創(chuàng)客是一種精神 消費(fèi)是一種態(tài)度

2015年是中國電商消費(fèi)平臺的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)電子交易平臺的經(jīng)濟(jì)模式受到創(chuàng)客文化的影響，已經(jīng)日趨多元化。創(chuàng)客消費(fèi)電以更加理性和建設(shè)性的消費(fèi)形態(tài)走入我們的生活。2015年北京國際設(shè)計周組委會組委副主任孫群介紹此次論壇的初衷，“提出創(chuàng)客最重要的初衷，社會需要創(chuàng)客，是一種質(zhì)疑的精神，參與其中。迎來未來更好的生活?！痹O(shè)計意味著有更多新的東西，融合了各種可能性，進(jìn)一步地改善人們的生活。創(chuàng)客即精神，消費(fèi)即態(tài)度。2015北京設(shè)計周融入了更多可能性，將更多的創(chuàng)意設(shè)計帶到大眾生活中，更加深入人心。

此次論壇邀請了fendi家族第三代傳承人Ilaria Venturini Fendi、Kikkerland全球設(shè)計總監(jiān)Jay Lee等11位世界級創(chuàng)客領(lǐng)袖，圍繞“創(chuàng)客是—種精神，消費(fèi)是—種態(tài)度”主題，展開智慧激蕩和碰撞，分享創(chuàng)客文化的精神與態(tài)度，對創(chuàng)客消費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)時代下更加理陛、建設(shè)性的消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行了思考和討論。

Ilaria Venturini Fendi 追尋創(chuàng)客的精神追求

Ilaria Venturini Fendi作為傳統(tǒng)奢侈品牌Fendi家族的第三代傳人，她叛逆出走，自創(chuàng)環(huán)保時尚品牌，通過對回收材料的再設(shè)計引領(lǐng)創(chuàng)客消費(fèi)更深層次的精神追求的。IlariaVenturini Fendi女士說：“就像大家知道我有一個大家族的姓，F(xiàn)endi，因?yàn)槲覀円恢鄙钤跁r尚的領(lǐng)域里面，所以這個姓讓我感到很驕傲。我在我的媽媽的工作室里，從小就開始感染時尚、奢侈品的風(fēng)尚，所以我從小就從很多著名的設(shè)計師身上學(xué)到了什么是奢侈，什么是高品質(zhì)，什么是真正高水平的手工藝。我是學(xué)時尚設(shè)計畢業(yè)的，在畢業(yè)之后，我在巴黎工作了兩年，在香奈兒工作了兩年，在卡爾拉斐爾手下工作了兩年，在Fendi工作，我獲得了很多經(jīng)驗(yàn)，也獲得了很多滿足，我也成為了Fendi的配飾部門和Fendi年輕系列的設(shè)訛總監(jiān)，到最后成為Fendi的設(shè)計總監(jiān)。我認(rèn)為設(shè)計的工作是一件非常美好的事情，但是在一些年過去之后，我也感覺到因?yàn)檫@種時尚的節(jié)奏感太緊張了，我難得能夠從設(shè)計一個新的系列出來之后馬上覺得又老了我又得重新開始做，這種節(jié)奏時間長了以后，我就覺得不太愿意受束縛，我希望自己去爭取時間，想去做一些我自己想做的設(shè)計。我的生命當(dāng)中—直是很熱愛自然，當(dāng)我到了我們家族的農(nóng)莊之后，我就在開始改變了我的生活，到最后我從一個奢侈品的設(shè)計師變成了一個管理農(nóng)莊的女主人。在這里面我在重新思考我的設(shè)計，幾年之后，我就有點(diǎn)不知不覺的又開始回到了設(shè)計的領(lǐng)域。但是這次再回到設(shè)計領(lǐng)域的時候，我的出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)完全不一樣了。我從跟農(nóng)業(yè)、土地的接觸發(fā)現(xiàn)完全可以做一些有社會價值的、有社會含義的設(shè)計，所以在2006年就誕生了Carmina Campus這個品牌。”

