新論速覽

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社會(huì)主義核心價(jià)值觀的輿論引導(dǎo)

張博穎 馮宏良在《光明日?qǐng)?bào)》撰文認(rèn)為，在當(dāng)代信息化時(shí)代條件下，輿論引導(dǎo)對(duì)于實(shí)現(xiàn)社會(huì)認(rèn)同具有重要意義。輿論引導(dǎo)策略是當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，包括培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀過(guò)程中不容忽視的問(wèn)題。

首先，堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的情感共鳴策略。

共鳴策略強(qiáng)調(diào)的是將媒體的話語(yǔ)與受眾所關(guān)切的價(jià)值聯(lián)系起來(lái)，引起受眾的共鳴，從而使受眾獲得更大程度的滿足。社會(huì)主義核心價(jià)值體系的社會(huì)融入在本質(zhì)上體現(xiàn)為充分的社會(huì)認(rèn)同，一種思想價(jià)值體系實(shí)現(xiàn)社會(huì)認(rèn)同的過(guò)程必然要經(jīng)歷多樣化價(jià)值觀的爭(zhēng)鳴與碰撞，而在多元價(jià)值觀的交流與碰撞中，只有找到價(jià)值判斷的“最大公約數(shù)”，才可能產(chǎn)生情感共鳴的效果。

其次，堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的分類推進(jìn)策略。

分類推進(jìn)的輿論引導(dǎo)策略強(qiáng)調(diào)的是根據(jù)不同類型的輿論引導(dǎo)對(duì)象采取富有針對(duì)性的輿論引導(dǎo)辦法，以實(shí)現(xiàn)最佳輿論引導(dǎo)效果和價(jià)值觀塑造的目標(biāo)。在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)領(lǐng)域利益分化、階層多元以及人們思想的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性增強(qiáng)的背景下，堅(jiān)持分類推進(jìn)的輿論引導(dǎo)策略，對(duì)于實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的社會(huì)融入與滲透是極其重要的。

最后，堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的綜合治理策略。

輿論引導(dǎo)實(shí)質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于中國(guó)特色社會(huì)主義的制度認(rèn)同和道路認(rèn)同。人們對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值體系的信賴與認(rèn)同就來(lái)自于對(duì)實(shí)踐過(guò)程中所形成的制度優(yōu)越性和道路必然性的觀察與體會(huì)。就此而言，輿論引導(dǎo)并非只是單純的理論宣教過(guò)程，而是伴隨著制度、道路實(shí)踐的能動(dòng)詮釋。

媒介融合與規(guī)制融合

肖葉飛 劉祥平在《現(xiàn)代傳播》撰文認(rèn)為，媒介融合促進(jìn)了規(guī)制融合，而規(guī)制融合是真正實(shí)現(xiàn)媒介融合的前提。規(guī)制融合就是成立融合規(guī)制部門，樹(shù)立融合規(guī)制理念，消除媒介融合的政策梗阻，通過(guò)多元化規(guī)制手段促進(jìn)不同傳媒產(chǎn)業(yè)之間的融合競(jìng)爭(zhēng)，滿足受眾多元化的信息需求

1.規(guī)制理念:保持公平與效率的平衡。

融合規(guī)制需要處理好公平與效率的關(guān)系。規(guī)制公平原則要堅(jiān)持如下幾點(diǎn):信息的普遍分享與均等化、自由流通、安全可靠、公益性原則；規(guī)制效率原則就是維護(hù)市場(chǎng)秩序，形成全國(guó)統(tǒng)一開(kāi)放、公平公正、富有活力的市場(chǎng)體系，鼓勵(lì)跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒介、跨級(jí)別的并購(gòu)重組，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.規(guī)制主體:構(gòu)建融合規(guī)制主體。

在三網(wǎng)融合的背景下，我國(guó)新聞出版廣電總局對(duì)廣播影視及有線電視運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行監(jiān)管，工信部對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及電信進(jìn)行監(jiān)管，并形成了過(guò)渡性機(jī)構(gòu)國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合協(xié)調(diào)小組。待條件成熟后，我國(guó)需建立類似英國(guó)的融合規(guī)制機(jī)構(gòu)通信辦公室OFCOM模式的獨(dú)立、統(tǒng)一的融合規(guī)制機(jī)構(gòu)，提高規(guī)制的專業(yè)性和有效性。

