全媒體時(shí)代廣播記者的新定位

梁貞姬延邊朝鮮族自治州廣播電視局，吉林延邊　　133001

全媒體時(shí)代廣播記者的新定位

梁貞姬
延邊朝鮮族自治州廣播電視局，吉林延邊133001

摘要隨著社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，全媒體時(shí)代對廣播記者也提出了新的要求，現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播還未真正融入到新媒體時(shí)代背景，要充分發(fā)揮廣播記者的重要作用，就必須使廣播記者適應(yīng)新媒體的新要求，揚(yáng)長避短，努力提升自身的國際視野和實(shí)際工作能力，不斷對傳播內(nèi)容構(gòu)想進(jìn)行創(chuàng)新，這也是新時(shí)期傳統(tǒng)媒體融入到媒體時(shí)代廣播記者的發(fā)展方向。本文主要對全媒體時(shí)代廣播記者的新定位進(jìn)行分析，探索全媒體時(shí)代廣播傳播行業(yè)的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞全媒體時(shí)代；廣播記者；創(chuàng)新措施

0 引言

廣播具有快捷性、移動性以及伴隨性的特征，是與新媒體相結(jié)合的傳統(tǒng)媒體，也是新媒體發(fā)展的必由之路。傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞的一致目標(biāo)是及時(shí)性，只有這樣才能滿足人們對新聞的需求，進(jìn)而促進(jìn)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展的重要發(fā)展戰(zhàn)略。在全媒體時(shí)代背景下，由傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的輿論生態(tài)環(huán)境也在發(fā)生變化，這對于廣播行業(yè)來說是非常大的沖擊。傳統(tǒng)廣播媒體要加快與新媒體融合，就必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)化與開放性相融合的內(nèi)容生產(chǎn)，探索出適應(yīng)全媒體要求的創(chuàng)新途徑，只有這樣才能促進(jìn)廣播媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化

在全媒體信息時(shí)代，要提高廣播對廣播收聽者的吸引力，要求廣播記者必須提高組織信息能力，只有這樣才能根據(jù)時(shí)間、環(huán)境編寫出更新穎和更具吸引力的廣播稿，而廣播記者組織信息能力的提高要從觀察事物、衡量事物、收集信息以及包裝信息等方面出發(fā)，根據(jù)實(shí)際情況，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新廣播傳播內(nèi)容，在融入新媒體的過程中，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢，即內(nèi)容生產(chǎn)力，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成敗也取決于內(nèi)容的重新設(shè)計(jì)是否符合大眾需求，是否能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力與凝聚力，因此，新時(shí)期傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型必須將更多的精力放在傳播內(nèi)容的構(gòu)想和創(chuàng)新上面。對全媒體時(shí)代的廣播媒體來說，調(diào)整廣播媒體傳播內(nèi)容主要包括不同載體，即網(wǎng)站、手機(jī)以及電視等為一體化的組合信息終端，對這些方面終端進(jìn)行一體化的內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，改變傳統(tǒng)的傳播形式，消除廣播媒體單純進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的單一性。在新時(shí)期進(jìn)行傳統(tǒng)廣播媒體內(nèi)容創(chuàng)新，應(yīng)該利用這些全新的共享平臺進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，充分利用多 媒體等有效手段進(jìn)行新聞信息的采集和編輯，負(fù)責(zé)加工的編輯根據(jù)聽眾需求進(jìn)行定制編寫，創(chuàng)造出符合社會需求的媒介產(chǎn)品，在新媒體平臺背景下，實(shí)現(xiàn)廣播長遠(yuǎn)發(fā)展，必須利用新媒體充分實(shí)現(xiàn)資源的共享和產(chǎn)品優(yōu)勢互補(bǔ)。

2 加強(qiáng)廣播網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)

相對平面和電視等傳統(tǒng)媒體而言，作為音頻媒介的廣播與傳統(tǒng)媒體有著互補(bǔ)優(yōu)勢，全媒體時(shí)代的出現(xiàn)使得廣播的伴隨性更強(qiáng)，與受眾的互動也更加方便，受眾群體更加年輕化。目前，國內(nèi)不少電臺都已經(jīng)開通了網(wǎng)站，但由于觀念落后、資金投入力度小，從而導(dǎo)致網(wǎng)站制作內(nèi)容水平低，網(wǎng)站更新速度低，傳統(tǒng)廣播網(wǎng)站難以滿足聽眾的基本需求，所以，新形勢下要創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播媒體必須超越傳統(tǒng)網(wǎng)站的模式，打造出更具個性化和特色的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，在這個平臺上，對在線收聽、點(diǎn)播收聽內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化和創(chuàng)新。除此之外，廣播傳播內(nèi)容必須加入視覺元素，適當(dāng)引入視頻廣播，改變以往的支持模式，增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動性，實(shí)現(xiàn)一對一的交流互動模式，如視頻點(diǎn)播服務(wù)，與網(wǎng)站工作人員、網(wǎng)站廣播主持人以及受眾之間進(jìn)行有效的互動式溝通，聽眾可以利用語音聊天軟件直接參與廣播節(jié)目的直播，以這種方式增加聽眾對傳播媒體的興趣，進(jìn)而彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播單一的線性播放和收聽服務(wù)模式，打造集音頻、視頻以及網(wǎng)絡(luò)互動等全媒體聯(lián)動的節(jié)目平臺。另一方面，全媒體廣播媒體應(yīng)該向移動互聯(lián)網(wǎng)終端滲透，隨著科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的不斷優(yōu)化和完善，各類型手機(jī)APP不斷涌現(xiàn)，而手機(jī)APP客戶端的優(yōu)勢在于可以將有效節(jié)目、品牌節(jié)目集中到一起，甚至實(shí)現(xiàn)一對一的傳播模式，采用這種方式能夠增強(qiáng)聽眾的針對性，進(jìn)而提高節(jié)目的收聽率。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，到目前為止，具有新聞、資訊屬性的APP應(yīng)用超過1300個，其中有傳統(tǒng)媒體背景的新聞資訊類APP占47%，充分說明傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始向移動終端方向發(fā)展。這類APP軟件的出現(xiàn)，對擴(kuò)大廣播品牌影響力具有非常重要的影響作用。因此，全媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展過程中，必須結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷完善廣播媒體的傳播形式。