Carmina Campus品牌從開始就只使用一些廢料來做設(shè)計，所以Ilaria Ventudni Rendi女士就把所有的那些能找到的東西，都融合到她的設(shè)計當(dāng)中。在這些年里，她發(fā)現(xiàn)這個世界的廢料太多了'還有很多材料從它們誕生到最后變成廢料，都還沒有完成它們的使命就已經(jīng)成為廢料了。她發(fā)現(xiàn)如果用廢料做設(shè)計的話，材料是取之不竭的，所以在那個這時候她就這樣開始做設(shè)計。Ilaria Venturini Fendi女士說：“我跟寶馬mini品牌等等合作，我們還跟Vibram品牌合作。跟Vibram的合作，看如何把他們橡膠行業(yè)的廢料利用起來，不要被扔掉，我們做了很多很有意思的嘗試?！?/p>

除了這個之外，Ilaria Venturini Fendi女士發(fā)現(xiàn)還有很多社會題材的設(shè)計非常重要，在2006年的時候，她獨(dú)自開始做一些非洲主題的設(shè)計，之后她發(fā)現(xiàn)不能一個人去非洲去做主題設(shè)計，應(yīng)該跟合作伙伴一起，能夠幫助企業(yè)，也同時能夠幫助手工藝人，她就開始和聯(lián)合國、和世貿(mào)局一起合作，目的就是通過一些社會價值的設(shè)計，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛砭蜆I(yè)。經(jīng)過這些年的合作，這些工藝設(shè)計都已經(jīng)取得了很大的成功，許多品牌也開始接納這些設(shè)計。

Ilaria Venturini Fendi女士說：“之后我把品牌帶到了意大利，通過意大利的司法部，與意大利的女子監(jiān)獄也開展了一種合作，在中國有句話叫做“授人以漁而非魚”，我們不要給人憐憫，而是要給人工作崗位。應(yīng)該給這些犯過錯誤的人一些能夠重新回到社會的機(jī)會，教會他們一些手藝，這就是我做的社會設(shè)計的我個人的故事。在將來可持續(xù)發(fā)現(xiàn)是擺在所有人類面前的大問題，因?yàn)榭沙掷m(xù)發(fā)展，不受創(chuàng)意的局限性，而相反，它是創(chuàng)意新的源頭、方向。我相信在中國這么重要的國家，你們也是全球化里面的一個重要的支柱，當(dāng)然可以在一些另類的能源方面能夠做到更多的努力。這也是對于時尚、對于奢侈品來說，是唯一的出路?！?/p>

Jay Lee 創(chuàng)客是一個完美的創(chuàng)意和手工的結(jié)合

對紐約著名設(shè)計品牌Kikkelland的設(shè)計總監(jiān)Jay Lee來說，創(chuàng)客是一個完美的創(chuàng)意和手工的結(jié)合。Kikkerland設(shè)計品牌已經(jīng)和中國的制造商合作了有超過20多年的時間。在去年與設(shè)計周合作的設(shè)計挑戰(zhàn)賽中，我們可以看到一些結(jié)果，所有的設(shè)計都是基于中國的歷史以及他們的一些遺產(chǎn)，包括現(xiàn)代的生活方式。Jay Lee說：“我非常喜歡這些產(chǎn)品。大家可以看到，我們Kikkerland的設(shè)計總是希望能夠傳遞一個非常好的信息給我們的客戶。很多中國的傳統(tǒng)房屋設(shè)計在世界上慢慢消失了，但是我們認(rèn)為這是非常漂亮的一些建筑，我們希望能夠不斷提醒消費(fèi)者和在中國的客戶，不應(yīng)該忘記，應(yīng)該永遠(yuǎn)記住我們在過去的根源在哪兒?！?/p>