3.規(guī)制手段:多元化的規(guī)制措施。

采取多元化的規(guī)制措施促進(jìn)媒介融合。規(guī)制內(nèi)容方面，放松經(jīng)濟(jì)性規(guī)制，鼓勵(lì)跨界的并購(gòu)重組，形成全國(guó)性的統(tǒng)一市場(chǎng)，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置的作用，加強(qiáng)社會(huì)性規(guī)制，對(duì)各種違背公共利益的違法犯罪行為加強(qiáng)監(jiān)管；規(guī)制方式方面，減少直接規(guī)制，加強(qiáng)間接規(guī)制，實(shí)現(xiàn)管辦分離，減少以各種行政方式對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)制，將一些規(guī)制交給行業(yè)協(xié)會(huì)、中介組織，間接規(guī)制要維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，不直接介入市場(chǎng)主體的決策。

場(chǎng)景 ：信息流、關(guān)系流與服務(wù)流的新入口

彭蘭在 《新聞?dòng)浾摺纷恼J(rèn)為，與 PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，移動(dòng)時(shí)代場(chǎng)景的意義大大強(qiáng)化，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配。當(dāng)越來(lái)越多的信息與服務(wù)依賴場(chǎng)景這一變量時(shí)，場(chǎng)景本身，可以成為信息組織、關(guān)系組織與服務(wù)組織的核心邏輯，可以成為信息—關(guān)系—服務(wù)等幾者連接的紐帶，進(jìn)一步，場(chǎng)景本身可能成為移動(dòng)媒體的新入口。

1.場(chǎng)景成為信息流的一個(gè)新入口。

對(duì)于移動(dòng)媒體來(lái)說(shuō)，空間信息流正在出現(xiàn)，這方面的一個(gè)新入口將是地圖。

今天的高德地圖可以通過(guò)新浪微博賬號(hào)登錄，用戶的社交和微博信息將可以在高德地圖上顯現(xiàn)。這意味著通過(guò)地圖整合“空間信息流”已經(jīng)變得可行。

新聞客戶端如何與地圖更好結(jié)合，也是未來(lái)移動(dòng)媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)與內(nèi)容組織時(shí)需要思考的一個(gè)新的方向。

除了地圖這樣的空間呈現(xiàn)手段外，其他與場(chǎng)景有關(guān)的應(yīng)用，也都可以考慮如何成為匯聚信息流的新手段。

2.場(chǎng)景成為關(guān)系流的一個(gè)新入口。

今天的社交平臺(tái)，多是以人們的現(xiàn)實(shí)關(guān)系為邏輯來(lái)組織的，但是，在很多社交應(yīng)用中，已經(jīng)出現(xiàn)了以空間或其他場(chǎng)景要素為基礎(chǔ)建構(gòu)社交關(guān)系的功能，陌陌等移動(dòng)社交產(chǎn)品，更是把空間這個(gè)要素發(fā)揮到極致。未來(lái)應(yīng)該會(huì)有更多的社交產(chǎn)品，繼續(xù)發(fā)揮 “場(chǎng)景”思維，通過(guò)場(chǎng)景來(lái)聚合人們的社交行為與社交關(guān)系。

3.場(chǎng)景也會(huì)成為服務(wù)流的一個(gè)新入口。

基于空間的服務(wù)在移動(dòng)端的服務(wù)類應(yīng)用中已經(jīng)不少，滴滴、快的打車等移動(dòng)應(yīng)用，其服務(wù)完全是建立在空間這個(gè)參數(shù)基礎(chǔ)上的，未來(lái)在電子商務(wù)、在線醫(yī)療等領(lǐng)域，也必然會(huì)有越來(lái)越多的以場(chǎng)景為基礎(chǔ)的服務(wù)。

但今天基于場(chǎng)景的服務(wù)更多的是分而治之的、割裂的。因此，任何一個(gè)應(yīng)用都很難稱為“服務(wù)流”的入口。如果可以將與某一場(chǎng)景有關(guān)的一整套服務(wù)整合在一起，那么，場(chǎng)景的入口作用將更為顯著。