鳳陽縣明文化旅游SWOT分析及發(fā)展對(duì)策

李卓冉，孫得東，連洪燕

(安徽科技學(xué)院城建與環(huán)境學(xué)院，安徽鳳陽 233100)

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鳳陽縣明文化旅游SWOT分析及發(fā)展對(duì)策

李卓冉，孫得東，連洪燕

(安徽科技學(xué)院城建與環(huán)境學(xué)院，安徽鳳陽 233100)

通過對(duì)鳳陽縣明文化旅游現(xiàn)狀的調(diào)查，對(duì)鳳陽縣明文化旅游資源進(jìn)行了SWOT分析，并提出5點(diǎn)建議，為鳳陽縣明文化旅游開發(fā)與保護(hù)提供了參考。

鳳陽；明文化；SWOT；文化旅游

從旅游消費(fèi)方式和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，目前旅游類型絕大部分屬于觀光旅游，即走馬觀花式的參觀型旅游活動(dòng)多，文化型、享受型旅游較少。文化旅游的核心是文化，主要是通過旅游了解、認(rèn)識(shí)文化內(nèi)容。文化是旅游可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和源泉，文化旅游能夠提高旅游者的文化素養(yǎng)和精神層次，正日益成為廣大旅游愛好者出游的首選旅游項(xiàng)目，如何充分挖掘地方特色，進(jìn)行合理、可持續(xù)發(fā)展的文化旅游資源開發(fā)與規(guī)劃，已成為研究的重要課題[1]。

1 明文化與文化旅游的概念

1.1 明文化明文化是指明代的文化，它表現(xiàn)出時(shí)段性、層面性、地域性和中西文化交流4個(gè)主要特征[2]。文化的傳承與文化的傳承者有很大關(guān)系。如今天的北京就保留了較多的清文化傳統(tǒng)，而南京則保留了較多的明文化傳統(tǒng)。

1.2 文化旅游雖然文化旅游一詞被廣泛使用，但由于構(gòu)成文化旅游的兩大要素文化和旅游自身在內(nèi)涵與外延上存在著開放性、模糊性等原因，有關(guān)文化旅游的概念長期以來沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。1985年世界旅游組織從狹義與廣義兩方面給出的文化旅游定義目前仍具有一定的指導(dǎo)意義。狹義的文化旅游是指人們?yōu)闈M足基本的文化需求而進(jìn)行的一種活動(dòng)，這種活動(dòng)包括修學(xué)旅游、表演藝術(shù)旅游、節(jié)慶旅游、文物古跡旅游、民俗風(fēng)情旅游和朝圣旅游等；廣義的文化旅游泛指人們?yōu)闈M足其多樣化的需求，提高個(gè)人的文化素養(yǎng)，增加新的知識(shí)、經(jīng)歷、機(jī)遇的一切活動(dòng)。

2 鳳陽縣明文化旅游現(xiàn)狀

鳳陽縣地處安徽省東北部，淮河中游南岸，總面積1 949.5 km2，人口74萬。鳳陽縣是帝王之鄉(xiāng)、花鼓之鄉(xiāng)、改革之鄉(xiāng)、石英之鄉(xiāng)，歷史悠久，風(fēng)光秀麗，文化底蘊(yùn)深厚，文物遺存豐富，旅游資源得天獨(dú)厚[3]。鳳陽縣雖然有著深厚的明文化底蘊(yùn)，但是文化旅游開發(fā)緩慢，宣傳力度不夠，導(dǎo)致知名度不高、游客不多的尷尬現(xiàn)狀。

從現(xiàn)在的旅游景點(diǎn)格局看基本上形成“北人文(明皇陵、明中都古城、明中都鼓樓、龍興寺)，南自然(韭山洞、狼巷迷谷)，東紅色(大包干紀(jì)念館)”的旅游格局。北人文應(yīng)是鳳陽縣旅游開發(fā)的重點(diǎn)，而其中重中之重就是明文化的開發(fā)與保護(hù)。

3 鳳陽縣明文化旅游SWOT分析

國際知名管理學(xué)者史提勒(Steiner)將環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)(Strengths)，弱勢(shì)(Weaknesses)，機(jī)遇(Opportunities)與威脅(Threats)組合起來，稱之為SWOT模型。利用這一模型，為項(xiàng)目開發(fā)、企業(yè)營銷等重大的投資決策進(jìn)行系統(tǒng)的分析論證。目前，國際旅游業(yè)已將SWOT模型分析應(yīng)用于編制旅游發(fā)展戰(zhàn)略、旅游發(fā)展規(guī)劃、營銷的項(xiàng)目策劃與決策判斷。

