浙江省居民閱讀調(diào)查報(bào)告

編者按：2014年5月，為全面了解浙江省居民的閱讀現(xiàn)狀、閱讀需求、閱讀行為、閱讀趨勢，掌握浙江省相關(guān)管理部門舉辦閱讀活動的效果，浙江省新聞出版廣電局委托中國新聞出版研究院，在浙江全省范圍內(nèi)開展了城鄉(xiāng)居民閱讀調(diào)查。本次調(diào)查范圍為浙江省杭州市、寧波市、溫州市、臺州市、嘉興市、湖州市、紹興市、金華市、衢州市、舟山市和麗水市等11個地市。調(diào)查采用四套問卷，對浙江省四個年齡段人群（分別為0—8周歲、9—13周歲、14—17周歲和18周歲及以上）進(jìn)行訪問。共執(zhí)行樣本5169份，最終回收有效樣本4982份，其中成年人樣本為3182份，18周歲以下未成年人樣本為1800份，未成年人樣本占到總樣本量的36.1%；有效采集城鎮(zhèn)樣本3322份，農(nóng)村樣本1660份，城市樣本與農(nóng)村樣本接觸比例為2:1。數(shù)據(jù)反映了2013年6月至2014年5月浙江省居民閱讀狀況。我們摘編2013-2014浙江省居民閱讀調(diào)查報(bào)告中的相關(guān)內(nèi)容，以饗讀者。

1 主要發(fā)現(xiàn)

1.1 2013—2014年浙江省成年居民圖書閱讀率為53.1%，低于2013年全國平均水平（57.8%）；浙江省居民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為56.8%，高出全國平均水平（50.1%）6.7個百分點(diǎn)；各媒介綜合閱讀率為86.4%，高出2013年全國平均水平（76.7%）9.7個百分點(diǎn)

2013—2014年浙江省成年居民圖書閱讀率為53.1%，2013年我國18周歲及以上國民圖書閱讀率為57.8%，浙江省成年居民圖書閱讀率較全國平均水平低了4.7個百分點(diǎn)。浙江省成年居民報(bào)紙閱讀率為60.9%，高出全國平均水平（52.7%）8.2個百分點(diǎn)。浙江省成年居民期刊閱讀率為42.9%，較全國平均水平（38.3%）高4.6個百分點(diǎn)。浙江省成年居民包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等數(shù)字化閱讀方式的接觸率為56.8%，較全國平均水平（50.1%）高出6.7個百分點(diǎn)。

綜合以上各媒介，2013—2014年浙江省成年居民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為86.4%，高出全國平均水平（76.7%）9.7個百分點(diǎn)。（見表1）

表1 浙江省成年居民各媒介閱讀率與全國平均水平比較

各分城市居民綜合閱讀率排行，如表2所示：

表2 11城市居民綜合閱讀率及排行

進(jìn)一步對各類數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，浙江省成年居民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀等數(shù)字化閱讀方式的接觸率均高于全國平均水平。手機(jī)閱讀接觸率與全國平均水平相當(dāng)。具體來看，有46.5%的居民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，比全國平均水平（44.4%）高出2.1個百分點(diǎn)。有49.4%的居民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，比全國平均水平（41.9%）高出7.5個百分點(diǎn)。有11.5%的居民在電子閱讀器上進(jìn)行過閱讀，比全國平均水平（5.8%）高出5.7個百分點(diǎn)。有3.4%的居民用光盤閱讀，比全國平均水平（0.9%）高出2.5個百分點(diǎn)。有6.3%的居民使用PDA/MP4/MP5等進(jìn)行數(shù)字化閱讀，較全國平均水平（2.2%）高出4.1個百分點(diǎn)。

對電子書報(bào)刊的閱讀情況考察發(fā)現(xiàn)，浙江省成年居民電子書閱讀率為15.1%，較全國平均水平（19.2%）低了4.1個百分點(diǎn)。電子報(bào)和電子期刊的閱讀率分別為2.3%和2.4%，均低于全國平均水平（8.5%和5.0%）。

1.2 2013—2014年浙江省18周歲及以上居民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為5.76本，報(bào)紙和期刊閱讀量分別為121.48期（份）和9.97期（份），電子書閱讀量為3.49本，均高于全國平均水平

