可視化，我們應(yīng)發(fā)揮4K電視的平臺功能，為其附加各種交互、表現(xiàn)手段如虛擬現(xiàn)實的3D、4D體感附件，增加如手勢控制等，以實現(xiàn)更好的人機數(shù)據(jù)交互體驗，將其可視化發(fā)展為基于人體感覺的視覺、聽覺、觸覺等的“新數(shù)據(jù)可視化”。

另一個平臺是產(chǎn)業(yè)平臺，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來說，4K電視應(yīng)是電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”平臺，并通過與物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)，進一步發(fā)展為移動互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的“新三網(wǎng)融合”平臺，進而在“新三網(wǎng)融合”的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下形成“萬物皆互聯(lián)，體感為中介，電視為中心”的產(chǎn)業(yè)格局，達到其家庭平臺與產(chǎn)業(yè)平臺的和諧統(tǒng)一，這才是4K電視產(chǎn)業(yè)定位之所在。因此，接下來我們從家庭平臺和產(chǎn)業(yè)平臺這兩個層面來探尋4K電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

（二）基于家庭平臺的發(fā)展策略

4K電視作為家庭平臺是是數(shù)據(jù)可視化與智能人機交互體驗的一次跨越式提升，也是電視產(chǎn)業(yè)繼互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視后的又一大機遇。它將成為大數(shù)據(jù)時代家庭人機交互的數(shù)據(jù)可視化入口，讓數(shù)據(jù)成為人體的延伸，形成感官即數(shù)據(jù)、所見即所得、所得即所用、體感即融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

首先，在大數(shù)據(jù)時代，用戶體驗已發(fā)生了明顯的變化，即從洞察力到體感力的改變。所謂洞察力，我們認為是在傳統(tǒng)三網(wǎng)融合時代，人們通過一定的思維活動，尋找事物因果關(guān)系和客觀規(guī)律的能力。在傳統(tǒng)三網(wǎng)融合時代，電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)提供給人們的信息仍然需要我們大腦進行一定數(shù)據(jù)處理，然后才能得到我們需要的因果關(guān)系和客觀規(guī)律。而體感力是指大數(shù)據(jù)時代，人們在云計算和移動智能終端幫助下，通過融合虛擬現(xiàn)實的“新數(shù)據(jù)可視化”手段，以感官直接接受外界刺激而實時發(fā)現(xiàn)事物相關(guān)性的能力。大數(shù)據(jù)時代的一大特點是數(shù)據(jù)量大，在一定程度上已達到信息過載。人們必須通過體感力直觀、迅速，甚至實時地發(fā)現(xiàn)事物間有價值的相關(guān)性，才能在競爭中處于不敗之地。而按照麥克盧漢的觀點，媒介即訊息，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所提示給人們的內(nèi)容，而是媒介本身。按此觀點，筆者曾認為，在某種程度上可以認為媒介即數(shù)據(jù)。三網(wǎng)融合實質(zhì)上已成為數(shù)據(jù)融合而不是功能融合。(21)

其次，麥克盧漢還說過，媒介是人體的延伸。既然媒介即數(shù)據(jù)，那么也應(yīng)可以由此推論出數(shù)據(jù)是人體的延伸，數(shù)據(jù)的可視化必須和人的感官全面融合，發(fā)展為集視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等為一體的“新數(shù)據(jù)可視化”。數(shù)據(jù)是人體的延伸是因為媒介可看作是人聽覺、視覺的延伸，虛擬現(xiàn)實技術(shù)如3D、4D電影和體感游戲、力回饋手柄等的引入，讓媒介甚至成為了嗅覺和觸覺的延伸，而人體的各種器官是相關(guān)的，各種器官的感覺是相互影響的。由此推論，各種媒介作為人體的延伸，它們實質(zhì)上也是相關(guān)并相互影響的。因此，在媒介即數(shù)據(jù)的前提下，我們可以認為，數(shù)據(jù)即人體的延伸，數(shù)據(jù)的相關(guān)性與人體各種感官的相關(guān)性是統(tǒng)一的，感官即數(shù)據(jù)。而只有在以4K電視為平臺，以全方位感官交互為手段的“新數(shù)據(jù)可視化”出現(xiàn)后，感官即數(shù)據(jù)才第一次有了得以實現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)。

