獨(dú)特的節(jié)目定位 濃厚的人文關(guān)懷
——湖北衛(wèi)視《中國(guó)No.1》解析

◎王 文

獨(dú)特的節(jié)目定位 濃厚的人文關(guān)懷
——湖北衛(wèi)視《中國(guó)No.1》解析

◎王 文

在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、新媒體快速崛起的今天，傳統(tǒng)電視媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，各省級(jí)衛(wèi)視不斷推陳出新，節(jié)目樣式愈加多樣化。在此背景下，2011年，湖北衛(wèi)視推出紀(jì)錄片欄目 《中國(guó)No.1》，以純記錄片形式拍攝、制作周播欄目。開(kāi)播四年來(lái)，該欄目以獨(dú)特的節(jié)目定位，優(yōu)良的內(nèi)容品質(zhì)，以及濃厚的人文關(guān)懷，贏得了社會(huì)和觀眾的認(rèn)可。兩度榮獲中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)紀(jì)錄片“十優(yōu)”欄目獎(jiǎng)。

堅(jiān)守職業(yè) 責(zé)任擔(dān)當(dāng)

開(kāi)播之初，《中國(guó)No.1》首先明確了欄目宗旨：站在國(guó)際視野，觀照湖北中華之最；力求讓全省全國(guó)的電視觀眾了解湖北的悠久歷史和深厚文化，提振我們的文化自信。在此方針指導(dǎo)下，欄目在開(kāi)始前進(jìn)行了多種節(jié)目形式的嘗試，最終確定全外景拍攝的小紀(jì)錄片模式。

眾所周知，紀(jì)錄片的特點(diǎn)是高成本、低產(chǎn)出，紀(jì)錄片追求風(fēng)格化、個(gè)性化、精品化，因此拍攝制作周期漫長(zhǎng)，需要大量的資金支持。然而，作為一檔電視欄目，卻必須在正常的制作和播出周期內(nèi)成片，經(jīng)費(fèi)有限，還要達(dá)到收視率考核要求。如此一來(lái)，在追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩者之中，紀(jì)錄片存在不小的矛盾。

對(duì)此，作為創(chuàng)作者，我們?cè)?jīng)非?？鄲?，直到節(jié)目采訪了一位特殊的嘉賓。有一期節(jié)目選題是 “郭店楚簡(jiǎn)”，當(dāng)時(shí)我們非常困惑。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì) “郭店楚簡(jiǎn)”評(píng)價(jià)極高，認(rèn)為其影響可能令“整個(gè)中國(guó)思想史都要重寫(xiě)”。但作為一個(gè)歷史文化類(lèi)紀(jì)錄片欄目的選題，知道“郭店楚簡(jiǎn)”的人極少，大多數(shù)觀眾對(duì)其都是陌生的，以此為選題，真的有人看嗎？

當(dāng)期節(jié)目的采訪嘉賓、武漢大學(xué)國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)郭齊勇表示：第一，越遙遠(yuǎn)的歷史、越專(zhuān)業(yè)的事物，作為編導(dǎo)和嘉賓，我們?cè)绞且阉f(shuō)白了，讓大眾能聽(tīng)懂；第二，即使還不懂，也得做，因?yàn)檫@是媒體人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。郭院長(zhǎng)的一席話令我們深刻意識(shí)到，身為媒體人，我們時(shí)刻需要謹(jǐn)記職業(yè)精神和媒體責(zé)任。

回溯歷史，湖北堪稱(chēng)翹楚的東西很多，有遠(yuǎn)古文化、神農(nóng)文化、三國(guó)文化、巴土文化、宗教文化、首義文化、紅色文化、山水文化，還有現(xiàn)代文化和各類(lèi)古人、文人、名人、偉人。那《No.1》的題材怎么選?節(jié)目又怎么才能做得好看呢？

精挑選題 策劃先行

《中國(guó)No.1》是周播節(jié)目，播出時(shí)間晚，篇幅也不長(zhǎng)，要追求觀眾的到達(dá)率確實(shí)非常困難。但是作為一檔追求高品質(zhì)的紀(jì)錄片欄目，培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，讓哪怕無(wú)意中進(jìn)入的觀眾也都愿意看，甚至是喜歡看，提高忠實(shí)度，是我們必須追求的目標(biāo)，所以精挑選題，策劃先行，提前作好系列化設(shè)計(jì)，形成合力擴(kuò)大影響，就顯得尤為重要。

四年來(lái)，《中國(guó)No.1》已經(jīng)先后推出自然奇觀系列、考古系列、古代建筑系列、歷史人物系列、現(xiàn)代“大家”系列、美食系列、“大楚”系列、非遺系列、“中國(guó)夢(mèng)”系列等等，播出后都引起廣泛關(guān)注，產(chǎn)生很好的社會(huì)影響。