通過對各類出版物閱讀量的考察來看，浙江省成年居民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為5.76本，較全國平均水平（4.77本）高出0.99本。人均報(bào)紙和期刊閱讀量分別為121.48期（份）和9.97期（份），均高于全國平均水平（70.85期（份）和5.51期（份））。浙江省成年居民人均閱讀電子書3.49本，高于全國平均水平（2.48本）。此外，浙江省成年居民人均紙質(zhì)圖書和電子書合計(jì)閱讀量為9.25本，高于全國平均水平（7.25本）2.00本。（見表3）

表3 各媒介閱讀量對比

1.3 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，浙江省成年居民每天接觸圖書、報(bào)紙和期刊的時長均高于全國平均水平；電波媒介中，電視的接觸時長低于全國平均水平，廣播的接觸時長略高于全國平均水平。從新興媒介來看，人均每天上網(wǎng)接觸時長、手機(jī)閱讀時長與電子閱讀器閱讀時長均高于全國平均水平

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，浙江省成年居民人均每天對圖書的接觸時長最長，且報(bào)紙、期刊的接觸時長均高于全國平均水平。人均每天讀書時長為26.55分鐘，高于全國平均水平（13.43分鐘）；人均每天讀報(bào)時長為20.66分鐘，高于全國平均水平（15.50分鐘）；人均每天閱讀期刊時長為12.92分鐘，高于全國平均水平（10.05分鐘）。

在傳統(tǒng)電波媒介中，電視的接觸時長低于全國平均水平，廣播的接觸時長高于全國平均水平。人均每天看電視時長為82.75分鐘，低于全國平均水平（97.23分鐘）；人均每天聽廣播的時長為9.03分鐘，略高于全國平均水平（8.98分鐘）。

從新興媒介來看，人均每天上網(wǎng)接觸時間最長。浙江省成年居民人均每天上網(wǎng)時長為61.77分鐘，高于全國平均水平（50.78分鐘）；人均每天手機(jī)閱讀時長為32.67分鐘，較全國平均水平（21.70分鐘）多出10.97分鐘；人均每天電子閱讀器閱讀時長為6.43分鐘，高于全國平均水平（2.26分鐘）。（見表4）

表4 各媒介接觸時長對比

1.4 2013—2014年浙江省成年居民的上網(wǎng)率為70.2%，成年網(wǎng)民平均上網(wǎng)頻率為26.52次/月，均高于全國平均水平。浙江省成年居民上網(wǎng)從事的最主要活動為閱讀新聞

2013—2014年浙江省成年居民的上網(wǎng)率為70.2%，高于全國平均水平（59.2%）。具體來看，有超過六成（64.6%）的居民通過電腦上網(wǎng)，有53.7%的居民通過手機(jī)上網(wǎng)。

浙江省成年網(wǎng)民的人均上網(wǎng)頻率為26.52次/月，高于全國平均水平（25.28次/月）。

浙江省成年網(wǎng)民上網(wǎng)從事的主要活動集中于信息獲取和休閑娛樂兩個方面。有68.1%的網(wǎng)民將“閱讀新聞”作為上網(wǎng)從事的主要活動之一，有35.0%的網(wǎng)民將“查詢各類信息”作為上網(wǎng)從事的主要活動之一。同時，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂功能仍然占據(jù)很重要的位置，有59.4%的網(wǎng)民將“網(wǎng)上聊天/交友”作為上網(wǎng)從事的主要活動，分別有40.6%和36.5%的網(wǎng)民將“看視頻”和“在線聽歌/下載歌曲和電影”作為上網(wǎng)從事的主要活動，有35.3%的網(wǎng)民將“網(wǎng)絡(luò)游戲”作為上網(wǎng)從事的主要活動。僅有19.1%的網(wǎng)民將“閱讀網(wǎng)絡(luò)書籍、報(bào)刊”作為上網(wǎng)從事的主要活動。（見表5）

表5 上網(wǎng)從事的主要活動

當(dāng)問及上網(wǎng)主要從事的與閱讀相關(guān)的活動時，在接觸過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的浙江省成年居民中，有75.0%的居民表示上網(wǎng)主要從事“網(wǎng)上閱讀新聞”的活動；有34.8%的居民表示上網(wǎng)主要從事“搜索圖書信息”的活動；有33.2%的居民上網(wǎng)主要從事“網(wǎng)上閱讀電子書（或下載后閱讀）”的活動。具體數(shù)據(jù)如表6所示：

