紙媒公眾號(hào)：一場(chǎng)零起點(diǎn)的版權(quán)戰(zhàn)役

□ 文/潘達(dá)源

紙媒公眾號(hào)：一場(chǎng)零起點(diǎn)的版權(quán)戰(zhàn)役

□ 文/潘達(dá)源

作為一名紙媒編輯，數(shù)日辛苦編寫(xiě)的原創(chuàng)內(nèi)容在官方微信號(hào)發(fā)布后，很快被其他公眾號(hào)“一鍵”轉(zhuǎn)走，這種不快難以名狀。剽竊者坐享其成，這讓紙媒原創(chuàng)小編們深感不滿，卻又無(wú)能為力。直至今年2月3日，這種狀況才有改觀，微信官方公布“關(guān)于抄襲行為處罰規(guī)則的公示”，規(guī)定首次被認(rèn)定抄襲的公眾號(hào)，要?jiǎng)h除內(nèi)容并受到警告，第二次抄襲將被封號(hào)7天，累積5次抄襲將永久封號(hào)。紙媒的原創(chuàng)編輯，總算松了口氣。

區(qū)域性公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)格局：紙媒與自媒體對(duì)壘

不可否認(rèn)，融合時(shí)代的紙媒已離不開(kāi)公眾號(hào)這個(gè)潛能巨大的傳播載體。各家媒體都不遺余力做強(qiáng)媒體公眾號(hào)。同時(shí)，一些優(yōu)秀的自媒體也加入競(jìng)爭(zhēng)行列，與官方媒體公眾號(hào)分杯羹。就微信運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，大家都在同一起跑線上。

在溫州，各類自媒體公眾號(hào)多達(dá)上百個(gè)，這些公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者包括媒體從業(yè)人員、PC網(wǎng)站從業(yè)人員等。有人單打獨(dú)干，也有人形成聯(lián)盟來(lái)變現(xiàn)廣告。據(jù)調(diào)查，其中大部分賬號(hào)以抄襲、轉(zhuǎn)載紙媒新聞或發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的信息來(lái)存活，鮮有原創(chuàng)內(nèi)容。

自媒體公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者希望通過(guò)增加用戶數(shù)量來(lái)達(dá)到變現(xiàn)目的。對(duì)于紙媒公眾號(hào)而言，大量自媒體公眾號(hào)的抄襲、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，分化了紙媒公眾號(hào)原創(chuàng)作品的閱讀數(shù)和影響力。

溫州都市報(bào)微信（以下簡(jiǎn)稱“溫都微信”）將推送時(shí)間固定在零點(diǎn)，對(duì)于一天只能群發(fā)一次的公眾號(hào)而言，零點(diǎn)即第一時(shí)間。此后，其它公眾號(hào)也尾隨而來(lái)，將發(fā)布時(shí)間調(diào)整至凌晨。對(duì)手虎視眈眈，競(jìng)爭(zhēng)已白熱化。如果說(shuō)發(fā)布時(shí)間是公眾號(hào)“點(diǎn)”上的競(jìng)爭(zhēng)，那么原創(chuàng)內(nèi)容則是“面”上的對(duì)壘。

閱讀數(shù)公開(kāi)導(dǎo)致公眾號(hào)渴求優(yōu)質(zhì)“原創(chuàng)”

我清晰地記得，2014年7月28日，微信公眾號(hào)文章標(biāo)題下方突然出現(xiàn)閱讀數(shù)。這個(gè)敏感的數(shù)據(jù)之前一直隱藏在后臺(tái)，只有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者能看到。它直接反映公眾號(hào)的影響力。顯示閱讀數(shù)，這對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)無(wú)異于裸奔。此前，一些善于“運(yùn)作”的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者吹噓的高用戶數(shù)、高閱讀量，在這一刻都現(xiàn)了真相。

有業(yè)內(nèi)人士做出較客觀的用戶數(shù)測(cè)算方法，即單條平均閱讀數(shù)約為公眾號(hào)總用戶數(shù)的10%，即單條平均閱讀數(shù)為1萬(wàn)次，那么其公眾號(hào)總用戶數(shù)約10萬(wàn)。

