“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口 媒體何去何從？

◎楊 兼

“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口 媒體何去何從？

◎楊 兼

互聯(lián)網(wǎng)最初的形態(tài)即媒介?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不僅僅是連接一切網(wǎng)絡(luò)，還有無處不在的計(jì)算、數(shù)據(jù)、知識(shí)，其在新聞與媒介業(yè)態(tài)的表現(xiàn)上，不僅僅已經(jīng)改變了信息的生產(chǎn)、傳播、接收、時(shí)效、信度等等，而且改變了媒體業(yè)的采編、經(jīng)營、廣告、管理，甚至已經(jīng)改變了社會(huì)族群的組織溝通模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下形成的場境時(shí)代，網(wǎng)民所參與的 “內(nèi)容”已經(jīng)拓展到了“一定場境下的信息體驗(yàn)”。

兩相瞬變流采用的基本方程和單相流一樣，但需分相列出質(zhì)量方程，因不計(jì)相間的動(dòng)量變換，所以動(dòng)量方程可以合并為一個(gè)混合體的動(dòng)量方程?；痉匠淌郊捌渫蒲萋允觥?/p>

從其誕生起，互聯(lián)網(wǎng)就在改變?nèi)祟悳贤ń涣髂Ｊ降幕A(chǔ)之上改變著媒介的形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，網(wǎng)頁開始擠占報(bào)紙、雜志的生存空間，論壇和博客的出現(xiàn)第一次賦予了個(gè)人和媒體幾乎相同的話語權(quán)。隨后，facebook、twitter和微博的出現(xiàn)不僅將個(gè)體的話語權(quán)再次放大，也解構(gòu)了傳統(tǒng)意義上的閱讀、交流與視聽，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能手機(jī)的結(jié)合，更是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到人類社會(huì)生活的各個(gè)層面。這是一個(gè)新的時(shí)代，不僅對(duì)個(gè)體，也是對(duì)媒體。

從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變媒介開始，傳媒行業(yè)就開始了從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡進(jìn)程。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的用戶，也是信息接收者在傳播鏈中地位與話語權(quán)的提升，媒體在傳播中所要考慮的問題則變的更多。在“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代，產(chǎn)業(yè)競爭的的焦點(diǎn)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)時(shí)代的內(nèi)容與渠道的控制，開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容、渠道、用戶、技術(shù)等多維度的角逐。

除了傳播內(nèi)容表達(dá)外，世界上已經(jīng)出現(xiàn)了很多基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體傳播模式的嘗試。赫芬頓郵報(bào)，美國當(dāng)前影響力最大的政治類博客媒體，以新聞眾包模式，即依靠用戶進(jìn)行主要內(nèi)容生產(chǎn)，開辟了媒體先河。BuzzFeed網(wǎng)站則以以病毒傳播、倡導(dǎo)分享聞名，在2014年流量超過了《紐約時(shí)報(bào)》。從這兩場新媒體的成功范例看，用戶借助互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)傳播特性，已經(jīng)成為了信息生產(chǎn)與傳播鏈上重要的一環(huán)，這兩者的成功多賴于以用戶為核心的內(nèi)容組織與運(yùn)營模式。而更重要的是，基于這兩家媒體的成功范例，傳播界出現(xiàn)了這樣一種媒介形態(tài)轉(zhuǎn)化趨勢，即平臺(tái)型媒介。往大處說，它可能改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)；往小處講，它可能改變你在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)、消費(fèi)內(nèi)容的方式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代是“小屏?xí)r代”和“場境時(shí)代”，要把程序化的廣告投放與手機(jī)小小的屏幕有機(jī)地結(jié)合起來，需要巨大的流量基礎(chǔ)，需要優(yōu)質(zhì)的廣告載體，而廣告的載體只能是內(nèi)容，無論是傳統(tǒng)的旗幟廣告還是原生廣告，都必須附著于多姿多彩的內(nèi)容。平臺(tái)型媒體恰好滿足了對(duì)于巨大流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這兩個(gè)方面的需求。另外，平臺(tái)型媒體由于其巨大的用戶參與度優(yōu)勢，也對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)場境”的形成有著巨大的推動(dòng)作用，用戶在組織與生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，在極高的參與度中獲得了作為傳播者（或當(dāng)事人、評(píng)論者、教育者）的全新進(jìn)程體驗(yàn)。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的媒體，也是基于用戶體驗(yàn)與參與而存在的。

