中國漫畫何時能開啟“起點”
——漫談移動互聯(lián)時代漫畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

陳默 魏雅亭

(華中師范大學武漢傳媒學院，湖北 武漢 430205)

中國漫畫何時能開啟“起點”
——漫談移動互聯(lián)時代漫畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

陳默 魏雅亭

(華中師范大學武漢傳媒學院，湖北 武漢 430205)

動漫產(chǎn)業(yè)中的“動漫”一詞實際上是一個復合型和泛意思的詞，這個詞匯在某種程度上是對當今的動畫、漫畫、電子游戲、商業(yè)插畫，甚至還有網(wǎng)絡和移動多媒體等等相關的范圍的一種概括而泛泛的統(tǒng)稱，因而動漫產(chǎn)業(yè)應當是整個產(chǎn)業(yè)鏈同時發(fā)展。

中國漫畫；動漫；發(fā)展

自21世紀開始，我國一直在積極推動動漫產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，但在我國發(fā)展和完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，可以發(fā)現(xiàn)，相比進步顯著和成績斐然的動畫、游戲產(chǎn)業(yè)，作為投入需求最小、轉(zhuǎn)換空間卻最大的漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭雖然一直在穩(wěn)步上升，但絕對還不足以成為動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。

縱觀全球，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最強的日本和美國，無不是動畫、漫畫、游戲、影視等綜合性發(fā)展，全面互贏互利的一個發(fā)展勢頭?？磧蓢膭勇a(chǎn)業(yè)鏈，可以非常清楚地發(fā)現(xiàn)漫畫一直是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎性第一環(huán)節(jié)，畢竟相比動畫，漫畫創(chuàng)作過程相對快速，所需人員配備相對簡單，因而投入需求最小，但是其可發(fā)布平臺的延展性卻非常之大，且應用性強，在漫畫的基礎上要轉(zhuǎn)化成其他類型的作品——特別是動畫——是非常容易的。但傳統(tǒng)的漫畫產(chǎn)業(yè)需要壯大卻又有一個先天性和時代不符的問題，就是傳統(tǒng)紙媒的沒落。

數(shù)字技術和移動互聯(lián)網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，讓我們整個的生活在這十幾年中發(fā)生了翻天覆地的變化，足不出戶便可以知天下事、行天下事，對現(xiàn)代人來說再普通不過。在這種發(fā)展中，紙質(zhì)媒體、電視廣播逐漸都被移動互聯(lián)媒體所取代，并同步轉(zhuǎn)化，電腦、手機、iPad開始成為生活的必需品，出門不帶鑰匙和錢包可以，不帶手機卻絕對不行。稱為第四媒體的有線互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體的無線移動網(wǎng)絡完全進入到了現(xiàn)代人的生活。

在這樣的環(huán)境下，要仍然按照日、美發(fā)展傳統(tǒng)的漫畫產(chǎn)業(yè)，主要以報刊雜志連載，再出單本漫畫書的方式，即便有如《知音漫客》這樣中國第一，世界第三的漫畫雜志，《漫友》市場占有率前十的漫畫雜志，我國漫畫產(chǎn)業(yè)重蹈十幾年前的覆轍也是必然的。

在紙質(zhì)媒體悄然沒落，移動互聯(lián)閱讀越來越蓬勃的今天，其實由“起點”開創(chuàng)的國內(nèi)數(shù)字閱讀改變是一個非常好的紙質(zhì)媒體向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)化的例子。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，使用互聯(lián)網(wǎng)和手機移動媒體進行媒體作品和內(nèi)容的傳輸和播放，同時通過提供各種形態(tài)的增值應用服務，并從中獲得相關收益，成為當下新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。由“起點”開啟的網(wǎng)絡文學已經(jīng)儼然成為一種產(chǎn)業(yè)，自由投稿、簽約培養(yǎng)、付費閱讀、版權保護、名家打造、改編影視劇，網(wǎng)絡文學在我國已經(jīng)形成鮮明而有力量的產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值可高達百億。

