嘉禾綠蔭行動：十年鑄就城市愛心品牌——《南湖晚報》的認(rèn)識與實踐

□ 文/沈煜威

（作者是《南湖晚報》副總編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com

嘉禾綠蔭行動10年來累計資助215名寒門學(xué)子讀完大學(xué)，籌集愛心助學(xué)款達(dá)400余萬元，為2000余名大學(xué)生提供了暑期“綠蔭零工”社會實踐崗位，為100余名貧困畢業(yè)生找到工作，累計有30000余名學(xué)生以及家長聆聽了優(yōu)秀學(xué)子報名會。

十年愛心行動的三次突破

突破一：愛心助學(xué)從市內(nèi)擴(kuò)展至省內(nèi)再延伸到新疆。2005年，在《南湖晚報》第一次大型改版中，嘉禾綠蔭行動應(yīng)運(yùn)而生。主辦方認(rèn)為，作為媒體，應(yīng)該為城市愛心提供一個交互平臺，同時，媒體本身通過這樣的愛心行動，可與讀者進(jìn)行情感交流，有助于樹立社會公信力。

嘉禾綠蔭行動起初的定位相對單一：為嘉興地區(qū)高考上一本線的應(yīng)屆貧困學(xué)生提供大學(xué)四年的學(xué)費(fèi)，每名學(xué)生2萬元。2005年高考成績一發(fā)布，《南湖晚報》立即與各重點中學(xué)聯(lián)系尋找資助對象，由記者采寫受助學(xué)生的勵志故事。此外，還策劃了愛心拍賣會等系列愛心活動，形成助學(xué)的社會氛圍。

嘉禾綠蔭行動第一年，愛心如潮涌，還出現(xiàn)了幾個市民或單位共“搶”一名寒門學(xué)子的情況，當(dāng)年有28名學(xué)子結(jié)對。

過了兩年，嘉禾綠蔭行動就遇到了困局：原來嘉興市教育部門加強(qiáng)了對寒門學(xué)子的資助力度，各重點中學(xué)成立了校內(nèi)助學(xué)金，寒門學(xué)子求助途徑多了，沒有必要在報紙上“拋頭露面”。嘉禾綠蔭行動要走下去，路在何方？

□ 綠蔭零工雙選會上愛心企業(yè)提供實踐崗位。（《南都晚報》供圖）

2008年，在嘉興市關(guān)工委牽線下，嘉禾綠蔭行動將愛心助學(xué)擴(kuò)展到浙江省麗水市下轄的龍泉市。龍泉山區(qū)的寒門學(xué)子身上體現(xiàn)出的堅韌不拔的品質(zhì)，以及用知識改變命運(yùn)的渴望，深深感染著嘉興市民。此后，每年助學(xué)季，《南湖晚報》的“愛心大巴”載著參加結(jié)對的愛心人士奔波6個多小時，來到龍泉參加助學(xué)結(jié)對儀式。2008年至2014年，嘉興愛心人士累計資助龍泉寒門學(xué)子63名，籌得愛心助學(xué)款超過120余萬元。

大愛無疆，從2012年開始，嘉禾綠蔭行動又把愛播撒到新疆。在嘉興援疆指揮部幫助下，與嘉興慈善總會一起舉辦“紅船助學(xué)萬里行”活動，為嘉興對口援助的沙雅地區(qū)2000名貧困中小學(xué)生提供助學(xué)金。如今，“紅船助學(xué)萬里行”活動已持續(xù)3年。

突破二：從助學(xué)到提供社會實踐崗位。愛心助學(xué)延伸到省內(nèi)外之后，嘉禾綠蔭行動能為本地學(xué)生做些什么？ “綠蔭零工”應(yīng)運(yùn)而生，為暑期在家的應(yīng)屆高中畢業(yè)生或在校大學(xué)生提供實踐崗位。參加“綠蔭零工”活動的愛心企業(yè)承諾，不僅為學(xué)生提供社會實踐崗位，同時支付報酬，讓他們通過辛勤的汗水拿到人生的第一份工資。

