大數(shù)據(jù)與新聞創(chuàng)新

◎劉常安 柯安民

大數(shù)據(jù)與新聞創(chuàng)新

◎劉常安 柯安民

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。正如哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)教授加里·金所說：“這是一場(chǎng)革命，龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個(gè)領(lǐng)域開始了量化進(jìn)程，無論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開始這種進(jìn)程”。新聞傳媒業(yè)也不例外。2014年春節(jié)，央視利用大數(shù)據(jù)制作新聞《據(jù)說春運(yùn)》的播出，大數(shù)據(jù)電視新聞進(jìn)入觀眾的視野，隨后，湖北廣電也攜手百度，推出“湖北大數(shù)據(jù)：百度搜索下的“最熱門”、“兩會(huì)大數(shù)據(jù)：湖北401萬市場(chǎng)主體從何而來？”、“大數(shù)據(jù)看科技：創(chuàng)新改變生活”等大數(shù)據(jù)新聞?？梢哉f，大數(shù)據(jù)新聞將成為未來媒體新聞傳播的一個(gè)大的發(fā)展方向。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的不期而至，作為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道該如何應(yīng)對(duì)與創(chuàng)新，本文以《湖北新聞》為例，試圖進(jìn)行初淺的探究。

一、什么是大數(shù)據(jù)新聞

“大數(shù)據(jù)”是近年來IT行業(yè)的熱詞。大數(shù)據(jù)，又稱為巨量資料，其特點(diǎn)是數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)種類多、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)所蘊(yùn)藏的價(jià)值大（百度）。而大數(shù)據(jù)新聞，則是借助百度等各類搜索引擎和各類門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)信息，通過整理、分析、挖掘所得出的資訊。是由數(shù)據(jù)作為新聞線索的調(diào)查性報(bào)道，是對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行二次加工整合得來的。無論是表現(xiàn)形態(tài)還是節(jié)目內(nèi)容，大數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和傳播，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言都是一種創(chuàng)新和一次變革。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

用科學(xué)的方法“精確”地報(bào)道新聞事實(shí)，一直是新聞從業(yè)者的職業(yè)追求。美國大眾報(bào)刊的標(biāo)志性人物約瑟夫·普利策有一句名言：“精確，精確，再精確?！倍髷?shù)據(jù)新聞?wù)腔跀?shù)據(jù)挖掘的精確新聞。

在電視新聞報(bào)道中，我們通常會(huì)利用數(shù)據(jù)做經(jīng)濟(jì)觀察類新聞，通過一組組精確的數(shù)據(jù)，讓觀眾真實(shí)直觀地了解和感知數(shù)據(jù)背后的新聞事件，這種形式在大數(shù)據(jù)時(shí)代得到了更好的發(fā)展。臨近五一，湖北衛(wèi)視《湖北新聞》適時(shí)推出“湖北大數(shù)據(jù)：百度搜索下的“最熱門”，向觀眾介紹五一小長假出游的信息，通過大數(shù)據(jù)分析，了解全國各地都有哪些地方的游客準(zhǔn)備到湖北游玩？湖北的哪些景點(diǎn)最受歡迎？熱門景點(diǎn)的飛機(jī)、火車、長途汽車的售票情況，和湖北境內(nèi)各景點(diǎn)高速公路的交通狀況等，采用viz虛擬演播室的形式，通過動(dòng)畫、圖表的方式呈現(xiàn)，既能讓觀眾感受到唯美的視覺效果，還能夠通過新聞報(bào)道 ，選擇避開熱門景點(diǎn)和出行時(shí)間。五一小長假期間播出的 “什么湖北特產(chǎn)好”這條新聞中，通過百度搜索，分別排出最受歡迎的湖北土特產(chǎn)銷售排名，讓全國觀眾知曉湖北名特產(chǎn)品的同時(shí)，宣傳了湖北，還拉動(dòng)了相關(guān)的旅游經(jīng)濟(jì)。還比如，2015年湖北兩會(huì)的《政府工作報(bào)告》中有這樣一組數(shù)據(jù)：2014年湖北全省市場(chǎng)主體總數(shù)達(dá)到401萬戶，居全國第五、中部第一；其中，新增87.9萬戶，相當(dāng)于平均每天新增2235名老板。那么，到底這些新增的老板來自哪里？2月6日《湖北新聞》播出的兩會(huì)大數(shù)據(jù)：湖北401萬市場(chǎng)主體從何而來？通過百度指數(shù)對(duì)網(wǎng)民“創(chuàng)業(yè)”關(guān)注度進(jìn)行了分析，包括男女比例、年齡結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面的剖析，讓觀眾了解到，湖北近幾年為大學(xué)生搭建的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和設(shè)立的各種創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)年輕人想點(diǎn)子尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。新聞還通過百度搜索對(duì)未來熱門企業(yè)、最具前景行業(yè)、最受關(guān)注的熱門公司進(jìn)行綜合分析，給更多的就業(yè)者提供了就業(yè)指導(dǎo)，這些新聞讓觀眾在一組組相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)中讀懂事態(tài)未來發(fā)展的趨勢(shì)和動(dòng)向。所以說，大數(shù)據(jù)新聞不僅是電視新聞報(bào)道方式的變化，更是提升了新聞傳播的可信度和含金量。