什么是平臺(tái)型媒介？從眾多的傳媒嘗試中可以看出，“平臺(tái)型媒體”，是既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶平臺(tái)所特有開放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體。這種“平臺(tái)型”的實(shí)質(zhì)是，技術(shù)平臺(tái)公司認(rèn)為把恰當(dāng)?shù)乃惴夹g(shù)與專業(yè)的編輯運(yùn)作結(jié)合起來，在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方面會(huì)產(chǎn)生不小的新能量。新一代的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司正在實(shí)驗(yàn)將自己的內(nèi)容管理系統(tǒng)向外界開放，以獲取更多的用戶生成的內(nèi)容，向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)方向逐步拓展，從而聚集更多的用戶，導(dǎo)入更大的流量。當(dāng)然，驅(qū)使這種雙向互動(dòng)的一個(gè)更為重要的原因是快速變化的內(nèi)容分發(fā)與廣告收入結(jié)構(gòu)。

雖然目前平臺(tái)型媒介的運(yùn)營嘗試還掌握在互聯(lián)網(wǎng)公司的手中，如眾所周知的“騰訊大家”的嘗試，百度大平臺(tái)（百度百家）的嘗試，但媒體，作為傳媒行業(yè)自誕生起的參與者，也開始了基于自身優(yōu)勢的試水?？堤┘{仕集團(tuán)出版的高端旅游生活雜志《悅游》剛剛在一周前宣布他們將向所有熱愛旅行并且愿意寫作的人開放他們的網(wǎng)站，而娛樂周刊雜志也將這么做，至于福布斯雜志早在一年前就進(jìn)行了類似的轉(zhuǎn)型。從這些傳媒體集團(tuán)的嘗試中可以看出，媒體是可以基于自身進(jìn)行平臺(tái)化轉(zhuǎn)型嘗試的，而在新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下，這些在內(nèi)容把關(guān)方面擁有巨大優(yōu)勢，又將傳播重心逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻膫髅郊瘓F(tuán)，在新媒體傳播的嘗試中是有足夠的角逐實(shí)力的。

依據(jù)重力異常歸一化相關(guān)函數(shù)的成像結(jié)果，相關(guān)函數(shù)是表征實(shí)測異常與點(diǎn)質(zhì)量基函數(shù)的相關(guān)程度，其意義是重力異常是由q個(gè)點(diǎn)產(chǎn)生的概率，若相關(guān)函數(shù)Cq的值為正，說明該點(diǎn)有質(zhì)量剩余；反之，則有質(zhì)量虧損；Cq值越接近于正1，則該點(diǎn)質(zhì)量剩余概率越大；反之，Cq值越接近于負(fù)1，則該點(diǎn)質(zhì)量虧損可能性越大[17]。

白花前胡資源的研究中，資源調(diào)查、仿野生栽培、保證前胡品質(zhì)是重點(diǎn)。但白花前胡為異花授粉植物，其后代存在較大的變異幅度，而生產(chǎn)中普遍采用種子留種的方法，因此不當(dāng)?shù)牧舴N技術(shù)會(huì)導(dǎo)致較為嚴(yán)重的早期抽薹現(xiàn)象，同時(shí)生產(chǎn)過程中不合理的栽培管理等措施也會(huì)加劇早期抽薹現(xiàn)象的發(fā)生，從而嚴(yán)重影響白花前胡的產(chǎn)量、質(zhì)量和種植產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)傳媒業(yè)界嘗試的觀察中可以看出，用戶在傳媒行業(yè)已經(jīng)占據(jù)著越來越重要的地位，眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何能最快的吸引公眾的注意已經(jīng)成為了媒體需要特別思考的問題。當(dāng)然，技術(shù)的進(jìn)展對(duì)此幫助巨大，越來越多的媒體嘗試著使用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)分析自身的受眾與用戶特點(diǎn)與偏好，全媒體融合的報(bào)道與表達(dá)方式開始越來越受到重視，越來越多的媒體人開始進(jìn)行帶有互聯(lián)網(wǎng)公司 “產(chǎn)品經(jīng)理”色彩的轉(zhuǎn)型，而新聞的選題與內(nèi)容也越來越多帶有精準(zhǔn)策劃的意味?；ヂ?lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)是多元，內(nèi)容與渠道的二元爭論早已成為過去，多種因素的“并駕齊驅(qū)”似乎預(yù)示著一個(gè)新的方向。

（荊楚網(wǎng)）