電影企業(yè)盈利模式探析——以《泰囧》為例

王 巖

電影《泰囧》劇照

電影中的賬到底是怎么算的？我們要從一部電影誕生的基本過程談起，由于商業(yè)電影帶有明顯的商業(yè)盈利目的，一部商業(yè)大片的誕生，要經(jīng)過制作、融資和發(fā)行三個方面，三者相互獨立，這三者同時也是電影主要的受益者。電影盈利的方式除了我們所熟知的票房收入，還有廣告商贊助、DVD銷售、電影周邊銷售等，我國電影的盈利模式主要是以票房為主，相比于國外的超級大片來說，在電影周邊、游戲開發(fā)、DVD銷售的盈利占比有著明顯的差別。那么，電影的盈利分配的過程又是怎樣的？為此，我們結(jié)合《泰囧》來展開分析，解讀中國式大片的盈利的財務(wù)運作。

一、《泰囧》和光線傳媒

2012年，中國電影虧本的影片數(shù)量超過了80%，但是《泰囧》自上映起就不斷刷新中國的票房紀(jì)錄，水漲船高。上市當(dāng)日，光線傳媒的股價也從21.40漲到了29.35，也讓光線傳媒成為當(dāng)年飆升最快的黑馬股。作為一個新興的電影上市公司，《泰囧》帶給光線傳媒的還遠不止這些，光線在年底的財務(wù)報告顯示當(dāng)年的凈利潤預(yù)計能夠達到2.81-3.16億元，同比增長約60%。其利潤問題也引發(fā)廣泛的關(guān)注，按照預(yù)計2012年的第四季度的利潤應(yīng)該為1.4-1.8億元之間。隨后多家證券公司對光線傳媒的盈利報告產(chǎn)生了質(zhì)疑，并先后發(fā)布公告稱光線傳媒業(yè)績明顯低于預(yù)算，更有媒體懷疑《泰囧》票房被縮水。面對這些質(zhì)疑，光線傳媒在2013年發(fā)布公告回應(yīng)，稱其電影成本包括了發(fā)行成本，盡管《泰囧》是屬于中低成本制作，但是其在營銷和宣傳的投資非常高，而且公司并沒有對發(fā)行成本進行公布。另外，公司在本片拍攝之前就與該片的導(dǎo)演和其他相關(guān)方簽訂合同，給予本片10%的股份和獎勵，按照《企業(yè)會計標(biāo)準(zhǔn)》，本片由于截止到2012年年底都沒有完全收回款項，對應(yīng)的也提出了3%的壞賬準(zhǔn)備。

二、 電影制片企業(yè)收入確認

按照《企業(yè)會計標(biāo)準(zhǔn)》中關(guān)于收入的界定，收入是指企業(yè)通過日?；顒拥慕?jīng)營，能夠?qū)е鹿舅姓叩臋?quán)益增加而且參與者的與所有者投入成本無關(guān)的經(jīng)濟利益的總流入。電影企業(yè)與之對應(yīng)的收入會直接導(dǎo)致電影企業(yè)資產(chǎn)負債減少或者資產(chǎn)增加，并且企業(yè)經(jīng)濟利益的流入額必須是能夠準(zhǔn)確計量的。對于電影制作企業(yè)來說，其收入計量的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該根據(jù)《電影企業(yè)會計核算辦法》來確定和執(zhí)行，影片的收入包括了與影片運營的一切利益來源。其中重要的有票房收入、電視片收入，影視周邊等。對于影片款，主要有制作方、投資方和發(fā)行權(quán)方三大利益相關(guān)企業(yè)共同結(jié)算，結(jié)算方式一般有片租結(jié)算、分賬結(jié)算和買斷結(jié)算三種，《泰囧》的結(jié)算方式采用的是分賬結(jié)算的方式。就《泰囧》而言，光線傳媒的企業(yè)收入是影片全部收入的分賬結(jié)算總額，只要滿足計量的標(biāo)準(zhǔn)和范圍都可以計算到公司的利潤中，并最終體現(xiàn)在財務(wù)報告上。光線傳媒和放映方采用了分賬結(jié)算的方式，各大院線每天向光線傳媒提供結(jié)算單，而光線則根據(jù)分賬結(jié)算的標(biāo)準(zhǔn)完成對影片款的結(jié)算過程。一般來說，很多院線都是結(jié)算了當(dāng)日的票房，在第二天傳真給光線傳媒，并且在月末的時候與光線傳媒分賬結(jié)算一次，但是這只是收入確認的方式，并沒有考慮到分期的作用。在一年內(nèi)，公司一般會投放很多電影到市場上，對于電影款的結(jié)算必然要涉及到跨期的影響，另外，當(dāng)影片在院線影院上映以后，電影的制片方和公映方的分賬過程也要按照實際的票房收入。根據(jù)2008年廣電總局的規(guī)定，原則上制片方的結(jié)算比例不能少于43%。拿《泰囧》來說，由于是賀歲片剛好在12月12日上映，涉及到了跨期問題，在計算和確認的時候要根據(jù)全責(zé)發(fā)行制和收入原則，據(jù)光線傳媒的報告顯示，截至2012年12月31日，公司收到的票房結(jié)算單顯示票房總額為9.87億元，并最終確認在2012年度分賬收取為3.7億元，相對應(yīng)的在2013年的1月22日，其分賬收入為0.95億元。這種確認的方法考慮到了跨期的影響，滿足了會計師的謹慎性原則，因此《泰囧》的收入也直接影響到了光線傳媒2013年第一季度的盈利，其財政分析中的第一季度收入很大程度上受到了《泰囧》票房的影響。

