艾漫數(shù)據(jù)：走在互聯(lián)網(wǎng)+影視前沿

本刊記者/程夢(mèng)瑤

艾漫數(shù)據(jù)：走在互聯(lián)網(wǎng)+影視前沿

本刊記者/程夢(mèng)瑤

艾漫數(shù)據(jù)在娛樂(lè)客戶與娛樂(lè)對(duì)象之間搭建起了一座橋梁，通過(guò)商業(yè)信息挖掘系統(tǒng)提供的在線服務(wù)，為專屬客戶提供定制化的大數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

北京艾漫數(shù)據(jù)科技股份有限公司創(chuàng)始人 夏宗靚

“大數(shù)據(jù)如何讓藝術(shù)變得可預(yù)測(cè)？”這是繼《紙牌屋》獲得成功后在影視制作行業(yè)內(nèi)掀起的熱點(diǎn)話題。美國(guó)流媒體視頻服務(wù)商N(yùn)etflix公司第一次將具有戰(zhàn)略意義的大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用在一部影視劇上，從題材到選角再到用戶行為分析，《紙牌屋》的成功依賴于精準(zhǔn)的量化分析。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃提出不到一年時(shí)間，金融、醫(yī)療、教育、建筑、農(nóng)業(yè)、零售等傳統(tǒng)行業(yè)均積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，并不斷探求轉(zhuǎn)型之道。在影視行業(yè)，制作一部電影的“資源屏障”正在被互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)消弭。

而早在2012年3月，深諳影視娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)生存之道的夏宗靚便有此預(yù)感。于是，一家致力于提供互聯(lián)網(wǎng)全媒體娛樂(lè)信息挖掘解決方案的娛樂(lè)大數(shù)據(jù)服務(wù)商—北京艾漫數(shù)據(jù)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：艾漫數(shù)據(jù)）誕生了。

大數(shù)據(jù)探秘娛樂(lè)圈

夏宗靚畢業(yè)于清華大學(xué)，曾就職于一家通信公司，積累了豐富的移動(dòng)通信數(shù)據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。而在創(chuàng)辦艾漫數(shù)據(jù)之前，他還曾擔(dān)任亞洲知名娛樂(lè)集團(tuán)海蝶集團(tuán)的總裁，在這期間，夏宗靚發(fā)現(xiàn)：“給藝人選作品、出專輯，根本沒(méi)有詳實(shí)的數(shù)據(jù)作為參考，很難形成一種判斷標(biāo)準(zhǔn)，更遑論具有精準(zhǔn)性定位的宣傳投放了。其實(shí)娛樂(lè)圈的整體技術(shù)水平十分原始，但是，單單從音樂(lè)輻射出去的娛樂(lè)營(yíng)銷范圍又非常廣泛?！?/p>

“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由IT時(shí)代邁向DT（Data Technology）時(shí)代，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)將會(huì)讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得高速發(fā)展的機(jī)會(huì)。艾漫數(shù)據(jù)將大數(shù)據(jù)技術(shù)與影視項(xiàng)目結(jié)合，可以在項(xiàng)目投資前期準(zhǔn)確獲知消費(fèi)者的心理需求、情感色彩和價(jià)值觀，幫助影視企業(yè)把握商業(yè)趨勢(shì)。

哪些影視劇值得投資，哪些影視作品會(huì)火，演員的商業(yè)價(jià)值有多高，適合演什么類型的電影，這些都可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析找到精準(zhǔn)的定位，這是創(chuàng)辦艾漫數(shù)據(jù)的初衷。”夏宗靚如是說(shuō)。

艾漫數(shù)據(jù)在娛樂(lè)客戶與娛樂(lè)對(duì)象之間搭建起了一座橋梁，通過(guò)商業(yè)信息挖掘系統(tǒng)提供的在線服務(wù)，為專屬客戶提供定制化的大數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