三、利用大數(shù)據(jù)做好電視新聞

眼下，很多電視媒體的新聞欄目正在利用大數(shù)據(jù)分析，做“數(shù)據(jù)+新聞故事+趨勢(shì)研判”的報(bào)道內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，無論是央視的《據(jù)說春運(yùn)》、《“兩會(huì)”解碼》，還是湖北衛(wèi)視《湖北新聞》陸續(xù)推出的湖北大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，利用大數(shù)據(jù)開展新聞報(bào)道將是一種趨勢(shì)。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，電視媒體等傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對(duì)，這恐怕是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體人最為關(guān)切的話題。

1.提升新聞從業(yè)人員運(yùn)用數(shù)據(jù)素養(yǎng)。

作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞?dòng)浾?，面?duì)龐大的數(shù)據(jù)庫和海量的信息，如何篩選到有價(jià)值的數(shù)據(jù)，挖掘到相關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)背后的新聞故事，推出一篇篇有份量的大數(shù)據(jù)新聞？除了具備新聞敏感性外，還一定要具備敏銳的數(shù)據(jù)感覺和分析能力。特別是電視等傳統(tǒng)媒體，面對(duì)大數(shù)據(jù)這種新媒體技術(shù)，首先要普及數(shù)字技術(shù)，培養(yǎng)編輯記者對(duì)大數(shù)據(jù)新聞傳播的認(rèn)知、解讀和運(yùn)用能力，提高從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)素養(yǎng)。

2.搭建據(jù)高品質(zhì)的數(shù)據(jù)平臺(tái)。

大數(shù)據(jù)新聞是在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下制作的新聞，必須需要客觀、真實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。因此，要想大大提高新聞采編的效率和新聞的可信度，搭建一個(gè)高品質(zhì)的數(shù)據(jù)平臺(tái)至關(guān)重要。目前，包括媒體自己的云平臺(tái)、媒體資料數(shù)據(jù)庫外，各大媒體更多的是通過在百度、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)等網(wǎng)站獲取公開數(shù)據(jù)。其實(shí)，電視媒體還可以通過觀眾的個(gè)性化數(shù)據(jù)，比如觀眾發(fā)布到社交媒體和移動(dòng)媒體的內(nèi)容，建立多維數(shù)據(jù)庫，這樣，可以對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行行為、情感、心理的深度分析，讓新聞報(bào)道直達(dá)社會(huì)深層。同時(shí)，還可以通過數(shù)字電視機(jī)頂盒，結(jié)合收視率調(diào)查，綜合分析觀眾對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容的收視習(xí)慣、興趣點(diǎn)和喜好，有選擇性地制作生產(chǎn)新聞節(jié)目。

3.搶占大數(shù)據(jù)新聞第一落點(diǎn)。

在信息并非稀缺產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾更希望看到獨(dú)特的、更加透徹的新聞深度分析。傳統(tǒng)媒體要搶抓這個(gè)契機(jī)，把更多的精力放在如何基于大數(shù)據(jù)，為觀眾提供獨(dú)特的新聞事實(shí)的發(fā)現(xiàn)和信息背后的故事的挖掘上，運(yùn)用電視畫面語言等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，彰顯大數(shù)據(jù)新聞特色。

首先，要建立常態(tài)化的策劃體系。電視新聞，無論是常態(tài)的主題性報(bào)道還是大數(shù)據(jù)新聞，都需要事先做好策劃，要形成每天有選題策劃、每周有主題策劃、每月有特色策劃。大數(shù)據(jù)新聞是從專業(yè)數(shù)據(jù)庫中尋找到的精準(zhǔn)新聞，是更全面的調(diào)查報(bào)道和深度報(bào)道，必須組織具有數(shù)據(jù)加工和處理能力的專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)來尋找選題，在一組組相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，找到案例，挖出故事，制定出最能接近事實(shí)本質(zhì)、最有沖擊力和感染力、最有希望達(dá)到預(yù)期目的的報(bào)道方案。目前，西方媒體和央視已經(jīng)有負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)采集和收集整理的專職記者，他們的職責(zé)是將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并擬定報(bào)道選題。

