漫談黑龍江廣播電視臺打造伴隨式直播平臺

李佰億

[關鍵詞]廣播電視臺;伴隨式;直播平臺

農墾建三江16歲女孩金蕊初四馬上就要中考了，可是卻突然離家出走，更讓人擔心的是小女孩竟然留下了一張要輕生的絕筆字條！3月20號，情緒接近失控的女孩母親石女士撥打新聞頻道自播平臺熱線電話0451-82890000求助。

隨后，新聞頻道直播平臺連續(xù)跟蹤報道，通過直播連線記者和觀察員，第一時間關注尋找女孩小金蕊的最新消息。一名佳木斯的出租車司機給直播平臺打電話提供線索，說小金蕊曾經坐過他的車去看電影。不過，隨后線索再次中斷。就在這時，有觀眾在直播過程中打電話說在佳木斯江面上發(fā)現(xiàn)浮尸，衣著和小女孩一樣，聯(lián)想到女孩留下的絕筆字條，所有人的心都提了起來，大家一起祈濤悲劇不要發(fā)生。新聞頻道聯(lián)合當?shù)睾Ｊ戮值谝粫r間義務打撈，連續(xù)兩天打撈之后，結果出來了，不是小女孩金蕊！

排除了女孩輕生的可能性讓很多人緊張的心得以放下，可是尋找女孩再次陷人了困境。新聞頻道沒有放棄，兩位新聞觀察員全程幫助石女士一家，新聞頻道午間、晚間直播平臺以及黃金時段的《新聞在線》聯(lián)動播出，同時通報全臺節(jié)目運營中心、協(xié)調全臺各頻道頻率播發(fā)尋人消息。功夫不負有心人，新線索浮現(xiàn)，小女孩已經從佳木斯來到鶴崗！3月25號下午，等待了太久的好消息終于傳來，小金蕊找到了！這一刻，所有為之牽掛的人都激動萬分。

其實，這樣的故事每天都發(fā)生在新聞頻道的直播平臺。“我的老父親找到了！我的護照送回來趕上飛機了！我的孩子搶救過來了！我家樓下的違規(guī)建設停止了！我的萬斤瓜子全都賣掉了！我被燒的三萬塊錢全都換回新錢了！姥姥被騙的10萬塊錢要回來了！我家有一張面額百萬的美元想要兌換”……

一、克服實際困難，高效落實指示

2017年11月，臺領導下達指示，新聞頻道應該打造一個伴隨式直播平臺，實現(xiàn)新聞及時播出和滾動播出，進一步突出新聞頻道的新聞特性。同時，增加平臺的互動性和交融性，打通觀眾和電視屏幕之間的隔閡，為觀眾建造一個開放式互動式伴隨式的平臺。接到指示，我們意識到這確實是一個非常好的方向，是打破節(jié)目觀念和壁壘的全新開放式思維方式，對于新聞頻道的發(fā)展將起到不可限量的推動作用。但是，環(huán)顧整個頻道，節(jié)目人員十分緊張，已有的8檔自辦節(jié)目和4檔公益類節(jié)目都已經是一人當作幾人用，幾個節(jié)目共用一人的情況。就拿新聞頻道體量最大的《新聞在線》為例，100分鐘的民生類新聞節(jié)目，企聘以上記者不到30人，專業(yè)攝像更是只有6人。種種嚴峻的客觀條件告訴我們，打造一個實時滾動播出的伴隨式直播平臺似乎可望而不可即。但是，沒有條件，不是不做的理由，更關鍵的是，我們能感覺到臺領導給指出的這個方向，是傳統(tǒng)電視新聞突破的重要方向。既然突破口有了，怎能不去沖鋒？可預見的前景驅動著新聞人的所有細胞。于是我們決定必須按照臺領導指示改造升級，新聞頻道原有節(jié)目《龍視直播間》午間、晚間各半小時，主要以重播其他節(jié)目新聞為主，新聞生產能力比較薄弱，對整個頻道貢獻率有限。于是，頻道決定改造升級《龍視直播間》，在午間11：10到12：10，晚間5：20到6：00，開辟兩個直播時段，打造伴隨式直播平臺。

框架出來了，關鍵是做什么和怎么做，經過集體解讀和學習臺領導的指示，方向出來了：新聞頻道直播平臺要做一個伴隨式的直播平臺，在這上面，觀眾可以發(fā)布信息，也可以獲取信息;可以幫助別人，也可以尋求幫助;可以看到最新的突發(fā)新聞，也可以了解到最全的服務資訊;可以看電視，也可以通過手機、網(wǎng)絡等新媒體邊看直播邊發(fā)表意見、評論熱點。這會是一個開放的平臺，服務的平臺，伴隨的平臺。

二、建立聯(lián)動機制，盤活有限資源

建立直播平臺必須打破固有的節(jié)目制作觀念，真正地拆掉圍墻、打開壁壘，用平臺的思維去考慮問題。午間和晚間兩個直播時段并不是傳統(tǒng)的節(jié)目概念，不能再用節(jié)目的思維去思考問題，我們要做的是一個直播平臺和窗口，所以我們必須充分調動和盤活各種可以利用的資源，為新聞的及時播出服務。新聞頻道現(xiàn)有佳木斯、雙鴨山、牡丹江、大慶、綏化五個駐站記者，哈爾濱市采訪記者21名，傳統(tǒng)的新聞制作方式就是采訪、寫稿、編輯，等待固定節(jié)目時間播出，而頻道的新聞節(jié)目都在晚間時段。開通直播平臺之后，極大激活了新聞的機動性，所有在外采訪的記者都可以第一時間將采訪的新聞以電話連線、手機自：播、4G自：播等方式在午間、晚間兩個直播平臺直播出去，最大限度掌握新聞播發(fā)的主動性。

三、激活現(xiàn)有人力，打造直播平臺

新聞頻道直播平臺每天共計100分鐘的直播，實際全職人員只有10人，其中包括一名孕婦，還有4人為頻道內部兼職，最大程度節(jié)省了人力成本，攜帶廣告量卻不斷增多，投入產出比明顯增長。

人員組成多樣、成分復雜且能力并非特別突出，但是組合到直播平臺，卻起了化學反應。直播的高速運轉和高效運行充分發(fā)揮了每一個人的主動性、積極性，調動了所有人的新聞激情，在其他頻道表現(xiàn)不太突出的3名員工到了直播平臺，立馬變成骨干和中堅力量，所有的細胞全都被新聞直播調動了起來，大家重新燃起了對新聞的激情和對事業(yè)的熱情。

經過近半年的運營，整體平臺效果明顯，省市網(wǎng)收視數(shù)據(jù)呈幾何級數(shù)增長、市場份額居頻道最高、品牌效應在觀眾中持續(xù)發(fā)酵！目前一季度廣告收入約完成57萬，較去年同期增長69.13%。特別是晚間時段，改版為直播平臺后，廣告較去年同期增長320%。

現(xiàn)在在技術部門的支持下，新聞頻道直播平臺已經實現(xiàn)了網(wǎng)盤播出、手機直播、App直播等各種新興手段，真正實現(xiàn)了大屏與小屏的互通，落實了融媒體的概念。更為關鍵的是，新技術新手段的運用，極大簡化了新聞的生產流程，大幅度降低了新聞生產的投入成本，同時更快更及時地將新聞呈現(xiàn)在屏幕上。