具體來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)客戶群體包括影視文化機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)媒體、經(jīng)紀(jì)公司、商業(yè)品牌等，而娛樂(lè)對(duì)象則包括明星、電影、電視劇、綜藝節(jié)目、音樂(lè)等。而艾漫數(shù)據(jù)提供的大數(shù)據(jù)服務(wù)植根于娛樂(lè)行業(yè)的差異性特質(zhì)，包含影響力監(jiān)測(cè)、藝人商業(yè)價(jià)值評(píng)估、口碑聲譽(yù)評(píng)價(jià)、全程營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)跟蹤、精準(zhǔn)目標(biāo)受眾分析等。

目前，艾漫數(shù)據(jù)已形成一套閉合型的產(chǎn)品線，包括iFilm（電影決策系統(tǒng)）、iStar（明星信息挖掘系統(tǒng)）、iTV（電視劇及綜藝節(jié)目營(yíng)銷支撐系統(tǒng)）、iMonitor（全網(wǎng)信息管家）、iDecide（影視劇選角系統(tǒng)）。

iFilm是大數(shù)據(jù)時(shí)代服務(wù)于電影的有力支撐工具，通過(guò)對(duì)影片的互聯(lián)網(wǎng)熱度追蹤、投放物料的監(jiān)測(cè)，以及影片口碑和觀影期待的熱度挖掘，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的全稱評(píng)估，并可有效輔助營(yíng)銷決策。

iStar基于互聯(lián)網(wǎng)全媒體海量數(shù)據(jù)對(duì)明星的關(guān)注度、影響力、互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道曝光、口碑聲譽(yù)等方面進(jìn)行全方位解析，為明星的公關(guān)宣傳決策提供輔助支撐。

iTV是評(píng)估電視劇及綜藝節(jié)目營(yíng)銷效果的支撐工具，為電視臺(tái)和電視劇、電視節(jié)目制作方提供基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)收視評(píng)估體系。

iMonitor通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)負(fù)面網(wǎng)絡(luò)信息同時(shí)做出報(bào)警，并對(duì)預(yù)警信息進(jìn)行傳播臺(tái)式跟蹤，隨時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)輿情動(dòng)態(tài)。

iDecide是為影視劇作品角色挑選合適演員的一套智能選角工具，通過(guò)評(píng)估明星以往出演的角色、角色市場(chǎng)號(hào)召力、角色形象等方面，同時(shí)綜合明星的影響力、關(guān)注度和形象口碑，智能篩選并推薦作品適合的演員。

而就在不久前，艾漫數(shù)據(jù)宣布iFilm向行業(yè)免費(fèi)開放，用戶通過(guò)ifilm.iminer.com即可免費(fèi)注冊(cè)使用。

夏宗靚透露，iFilm電影決策系統(tǒng)的免費(fèi)開放是希望改變行業(yè)弊端、讓中國(guó)電影從提升資金“數(shù)量”到提升投入產(chǎn)出“質(zhì)量”的一個(gè)契機(jī)。夏宗靚稱：“通過(guò)iFilm的數(shù)據(jù)分析，電影的制作、宣傳發(fā)行、排片都將更有針對(duì)性，根據(jù)受眾需求進(jìn)行定制將成為中國(guó)電影更為聰明的玩法?！?/p>

挖掘影視劇背后的真相

盡管從短期來(lái)看，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用還處于起步階段，而人們對(duì)大數(shù)據(jù)的價(jià)值的認(rèn)知已跨越了原始的觸碰階段，進(jìn)入到深切的感知階段。

樂(lè)視影業(yè)CEO張昭曾說(shuō)：“未來(lái)，大數(shù)據(jù)將成為文娛產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)?！?/p>

此話不假，以艾漫數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品為例，在其面向娛樂(lè)行業(yè)、機(jī)構(gòu)客戶提供SaaS服務(wù)的業(yè)務(wù)應(yīng)用層之下，還需要堅(jiān)持的基礎(chǔ)，即數(shù)據(jù)挖掘?qū)雍蛿?shù)據(jù)處理層。