網(wǎng)絡文學的運營方式給我國的漫畫產(chǎn)業(yè)一個前車可鑒的例子，越來越多的動漫創(chuàng)意企業(yè)意識到也漫畫產(chǎn)業(yè)也可以如此運營。因為與傳統(tǒng)漫畫產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字漫畫閱讀方式的接觸率增長很快，在讀圖時代的時代背景要求下，讓普通閱讀用戶接受數(shù)字漫畫閱讀是一件非常簡單的事情。而用戶閱讀習慣的改變和潛在用戶的培養(yǎng)正是移動互聯(lián)時代動漫產(chǎn)業(yè)鏈中漫畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變和發(fā)展的內(nèi)在需求和動力。

2010年后，我國的漫畫市場終于也開始以泡騰片一樣的架勢蓬勃發(fā)展起來，最典型的就是數(shù)字原創(chuàng)漫畫連載平臺的興旺，“有妖氣”、“漫客?！薄翱炜绰嫛薄ⅰ?1AC”、“騰訊漫畫”各類原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站開始大力發(fā)展作者和作品，同時都提出了漫畫到動畫到游戲到周邊甚至改編影視的發(fā)展策略，再不復當年有志漫畫創(chuàng)作的人投稿無門的情況。

盡管已經(jīng)發(fā)展了近五年時間，相比每年年產(chǎn)值已經(jīng)高達數(shù)百億的數(shù)字文學產(chǎn)業(yè)，數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在仍處于摸索期和萌芽期，“有妖氣”、“91AC”、“漫客棧”等所發(fā)展出的在線閱讀基數(shù)還遠遠沒有數(shù)字閱讀人數(shù)的十分之一，整體商業(yè)模式也和數(shù)字文學相去甚遠。在2014年底的時候，新浪科技對“有妖氣”網(wǎng)站動漫產(chǎn)業(yè)新模式探路的訪談中，受訪人“有妖氣”的責任人曾說道：盡管“有妖氣”的注冊用戶數(shù)高達350多萬，月活躍UV(獨立訪問)為2000多萬，但其卻面臨著只有影響力和覆蓋面，卻沒有相應的變現(xiàn)能力的問題，“有妖氣”的營收主要來自站內(nèi)廣告、游戲聯(lián)運平臺和VIP增值服務，但規(guī)模小到幾乎可以忽略不計，因而一直處于入不敷出的情況。作為我國目前最大的原創(chuàng)漫畫數(shù)字平臺，“有妖氣”卻仍然不能盈利，這其中有兩個問題，在本人看來至關重要，其一就是收入模式或者說利潤方程，其二就是漫畫的版權保護問題，而這兩點中，第一條又是重中之重，也是移動互聯(lián)時代漫畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式仍需要創(chuàng)新的地方。保證“起點”能以賴以生存的收費模式，是中國數(shù)字文學開始的保障，而顯而易見，目前，數(shù)字漫畫并沒有摸索出符合市場需求，能持續(xù)發(fā)展的收益模式，而原創(chuàng)漫畫創(chuàng)作平臺沒有編輯這個管理環(huán)節(jié)，也是一個致命傷。而關于漫畫的版權保護問題顯然不能只是法律條文的樹立，采用什么技術可以最大程度地保障創(chuàng)作者和消費者的利益都是需要發(fā)展和研究的。

可見對比商業(yè)運行模式已經(jīng)非常完備、適應市場運作、并已經(jīng)形成一條龍產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字文學產(chǎn)業(yè)，可以說我國數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)還完全沒有爆發(fā)出它全部的潛能和熱量，探索適應我國動漫發(fā)展的、適應市場需要的、移動互聯(lián)時代的漫畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式在今后一段時間都將是所有動漫人必需思考的難題。

[1]2014-2018年漫畫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢預測報告[J].中國行業(yè)研究網(wǎng).2014.

[2]李依云.讀漫畫：讀者、漫畫家和漫畫產(chǎn)業(yè)[M].臺灣：群學出版社，2012.

[3]有妖氣!動漫產(chǎn)業(yè)新模式探路者!——《十萬個冷笑話》、《饅頭日記》制片人不董訪談[J].中國電視(動畫).2014.

UDC

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1671-864X(2015)11-0178-01