“上海制皂”求精求新 新基地打造“老字號”

“今年20，明年18?！边@句白麗香皂的廣告詞在上海的大街小巷廣為流傳。如今，“白麗”香皂的“娘家”——上海制皂有限公司正走出楊樹浦路2310號的“老宅子”，在安徽鉛山再次騰飛。

有著94年歷史的上海制皂廠傳承近百年的制皂歷史，歷久彌新?！胺浠ā钡葒浧放浦两袢匀粡V受追捧，蜂花檀香皂甚至飄香海外；全新上海中性護膚硫磺皂更為“90后”年輕消費者追捧。然而，隨著上海的城市發(fā)展，楊樹浦路沿線僅存不多的老工業(yè)基地將為打造黃浦江沿岸綠色風景帶讓路，上海制皂引來了新一輪發(fā)展的契機。

傳承老字號 推進智能化

上海制皂新的生產(chǎn)基地落戶安徽省馬鞍山市含山經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)。目前，新建造的安徽華誼日新科技有限公司生產(chǎn)示范基地已進入試生產(chǎn)階段。老字號品牌將在新基地傳承，但生產(chǎn)裝備和工藝卻已翻天覆地。在老廠區(qū)，生產(chǎn)過程中加料、打印、包裝、裝箱等都由人工操作；而今，新基地全部由機械手自動化流水線操作。新工藝不僅提高了工作效率，人工成本也大幅下降。安徽工廠有2條生產(chǎn)線，產(chǎn)能為每年4萬t，而工人僅有20人不到。

智能化，不僅僅指“自動化”，更體現(xiàn)在“高標準”上。鉛山生產(chǎn)基地之所以叫“示范線”，是因為無論從生產(chǎn)環(huán)境的智能化程度，還是從加工車間的潔凈度來說，都達到了品生產(chǎn)廠家的標準。工人進流水線之前，需要更換全套服裝，經(jīng)過風淋后才能進入。鉛山生產(chǎn)基地也由此成為中國香皂行業(yè)首個采用GMPC（品）生產(chǎn)環(huán)境標準的廠家。

創(chuàng)造新品牌 契合新群體

創(chuàng)新是品牌的活力來源。上海制皂面向年輕消費群體，品牌創(chuàng)新“含金量”十足，新一代產(chǎn)品創(chuàng)新正呼之欲出。

上海制皂在安徽鉛山新的生產(chǎn)流水線

一牌多品——從2008年開始，以蜂花檀香皂為核心，向一種牌號、多種香型方向發(fā)展，先后制成了蜂花玫瑰、蜂花茉莉、蜂花百花（混合香型）、蜂花人參琥珀等香皂。

功能細分——推出草本潔面皂、護膚清痘皂、內(nèi)衣褲專用皂、加酶護色洗衣皂等產(chǎn)品。

經(jīng)典傳承——對傳統(tǒng)的125克蜂花檀香皂進行品質(zhì)化包裝，新推出150 g蜂花金典、蜂花逸品檀香皂，以及130 g的高端檀香皂，大幅提升皂體的細膩度、光潔度，并改良傳統(tǒng)檀香皂的香味。2018年，上海制皂推出更多面向白領麗人的中高端潔面沐浴產(chǎn)品。有經(jīng)典的牛奶潤膚皂、人參美膚皂、綠茶美膚皂。琳瑯滿目的新產(chǎn)品，壯大了“老字號”家族。

聯(lián)動上下線 打造新平臺

隨著電商模式的迅速發(fā)展，一味的依靠實體店的營銷方式，即使是“老字號”，也有著被互聯(lián)網(wǎng)冷落的隱憂，營銷模式必須與時俱進。2015年，上海制皂在傳統(tǒng)的實體店銷售的基礎上，開辟了電商銷售，上海制皂官方旗艦店在天貓上線開業(yè)，2017年的銷售額達到1500多萬元，其中蜂花產(chǎn)品系列占到30%。線上營銷火爆，線下銷售也是與時俱進。“老字號”品牌走出柜臺，向社區(qū)直銷、團購銷售、專賣店銷售、終端形象專柜、展會銷售等新的銷售推廣宣傳模式推進。2017年，上海制皂又在上海中心和東方明珠這些上海地標性建筑和旅游景點開設蜂花檀香皂及衍生產(chǎn)品專賣柜。 （邊際）