表6 網(wǎng)上從事與閱讀相關(guān)活動的比例

當(dāng)問及上網(wǎng)主要從事的與閱讀相關(guān)的活動時，浙江省成年網(wǎng)民所從事的閱讀活動中，“網(wǎng)上閱讀新聞”的頻率最高，為264.24次/年；其次為“網(wǎng)上閱讀電子報(bào)”的頻率（201.99次/年）；“網(wǎng)上閱讀電子雜志”的頻率最低，為164.92次/年。（見表7）

表7 上網(wǎng)從事閱讀活動的頻率

1.5 浙江省成年居民對圖書、期刊的價(jià)格承受能力分別為17.57元和8.83元，略高于全國平均水平。53.9%的數(shù)字化閱讀方式接觸者能夠接受付費(fèi)下載閱讀，數(shù)字化閱讀接觸者能夠接受一本電子書的平均價(jià)格為2.20元，高于全國平均水平

對于購買一本200頁左右的文學(xué)類簡裝書，14.2%的居民能接受8—12元的價(jià)格區(qū)間，24.1%的居民能接受12—20元的價(jià)格區(qū)間，25.5%的居民能接受20—30元的價(jià)格區(qū)間。還有8.3%的居民能夠接受30元以上的價(jià)格，另有16.9%的居民認(rèn)為“只要喜歡，多貴都買”。（見圖1）

綜合以上數(shù)據(jù)，我們得出浙江省成年居民能夠接受一本200頁左右文學(xué)簡裝書的平均價(jià)格為17.57元，高于全國的13.68元。

對期刊承受能力的分析發(fā)現(xiàn)，浙江省成年居民平均可接受一本期刊的價(jià)格為8.83元，高于全國的6.80元。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，絕大部分（91.2%）的浙江省居民能接受的期刊價(jià)格在19元以下。其中，6—9元、3—6元與9—19元的價(jià)格區(qū)間分別被29.8%、26.2%和25.7%的居民所接受。而能接受每本期刊價(jià)格在19元以上的居民只有8.8%。（見圖2）

在接觸過數(shù)字化閱讀方式的居民中，有53.9%的居民表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，這一比例要高于全國平均水平（38.7%）。數(shù)字化閱讀接觸者能夠接受一本電子書的價(jià)格為2.20元，高于全國平均水平（1.28元）。

1.6 63.0%的浙江省成年居民認(rèn)為與去年相比自己的閱讀量沒有變化，有11.6%的人認(rèn)為自己“增加了數(shù)字閱讀的內(nèi)容”。盡管數(shù)字內(nèi)容的閱讀量在增加，但紙質(zhì)讀物仍是半數(shù)以上浙江省成年居民傾向的閱讀方式，有60.7%的人更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”

調(diào)查顯示，63.0%的浙江省成年居民認(rèn)為與去年相比自己的閱讀量沒有變化。具體而言，與去年相比，僅9.6%的成年居民認(rèn)為自己“增加了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”，11.6%的人認(rèn)為自己“增加了數(shù)字閱讀的內(nèi)容”；而15.3%的成年居民認(rèn)為自己“減少了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”，僅5.4%的人認(rèn)為自己“減少了數(shù)字閱讀的內(nèi)容”?？梢?，有更多的浙江省成年居民認(rèn)為他們與上一年相比增加了數(shù)字閱讀內(nèi)容。

盡管數(shù)字內(nèi)容的閱讀量在增加，但紙質(zhì)讀物仍是半數(shù)以上浙江省成年居民傾向的閱讀方式。對浙江省成年居民傾向的閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，有60.7%的成年居民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”；還有16.5%的人傾向于“在手機(jī)上閱讀”；有15.4%的人更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”；僅有6.0%的成年居民傾向于“在電子閱讀器上閱讀”；另有1.4%的成年居民“習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來閱讀”。（見圖3）

1.7 超過四成18周歲及以上浙江省居民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。居民對閱讀活動的訴求較高，有近七成的居民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動或讀書節(jié)。有14.4%的浙江省居民表示身邊舉辦過閱讀活動或閱讀節(jié)

通過對18周歲及以上浙江省居民對個人閱讀數(shù)量評價(jià)的考察發(fā)現(xiàn)，只有2.9%的居民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，9.7%的居民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，超過四成（45.5%）的居民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。（見圖4）

圖4 浙江省成年居民個人閱讀量評價(jià)

同時，對個人閱讀情況表示不滿意的比例占20.3%，對個人閱讀情況表示滿意的占26.7%。53.0%的居民認(rèn)為個人閱讀情況一般。

浙江省居民對閱讀活動的訴求較高，66.9%的居民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦讀書活動或讀書節(jié)。（見圖5）