北京設(shè)計周再次向世界證明中國不光只是作為全世界的一個制造工廠，但是更重要的是，中國也是一個世界的創(chuàng)意能源之源。我們?nèi)绾文軌蜃屵@些設(shè)計的天才從年輕的設(shè)計者開始，轉(zhuǎn)到真正的市場上去，這就是今天要分享給大家的。Jay Lee說：“Kikkerland的設(shè)計是由Jan van der Lande25年之前創(chuàng)立的，他引入了荷蘭的產(chǎn)品，并且自己把推廣到了紐約的店里面去，他的業(yè)務(wù)逐步的增長，逐漸變?yōu)榱艘粋€比較大的公司。現(xiàn)在它是全世界最大的設(shè)計公司之一。Kikkerland的設(shè)計可以生產(chǎn)出各種類型的產(chǎn)品，但是我們的目的總是一樣的，希望能夠創(chuàng)造出在市場上有意義的產(chǎn)品，用在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中。我們一年會生產(chǎn)出200多個新的產(chǎn)品來，基本上我們每天都會設(shè)計出新的產(chǎn)品到市場上去。當(dāng)我們有了創(chuàng)意來源之后，我們把它叫做設(shè)計的流程或者是設(shè)計的系統(tǒng)，一旦我們有了來自設(shè)計師的創(chuàng)意，之后進(jìn)一步的開發(fā)，然后我們就開始跟制造工廠來探討一下，怎么樣把它研制成產(chǎn)品，我們有很好的市場營銷的團(tuán)隊，我們的營銷網(wǎng)絡(luò)幾乎可以到一個非常小的設(shè)計商店，覆蓋到100多個國家，所以物流是非常重要的。因?yàn)檫@個產(chǎn)品必須要最后放到越來越多的受眾、消費(fèi)者，這才是最為重要的。我們再次循環(huán)、重復(fù)這個過程，這樣的經(jīng)驗(yàn)就使得我們Kikkerland的設(shè)計是非常偉大的，使得我們這個公司取得了巨大的成功?！?

以前可以說設(shè)計師只需要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的創(chuàng)意和開發(fā)，但是現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境越來越復(fù)雜，已經(jīng)越來越要求設(shè)計師了解制造業(yè)、營銷、市場，要了解怎么樣包裝、物流、品牌等等，方方面面都需要了解。Jay Lee說：“現(xiàn)在的設(shè)計師就是創(chuàng)客。而Kikkerland公司是一個創(chuàng)客型的公司。市場競爭越來越激烈，在與很多新入市者的競爭過程中，Kikkerland想成為更為成功的公司，就意味著必須要設(shè)計出以前在市場從來沒見過的新興事物。作為創(chuàng)客必須能夠生產(chǎn)出這樣的產(chǎn)品，就是沒人能夠達(dá)到你這樣的技術(shù)的細(xì)節(jié)，所以不能仿冒你的產(chǎn)品。所以這樣非常聰明的創(chuàng)意，再加上你的手藝，如果把這兩點(diǎn)結(jié)合在一起，就會成為一個非常成功的創(chuàng)客。我看到當(dāng)前很多年輕的設(shè)計師他們坐在電腦跟前，然后做他自己的研究、設(shè)計，我覺得這不是一個好的方法。我覺得每一個人都應(yīng)該去市場上看看，真正跟人打交道，然后傾聽，才能夠探索，才能夠生產(chǎn)設(shè)計出更好的產(chǎn)品。當(dāng)然了，你必須要找到你自己的定位，就是你想成為什么樣的人。而且你必須要迅速行動，別人就追不上你。時不待人。另外你要生活愉快，并且有健康的生活方式，只有這樣，你才能夠時時刻刻保持清醒的頭腦，做出正確的決定。最后，你要有這種自信，你要相信你是全球最好的設(shè)計師，你可以做到這一點(diǎn)，你做的設(shè)計比其他人做得還好。

楊明潔

向社會傳播正面的啟迪意義是創(chuàng)容的姿態(tài)

楊明潔這名曾囊獲德國紅點(diǎn)獎、iF、日本G-mark、美國IDEA、亞洲最具影響力設(shè)計銀獎等80多項設(shè)計大獎的設(shè)計師，其作品設(shè)計理念融合了德意志邏輯美學(xué)與中國人文思考，作品在全球各大設(shè)計展和博物館展出。

創(chuàng)客消費(fèi)強(qiáng)調(diào)設(shè)計、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的互動和共享，倡導(dǎo)消費(fèi)成為公平、公益、健康、環(huán)保的途徑。

