當代喜糖包裝設計的新特點研究

張雅莉

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，喜糖包裝設計的形式越來越多元化。經(jīng)過研究，總結了喜糖包裝設計的4個新特點：①文化的交融性，即在傳承民族文化精髓的同時融合了西方文化的特點；②設計形式越來越豐富，從色彩、造型和材料的多樣性方面可以看出；③喜糖包裝設計的工藝技術進步顯著；④在大眾傾向個性化消費的今天，喜糖包裝也呈現(xiàn)出了個性定制的特點。

關鍵詞：喜糖包裝；文化交融；工藝技術；個性定制

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.24.031

1 文化的交融性

隨著中西方文化的交流和融合，藝術的表現(xiàn)形式也越來越豐富，中華民族積淀了幾千年的文化精髓也滲透在了包裝設計中。中華文化的形式美和內在寓意給予了現(xiàn)代設計者無限的靈感和創(chuàng)作想法。

如圖1所示，這款喜糖包裝的設計融合了滿清朝服上的織錦圖案，用傳統(tǒng)的同心結裝飾，色彩喜慶而和諧，整個喜糖的包裝設計充滿了傳統(tǒng)的氣息和韻律，不僅華麗、美觀，還表現(xiàn)出了喜糖包裝的品位和內涵。

在經(jīng)濟全球化的今天，文化融合成為了一種潮流。如圖2所示，這種設計突破了傳統(tǒng)大紅大紫的色彩情感，使用了現(xiàn)代潮流的黑白色。它在造型上運用了現(xiàn)代的男女式禮服，符合新時代的審美要求，讓人耳目一新。

2 設計形式豐富多樣

2.1 色彩豐富

21世紀是色彩的世紀，在這個色彩斑斕的世界里，不管是在自然界還是在人類客觀的生活環(huán)境中，色彩無處不在。色彩作為最能引起人情感回應的視覺要素，在設計中是最能展現(xiàn)情感變化的視覺心理要素之一。

白色是西方婚禮用品中的主色，給人以美好的感覺，象征著愛情的純潔。黑色和白色的搭配在色彩上形成了強烈的對比，在簡潔中求新穎，讓視覺沒有負擔感，用女士禮服和男士襯衫為造型，獨特新奇。而暖色系給人喜慶、溫暖的感覺。心理學研究表明，食物類產品大多以輕松明快、明艷活潑的暖色調為主，不僅具有視覺沖擊力，還能誘發(fā)人們的食欲。在喜糖包裝中，暖色占有重要位置。

多彩色就是色彩冷暖的結合，色彩種類多樣，能體現(xiàn)出多姿多彩、繽紛綻放的感覺。

2.2 造型豐富

包裝造型會激發(fā)人的情感，一方面，來自包裝要素本身的情感特征；另一方面，則是來自包裝結構的情感?，F(xiàn)如今，人們更加注重包裝能否將結婚喜慶的寓意表現(xiàn)出來，他們要從視覺上體現(xiàn)結婚的主題。如圖3所示，汽車的造型加上新人的卡通畫像，有著載著新人通往幸福之路的寓意，具有很強的直觀性。

2.3 材料豐富

不同的材質在各個領域的應用越來越廣泛，而運用在喜糖包裝設計上的材料也具有多樣性。

2.3.1 金屬材料

如圖4所示，金屬材料的包裝工藝精良，表面光滑而細膩，大紅的顏色華麗、優(yōu)質。這款鋁制的金屬包裝雅致而大方，將產品特性表現(xiàn)得淋漓盡致。

2.3.2 紙質材料

紙質材料是最常見的包裝材料，它在包裝設計上的應用也最廣泛。這是因為它具有便宜、靈活和環(huán)保的特點。

2.3.3 玻璃材質

如圖5所示，透明和反射的玻璃給人一種流動性的感覺，如果設計中再加入布料，不僅能起到一定的裝飾效果，還能傳遞給人們最直接的信息和感受，增強產品本身的視覺魅力。

3 工藝的進步

隨著科學技術的飛速發(fā)展，許多新技術、新工藝、新思維被應用于包裝設計、包裝工藝、包裝設備、包裝新材料和包裝新產業(yè)中。包裝工藝主要是指包裝制作過程中的制造工藝，例如包裝的成型工藝、包裝的修飾等都經(jīng)歷了改進和完善的過程。包裝成型主要包括金屬包裝的成型、塑料包裝的成型、紙品包裝的成型以及其他復合材料的包裝成型。塑料包裝采用的是擠壓、熱壓和沖壓等方法成型，現(xiàn)在這些方法已被逐漸應用到了紙板包裝的成型上。不同材質的包裝成型已借助氣壓、沖擊、濕法處理、真空技術等來實現(xiàn)工藝的簡化和科學化。

4 個性定制化

1962年，米加布萊克指出，“設計師的職責是設計出有用且令人愉快的產品”。如今，人們的消費觀已經(jīng)不再取決于產品質量，而更多傾向于自我喜好。這種潮流和專屬象征的情感體現(xiàn)能使消費者感到快樂。對設計師來說，喜糖的包裝設計要實現(xiàn)與消費者情感上的溝通和心靈的契合。

參考文獻

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〔編輯：白潔〕