圖5 當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門是否應(yīng)該舉辦讀書活動或讀書節(jié)

有14.4%的浙江省居民表示身邊舉辦過閱讀活動或閱讀節(jié)，有69.2%的居民表示身邊沒有閱讀活動或閱讀節(jié)，另有16.4%的居民表示不知道身邊是否舉辦過閱讀活動或讀書節(jié)。

當(dāng)具體問及參與的閱讀活動類型時，有16.4%的居民表示參與過相關(guān)閱讀活動。在參加過閱讀活動的居民中，有65.2%的人表示滿意。

1.8 浙江省0—17周歲未成年人圖書閱讀率為86.2%，比2013年全國平均水平高出10.1個百分點(diǎn)，未成年居民的人均圖書閱讀量達(dá)到10.52本，較全國平均水平多出3.55本

從未成年居民的圖書閱讀率來看，2013—2014年浙江省0—8周歲兒童圖書閱讀率為75.5%，較全國的66.0%高出了9.5個百分點(diǎn)；9—13周歲少年兒童圖書閱讀率為98.0%，較全國的93.5%高出了4.5個百分點(diǎn)；14—17周歲青少年圖書閱讀率為93.6%，比全國的79.1%高出了14.5個百分點(diǎn)。綜合以上三個年齡段考察，浙江省0—17周歲未成年居民圖書閱讀率達(dá)到86.2%，較全國平均水平高出了10.1個百分點(diǎn)。（見表8）

表8 未成年居民圖書閱讀率

對未成年居民圖書閱讀量的分析發(fā)現(xiàn)，14—17周歲青少年人均課外圖書的閱讀量最大，為12.81本，較全國的8.97本多出了3.84本；9—13周歲少年兒童人均課外圖書閱讀量為11.93本，比全國的8.26本多出了3.67本；0—8周歲兒童人均圖書閱讀量為8.33本，比全國的5.25本多出了3.08本。綜合以上三個年齡段來看，2013—2014年浙江省0—17周歲未成年居民的圖書閱讀量為10.52本，比全國的6.97本多出了3.55本。（見表9）

表9 未成年居民圖書閱讀量對比

1.9 浙江省0—8周歲兒童的家庭中，有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占85.5%，這些家庭中家長平均每天花費(fèi)26.88分鐘陪孩子閱讀，親子閱讀比例略低于全國平均水平，閱讀時長高于全國平均水平。0—8周歲兒童家長平均每年帶孩子逛書店3.25次，略低于全國平均水平

對親子閱讀行為的分析發(fā)現(xiàn)，浙江省85.5%的0—8周歲的兒童家長都會選擇陪孩子進(jìn)行閱讀，略低于全國平均水平的86.5%；有過親子共讀行為的0—8周歲家庭中，家長平均每天花費(fèi)26.88分鐘陪孩子閱讀，比2013年全國平均水平23.87分鐘多出3.01分鐘。

此外，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，浙江省0—8周歲兒童的家長平均每年帶孩子逛書店3.25次，略低于全國平均水平的3.40次。三成以上（34.2%）的0—8周歲兒童家長半年內(nèi)至少會帶孩子逛一次書店，其中兩成以上（25.7%）的家長會在1—3個月內(nèi)帶孩子逛一次書店。

2 浙江省居民閱讀指數(shù)及排行

2014年浙江省居民閱讀總指數(shù)為70.08點(diǎn)（杭州、嘉興、舟山、紹興市的市民閱讀指數(shù)位于全省水平之上）。其中，浙江省居民個人閱讀指數(shù)為78.13點(diǎn)（杭州、紹興、嘉興、溫州、臺州市的市民個人閱讀指數(shù)位于全省水平之上）；浙江省居民公共閱讀服務(wù)指數(shù)為62.65點(diǎn)（嘉興、舟山、杭州、麗水、湖州市的居民公共閱讀服務(wù)指數(shù)位于全省水平上）。

各城市居民閱讀指數(shù)總排名如表10所示：

表10 2013—2014年浙江省各城市閱讀指數(shù)排名

各城市居民個人閱讀狀況指數(shù)排名如表11所示：

表11 2013—2014年浙江省各城市個人閱讀狀況指數(shù)排名

各城市公共閱讀環(huán)境與服務(wù)指數(shù)排名如表12所示：

表12 2013—2014年浙江省各城市公共閱讀環(huán)境與服務(wù)指數(shù)排名

2.1 個人閱讀狀況指數(shù)