三、 電影制片企業(yè)的成本分析

根據(jù)《電影企業(yè)會計核算辦法》中關(guān)于成本的確認計量，影片的成本包括電影制作有關(guān)的一切費用，包括：劇本費用、基本人員工資、演員勞務(wù)和片酬、臨時協(xié)助人員費用、餐飲費、差旅費、膠片、服裝道具等，涉及的項目不僅多而且非常繁雜，使得電影成本的計算相對來說很難做到精確，電影企業(yè)在結(jié)算影片成本的時候，采用的是配比原則和謹慎性原則。既可以采用比例收入來轉(zhuǎn)接給銷售成本，同時也可以采取固定比例法、零毛利法等。就《泰囧》而言，光線傳媒在電影成本的計算方面采用的是收入比例法的相關(guān)原則，即在光線獲得《泰囧》的發(fā)行許可之日算起，分析和計算影片成本轉(zhuǎn)接期內(nèi)銷售比例總額中實際影片成本占比來確定銷售成本轉(zhuǎn)接率計劃，進而計算本期內(nèi)應(yīng)該完成的轉(zhuǎn)接成本，計劃要盡可能地接近實際的收入，除了遇到特殊的情況外一般都不作改動，并在年末的時候根據(jù)合同的實際執(zhí)行情況和市場反應(yīng)作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。其中計劃收入比例的確認計算方法為：

計劃銷售成本結(jié)轉(zhuǎn)率=影片總成本/預(yù)計影片成本結(jié)算期內(nèi)銷售收入總額×100%。其中，公式的三個基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，影片的總成本和結(jié)算期內(nèi)的銷售總收入是已知的，而且由于科學(xué)的計量標(biāo)準(zhǔn)，其準(zhǔn)確度也相對較高，而預(yù)計收入則相對來說需要一定的分析和判斷，有著一定的主觀性，在市場經(jīng)濟形式等各種不確定因素的影響下，其影響非常的大，因此總收入的預(yù)計非常關(guān)鍵。

四、《泰囧》的盈利分析

我們常常討論的票房其實是沒有任何扣除的數(shù)字，因此看起來非常龐大，例如《泰囧》的12.6億元其實是票房的總收入。按照國家的規(guī)定，這個收入也是經(jīng)過一定的扣除的，必須要扣除國家規(guī)定的需要繳納5%的電影專項基金，而且還要需要繳納3.3%的營業(yè)稅，剩余的才是可以分配的收入，上文中提到其收入結(jié)算采用的比例分賬的方式，與院線影院采取分賬結(jié)算這個收入，一般而言電影的發(fā)行方分回比例可以占到票房收入的37%-38%，詳細的核算見表：