公開(kāi)閱讀數(shù)對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是種無(wú)形壓力。如何提高閱讀數(shù)？這個(gè)問(wèn)題也困擾著“溫都微信”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。除了通過(guò)各類互動(dòng)活動(dòng)增加用戶數(shù)量外，最有效的方式就是提高微信內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多人看。這導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)帖必須成為常態(tài)。

從2014年8月份到今年4月18日，“溫都微信”單條閱讀數(shù)5萬(wàn)次以上共100條，平均每天2.6條（每天固定發(fā)8條），占總條數(shù)的4.82%。這100條中原創(chuàng)占66條，閱讀數(shù)突破10萬(wàn)次的21條。

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)微信內(nèi)容帶來(lái)了大量的網(wǎng)絡(luò)流量，為“溫都微信”公眾號(hào)提升了品牌影響力。國(guó)內(nèi)影響力較大的“新媒體排行榜”中，“溫都微信”多次進(jìn)入當(dāng)天國(guó)內(nèi)時(shí)事類公眾號(hào)排行榜前10位，最好成績(jī)排名全國(guó)第四；在該排行榜的月度微信影響力排行榜中，“溫都微信”經(jīng)常名列國(guó)內(nèi)地級(jí)市媒體首位。

面對(duì)同城抄襲，怎么處理？

“溫都微信”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在原創(chuàng)帖上狠下功夫，同時(shí)又面臨被抄襲之痛。2014年8月4日，微信編輯通過(guò)溫都全媒體平臺(tái)——《溫州都市報(bào)》、溫都網(wǎng)、溫都微信、溫都微博、掌上溫州客戶端等，發(fā)布《【美食征集令】“溫州好夜宵” 求各路吃貨大神推薦》，共征集到200多條溫州主城區(qū)夜宵美食信息，小編通過(guò)篩選后，對(duì)其中的近百家優(yōu)質(zhì)夜宵攤點(diǎn)信息進(jìn)行核實(shí)，其中包括實(shí)地走訪與電話采訪，最終篩選出優(yōu)質(zhì)夜宵美食店78家。為了維護(hù)小編的勞動(dòng)成果，美編對(duì)每家信息進(jìn)行制圖，并打上“溫州都市報(bào)”水印。

2014年8月18日，原創(chuàng)帖《“溫州好夜宵”名單出爐 主城區(qū)78家美食店你吃過(guò)幾家?》在“溫都微信”發(fā)布，這條帖子當(dāng)天中午即突破10萬(wàn)閱讀數(shù)。盡管編輯在這條微信帖尾部標(biāo)注了“謝絕轉(zhuǎn)載”的文字，但很快，這條微信依然被同城大量自媒體公眾號(hào)抄襲、轉(zhuǎn)載。無(wú)奈中唯一能聊以自慰的是，“溫州都市報(bào)”的水印還在被剽竊的帖子上。

在此后策劃的重點(diǎn)原創(chuàng)帖中，但凡可以做成圖片的內(nèi)容，都會(huì)打上LOGO水印。比如溫州11個(gè)縣市區(qū)農(nóng)家樂(lè)整合帖、溫州?；照咸?、溫州男神女神學(xué)霸等當(dāng)日閱讀數(shù)均破10萬(wàn)的原創(chuàng)帖，都以這種方式呈現(xiàn)。

除了抄襲圖文原創(chuàng)外，更有甚者還抄襲原創(chuàng)視頻。由《溫州都市報(bào)》策劃制作的系列片《跟我學(xué)溫州話》視頻，由于內(nèi)容詼諧、接地氣，相關(guān)視頻在微信上很受歡迎。公眾號(hào)上的視頻必須先傳到騰訊視頻網(wǎng)站，然后才可用到公眾號(hào)上，有的自媒體公眾號(hào)瞄上了這塊肥肉，直接從騰訊視頻網(wǎng)站獲得視頻地址，與溫都微信同步發(fā)布，甚至提前發(fā)。

