無(wú)價(jià)的魁寶
——論創(chuàng)意在廣告中的重要性

張松

(山東圣翰財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000)

無(wú)價(jià)的魁寶
——論創(chuàng)意在廣告中的重要性

張松

(山東圣翰財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000)

隨著文化的大發(fā)展大繁榮，人們的思維方式更加的活躍，在廣告的設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的發(fā)揮呈現(xiàn)了更加多元化的發(fā)展趨勢(shì)。本文的研究就是針對(duì)目前廣告創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過(guò)現(xiàn)實(shí)分析的視角為廣告創(chuàng)意的發(fā)展提出合理的構(gòu)想。

創(chuàng)意；廣告；策劃

廣告，就是需要廣而告之。創(chuàng)意在廣告中的作用是至關(guān)重要的！創(chuàng)新，從字面上來(lái)說(shuō)，“創(chuàng)”是創(chuàng)新、創(chuàng)作、創(chuàng)造，“意”是意識(shí)、觀念、智慧、思維，創(chuàng)意從宏觀來(lái)說(shuō)，就是打破傳統(tǒng)，是打破常規(guī)，是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)，是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法，不同于尋常的解決方法。

目前的生活中，廣告宣傳多如牛毛，我們平時(shí)接觸的新鮮信息也越來(lái)越多，信息更新的也越來(lái)越快。而受眾對(duì)廣告也變的比較免疫。優(yōu)秀的廣告一般都有較好的創(chuàng)意，這個(gè)能更好的吸引觀眾的視線，達(dá)到廣告宣傳的目的。好的廣告創(chuàng)意能促進(jìn)廣告的力度，強(qiáng)化廣告的作用。因此，如果廣告內(nèi)容枯燥無(wú)味、毫無(wú)新意，那么必定消失在人們的頭腦中。優(yōu)秀的創(chuàng)意會(huì)使廣告發(fā)光發(fā)亮，以獨(dú)特的方式傳達(dá)到消費(fèi)者頭腦中，刺激他們的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目的。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)過(guò)：“如果廣告不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么他們不過(guò)是二流品而已?！彼云矫嬖O(shè)計(jì)公司在進(jìn)行廣告創(chuàng)作的時(shí)候，創(chuàng)意是絕不能缺少的。而且平面設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行創(chuàng)意的時(shí)候，必須要體現(xiàn)廣告主題，而不是肆意進(jìn)行創(chuàng)意，不然就算是創(chuàng)意再能吸引人，那么也不能展現(xiàn)產(chǎn)品的特性，與自己的初衷不一致，也就沒(méi)有任何意義。所以在明確主題的基礎(chǔ)下進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而且對(duì)所選取的信息加以整合利用，那么廣告?zhèn)鞑ゲ拍苷嬲鸬狡鋺?yīng)用的效果，吸引消費(fèi)者的注意，進(jìn)而引導(dǎo)其購(gòu)買行為。

現(xiàn)在，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善和全球化的進(jìn)一步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越受到人們的重視，呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而在廣告界，創(chuàng)意是推動(dòng)廣告發(fā)展的動(dòng)力源泉，缺乏創(chuàng)意的廣告也就等于是失去了靈魂和生命力，成為一潭死水，無(wú)法引起受眾的心理波動(dòng)，達(dá)不到其想要的傳播效果。因此，對(duì)新產(chǎn)品營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)最重要的是表達(dá)出與消費(fèi)者一致的氣質(zhì)。所以，廣大的企業(yè)主要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須依靠具有新意的廣告策劃。不管什么樣的成功廣告，肯定是從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)的。其主要涉及到以下幾點(diǎn)：消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的利益、消費(fèi)者的想法等等。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是首先提出一個(gè)理由，然后再進(jìn)行說(shuō)服，最后在敦促消費(fèi)者行動(dòng)。因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)出產(chǎn)品的信息，更要與消費(fèi)者的生活相貼近，要讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的用途和價(jià)值有清晰的認(rèn)識(shí)，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。一則成功的、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅可以準(zhǔn)確傳達(dá)新產(chǎn)品的信息，更能滿足消費(fèi)者的心理需求。簡(jiǎn)而言之，成功的廣告創(chuàng)意就是當(dāng)消費(fèi)者在看了廣告以后就會(huì)進(jìn)入商店購(gòu)買你的產(chǎn)品。由于當(dāng)前的廣告數(shù)量越來(lái)越多，大眾對(duì)如此繁復(fù)的廣告產(chǎn)生了厭煩情緒。