《中國(guó)No.1》雖然體量很小，但做的是紀(jì)錄片，又要契合湖北衛(wèi)視“溫暖智慧，家國(guó)情懷”的頻道定位，所以小欄目也要有大策劃，小選題也得有大視野。我們的選題是地域性的，思維卻必須是全國(guó)甚至世界性的，所以在做節(jié)目的過(guò)程中，我們會(huì)盡可能地把同一時(shí)代、不同地域的文化現(xiàn)象橫向比照，把湖北之最放在全國(guó)甚至全球的大視野中重新審視，重新解讀。比如炎帝故里在湖北，但他被譽(yù)為“華夏始祖”，炎帝的故事也是中國(guó)農(nóng)耕文明開(kāi)創(chuàng)的歷史；再比如 “郭店楚簡(jiǎn)”，從800多枚小小的竹簡(jiǎn)上，可以窺見(jiàn)的是2300多年前遠(yuǎn)古中國(guó)的思想精髓，以及軸心時(shí)代世界思想文化空前繁榮的盛況；還有“漢陽(yáng)造”，它誕生在武漢，卻被譽(yù)為“中國(guó)第一槍”，它是中國(guó)最早和最值得驕傲的民族工業(yè)品牌，通過(guò)漢陽(yáng)造的傳奇，折射出的是近代中國(guó)波瀾壯闊的兵器工業(yè)發(fā)展史和革命史。站在這樣的高度，把和湖北密切相關(guān)的這些選題放進(jìn)中外歷史的大時(shí)空去看待，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《中國(guó)No.1》是立足于湖北的，但它也是中國(guó)的，甚至是世界的。

在具體操作上，對(duì)于一些看似熟悉的歷史，我們會(huì)努力尋找新的發(fā)現(xiàn)，找到一些鮮為人知的故事和細(xì)節(jié)；而對(duì)于那些和今天百姓的生活距離太遠(yuǎn)、看上去非?？菰镉植荒懿簧婕暗哪吧}材，則要盡可能找到它們和大家耳熟能詳?shù)闹卮髿v史事件或熱點(diǎn)話題、特殊人物的關(guān)系，找到它在我們今天生活中留下的痕跡和影響。

比如《茶路傳奇——羊樓洞尋源》講述的是三百多年前一條著名的國(guó)際貿(mào)易通道——“茶葉之路”的故事，卻獨(dú)辟蹊徑，運(yùn)用了電影化的懸念式開(kāi)篇，從一塊看上去并不起眼、價(jià)值卻遠(yuǎn)超黃金的小小茶磚和一個(gè)偏僻的小鎮(zhèn)開(kāi)始講述；《拯救江豚》開(kāi)篇引用《楚天都市報(bào)》的一篇評(píng)論文章 《美麗中國(guó)最好的GDP》，提出野生動(dòng)物的命運(yùn)和人類(lèi)命運(yùn)緊密相關(guān)，“江豚就是最好的GDP”之后，馬上又列舉出一系列近年來(lái)不斷發(fā)生的江豚死亡事件，強(qiáng)烈的反差，一下子就把大家?guī)氲綄?duì)被稱(chēng)作“長(zhǎng)江生態(tài)活化石”、“水中大熊貓”的江豚命運(yùn)的深切關(guān)注中。

從這些特殊的角度或知名度很高的人物、關(guān)注度很高的新聞大事切入，可以很快吸引觀眾的注意，引導(dǎo)大家在熟悉的事物中發(fā)現(xiàn)陌生，把它作為拍攝的起點(diǎn)，帶著問(wèn)號(hào)前進(jìn)，就能大大激發(fā)收視興趣，留住觀眾。

發(fā)掘故事 關(guān)注細(xì)節(jié)

《中國(guó)No.1》的很多選題都是歷史文化類(lèi)的，這樣的內(nèi)容往往不接地氣，所以如何發(fā)掘故事、尋找矛盾、設(shè)計(jì)懸念、層層推進(jìn)，也顯得非常重要。

美國(guó)探索頻道亞太區(qū)總監(jiān)維克蘭·夏納曾把手拿遙控器的電視觀眾形象地比喻為“沖浪受眾”，他們會(huì)十分迅速地判斷一個(gè)節(jié)目是否值得看，只要短時(shí)間內(nèi)缺乏足夠的吸引力，他們就會(huì)毫不猶豫地快速更換頻道。美國(guó)學(xué)者艾拉·阿布拉姆斯也曾提出一個(gè)“三分鐘策略”，認(rèn)為電視節(jié)目“每三分鐘要有一個(gè)小高潮”，因?yàn)樵诳措娨晻r(shí)，觀眾的注意力是渙散的，如果不能設(shè)計(jì)懸念，不斷制造興奮點(diǎn)，節(jié)奏拖沓，就很難留住觀眾。

有了這些興奮點(diǎn)，觀眾就會(huì)隨著節(jié)目一起困惑，一起尋訪、一起激動(dòng)、一起煩惱、一起欣喜若狂，一起痛徹心扉；有了這些興奮點(diǎn)，他們不僅會(huì)把節(jié)目看下去，還會(huì)和我們一起來(lái)追憶，一起來(lái)思考。

做歷史文化類(lèi)的節(jié)目，還有一個(gè)非常容易陷入的誤區(qū)，就是過(guò)分追求深刻，刻意表現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化，殊不知只有放下身架，和觀眾站在同一視角，做出來(lái)的節(jié)目才更容易被觀眾認(rèn)可和接受。所以在《中國(guó)No.1》節(jié)目制作過(guò)程中，編導(dǎo)常常有意識(shí)強(qiáng)化的是一些個(gè)人化的回顧和感