每年高考之后，在嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)的大廳內(nèi)都要舉辦聲勢浩大的“綠蔭零工”雙聘會，每次近千名學(xué)生參與?！熬G蔭零工”如火如荼開展，《南湖晚報》開設(shè)了“打工日記”專欄，刊發(fā)學(xué)生們的打工心得。

從2013年開始，嘉禾綠蔭行動又推出針對寒門學(xué)子的“突破最難就業(yè)季”活動，與勞動部門聯(lián)手，每年面向100名貧困畢業(yè)生推出愛心崗位，幫助很多學(xué)生在“史上最困難就業(yè)季”找到工作。

突破三：延伸愛心行動的服務(wù)性。除匯聚社會愛心助學(xué)、提供社會實踐崗位外，每年舉辦的優(yōu)秀學(xué)子報告會給嘉禾綠蔭行動畫上圓滿句號。優(yōu)秀學(xué)子報名會炙手可熱，甚至到了一票難求的程度。報告廳過道上也擠滿了人，前排都是鋪著報紙席地而坐的家長與學(xué)生。2014年8月3日，7名考上北大、清華等名校的優(yōu)秀學(xué)子，與到場學(xué)生與家長們分享了他們的學(xué)習(xí)和勵志故事，至今累計已有3萬余名學(xué)生和家長聆聽了報告會。

構(gòu)建愛的平臺，引領(lǐng)踐行核心價值觀

回首嘉禾綠蔭行動十年路，有欣慰，有彷徨，更多的是篤行。堅守愛的信仰，在堅守中不斷完善前行。

嘉禾綠蔭行動是版面的“活化劑”，以情感敘事，挖掘寒門學(xué)子在貧困中堅守理想與信念的細(xì)節(jié)，配以圖片，往往能達(dá)到催人淚下的效果。每年的寒門學(xué)子，大多被愛心人士“搶”走，甚至到了五六月，就有愛心人士或企業(yè)與《南湖晚報》預(yù)約寒門學(xué)子進(jìn)行資助。同時，通過不斷舉辦“愛心拍賣會”“綠蔭零工雙選會”“優(yōu)秀學(xué)子報告會”等愛心活動，也讓紙媒的新聞有了“動感表達(dá)”。

嘉禾綠蔭行動是讀者的“黏合劑”。在媒體融合語境下，傳統(tǒng)紙媒通過不斷舉辦活動，與讀者構(gòu)建情感交互平臺，讓讀者有依附感，增強(qiáng)雙方黏合度。

十年發(fā)展路，積淀下嘉禾綠蔭行動的核心內(nèi)涵，諸如“獻(xiàn)出一點愛，改變他一生”、“人人為我，我為人人”等，成為踐行社會主義核心價值觀的生動教本。比如，首屆嘉禾綠蔭行動中報社曾經(jīng)援助過的三胎胞兄弟，如今在各個工作崗位上都取得了良好的成績；援助過的一位寒門學(xué)子，如今成了《南湖晚報》的記者，同樣以熱忱的工作來感恩社會；“愛心老爸”王小龍先后資助了20多位龍泉寒門學(xué)子，現(xiàn)在，他們有的考上了公務(wù)員，有的成為著名企業(yè)的骨干，這些人成立了愛心基金，來幫助其他寒門學(xué)子，而與“愛心老爸”的情感交流從未間斷過。

2014年秋天，《南湖晚報》推出嘉禾綠蔭行動十周年感恩季的七大愛心活動，如招募愛心學(xué)子（包括受助學(xué)子）進(jìn)社區(qū)開展公益活動；“十年有你”感恩見面會，10年以來曾受助的學(xué)子與愛心人士再相聚。有的學(xué)子因故沒能到現(xiàn)場來，通過視頻等表達(dá)著一份感謝，同時，也表達(dá)著他們以愛回報社會的殷殷之情。晚報也通過這樣的活動擴(kuò)大了影響力，傳播了愛的溫暖。