為保護(hù)紙媒版權(quán)，今年4月，《溫州都市報(bào)》編委會(huì)設(shè)立版權(quán)保護(hù)小組，針對(duì)微信上未經(jīng)授權(quán)擅自轉(zhuǎn)載《溫州都市報(bào)》原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號(hào)進(jìn)行維權(quán)。該小組由報(bào)社編委辦牽頭，溫都全媒體中央控制室參與執(zhí)行，每天專人監(jiān)測(cè)微信上侵權(quán)文字、圖片、視頻等原創(chuàng)內(nèi)容，一經(jīng)確認(rèn)后，通過(guò)微信手機(jī)端快捷舉報(bào)或微信PC端投訴平臺(tái)，提交原創(chuàng)證明進(jìn)行舉報(bào)。此外，《溫州都市報(bào)》已著手起草媒體機(jī)構(gòu)原創(chuàng)新聞相互授權(quán)使用事宜。

“抄襲處罰令”將版權(quán)推至風(fēng)口浪尖

微信官方發(fā)布“關(guān)于抄襲行為處罰規(guī)則的公示”后，今年4月中下旬，微信圈迎來(lái)一場(chǎng)舉報(bào)高潮。其間，國(guó)內(nèi)多個(gè)知名公眾號(hào)被短期封號(hào)，經(jīng)業(yè)內(nèi)人士反饋，這多與“抄襲”有關(guān)。

其實(shí)，這是長(zhǎng)期以來(lái)公眾號(hào)之間頻繁轉(zhuǎn)載引發(fā)的一場(chǎng)風(fēng)暴，這對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，或許能讓紙媒公眾號(hào)的原創(chuàng)正途走順；對(duì)于自媒體公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，則面臨一場(chǎng)大洗牌。

“抄襲處罰令”為微信公眾號(hào)侵權(quán)者套上了緊箍。但由微信官方來(lái)充當(dāng)裁判也受到詬病。有人指出，微信官方作為一家企業(yè)，它能否做到公正，其評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)是否準(zhǔn)確，裁定依據(jù)是否充足合法等等，都值得商榷。盡管如此，微信“抄襲處罰令”還是將新聞版權(quán)問(wèn)題推到風(fēng)口浪尖，引發(fā)媒體和官方機(jī)構(gòu)關(guān)注。

公眾號(hào)亂象到底該怎么治？

由于微信公眾號(hào)注冊(cè)門(mén)檻低，一個(gè)身份證號(hào)和一個(gè)手機(jī)號(hào)即可完成賬號(hào)注冊(cè)，由此導(dǎo)致公眾號(hào)數(shù)量激增，出現(xiàn)虛假信息頻繁傳播，低俗內(nèi)容滿天飛，網(wǎng)絡(luò)詐騙坑人等情況。

今年初，福建一個(gè)微信公眾號(hào)發(fā)布一條標(biāo)題為“昨晚，石獅，震驚全國(guó)！一家34口滅門(mén)慘案！轉(zhuǎn)瘋了”的信息，警方查明該信息涉嫌發(fā)布、傳播虛假警情。當(dāng)事人被依法行政拘留10日。事實(shí)上，那個(gè)時(shí)間段國(guó)內(nèi)有大批公眾號(hào)發(fā)布上面案例中的內(nèi)容，僅僅將地點(diǎn)進(jìn)行修改。但絕大多數(shù)公眾號(hào)并沒(méi)有受到處理。這種為博眼球的虛假信息充斥著微信朋友圈，嚴(yán)重污染了微信生態(tài)環(huán)境。

個(gè)人以為，公眾號(hào)的規(guī)則制定不能僅依靠騰訊，更多應(yīng)由法律法規(guī)介入，在遵循移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的框架內(nèi)，讓行業(yè)環(huán)境更加清朗，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。在公眾號(hào)之外，現(xiàn)行紙媒版權(quán)問(wèn)題仍存在于各類新聞聚合客戶端和PC新聞網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載紙媒原創(chuàng)稿件的話題早有討論，但一直未得到解決，或許最終還得依靠立法來(lái)終結(jié)這個(gè)難題。

（作者是《溫州都市報(bào)》溫都全媒體中央控制室主管）

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本欄編輯 翟錚璇 905553195@qq.com