紙媒專副刊：如何重新定位，強化品牌專欄？
——從《金華晚報》實踐看紙媒專副刊創(chuàng)新

□ 文/張偉建 范貞洪

紙媒專副刊：如何重新定位，強化品牌專欄？
——從《金華晚報》實踐看紙媒專副刊創(chuàng)新

□ 文/張偉建 范貞洪

作為紙媒重要組成部分，專刊、副刊具有新聞版不可替代的特性和作用。創(chuàng)新求變，也就成了當今紙媒辦好專刊、副刊的必由之路。要想讓?？?、副刊的文章引人關(guān)注，繼續(xù)得到讀者喜愛，就要對相應版面重新定位，以品牌專欄取勝，強化采編人員的策劃意識。

副刊 定位 品牌 金華晚報

當前，全國許多紙媒?？⒏笨?jīng)歷陣痛。面對困境，紙媒在設置版面時，首先要適應目前讀者的閱讀需求，結(jié)合本地特色，強化與新媒體融合，全力打造名牌專版、專欄。

突出地域特色與品牌效應

1.整合版面，減少純文學，增加紀實性?！督鹑A晚報》近年來充分發(fā)揮本地主流媒體優(yōu)勢，不斷對原有版面進行整合，在版面設置上認真做好“減法”和“加法”。對一些讀者關(guān)注度低，讀者面不廣的?？?、副刊版面，果斷做“減法”。比如，《金華晚報》原來有一個純文學副刊專版“八詠樓”，每周一期，主要刊發(fā)小說、散文、詩歌、雜文等，由于其文學性、可讀性都較強，不僅吸引金華本地的作家和文學愛好者，而且也吸引省內(nèi)其他地區(qū)的作家和文學愛好者，曾經(jīng)贏得較好口碑。但是，隨著新媒體快速發(fā)展，這個版面逐漸“曲高和寡”。為此，《金華晚報》忍痛停辦“八詠樓”。那么，如果有好的散文、詩歌來稿怎么辦？讓紀實性更強的“人在旅途”版來承擔?！叭嗽诼猛尽币钥l(fā)短小精悍、貼近生活的小散文和一些行文俏皮、網(wǎng)絡語言豐富的文章為主，更貼近讀者閱讀口味。與此同時，順應微博、微信用戶增多的現(xiàn)狀，《金華晚報》在?？?、副刊版面設置上也做“加法”，尤其注重在與新媒體融合上的“加法”，比如新增“微微休閑”“微信眼”“家長圈”“故事會”等版面，刊發(fā)一些微博、微信上有趣、好玩的話題、故事，吸引讀者，并且利用官方微博、微信與網(wǎng)民線上、線下互動。

如今，《金華晚報》每周有“悠游時尚”“成長教育”“房產(chǎn)家事”“人文悅讀”等專刊、副刊，內(nèi)容包含教育、健康、娛樂、旅游、休閑等生活的方方面面，強化了本地特色，拉近了與讀者的距離。

2.打造名牌專欄，深挖新聞背后的故事，做大做強專刊、副刊。《金華晚報》的“6138熱線”“濃情”“健康”等專欄，有的是老版面，有的是新面孔。“老面孔”之所以能在多次改版過程中保留下來，是因為這些專欄有廣泛群眾基礎(chǔ)，得到廣大讀者好評。每年讀者調(diào)查中，在晚報30多個專欄、專版中，這些專欄受歡迎程度一直名列前茅。其中“6138熱線”是《金華晚報》一個關(guān)注婦女兒童的專欄，每周一期，是迄今為止浙江省公開發(fā)行的綜合類報紙中唯一一個在固定版面開設的婦女兒童維權(quán)欄目。是一條婦聯(lián)與媒體聯(lián)辦的熱線，也是全省第一條婦聯(lián)與媒體結(jié)合的維權(quán)熱線?！?138熱線”開設固定熱線電話83186138和固定手機13566986138。手機周一至周日由記者24小時接聽，電話周六、周日由一批熱心公益的高素質(zhì)志愿者隊伍輪流值班接聽。除了接聽電話外，還開辟獨立、安靜的咨詢室，志愿者在這里幫助來訪者疏導心情，分析問題，提供建議。除對所有來電來訪進行一對一的“傾聽心聲，溝通心靈，排解憂煩”外，熱線先后推出6138郵箱、6138QQ、6138QQ群、6138論壇、6138微博，在網(wǎng)上傾聽網(wǎng)友困惑，并及時釋疑解惑。比如，今年3月4日“6138熱線”專欄發(fā)表的《兩年不回家的孩子，托人傳來了話——把房子裝修好 等我回來結(jié)婚》一文，說的是在義烏打工的何女士，她和丈夫辛辛苦苦打工，兒子平時一句關(guān)心的話都沒有，還因為他們沒有幫到忙而記恨父母，幾年都不跟他們聯(lián)系，直到今年春節(jié)托人傳話：今年把房子裝修好，年底他要回家結(jié)婚。這讓何女士夫妻很難過，何女士給6138熱線打來傾訴電話。為此，6138熱線志愿者為何女士支招，希望何女士夫妻不要抱怨，補上家庭教育這一課。讀了這樣的文章，不僅幫助當事人解決實際問題，而且使相當部分讀者從中得到有益啟示。類似例子，可以舉出很多。該專欄先后被評為全國副刊年賽二等獎和浙江省新聞名專欄。