3 廣播記者發(fā)展為主持人

全媒體時(shí)代廣播媒體創(chuàng)新必須將互動與內(nèi)容創(chuàng)新結(jié)合起來，廣播媒體要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，必須深度利用和挖掘自身的優(yōu)勢，即互動性優(yōu)勢。所以，要求廣播記者編輯通過多種載體和網(wǎng)絡(luò)平臺等多種渠道組織具有吸引力的組織話題。吸引更多聽眾參與到廣播活動中，使聽眾不僅能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺與記者編輯進(jìn)行互動討論，也可以直接接入直播間，在第一時(shí)間觀察到他們的關(guān)注，與聽眾進(jìn)行有效溝通互動，聽眾直接發(fā)聲，可以推動新聞傳播方式從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向式變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動式的傳播方式，從

而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的創(chuàng)新和優(yōu)化。新廣播媒體的優(yōu)化和發(fā)展對廣播記者編輯提出了新的要求，不僅要做好傳統(tǒng)把關(guān)人的工作，對傳統(tǒng)內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，并擔(dān)負(fù)起公共論壇主持人的角色，組織與時(shí)勢觀點(diǎn)相類似的新聞對話，增強(qiáng)新廣播媒體對聽眾的吸引力，充分考慮公眾的意見，并將公眾的意見納入到新聞傳播內(nèi)容的范圍內(nèi)，將公眾的關(guān)注點(diǎn)與廣播傳播內(nèi)容進(jìn)行有效結(jié)合，可以使觀眾對廣播媒體產(chǎn)生濃烈的興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播媒體傳播的重要意義。隨著廣播媒體不斷發(fā)展，廣播媒體發(fā)展實(shí)踐探究不斷深入，傳統(tǒng)廣播媒體傳播過程中，記者編輯的主要扮演聲音收集者這樣的角色，再將捕捉到的聲音通過剪輯播放給聽眾，這樣的傳播內(nèi)容和傳播形式容易造成發(fā)味感，難以提高聽眾的興趣。因此，在全媒體時(shí)代背景下要促進(jìn)廣播媒體有序發(fā)展，對廣播記者進(jìn)行新定位，現(xiàn)代廣播記者已經(jīng)拿起相機(jī)甚至攝像機(jī)錄取有趣的視頻，作為弱勢群體的廣播記者趕上了數(shù)字時(shí)代，也是改變廣播記者定位最有條件、優(yōu)勢的情況，也可以促進(jìn)新媒體與新新媒體的結(jié)合。但是，這種時(shí)代背景也增加了廣播人的挑戰(zhàn)，賦予了廣播人非常重要的責(zé)任和使命感，廣播人要在這種環(huán)境下得到發(fā)展，必須突破傳統(tǒng)媒體的思維和能力的局限，適應(yīng)融合新媒體崗位的互動要求，使傳播記者鍛煉成為集寫、采、錄以及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才，充分發(fā)揮廣播記者在新廣播媒體發(fā)展中的重要作用。

4 結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)廣播媒體向現(xiàn)代廣播媒體過渡具有非常重要的作用，現(xiàn)代廣播媒體加快優(yōu)化和創(chuàng)新，對廣播記者進(jìn)行全新的定位，豐富聽眾獲取信息的渠道，提高聽眾收聽廣播的興趣，吸引更多聽眾收聽廣播，提高廣播的收聽率，提高廣播媒體的經(jīng)濟(jì)效益，只有這樣才能為廣播媒體的發(fā)展提供充足的經(jīng)濟(jì)保障，促進(jìn)廣播媒體的快速發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)競爭激烈環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)、長遠(yuǎn)發(fā)展，充分展現(xiàn)廣播媒體的重要作用。

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作者簡介：梁貞姬，中級，本科，研究方向：廣播、新聞

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0194-01