再次，云計算得出的理性結(jié)果必須由人的各種器官通過聽覺、視覺等感性體驗來接收，這個接收過程是通過傳統(tǒng)可視化數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、體感反饋等強調(diào)用戶體驗，強調(diào)感官刺激，以類似生物神經(jīng)反應(yīng)的形式傳遞給用戶的，是受人的感官影響的。蘋果手機之所以成功，iPad之所以流行，手勢操作、4K電視、電影之所以受歡迎，就是因為它們符合了體感力發(fā)展的趨勢。這正如卡普在《技術(shù)哲學(xué)綱要》中所說，“在工具與器官之間所呈現(xiàn)的那種內(nèi)在關(guān)系，就是人通過工具不斷地創(chuàng)造自已，因為其效用和力量日益增長的器官是控制的因素，所以一種工具的合適形式只能起源于那種器官?！?22)未來發(fā)展的方向應(yīng)是追求所有家電、家具智能化，通過物聯(lián)網(wǎng)進行聯(lián)結(jié)，通過大數(shù)據(jù)挖掘和云計算完成對數(shù)據(jù)相關(guān)性的處理。而人與電子產(chǎn)品的交互均以模擬人的自然生理方式進行，并通過智能手表、谷歌眼鏡等穿戴式設(shè)備，憑借移動智能終端，在移動互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)下，讓實時信息刺激與交互成為人體的一部分，溶入日常生活，實現(xiàn)所見即所得，所得即所用。而作為“新數(shù)據(jù)可視化”平臺的4K電視將是其中的關(guān)鍵一環(huán)。

最后，4K電視還可以成為親情平臺，以虛擬現(xiàn)實中的互動融合來促進現(xiàn)實中的融合，彌補工業(yè)化對家庭親情造成的傷害，形成體感即融合的格局。克萊·舍基曾在《未來是濕的》中曾提到：“工業(yè)化好比一臺烘干機，將社會關(guān)系中一切帶有人情味的東西烘干，然后用原子式契約將個體聯(lián)系起來，我們把烘干的社會關(guān)系稱為組織。未來在本質(zhì)上是濕乎乎的，人與人之間可以憑一種魅力，相互吸引、相互組合?！?23)而4K電視正是這樣一種能有希望讓人相互吸引、相互組合的工具。在傳統(tǒng)的電子文化中，因為手機低頭族等現(xiàn)象的存在，人際交往常常被手機屏幕等電子設(shè)備瓜分了。各個單獨的人在社會中日益孤立、分隔、松散，其行為也更多是個體和封閉的。而運用4K電視及其附加的體感附件所聯(lián)結(jié)的“新數(shù)據(jù)可視化”大平臺，人與人之間不再是互聯(lián)網(wǎng)上干巴巴的個體，而是可伸手觸及的、充滿情感的團體。在傳統(tǒng)社會，家庭成員會在生活中進行各種主題聚會，分隔兩地的親人通過電話進行交流。而4K電視憑借互聯(lián)網(wǎng)，將極大地放大家庭成員的興趣交合點，以體感互動游戲、視頻4K通話等，為家庭成員搭建更廣闊的親情平臺。這正如保羅·萊文森所說，“人性化媒介的進化趨勢是再現(xiàn)真實世界的水平不斷提高，但同時這樣的再現(xiàn)又試圖維持（甚至增加）原始媒介在時空方向完成的延伸，所以人性化趨勢進化的目的不僅是再現(xiàn)前技術(shù)環(huán)境，不僅是回到現(xiàn)實世界對傳播的生物局限，而且是技術(shù)世界的延伸，這樣的延伸大大超越了原來的生物局限?！?24)4K電視將不再僅是播出電視節(jié)目、電影，也可以通過其它設(shè)備如手機的攝像頭，播放自制的家庭短片，并通過網(wǎng)絡(luò)形成類似優(yōu)酷、YouTvbe的電子社區(qū)。家庭成員將不再只是在客廳沉默，而是可以通過大數(shù)據(jù)分析形成趣味相投的新群落，其活動不僅包括傳統(tǒng)娛樂，還可以在這個4K“新數(shù)據(jù)可視化”平臺上發(fā)展出更多的基于數(shù)據(jù)處理的電子娛樂，進行多方位的交流，實現(xiàn)體感即融合，為家庭成員間提供除人際交往外的另一種多維度交往渠道。