3.1 優(yōu)勢(shì)

3.1.1文化資源優(yōu)勢(shì)。鳳陽縣是省級(jí)歷史文化名城，有著豐富的文化資源?，F(xiàn)有的明文化旅游景點(diǎn)主要有：明皇陵、明中都古城、明中都鼓樓、龍興寺4處。明皇陵是朱元璋為其父母興建的陵墓，于1982年被國務(wù)院列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，因朱元璋為明開國皇帝，明皇陵被尊為“明代第一陵”，皇陵現(xiàn)存有31對(duì)石像生、皇陵碑、無字碑，是中國一流的大型石雕建筑群，對(duì)此后修建的明孝陵、明祖陵都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。明中都古城，是明代第一座都城，為明朝南京和北京兩座都城的藍(lán)本，1982年被列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。明中都鼓樓1986年被列為安徽省重點(diǎn)文物保護(hù)單位，雖歷經(jīng)600多年滄桑，屢廢屢建，但臺(tái)基一直保存完好，基上柱礎(chǔ)排列整齊，樓內(nèi)布置了朱元璋展覽館，突出地展示了朱元璋與鳳陽的特殊關(guān)系以及鳳陽在明朝歷史上所占有的重要地位。龍興寺，建于洪武十六年(1383年)，是明朝皇家寺廟建筑，1981年被列為安徽省重點(diǎn)文物保護(hù)單位，它的前身是朱元璋出家禮佛的於皇寺，因該寺為明代開國皇帝朱元璋的發(fā)祥之地，與整個(gè)朱明王朝有著淵源關(guān)系，數(shù)百年來一直為國內(nèi)名剎之一?；谏鲜鰞?nèi)容說明鳳陽縣發(fā)展明文化旅游的優(yōu)勢(shì)是很獨(dú)特的，開展明文化旅游具有良好的明文化資源優(yōu)勢(shì)[4]。

3.1.2區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)。鳳陽縣東南臨六朝古都江蘇南京，西接煤城淮南，南近省會(huì)合肥，北依珠城蚌埠，區(qū)位優(yōu)越，交通便捷。京滬高鐵、京滬鐵路、合蚌鐵路、淮南鐵路穿境而過，合徐高速、蚌寧高速、合蚌公路和明亳公路在此交匯，鳳陽還擁有可通江達(dá)海的千里淮河第一港，蚌埠機(jī)場(chǎng)緊鄰鳳陽，距鳳陽僅25 km，構(gòu)成了立體式交通網(wǎng)絡(luò)。

3.2 劣勢(shì)

3.2.1文物保護(hù)觀念不強(qiáng)。主要體現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)有明文化遺址及文物的保護(hù)方面沒有引起足夠的重視，由于長期失于保護(hù)、缺乏系統(tǒng)開發(fā)，這些豐厚的文物古跡和其中蘊(yùn)涵的豐富旅游資源未得以充分挖掘，導(dǎo)致這些明文化旅游景點(diǎn)發(fā)展緩慢。

3.2.2配套設(shè)施不完善。旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，信息不夠通暢，服務(wù)質(zhì)量較低，吃、住、行、游、娛等配套設(shè)施不夠完善，包括旅游線路的設(shè)置、接待條件等存在一系列問題。從縣城到各景區(qū)以及各景區(qū)間的交通網(wǎng)絡(luò)不健全，帶來的負(fù)面影響是明顯的。另外道路指示系統(tǒng)不完善，遠(yuǎn)沒有達(dá)到旅游交通的舒適、快速、順暢的要求?？h內(nèi)高星級(jí)酒店較少，服務(wù)設(shè)施不夠先進(jìn)，賓館擁有床位過少，旅游商品不夠豐富，可供游客選擇的不多。

3.2.3缺乏旅游精品。旅游地形象是游客對(duì)旅游地的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。成功的旅游形象有助于旅游營銷和品牌構(gòu)建。鳳陽縣的旅游開發(fā)已經(jīng)發(fā)展多年，但旅游特色不夠突出，缺乏旅游精品。關(guān)于以明文化還是以改革開放等幾種發(fā)展戰(zhàn)略搖擺不定，最終導(dǎo)致各方面的發(fā)展都沒有明顯進(jìn)步。景區(qū)開發(fā)程度不高，缺乏真正吸引游人來旅游或觀看的精品景點(diǎn)，旅游景點(diǎn)分布較為分散，難于調(diào)動(dòng)游覽者的游覽興致，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵缺乏深度挖掘，體驗(yàn)項(xiàng)目少，游客參與程度低，缺乏新的旅游產(chǎn)品吸引客流，吸引力整體呈下降趨勢(shì)。