第二，要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，做“活”大數(shù)據(jù)新聞。大數(shù)據(jù)新聞不僅要有數(shù)字，更要有故事。大數(shù)據(jù)新聞除了呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新外，更是要通過大數(shù)據(jù)的分析，把內(nèi)容做活。比如，今年湖北科技獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上公布，2014年湖北全省有337個(gè)項(xiàng)目獲得科技創(chuàng)新獎(jiǎng)。如果按照常規(guī)的新聞報(bào)道，會(huì)議畫面加配音，觀眾很難留下深刻的印象。經(jīng)過策劃，《湖北新聞》3月26日播出“大數(shù)據(jù)看科技：創(chuàng)新改變生活”，將獲獎(jiǎng)項(xiàng)目通過圖表動(dòng)畫羅列出來，畫面呈現(xiàn)一目了然，同時(shí)加入新聞故事，以老百姓能夠感受到生活中的變化作為切入點(diǎn)，比如獲得科技成果推廣一等獎(jiǎng)的治療股骨頭壞死的新技術(shù)，這項(xiàng)成果得到應(yīng)用后，患者住院時(shí)間由近一個(gè)月縮短到5天，身心痛苦、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)大大減輕，這樣真實(shí)貼切的報(bào)道，觀眾印象深刻。同樣獲獎(jiǎng)的“中國農(nóng)科院油料作物研究所研制的油菜新品種中油雜12”，一個(gè)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，記者從當(dāng)時(shí)各地的油菜花海的美景，講到在湖北、湖南、江西等中部地區(qū)的推廣和產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，整條片子有故事、有細(xì)節(jié)、有對(duì)比，呈現(xiàn)方式新穎，報(bào)道內(nèi)容豐富，如果沒有大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，用傳統(tǒng)的報(bào)道方式是很難做到的。所以，電視新聞報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新思路，善于借鑒大數(shù)據(jù)的分析研究方法，全面、深入地報(bào)道新聞，提升新聞的真實(shí)感和厚重感。

第三，要善用溫情，讓冷冰冰的數(shù)據(jù)凸顯人情味。雖然大數(shù)據(jù)能夠快速處理、分析信息，幫助我們精準(zhǔn)地找到報(bào)道選題，但是我們不能過于依賴數(shù)據(jù)，新聞報(bào)道也不能只是一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)的簡單羅列。這些數(shù)字符號(hào)的背后凝聚著政府的工作重心、社會(huì)的不斷進(jìn)步和濃濃的民生情懷。因此，需要將冷冰冰的數(shù)據(jù)升溫，做有溫度的新聞。如何將新聞做得更有人情味，電視媒體除了發(fā)揮主流媒體的“輿論引導(dǎo)”職能外，還要在情感上貼近普通群眾，用心關(guān)注百姓冷暖，要學(xué)會(huì)換位思考，盡量從觀眾的角度去捕捉老百姓關(guān)心的、感興趣的信息。比如萬眾創(chuàng)新大眾創(chuàng)業(yè)，大家都知道，創(chuàng)業(yè)首先應(yīng)該是錢、點(diǎn)子和人才的問題，電視媒體是不是應(yīng)該通過百度大數(shù)據(jù)和工商等相關(guān)部門的信息，對(duì)大家關(guān)注的投融資、創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等方面，進(jìn)行深度剖析和預(yù)判性的報(bào)道，為觀眾提供有幫助的信息，滿足大家的新聞期待。

大數(shù)據(jù)不僅是新聞報(bào)道的重要資源，而且在全面影響著傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式。面對(duì)大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，更多的變化、更大的挑戰(zhàn)還在持續(xù)發(fā)生，因此，傳統(tǒng)媒體要因時(shí)、因勢(shì)而為，搶抓機(jī)遇，不斷加強(qiáng)與新媒體的融合與跨界合作，巧借大數(shù)據(jù)技術(shù)，把傳統(tǒng)媒體的新聞做出深度、做出影響力。

[1]喻國明 李彪 楊雅李 慧娟：《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》，中國人民大學(xué)出版社2014年版

[2]汪平：《大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播力重構(gòu)》，《今傳媒》2014年第9期

[3]文衛(wèi)華 李冰：《大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道——以英國 《衛(wèi)報(bào)》為例》，《現(xiàn)代傳播》2013第5期

（湖北廣電臺(tái)）