（三）基于產(chǎn)業(yè)平臺的發(fā)展策略

家庭平臺可看作是4K電視面向用戶體驗的定位，而在三網(wǎng)融合時代，4K電視還需要針對自身外部環(huán)境的變化進行產(chǎn)業(yè)定位，即成為“新三網(wǎng)融合時代”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，當前電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個重要變化是從“三網(wǎng)融合”到“新三網(wǎng)融合”。所謂“三網(wǎng)融合”，國際電信聯(lián)盟的定義是通過互聯(lián)、互操作的電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和電視網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)資源的無縫融合，構(gòu)成一個具有統(tǒng)一接入和應(yīng)用界面的高效網(wǎng)絡(luò)，使人類能在任何時間和地點，以一種可以接受的費用和質(zhì)量，安全地享受多種方式的信息和應(yīng)用。(25)2010年6月29日，國務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組公布了“三網(wǎng)融合”第一批12個試點城市名單，標志著我國三網(wǎng)融合工作的正式開始。(26)

四年多時間過去，當前的傳媒生態(tài)已較當初發(fā)生了明顯的變化：首先，從用戶使用實際來說，電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)已融合為移動互聯(lián)網(wǎng)。如微信就既是個人通信工具又是個人互聯(lián)網(wǎng)工具，集成了支付、社交、通信、發(fā)布信息等多種功能。其次，物聯(lián)網(wǎng)已憑借人們對智能家居的需要而在某種程度上成為相對獨特的一種網(wǎng)絡(luò)形式。在物聯(lián)網(wǎng)中，萬物皆互聯(lián)，多屏可互通，每個家庭的所有家電都可成為一個智能網(wǎng)絡(luò)并與互聯(lián)網(wǎng)交互。最后，電視網(wǎng)在中國特色下相對封閉獨立，但有待轉(zhuǎn)型，應(yīng)以“新數(shù)據(jù)可視化”平臺為發(fā)展方向去進行移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的融合，成為家庭大數(shù)據(jù)中心。目前已有部分企業(yè)推出了類似產(chǎn)品，如2014年10月23日，傳統(tǒng)電視產(chǎn)商創(chuàng)維電視與手機廠商華為榮耀跨界合作，共同推出了電視新品——“酷開榮耀智慧屏幕”A55。此款電視最大的特點是機身無任何接口，無遙控器，電視內(nèi)容全部依靠無線傳輸，這樣更強調(diào)了移動設(shè)備和PC對電視的同屏傳輸能力。(27)而在2014年12月11日，國家新聞出版廣電總局規(guī)劃院有線所所長秦龑龍在第七屆中國廣電行業(yè)趨勢年會上透露，國家廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合終端標準已結(jié)束征求意見，在審查后就將正式發(fā)布。業(yè)內(nèi)人士認為，這標志著國家層面對三網(wǎng)融合的進一步調(diào)整。(28)

如前所述，在4K電視作為家庭親情平臺的基礎(chǔ)上，還可將其擴大到社會大家庭，促進整個社會的聚合，并形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，制造新的產(chǎn)業(yè)商機。進入數(shù)字時代后，很多的個人創(chuàng)作將是數(shù)字形態(tài)和寄生于網(wǎng)絡(luò)上的，是相對抽象而個性化的。但通過4K界面和物聯(lián)網(wǎng)，可形成如電競游戲一類觸手可及的電子文化。在電子社區(qū)中PK各自的時尚亮點，形成朋友圈和興趣組等，而其交互的場所會更多地放在具有虛擬現(xiàn)實、智能互聯(lián)功能的4K電視大屏上。這種基于共同興趣自發(fā)形成的無形的網(wǎng)絡(luò)組織，又會爆發(fā)出驚人的能量，產(chǎn)生巨大的連鎖反應(yīng)，將產(chǎn)品帶入家庭和社交關(guān)系網(wǎng)中，突破個人消費的孤立和松散，以病毒式營銷和虛擬現(xiàn)實體驗形成新的產(chǎn)業(yè)平臺。

四、結(jié)語

綜上所述，立足于我國實際的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，當前的4K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須以用戶體驗為指引，在操作層面上著眼于“新三網(wǎng)融合”來實施。原“三網(wǎng)融合”作為國家政策無可厚非，但它應(yīng)理解為國家層面對電信網(wǎng)、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的主干網(wǎng)調(diào)整和體制調(diào)控?！靶氯W(wǎng)融合”工作著力點應(yīng)著眼于電視已不再只是一個播出屏幕，而是一系列用戶體驗改革中的交互中心與集成體感附件的“新數(shù)據(jù)可視化”平臺，最后形成“萬物皆互聯(lián)，體感為中介，電視為中心”的新三網(wǎng)融合格局?？梢哉f，當前的電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，誰能實質(zhì)上推動“新三網(wǎng)融合”，誰就占據(jù)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點。因此，從某種程度上來說，2014 年9月18日新聞出版廣電總局發(fā)布的禁令只是一個機遇，它在一定程度上催生了4K電視作為“新數(shù)據(jù)可視化”平臺的發(fā)展。當然，即使沒有廣電局推出的對互聯(lián)網(wǎng)電視的限制政策，這也是未來發(fā)展的方向。