（1）浙江省居民個人閱讀重要性認(rèn)知情況

2014年，浙江省14周歲以上居民的認(rèn)為閱讀重要（“非常重要”或“比較重要”）的比例為81.2%。

（2）浙江省居民書報(bào)刊和數(shù)字化出版物閱讀率

2014年，浙江省14周歲以上居民的紙質(zhì)圖書閱讀率為55.3%，報(bào)紙閱讀率為60.2%，期刊閱讀率為43.8%，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率為47.2%，手機(jī)閱讀接觸率為49.9%，電子閱讀器接觸率為11.6%。

（3）浙江省居民書報(bào)刊購買量、閱讀量及擁有量

2014年，浙江省居民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為7.85本，14周歲以上居民人均購買紙質(zhì)圖書量為6.04本，14周歲以上居民人均紙質(zhì)圖書藏書量為85.04本。

此外，對2014年浙江省18周歲以上居民紙質(zhì)書報(bào)刊和電子書閱讀量的調(diào)查結(jié)果顯示，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為5.76本，報(bào)紙閱讀量為121.48期/份，期刊閱讀量為9.97期/份，電子書閱讀量為3.49本。

（4） 浙江省居民閱讀時長

2014年，浙江省18周歲以上居民在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介閱讀方面，平均每天閱讀圖書的時長最長，為26.55分鐘。此外，人均每天讀報(bào)時長為20.56分鐘，人均每天閱讀期刊的時長為12.92分鐘。

對電波媒介接觸時長的考察發(fā)現(xiàn)，人均每天看電視的時長為82.75分鐘，人均每天聽廣播的時長為9.03分鐘。

對新興媒介接觸時長的考察發(fā)現(xiàn)，人均每天接觸互聯(lián)網(wǎng)的時長為61.77分鐘，人均每天手機(jī)閱讀時長為32.67分鐘，人均每天電子閱讀器閱讀時長為6.43分鐘。

（5）浙江省居民個人閱讀情況評價(jià)

通過對2014年浙江省居民閱讀數(shù)量自我評價(jià)的考察發(fā)現(xiàn)，14周歲以上居民認(rèn)為自己過去一年閱讀數(shù)量很多或比較多的比例為49.81%。

2.2 公共閱讀環(huán)境與服務(wù)指數(shù)

（1）浙江省居民對公共閱讀設(shè)施與服務(wù)的認(rèn)知度

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年，浙江省18周歲以上城鎮(zhèn)居民對公共圖書館、社區(qū)閱覽室、報(bào)刊欄等公共文化設(shè)施認(rèn)知度為54.3%；18周歲以上的農(nóng)村居民對農(nóng)家書屋的認(rèn)知度為10.0%。

2014年，浙江省18周歲以上居民對身邊讀書節(jié)、讀書活動的認(rèn)知度為14.4%。

2014年，浙江省9—17周歲中小學(xué)生對學(xué)校圖書館的認(rèn)知度為82.5%。

（2）浙江省公共閱讀設(shè)施與服務(wù)的使用情況

2014年，浙江省18周歲以上城鎮(zhèn)居民對公共圖書館、社區(qū)閱覽室、報(bào)刊欄等公共文化設(shè)施的使用率為28.4%；農(nóng)村居民對農(nóng)家書屋的使用率為5.6%。

2014年，浙江省18周歲以上居民對身邊讀書節(jié)、讀書活動的參與度為16.9%。

2014年，浙江省9—17周歲中小學(xué)生對學(xué)校圖書館的使用率為65.0%。

（3）浙江省公共閱讀設(shè)施與服務(wù)的滿意度評價(jià)

2014年，浙江省18周歲以上使用過公共圖書館、社區(qū)閱覽室、報(bào)刊欄等公共閱讀服務(wù)設(shè)施的城鎮(zhèn)居民，對以上城鎮(zhèn)公共閱讀服務(wù)設(shè)施的滿意度為45.7%；進(jìn)過農(nóng)家書屋的農(nóng)村居民對農(nóng)家書屋的滿意度為43.3%。

2014年，參與過讀書活動的浙江省成年居民，對身邊讀書節(jié)、讀書活動的滿意度為65.2%。

2014年，使用過學(xué)校圖書館的浙江省9—17周歲中小學(xué)生對學(xué)校圖書館的滿意度為49.0%。

（摘自《2013-2014浙江省居民閱讀調(diào)查報(bào)告》，浙江人民出版社2015年版）