無論是那位日本社會學(xué)家提出的第四消費(fèi)時代，在第一消費(fèi)時代的時候是國家重視，第二消費(fèi)時代是家庭重視，第三消費(fèi)時代是個人重視，日本現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入第四消費(fèi)時代，是社會重視。從私有主義轉(zhuǎn)向共享主義。在第四消費(fèi)時代出現(xiàn)的現(xiàn)象是，消費(fèi)物質(zhì)使人幸福的時代已經(jīng)結(jié)束了，人們更多是重視共享、重視社會，消費(fèi)欲減弱，只買必須之品，回歸自然，舒適、寧靜的生活方式，批判因?yàn)槲拿鞯陌l(fā)展而產(chǎn)生的戰(zhàn)爭與環(huán)境危害。造就這種看似倒退的原生態(tài)的生活方式的，恰恰就是技術(shù)的進(jìn)步所導(dǎo)致的，恰恰就是我們進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)這個時代。從物質(zhì)社會轉(zhuǎn)向信息社會的轉(zhuǎn)變中，人們的消費(fèi)意識也隨之發(fā)生了變化。同樣創(chuàng)客精神，也是設(shè)計師的社會責(zé)任，楊明潔認(rèn)為在里面都會有一些共通的關(guān)鍵詞，共享、公益、環(huán)保、自然生態(tài)。他一直覺得，作為一位設(shè)計師不應(yīng)該只是助長消費(fèi)主義的一個工具。他一直這樣思考。

楊明潔與中國最大的公益組織壹基金合作，在過往的幾年的時候，無論是汶川還是雅安地震，在地震之后會有兩個月到半年的時間內(nèi)，災(zāi)民必須住到帳篷里面去，而過去的帳篷沿用了十多年的帳篷存在著很多問題。楊明潔幫壹基金重新設(shè)計帳篷。我們花了整整一年的時間設(shè)計，要考慮它的防潮、隱私、隔熱等等。終于在今年這個帳篷完成了。它看上去很普通，不是很酷，但是解決了很多問題。很重要的一點(diǎn)是，它看上去像一個家。在今年這個項目也獲得了美國IDA的社會影響力獎項。

另一件楊明潔在做的事情是關(guān)于傳統(tǒng)工藝，叫新手工藝的項目。這個項目當(dāng)中，走訪了很多中國傳統(tǒng)的手工藝者，從蘇州一直到云南。楊明潔說：“在云南的騰沖，去走訪了當(dāng)?shù)睾芏喾浅＞康膫鹘y(tǒng)藝人，我們希望用他的手藝去重新開發(fā)和設(shè)計新的能夠符合現(xiàn)代生活以及審美的產(chǎn)品，所有的產(chǎn)品的銷售收入我們會回報給他們的下一代，這些貧困山區(qū)讀書的小孩。我們看到那些學(xué)校的教學(xué)條件各方面都非常艱苦，也希望去幫助到這些孩子。同時，也希望通過這個項目去挖掘中國非常精良的傳統(tǒng)工藝。我覺得這背后不但只是一個工藝的改良，而是一種生活方式，比如說這是我們和蘇州刺繡研究院合作的一個項目，是一個屏風(fēng)，是把中國畫做了一個三維的解構(gòu)。當(dāng)我們在這個屏風(fēng)面前走過的時候，我們會發(fā)現(xiàn)這個船好像是在湖面上產(chǎn)生了移動的感覺。這種設(shè)計其實(shí)正是源于蘇州的園林，移步借景的造園思想，而這種生活似乎只是停留在過去。我們今天的生活品質(zhì)，真的比那個時候更好嗎？我發(fā)現(xiàn)不是。所以說新手工藝這個項目很重要的一點(diǎn)，我是在思考或者挖掘傳統(tǒng)手工藝人的那種匠人精神，在我們今天它的價值和意義何在。我覺得它會變得越來越彌足珍貴，尤其在今天這么一個浮躁的年代?！?/p>

今年楊明潔應(yīng)設(shè)計周的邀請加入了米菲中國找朋友這個項目。這個項目在2009年開始，米菲兔今年60歲，2009年的時候米菲兔走出了荷蘭，開始了全球助教公益旅行，今年米菲兔來到中國，尋找小朋友。希望米菲兔能夠幫助到這里的小孩子們得到更好的早期教育。他也很榮幸成為米菲兔中國形象的設(shè)計師。