3.3 機(jī)會(huì)

3.3.1中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施。有研究表明，中東部地區(qū)差距主要不在城市經(jīng)濟(jì)上，而是體現(xiàn)在縣域經(jīng)濟(jì)上。旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中所占的地位非常重要，加上國家中部崛起戰(zhàn)略的支持，必將成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量。政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)給予大力支持，各部門高度重視旅游工作，充分發(fā)掘地方特色資源，必將促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為縣域經(jīng)濟(jì)中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3.3.2內(nèi)部消費(fèi)的升級(jí)。隨著人民收入水平的提高，現(xiàn)有的消費(fèi)業(yè)態(tài)將不能滿足需求，旅游休閑度假需求日益旺盛，旅游消費(fèi)增速迅猛。旅游支出在公眾消費(fèi)支出所占比例不斷提高，能充分說明旅游已經(jīng)成為我國居民的重要生活方式之一。旅游業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色工業(yè)，不僅有利于本地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的完善，還有助于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善。

3.3.3客源市場(chǎng)的分流。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，隨著皖北地區(qū)旅游景點(diǎn)及周邊旅游市場(chǎng)的旅游容量逐漸飽和，鳳陽縣成為游客出行目的地的機(jī)會(huì)在逐漸增加，另外，皖南及江蘇等鄰近省的部分客流也會(huì)逐漸向周邊地區(qū)分散，這些都會(huì)給鳳陽縣旅游市場(chǎng)帶來一些新的機(jī)遇，關(guān)鍵的問題還是要把握住市場(chǎng)動(dòng)向，及時(shí)做好相關(guān)的準(zhǔn)備。

3.4 威脅

3.4.1旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。與周邊地區(qū)同質(zhì)資源和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，面臨著同類旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)威脅。鳳陽縣雖有國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，對(duì)外有一定的影響力和知名度，但因?yàn)樗枷胗^念陳舊，旅游內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、缺乏頂級(jí)的旅游品牌，導(dǎo)致旅游對(duì)外影響力和知名度提升缺乏有力支撐；缺乏經(jīng)費(fèi)，在宣傳上形式單一，方法滯后；旅游業(yè)對(duì)外形象不夠鮮明和突出，游客僅限于本省及周邊地區(qū)。

3.4.2旅游專業(yè)人才匱乏。隨著景點(diǎn)景區(qū)和旅行社、賓館酒店的增加，旅游業(yè)人才供不應(yīng)求，特別是優(yōu)秀的專業(yè)人才更是匱乏。但由于地理位置及整體經(jīng)濟(jì)情況的原因，企業(yè)很難留住高層次人才。業(yè)內(nèi)人才缺乏的矛盾也日漸凸顯，已成為制約鳳陽縣旅游行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

3.4.3開發(fā)與保護(hù)的矛盾。發(fā)展旅游就要對(duì)資源地進(jìn)行適度建設(shè)，旅游資源開發(fā)能改善美化環(huán)境，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，但隨著大量游客的涌入，自然環(huán)境將遭到污染、破壞，游客的不文明活動(dòng)及行為，外來文化的沖擊等也會(huì)對(duì)旅游資源或當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生沖擊，特別是明中都古城的開發(fā)。所以，要處理好開發(fā)與保護(hù)的矛盾關(guān)系，不能只顧近期經(jīng)濟(jì)利益而忽略了生態(tài)與社會(huì)效益。

4 鳳陽縣明文化旅游發(fā)展對(duì)策

4.1 加強(qiáng)旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)加大財(cái)政在旅游基礎(chǔ)設(shè)施上的投入比例，盡快提高旅游景區(qū)及游客集散地的相關(guān)配套設(shè)施，完善服務(wù)功能，提升服務(wù)水平。盡可能地把高新技術(shù)成果運(yùn)用到旅游業(yè)發(fā)展上，保護(hù)旅游資源的永續(xù)利用，使旅游可持續(xù)發(fā)展建立在旅游資源可持續(xù)利用的物質(zhì)基礎(chǔ)之上。

4.2 開發(fā)具有特色的明文化旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動(dòng)所需要的各種服務(wù)的總和。而文化旅游應(yīng)屬于5種旅游產(chǎn)品中專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的一部分。如之前推出的朱姓游客免費(fèi)游，就是縣旅游部門在“明文化”上尋找突破口，傾力挖掘文化積淀，提升旅游文化品位，不到一周時(shí)間，五大景點(diǎn)已經(jīng)免費(fèi)接納朱姓游客近千名，取得了預(yù)期的效果。