受、細(xì)節(jié)化的

描繪和展示、

情景化的再現(xiàn)

和表達(dá)。

在每期節(jié)

目中，我們都

會(huì)努力尋找關(guān)

鍵人物。我們

的編導(dǎo)曾和

“拾穗者”們一

起走進(jìn)深山密

林，尋訪鄉(xiāng)土

文化的碎片，打撈那些“正在消失的記憶”；也曾和“追鳥(niǎo)人”們一起跋涉千山萬(wàn)水，追隨遷徙候鳥(niǎo)的蹤跡，感受人與自然的和諧；《光影里的守望者》中，“云夢(mèng)皮影王”秦禮剛說(shuō)唱念打的絕活和雕刻繪畫(huà)的功夫讓人稱(chēng)奇；《“癡人”說(shuō)“夢(mèng)”》中，收藏家劉立對(duì)漢劇的沉醉和癡迷使人落淚；《大美肖慧芳》中頭發(fā)花白的老演員說(shuō)“需要含辛茹苦就含辛茹苦，需要粉身碎骨就粉身碎骨”，《京劇第一名丑》中勤奮的京劇院長(zhǎng)說(shuō)“無(wú)論多辛苦，多累，怎么干，我都是愉快的，因?yàn)槲覑?ài)她”！

正是有了這些個(gè)性鮮明、活潑生動(dòng)的人，有了這些聽(tīng)上去很自然很樸實(shí)卻發(fā)自肺腑的深情回顧和表白，我們的節(jié)目講述中才不僅有懸念，有期待，還多了人的心跳、人的命運(yùn)、人的眼淚和歡笑，這些觸摸得到的細(xì)節(jié)、感受得到的情感會(huì)讓我們的節(jié)目更有溫度、更真實(shí)，也更牽動(dòng)人心。

一流標(biāo)準(zhǔn) 精心打磨

要做好紀(jì)錄片，除了好的構(gòu)想，還需要非常細(xì)致到位的節(jié)目執(zhí)行力，呵護(hù)好每個(gè)環(huán)節(jié)、把細(xì)節(jié)做到極致！著名電視人陳虻曾經(jīng)比喻，做節(jié)目“就像十指捧水，如果每個(gè)指縫間都往下漏，捧起來(lái)就會(huì)兩手空空”。所以，雖然《中國(guó)No.1》只是個(gè)周播欄目，投入也非常有限，但在攝制過(guò)程中卻始終堅(jiān)持一流標(biāo)準(zhǔn)，把節(jié)目品質(zhì)放在首位，重視每個(gè)選題從前期拍攝到后期制作包裝的所有環(huán)節(jié)。

湖北衛(wèi)視《中國(guó)No.1》欄目采訪糖塑傳承人

前期拍攝中，我們堅(jiān)持采用高品質(zhì)紀(jì)錄片的拍攝方式，不僅對(duì)關(guān)鍵鏡頭提前策劃、精心設(shè)計(jì)，還大量采用吊臂、軌道等特殊拍攝手法，并且在力所能及的情況下，盡可能運(yùn)用情景再現(xiàn)來(lái)講述故事。在后期制作上更是不遺余力，精心打磨，每期節(jié)目都有特別設(shè)計(jì)和制作的片頭，還經(jīng)常采用二維、三維動(dòng)畫(huà)、老地圖制作等特效和制作手段，目的就是保證節(jié)目品質(zhì)，增加節(jié)目信息量和歷史感，提高觀賞性。

欄目組還邀請(qǐng)了很多國(guó)內(nèi)省內(nèi)的頂尖級(jí)嘉賓作為我們的智囊團(tuán)，為欄目出謀劃策。在條件允許的前提下，每期節(jié)目中都盡可能保證兩類(lèi)人的采訪：一是老人，二是大家。

過(guò)去一百多年，中國(guó)幾經(jīng)翻天覆地，有些大事的親歷者和見(jiàn)證人還在世，他們的采訪，非常珍貴。把它們搶救性記錄下來(lái)，是節(jié)目的需要，更是電視人的責(zé)任。我們拍攝過(guò)史料的很多圖書(shū)館、檔案館和歷史文獻(xiàn)部都希望保留我們的節(jié)目，因?yàn)槔先藗兊幕貞浱滟F了。站在歷史的高度為時(shí)代造像，為湖北留史，《No.1》義不容辭。

而頂級(jí)嘉賓的“大家解讀”會(huì)超越一時(shí)一地的局限，讓節(jié)目更有分量。他們的口口相傳，也大大提升了我們節(jié)目包括湖北衛(wèi)視在高端人群中的美譽(yù)度和影響力，甚至給我們帶來(lái)意外收獲。因?yàn)槎辔患钨e不約而同合力推薦，目前已經(jīng)有音像出版社主動(dòng)聯(lián)絡(luò)，正在將《中國(guó)No.1》出版發(fā)行。

（湖北衛(wèi)視）