論新媒體對體育的影響
——以第十二屆全運會為例

（東北大學體育部110004）

論新媒體對體育的影響
——以第十二屆全運會為例

馬鳳強 張銳鋒 閆麗（東北大學體育部110004）

本文主要采用文獻資料法和邏輯分析法，對第十二屆全運會中新媒體的應用現(xiàn)狀及其帶來的經(jīng)濟社會效應等進行研究，分析新媒體對體育產(chǎn)生的積極影響，發(fā)掘新媒體存在的深層次價值，為其在體育各領域的應用提供依據(jù)。

第十二屆全運會新媒體體育影響

目前，新媒體在傳播方式上的靈活性與廣泛性已然被廣大群眾所接受，但是關于新媒體與體育結合的研究還是相對較少的，所以本文研究的主要目的是通過第十二屆全運會上新媒體的運用現(xiàn)狀及其產(chǎn)生的經(jīng)濟社會效應等，使人們更加深刻地認識新媒體以及新媒體與體育之間的良性互動發(fā)展規(guī)律，揭示新媒體在體育領域運用的深層次價值。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

本文以第十二屆全運會中新媒體對體育的影響為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法。查閱大量有關新媒體及其對體育的各方面影響的文獻資料。

2.邏輯分析法。本文對新媒體與體育各方面的資料進行分析與歸納，運用邏輯分析的方法進行了深入的理論研究。

二、研究結果與分析

（一）新媒體在第十二屆全運會中的應用現(xiàn)狀

新媒體對于第十二屆全運會來說不僅是機遇同時也是一種挑戰(zhàn)。全運期間，為了滿足開幕式及全運會期間的話務容量需求，沈陽移動從新建基站和對原有基站擴容兩個方面入手，在開幕式前期，奧體中心周邊共新建TD宏站45個，GSM宏站10個，2G完成了60個小區(qū)293塊載頻的擴容，奧體中心場館內(nèi)TD室8個小區(qū)分別從6載波增加到12載波，通過實施嚴格的監(jiān)控以及周密部署，沈陽移動真正確保了網(wǎng)絡暢通，保證了各類網(wǎng)絡媒體在第十二屆全運會期間的正常運行，促進了新媒體的應用。

（二）新媒體為第十二屆全運會帶來了良好的經(jīng)濟、社會效應

1.新媒體為十二屆全運會帶來的經(jīng)濟效應。2011年，阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟學獎得主陳云博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富。”“注意力經(jīng)濟”的理論，逐漸受到人們的關注和認可。美國邁克爾·戈德海伯在《注意力購買者》中指出：目前有關信息經(jīng)濟的提法是不妥當?shù)?，因為按照?jīng)濟學的理論，其研究的主要課題應該是如何利用稀缺資源。對于信息社會中的稀缺資源，他認為，當今社會是一個信息極度豐富甚至泛濫的社會，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快了這一進程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的，而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力，但每個人的注意力是相對有限的，注意力的稀缺性使其可以轉化為物質(zhì)財富，在新的注意力經(jīng)濟中，注意力的財富，存在于那些過去付給你注意力的人群那里。新媒體是當前最方便、最快捷的傳播載體，在全運會期間，廣大群眾通過新媒體將更多的注意力集中在第十二屆全運會上，領導者也將注意力放在遼寧省的城市發(fā)展規(guī)劃之上，進而將這些注意力轉化成為更多的物質(zhì)和精神財富，促進和保障了第十二屆全運會有條不紊地進行，加快了地區(qū)經(jīng)濟的快速增長，改善了沈陽的城市形象，提高了遼寧省知名度，使經(jīng)濟效應得以長期化、持久化。

2.新媒體為十二屆全運會帶來的社會效應。新媒體進一步改善了人們的體育消費觀念，使人們不再以實物性消費為主，而是增加了更多的勞務性消費，例如，參觀體育比賽、聘請私人教練教授專業(yè)運動技術、購買全運會吉祥物掛件等，這樣不但刺激消費，同時也間接地調(diào)整了體育消費結構。此外，人們的這種消費心理完全有可能轉變成為一種持續(xù)性的社會現(xiàn)象，從而改變?nèi)藗児逃械南M方式以及生活方式等。

另外，新媒體能夠促進正能量的傳播。在第十二屆全運會中發(fā)生的“馬嬌救人事件”中，遼寧隊為感謝馬嬌救人而放棄比賽的感謝信被人發(fā)到了微博，進而馬嬌救人的故事獲得了媒體的廣泛關注。微博中信息的傳播讓更多人看到了這個新聞線索，傳統(tǒng)媒體的跟進報道讓更多人知道了全運會上的“最美選手”馬嬌。她的這種正確的價值觀和行為通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的廣泛傳播，使“救死扶傷”的道德行為得以宣揚，樹立了學習的楷模，促進了社會良好風尚的形成。

（三）新媒體與第十二屆全運會之間的良性互動發(fā)展

唐成、劉蘇認為，大眾傳媒與競技體育在各自的發(fā)展過程中既相互影響，又互相促進。競技體育組織依靠媒介而獲得經(jīng)費來源擴大影響，而媒體也能通過吸引觀眾來提高自己的知名度。新媒體利用自身在信息傳遞上的優(yōu)勢，使第十二屆全運會的影響力擴大到我國的每個角落，極大促進了第十二屆全運會的發(fā)展，同時吸引了更多的受眾關注并參與體育運動；而新媒體對體育賽事的傳播在某種程度上也對體育比賽提出了更高的要求，使比賽更加激烈和精彩，增加比賽的刺激性和觀賞性，從而吸引更多的觀眾，這無形中促進了體育運動的發(fā)展。另外，由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑娛樂時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而誕生的，它滿足了人們隨時隨地的互動性表達與溝通的需要，所以新媒體對第十二屆全運會體育賽事的報道及評論，能夠引起廣大體育愛好者對賽事的密切關注并參與其中，激發(fā)體育迷們的熱情。作為科技催生出來的新媒體能與體育運動完美聯(lián)姻，使新媒體得以發(fā)揮自身優(yōu)越性的同時也促進了體育運動的發(fā)展。

（四）新媒體在體育領域的前景展望

新媒體以其突出的技術優(yōu)勢,實現(xiàn)了媒體與受眾之間的溝通與融合，為體育傳播帶來了更加多元化的傳播方式。因此，在體育領域，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，將會實現(xiàn)體育傳播效果的最優(yōu)化，那么，新媒體必將在體育領域產(chǎn)生巨大的作用。如若進一步建立和完善新媒體，對于我國體育事業(yè)將會具有非常重要的意義。

另外，在后奧運時代，我國將迎來更多的各級各類國際體育賽事,而新媒體也將是報道的主要力量，因此，完善的新媒體體系將主宰未來的傳媒界。

[1]吳杰.新媒體對2010年廣州亞運會影響的研究[D].蘇州：蘇州大學，2011.

[2]唐成，劉蘇.大眾傳媒與競技體育產(chǎn)業(yè)關系的分析[J].成都體育學院學報，2000(3).

馬鳳強（1990.2—），男，山東安丘人，碩士在讀。研究方向：學校體育教學理論與實踐。

（責編 田彩霞）