同樣，“濃情”專欄主要刊發(fā)的是那些感情受傷的男人、女人的一些不為人知的辛酸故事。該專欄編輯建立了QQ群和微信平臺，通過QQ群、微信與傾訴者互動，然后把具有典型意義的事例，通過記者的筆，向讀者娓娓道來，讓讀者與文中主人公同悲同喜。該專欄已創(chuàng)辦數(shù)年，得到不同年齡層次讀者的青睞。每期文章刊發(fā)后，很多讀者會通過QQ群、微信平臺發(fā)表自己的看法和建議，編輯又會精選在QQ群、微信平臺上有代表性的讀者觀點，刊發(fā)在下一期的“濃情”版上作為反饋，從而產(chǎn)生了非常好的輿論引導和宣傳效果。2014年，該專欄被中國晚報協(xié)會評為趙超構(gòu)新聞獎好專欄二等獎。

名牌專欄是旗幟，《金華晚報》在發(fā)揮名牌專欄作用的同時，要求采編人員在采寫其他專欄文章的時候，也要以名牌專欄為標桿，深挖新聞背后的故事，把好看的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，起到較好的效果，各?？?、副刊的辦刊質(zhì)量不斷得到提高。

從讀者關(guān)心的話題出發(fā)，強化文化味

讀者關(guān)心的，就是新聞工作者需要關(guān)注的。專刊、副刊的內(nèi)容，有關(guān)健康、教育、房產(chǎn)等等，都是讀者最關(guān)心的話題，新聞策劃就要圍繞讀者關(guān)心的焦點、熱點問題去做。

1.舉辦各類新聞活動，給讀者實實在在的服務?！督鹑A晚報》每周的“成長教育”?？?，專欄和專版設置內(nèi)容豐富，“校園·界外”“家長圈”等專欄，都是圍繞學校做文章的。如果不搞新聞策劃，就一些新聞事件進行程式化報道，難免會枯燥乏味，而不定期因地制宜推出新聞策劃，就會讓報道鮮活起來，增強新聞可讀性。比如，每年的中、高考，牽動著無數(shù)學生和家長的神經(jīng)，有關(guān)招生政策、學校招生人數(shù)等等，政策性強。《金華晚報》通過舉辦有關(guān)活動，讓學生和家長參與到活動中來，既為學生和家長們送去了服務，又提高《金華晚報》知名度和美譽度。《金華晚報》與金華市教育局等有關(guān)部門聯(lián)合，每年都邀請有關(guān)專家，舉辦各種公益講座，講座內(nèi)容有“如何填報高考志愿”“如何合理安排作息時間迎接高考”“怎樣安排高考前的膳食營養(yǎng)”等知識性和政策性強的內(nèi)容，通過專家解答，使廣大學生和家長受益匪淺?！督鹑A晚報》再把新聞策劃的有關(guān)內(nèi)容，通過相關(guān)版面報道出去。學生和學生家長們?nèi)绻犃酥v座后還有不明白的地方，或者學生和家長們沒有時間去聽講座的，都可以在晚報上看到相關(guān)詳細報道。

2.挖掘本地文化內(nèi)涵，增強副刊的文化味。文化副刊首先要根植金華八婺大地，通過挖掘本地具有鮮明地方特色的文化，讓充滿濃郁人文味的故事，深入讀者心坎，讓其成為讀者茶余飯后津津樂道的話題。《金華晚報》每周五有一期“人文悅讀”周刊，這期周刊也就有了周末特刊的意味。近年來，“人文悅讀”周刊所策劃的各類新聞活動，由于注重人文關(guān)懷以及新聞性與可讀性，所發(fā)表的文章在各種新聞獎中，收獲頗豐，其中有兩篇作品獲浙江新聞獎一等獎。其中于2013年12月27日刊發(fā)的報告文學《姐妹》，還獲得中國新聞獎三等獎。

金華素有“小鄒魯”之稱，“初唐四杰”之一駱賓王、“漁歌體”首創(chuàng)者張志和、詩僧貫休、“金華永康學派”代表呂祖謙和陳亮、明代開國文臣之首宋濂、清代戲曲家李漁以及現(xiàn)代文化名人陳望道、艾青、黃賓虹、施光南等都出自金華。深厚的文化底蘊造就了而今“千名教授匯一市，百名博士集一鄉(xiāng)”的文化氛圍。金華是一座新聞富礦，只要深挖下去，總有讓人難忘的故事。因此，就有了讓讀者記憶猶新的一組組策劃報道。比如，《金華老街故事》《金華古塔故事》《金華名人故事》等等。

除這些具有濃郁地方特色的策劃報道外，《金華晚報》還緊跟時代步伐，圍繞熱點話題，組織策劃系列報道，諸如《他們這五年》《不想過年》《這代孩子被電子產(chǎn)品綁架了嗎？》《我們的微生活》《漢字聽寫，你汗顏了嗎？》等等，都因新聞性、文學性乃至思想性兼具，而給讀者留下深刻印象。精心辦好?？?、副刊，為提升《金華晚報》的品牌效應起到了重要作用。

（作者分別是《金華晚報》常務副總編輯，《金華晚報》辦公室主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com