項目名稱 金額（億元） 備注票房收入 9.84 2012結(jié)算年票房結(jié)算金額電影專項基金 0.492 5%營業(yè)稅 0.32472 3.3%可分配總收入 9.02328 院線與制片方共享影院分賬收入 5.32328光線傳媒的分賬收入 3.7 37%-38% 光線公告所得

本數(shù)據(jù)來自于光線傳媒的公告，從圖中能看到《泰囧》在2012年的票房總收入達到了9.48億元，但是由于扣除了電影專項基金和營業(yè)稅以及院線的分賬收入，光線傳媒真正獲得的分賬收入僅為3.7億元，當(dāng)然了，這個收入還要扣去成本、分期費用和稅負才是光線傳媒的利潤。根據(jù)相關(guān)的專業(yè)人士的了解，整個《泰囧》的制作費用約為1400萬元，主演片酬不超過500萬，發(fā)行費用約為1000萬，也就說整部電影的投資成本在3000萬左右，顯然這樣說辭是不正確的，當(dāng)然制作成本是公司的商業(yè)機密，不便得知，而且一般而言電影的發(fā)行成本可以占到票房的20%-30%，這也是一筆不小的投資，再加上壞賬準(zhǔn)備的話，真正的貢獻到光線傳媒的利潤又被大大壓縮。

五、 電影制作企業(yè)盈利財務(wù)分析的啟示

為了提高信息的透明度以及保護投資者的利益，通過對其盈利的財務(wù)分析得出以下幾個方面的思考。首先是要分析公司的財務(wù)情況，避免跟風(fēng)炒作。作為投資者本身，要充分認識到電影投資制作的各個環(huán)節(jié)，學(xué)會分析和研究電影企業(yè)財務(wù)報告，從而清晰正確的認識上市電影公司的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果，并結(jié)合電影企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境對投資做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，提高自我保護的意識，避免盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，同時也應(yīng)該用戰(zhàn)略的眼光看到影視產(chǎn)業(yè)的特殊性，不應(yīng)該僅僅依靠某一部電影作為參考依據(jù)，而是分析整個公司的發(fā)展環(huán)境。其次是加強會計的監(jiān)督和管理水平，提高公司的治理效率。

影視公司本身要加強法律意識，做到如實地反映自身的盈利收入和經(jīng)營成果，對于公司運營的整個環(huán)節(jié)要加強內(nèi)部監(jiān)督和審計制度，按照相關(guān)的規(guī)定來確定公司的全部資產(chǎn)、財務(wù)收支體制等，對于各級管理層的活動產(chǎn)生的財務(wù)行為做到如實反映，嚴格控制公司的財務(wù)支出狀況。影視公司應(yīng)該不斷完善企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)的治理效率，保證會計標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行力度，提高會計信息的可靠性和內(nèi)部控制審核標(biāo)準(zhǔn)，從而保障投資者的利益。最后是一定要規(guī)范信息的披露，影視行業(yè)的盈利具有一定的特殊性，有著非常隨機的特點，很可能由于某一部電影的制作而獲得巨額的利潤，因此必須規(guī)范信息的發(fā)布，并仔細分析公司盈利的影響因素和風(fēng)險，進一步完善信息披露的過程，及時揭露公司政策以及國家經(jīng)濟形勢變化，提高其財務(wù)分析準(zhǔn)確性。為此在現(xiàn)有財務(wù)狀況反披露的基礎(chǔ)上，應(yīng)該分析影視產(chǎn)業(yè)收入大幅度增加的內(nèi)在原因，提高對公司實際運行中影響因素和存在的風(fēng)險重視，在政府部門的監(jiān)督下完善公司財務(wù)分析的規(guī)則，約束其跨級行為，從而全面的提高影視產(chǎn)業(yè)財務(wù)信息披露的真實性和準(zhǔn)確性，幫助投資者作出正確的決策判斷。

結(jié)語

《泰囧》的成功讓其成為一部現(xiàn)象級的電影，以《泰囧》來分析其電影公司的盈利狀況有著非常重要的意義，明確電影的利益計量和分配，能夠幫助我國不斷完善電影的工業(yè)化和市場化，從而為投資者理清電影企業(yè)投資的方向，提高投資決策的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和全面性，幫助電影企業(yè)營造一個更好投資和發(fā)展氛圍，從而全面的促進我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。