注釋：

① 楊君：《電視能否重回“客廳中心”》，《光明日報》，2014年1月30日。

②⑥⑨ 孔彬：《4K電視最新發(fā)展動態(tài)研究》，《廣播與電視技術(shù)》，2013年第11期。

③ 葉鐘靈：《4K電視將如何（下）》，《電子產(chǎn)品世界》，2014年第9期。

④ 《日本4K電視銷售比首破50%》，http：／／www.fpdisplay.com／news／2014－11／info－173120－315.htm，2015年1月26日。

⑥ 高廣信：《全球首個4K頻道今天在韓國開播》，中廣互聯(lián)，http：／／www.sarft.net／a／163064.aspx2015年1月26日。

⑦ 徐軍、錢占飛、賀岸：《4K超高清電視發(fā)展趨勢研究報告》，《中國數(shù)字電視》，2013年第10期。

⑧ 《發(fā)射4K傳輸衛(wèi)星DirecTV看好4K超清發(fā)展》，http：／／tv.zol.com.cn／501／5018630.html。

⑩ 馬愛平：《4K電視產(chǎn)業(yè)進入標準化時代》，《科技日報》，2013年7月10日，第6版。

(11) 蔡夢：《國美簽818萬臺大單助力智能大屏、4K電視全面普及》，《家用電器》，2014年第8期。

(12) 劉朝霞：《彩電市場進入調(diào)整期4K電視市場潛力較大》，《國際商報》，2014年12月29日，第A08版。

(13) 《大連試播全國首個4K超高清頻道》，http：／／news.xinhuanet.com／local／2014－08／11／c_1112027842.htm 2015年1月26日。

(14) 《行業(yè)動態(tài)》，http：／／www.jgcmjt.com／2014／hydt_0828／53.html 2015年1月26日。

(15) 李建發(fā)：《運營商涉足4K電視四川電信邁出第一步》，《中國電子報》，2015年1月6日。

(16)(21) 家庭信息數(shù)碼港詳見鄔建中：《大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展策略》，《現(xiàn)代傳播》，2013年第12期。

(17) 徐進：《中央電視臺4K制播的實踐和考慮》，http：／／www.ttacc.net／a／news／2014／0902／30988.html。

(18) 朱海濤：《4K超高清電視的機遇與挑戰(zhàn)》，《演藝科技》，2014年第9期。

(19) 呂琳：《4K高清大屏看世界杯很爽 央視拍了三場沒法傳回北京》，《城市商報》，2014年6月23日。

(20) 所謂“物聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)該具備三個特征：一是全面感知，即利用RFID、傳感器等隨時隨地地獲取物體信息；二是可靠傳遞，通過各種電信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，將物體信息實時準確地傳遞出去；三是智能處理，利用云計算、模糊識別等各種智能計算技術(shù)，對海量數(shù)據(jù)和信息進行分析和處理，對物體實施智能化的控制。汪禮臻、張龍軍：《適合物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的混合雙向匿名認證協(xié)議》，《計算機應(yīng)用研究》，2015年第1期。

(22) ［美］卡爾·米切姆：《技術(shù)哲學(xué)概論》，殷登祥等譯，天津科學(xué)技術(shù)出版社1999年版，第5頁。

(23) ［美］克萊·舍基著：《未來是濕的》，胡泳、沈滿琳譯，中國人民大學(xué)出版社2009版，第3頁。

(24) ［美］保羅·萊文森：《萊文森精粹》，何道寬譯，中國人民大學(xué)出版社2007年版，第37頁。

(25) 米麗娟：《從概念到運作——“三網(wǎng)融合”研究述評》，《編輯之友》，2015年第1期。

(26) 趙子忠：《三網(wǎng)融合的關(guān)鍵視角》，《現(xiàn)代傳播》，2010年第6期。

(27) 熊雯琳：《酷開和榮耀共同發(fā)布A55智能屏幕》，《電腦報》，2014年10月27日，第10版。

(28) 姚軒杰：《廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合終端標準最快月底發(fā)布》，《中國證券報》，2014年12月12日。

（作者系四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授）

【責任編輯：張國濤】

*本文系國家社科基金項目“三網(wǎng)融合時代我國電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展研究”（項目編號：13XXW004）、重慶社科基金規(guī)劃項目“城鄉(xiāng)信息公平與和諧社會發(fā)展”（項目編號：2010QNZX45）的研究成果。