夏宗靚介紹道：“目前，艾漫數(shù)據(jù)的服務(wù)器超過(guò)百臺(tái)，數(shù)據(jù)容量達(dá)到1.7PB，技術(shù)平臺(tái)和產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)展順利。三年以來(lái)，艾漫數(shù)據(jù)已建立了行業(yè)壁壘，影視知識(shí)庫(kù)收錄了2010年以來(lái)的全媒體數(shù)據(jù)，結(jié)合商業(yè)模式打上了標(biāo)簽，后來(lái)者想要追趕的時(shí)間成本會(huì)極高?！?/p>

事實(shí)上，艾漫數(shù)據(jù)在成立初期便通過(guò)校企合作的方式，與清華大學(xué)智能技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建立聯(lián)系。

該實(shí)驗(yàn)室籌建于1987年，主要從事人工智能基本原理、基本方法的基礎(chǔ)與應(yīng)用基礎(chǔ)研究，包括智能信息處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、智能控制以及神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)理論等。目前，艾漫數(shù)據(jù)已成為該實(shí)驗(yàn)室的產(chǎn)學(xué)研合作單位，以該實(shí)驗(yàn)室主任朱曉燕為代表的諸位科學(xué)家構(gòu)成了艾漫數(shù)據(jù)的技術(shù)專家團(tuán)。

在強(qiáng)大的技術(shù)支撐下，大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視行業(yè)的應(yīng)用初見端倪。或許在很多人看來(lái)，《小時(shí)代》并非是一部完美的藝術(shù)作品，但它絕對(duì)是一部通過(guò)引入大數(shù)據(jù)分析技術(shù)而打造的成功營(yíng)銷案例。

夏宗靚在2012年初次接觸到《小時(shí)代》的制片方合力辰光。合力辰光的董事長(zhǎng)李力提出的問(wèn)題是—票倉(cāng)在哪？核心受眾年齡區(qū)間是哪兒？核心受眾最合適看電影的時(shí)間點(diǎn)是何時(shí)？

讓夏宗靚印象深刻的是，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析顯示，《小時(shí)代》核心用戶群的分析結(jié)果令人驚詫。內(nèi)部普遍認(rèn)為《小時(shí)代》的核心受眾，應(yīng)當(dāng)是80后和85后。但最終得出的結(jié)論卻是90后和95后，而90后和95后只有在暑假期間，才有充分的時(shí)間去影院。最終，和力辰光跟發(fā)行方合作，將電影排在暑期上映。

《小時(shí)代》系列電影最終依托互聯(lián)網(wǎng)獲得了高票房回報(bào)，也因此成為艾漫數(shù)據(jù)的一系列成功案例中，較為引人關(guān)注的。

艾漫數(shù)據(jù)的商業(yè)模式最終也得到了投資方的認(rèn)同，2015年3月，艾漫數(shù)據(jù)完成了A輪融資，總金額超過(guò)6000萬(wàn)元，由榮聯(lián)創(chuàng)富基金和創(chuàng)勢(shì)資本聯(lián)合投資。

這是迄今為止國(guó)內(nèi)關(guān)于娛樂(lè)影視大數(shù)據(jù)領(lǐng)域中最大的一筆A輪融資。

“未來(lái)，我們將繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)的投入，鞏固影視大數(shù)據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢(shì)。隨著艾漫數(shù)據(jù)娛樂(lè)生態(tài)平臺(tái)的推進(jìn)，打造“B2C2B”的商業(yè)模式閉環(huán)，公司未來(lái)的發(fā)展前景和未來(lái)的價(jià)值，會(huì)得到極大提升?！毕淖陟n表示。

可以預(yù)見，透過(guò)艾漫數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)分析，我們將更加輕易地去窺探影視圈背后的真相。

責(zé)任編輯：程夢(mèng)瑤

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