4.3 充分發(fā)掘明文化旅游資源通過科學(xué)制定旅游規(guī)劃、合理有序開發(fā)，整合縣域明文化旅游資源，突出“明文化”這一旅游主題，充分挖掘明中都古城遺址的巨大歷史文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，建設(shè)明中都遺址公園與明文化展覽館。建成后的公園將與明皇陵石刻連為一體，再現(xiàn)中都當(dāng)年輝煌，力顯皇家風(fēng)范，成為鳳陽旅游的主打品牌。而明文化展覽館則成為游客了解歷史、感受明文化的最有效的途徑。相信隨著明中都遺址公園等景區(qū)的恢復(fù)建設(shè)，一定能夠形成一處獨(dú)特的、別有韻味的文化旅游景區(qū)。

4.4 創(chuàng)新旅游景區(qū)營銷模式很多區(qū)域都存在幾家甚至十幾家景區(qū)并存的現(xiàn)象，這會(huì)讓市場(chǎng)需求主體的目標(biāo)變得分散，面臨著多樣化取舍的選擇。如何才能吸引旅游者的眼球，實(shí)現(xiàn)明文化旅游的新突破，筆者認(rèn)為還是要從景區(qū)相對(duì)突出的資源特色入手，與政府旅游主管部門合作，聯(lián)合區(qū)域內(nèi)的其他景區(qū)，進(jìn)行政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲的捆綁式營銷，并在此基礎(chǔ)上，善于運(yùn)用廣播、影視、文學(xué)藝術(shù)、文化節(jié)、博覽會(huì)等重要事件進(jìn)行營銷，同樣也可起到很好的效果。

4.5 增強(qiáng)明文化資源的吸引力、生命力、承載力AVC三力指“Attraction(吸引力)、Validity(生命力)、Capacity(承載力)”，是風(fēng)景地區(qū)旅游城鎮(zhèn)發(fā)展的評(píng)價(jià)體系，任何一個(gè)規(guī)劃建設(shè)都是為了提升吸引力、生命力和承載力這三力[5]。在增強(qiáng)明文化旅游資源吸引力的同時(shí)，也應(yīng)重點(diǎn)保持明文化旅游資源的生命力和承載力。

5 結(jié)語

旅游是人們?yōu)榱瞬粩嗤晟坪统鋵?shí)自身而產(chǎn)生的一種高層次的追求，文化旅游的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容是尋求文化享受，而這也成為旅游者的一種追求。明文化是歷史賜予鳳陽人民的一筆財(cái)富，要建設(shè)鳳陽就必須深入了解鳳陽歷史文化，把握鳳陽城市靈魂。發(fā)掘明文化旅游已成為鳳陽縣尋求旅游突破的最有效的途徑之一，一方面讓游客領(lǐng)略明文化的深刻內(nèi)涵，為實(shí)現(xiàn)城市建設(shè)和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開局面，全力打造歷史文化旅游名城；另一方面也能夠通過發(fā)展文化旅游更好地保護(hù)現(xiàn)有明文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源可持續(xù)利用的效果。

[1] 倪云飛.吉安市文化旅游資源開發(fā)與規(guī)劃策略研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2011.

[2] 商傳.明文化:未完成的近代化轉(zhuǎn)型[J].學(xué)術(shù)月刊，2010(6)：125-129.

[3] 孫祥寬.鳳陽名勝大觀[M].合肥：黃山書社，2005.

[4] 安徽省鳳陽地方縣志編纂委員會(huì).鳳陽縣志[M].北京：方志出版社，1999.

[5] 劉濱誼.現(xiàn)代景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)[M].南京：東南大學(xué)出版社，2010：118-119.

The Cultural Tourism SWOT Analysis and Development Strategies of Fengyang County

LI Zhuo-ran, SUN De-dong, LIAN Hong-yan

(College of Urban Construction and Environment, Anhui Science and Technology University, Fengyang, Anhui 233100)

Through the investigation on the current situation of Fengyang County Ming cultural tourism, cultural tourism resources in Fengyang County were analyzed by SWOT, and five suggestions were put forward, which provides a reference for the development and protection of Fengyang County cultural tourism.

Fengyang; Ming culture; SWOT; Cultural tourism

安徽科技學(xué)院青年科學(xué)研究基金(ZRC2013345)。

李卓冉(1982-)，女，黑龍江阿城人，助教，碩士，從事風(fēng)景旅游資源開發(fā)與規(guī)劃設(shè)計(jì)研究。

2015-02-06

S 181.4

A

0517-6611(2015)09-203-03