創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程是積累、思考到飛躍的過(guò)程。創(chuàng)意千萬(wàn)不能閉門造車，有些人一說(shuō)到要出創(chuàng)意，就開(kāi)始面壁三日以求忽然靈光一閃，于是便有了好創(chuàng)意，這樣的創(chuàng)意即使驚世駭俗，也不過(guò)是曇花一現(xiàn)，成事不足敗事有余。

美國(guó)的廣告專家詹姆斯·韋伯·楊(James webb young)提出了產(chǎn)生創(chuàng)意的五個(gè)步驟：

1.收集原始資料、數(shù)據(jù)。包括所面對(duì)問(wèn)題的全部資料、數(shù)據(jù)和平時(shí)積累的一般性知識(shí)。

2.認(rèn)真研究分析資料、數(shù)據(jù)，找出這些資料、數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系并開(kāi)始產(chǎn)生不完整的構(gòu)思。

3.深思熟慮，讓知識(shí)、信息和經(jīng)驗(yàn)在你的腦海里融匯貫通，不要急于求成，要有一個(gè)意外創(chuàng)造的過(guò)程。

4.實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意，有可能是突然出現(xiàn)的，也可能是經(jīng)過(guò)再思考后慢慢形成的。

5.聽(tīng)取不同意見(jiàn)，發(fā)展和完善創(chuàng)意方案以使其能夠?qū)嶋H應(yīng)用。

所以平面設(shè)計(jì)公司要注重廣告作品創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。一個(gè)好的創(chuàng)意，往往能輕易就打動(dòng)人心，是平面廣告作品取得成功的關(guān)鍵因素。創(chuàng)意總是能體現(xiàn)出廣告作品的美觀，產(chǎn)生很好的視覺(jué)效果，使作品具有靈性和生機(jī)，也能帶動(dòng)受眾的情感，受到人們的喜愛(ài)。一個(gè)好的創(chuàng)意也總是充滿新奇的想象力，也包含了很多耐人尋味的蘊(yùn)意，讓人不由自主地對(duì)其產(chǎn)生好感，也就提高了受眾的關(guān)注度，能起到很好的廣告宣傳效果。與其他行業(yè)相比，廣告業(yè)的發(fā)展不是獨(dú)立存在的，它必須依靠其他行業(yè)而生存，但是它同時(shí)也與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有著密切的關(guān)系。在各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，廣告起到了關(guān)鍵作用。而要更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，廣告必須立足于市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)有清晰的了解，對(duì)消費(fèi)群體的狀況、購(gòu)買動(dòng)機(jī)等有全面的認(rèn)識(shí)，只有這樣才能在新產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中選擇正確的消費(fèi)對(duì)象，才能占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。所以，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷有著非常密切的關(guān)系。

綜上所述，企業(yè)在營(yíng)銷中的發(fā)展歷程最終證明了一點(diǎn)：只有不斷創(chuàng)新才能獲得最后的成功。市場(chǎng)營(yíng)銷只有和其他學(xué)科緊密聯(lián)系起來(lái)才能走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。其中，廣告就是有效推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷的有力工具。良好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)重視與消費(fèi)者進(jìn)行心靈的溝通，從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，還能立足市場(chǎng)，可以幫助企業(yè)新產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出，從而占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，更能實(shí)現(xiàn)迅速傳播的效果，對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷起著關(guān)鍵作用。在目前廣告數(shù)量激增的情況下，只有新穎的、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意才能使推動(dòng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，因此，對(duì)于企業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用。

鼓勵(lì)性教學(xué)，就是教育者著眼于發(fā)現(xiàn)學(xué)生的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，觀察學(xué)生的細(xì)微變化，尋找閃光點(diǎn)，創(chuàng)造一個(gè)支持性的環(huán)境，不斷增強(qiáng)學(xué)生成功的愿望，讓孩子在自信、輕松的環(huán)境下，積極性得到最大限度的調(diào)動(dòng)。前蘇聯(lián)的一位心理學(xué)家研究指出，95%以上的人有自我貶低的傾向。而“學(xué)習(xí)困難學(xué)生”由于長(zhǎng)期失敗，自我貶低的傾向更為嚴(yán)重。但是有自信創(chuàng)造力的孩子通常會(huì)表現(xiàn)出于別人的見(jiàn)解和觀點(diǎn)不一樣；其次，有創(chuàng)造力的孩子能夠從多角度去思考問(wèn)題，并能夠用獨(dú)特的方法去解決問(wèn)題；第三，有創(chuàng)造力的孩子在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)能夠想出更多的辦法，而且是很新穎，不拘一格的答案。

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1671-864X(2015)11-0176-01

張松(1988.5-)，女，漢，山東臨沂人，專任教師/助教，研究生，單位：山東圣翰財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，研究方向：藝術(shù)創(chuàng)作中創(chuàng)意的重要性。