簡論新媒介時代下傳播與創(chuàng)意產業(yè)的運營發(fā)展之道

陳少龍山東出版集團

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簡論新媒介時代下傳播與創(chuàng)意產業(yè)的運營發(fā)展之道

陳少龍
山東出版集團

[摘要]每天清早瀏覽網絡新聞、足不出戶網購生活物品、手機預訂出租車及酒店、睡前最后看一眼朋友圈…當您覺得以上幾條熟悉的時候，那么您已經是新媒介時代下忠實的一員了。21世紀以來，世界經濟持續(xù)繁榮發(fā)展，以數字化、網絡化為代表的現代信息技術迅猛發(fā)展，不僅對人類傳播方式帶來了革命性變化，還對人們的生活方式做出了巨大改變，這對我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展帶來了深遠影響和嚴肅挑戰(zhàn)。作為一名行業(yè)從業(yè)人員，隨著專業(yè)知識及工作經驗的增長，我對傳播與創(chuàng)意產業(yè)的運營發(fā)展也產生了深刻思考，我認為在新媒介時代下，我們更應順應時代腳步做好傳播與創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展工作，下面就該產業(yè)的運營發(fā)展之道談一談自己的想法。

[關鍵詞]傳播；創(chuàng)意產業(yè)；運營發(fā)展

一、傳播與創(chuàng)意產業(yè)主體的歷史沿革及現狀

回顧歷史，能讓我們不忘國情和宏觀環(huán)境而清晰地展望未來。自改革開放以來至20世紀末，我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)的經營主體一直是政府主導的事業(yè)單位，管理采取的是“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的模式。隨著我國改革開放及WTO入市，市場經濟的推動使我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)單位發(fā)展模式逐漸由事業(yè)單位轉變至企業(yè)單位。

受歷史因素影響，21世紀初我國的傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團主要是在行政力量推動下組成的地域性集團，這是我國產業(yè)集團的主要建構模式，例如：各省出版集團、報業(yè)集團、廣播電視傳媒集團、廣電網絡集團等，各個產業(yè)集團與黨政機關存在某種關系，一般由黨委宣傳部、文廣新局主管，帶有較濃厚的政府及計劃經濟色彩。

當前，許多大型傳媒集團已經完成或正準備股份制改造上市，其他如中小型文創(chuàng)策劃公司等混合所有制企業(yè)、民營企業(yè)逐漸興起。

二、傳播與創(chuàng)意產業(yè)在新媒介時代下所遇問題

在信息技術高度發(fā)達的今天，傳播與創(chuàng)意產業(yè)格局正在發(fā)生重大變化，互聯網已經成為發(fā)展勢頭強勁的傳媒手段，對社會輿論和人們精神生活產生著不可估量的影響。據不完全統(tǒng)計，我國網名數量超過6億人，手機上網用戶超過4億人。特別是3G、4G手機加快應用，實現由固定網絡向移動網絡的延伸。中青年的信息來源主渠道已經轉向互聯網，傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團的發(fā)展之路面臨的挑戰(zhàn)越來越大，我認為其所遇問題可以概括為以下幾條：

（一）國家體制對新媒介發(fā)展的影響。

我國原本想借鑒國外企業(yè)集團化之路發(fā)展我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團的想法，在我國法律和現實國情影響下，逐漸演變成了在各行政區(qū)域形成的規(guī)模巨大的傳媒集團。為探索出一條既符合社會主義精神文明建設需要，又適應市場經濟發(fā)展、與新媒介時代接軌的新路，我們應充分認識到歷史體制給我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展帶來的問題。例如：在新媒介時代，如何協調好與政府的關系；如何既尊重國情、又遵循市場經濟規(guī)律發(fā)展產業(yè)；如何高效利用新媒介釋放巨大生產力等諸多現實問題需從業(yè)人士面對解決。

（二）市場競爭不充分、地方及行業(yè)壟斷的影響。

傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團發(fā)展追求的是擴大經營規(guī)模，獲得更大的市場份額，目前這一規(guī)模效益還沒得到充分實現。其中有較大原因是：我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團大多數都是按地域來組建的，各行業(yè)、地方不愿被別的行業(yè)、地方吞并，地方和行業(yè)壟斷促成了市場的分割局面，加之地方財政分權的使得現有的傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團多數將市場限制在一定行政區(qū)劃內。這與新媒介時代信息跨行業(yè)、跨地域甚至跨國度傳播的特點格格不入。

（三）管理制度與現代企業(yè)制度存在出入的影響

目前我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團管理制度與現代企業(yè)制度存在一定程度出入，即：所有權和經營權界定不清晰，主要表現為以下兩方面：

1.首先，傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團發(fā)展目標與企業(yè)經營者目標吻合度有出入，大多企業(yè)經營者出身政門，往往缺少企業(yè)家追求利潤最大化的動機；

2.其次，傳播與創(chuàng)意集團缺乏有效績效與報酬激勵機制。企業(yè)管理者政商身份較模糊，一定程度上妨礙了運營單位面向市場的激勵機制的真正形成。

（四）主動發(fā)展意識不強對產業(yè)發(fā)展緩慢的影響

受上述客觀因素影響，我國傳統(tǒng)傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團向互聯網新興媒體延伸的主動意識還不夠強、步伐不夠快，導致在全世界互聯網傳播技術迅猛發(fā)展的形勢下，我們國內企業(yè)在引進和發(fā)展先進科技力量方面的能力不夠強、速度不夠快，進一步導致了在媒介設備等硬要素無障礙的條件下，形成了如專業(yè)技術學習、人才引進等軟要素缺失的問題，從而影響產業(yè)發(fā)展壯大。

三、尊重歷史、與時俱進的運營發(fā)展之道

習近平主席在黨和國家的會議中多次提出大力發(fā)展文化產業(yè)，作為文化產業(yè)類最具代表性之一的傳播與創(chuàng)意產業(yè)改革發(fā)展更應與時俱進。結合我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)現狀，我認為我國從業(yè)者應做到以下幾點：

（一）國家及社會層面

國家及社會層面，主要指政府及社會機構在頂層設計和制度建設方面，對傳播與創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展予以支持和引導，針對不同類型運營主體分類推進：

1.公共服務單位。在新媒介時代下的運營發(fā)展之道，首先要牢牢把握黨報黨刊、電臺電視臺、通訊社等重要媒介，這一部分單位是社會主義主流價值觀的宣傳引導者，我們要繼續(xù)保持其事業(yè)單位性質，同時探索市場企業(yè)化管理

2.國有企業(yè)。非黨報黨刊的媒介主體大部分已轉為國有企業(yè)，基于我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團在地域、行業(yè)方面分布較散、實力較弱、均衡發(fā)展的現狀，建議出臺相關政策，通過兼并、聯合、改組等形式，在全國形成多個大型傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團，從而有利于形成符合新媒介時代發(fā)展趨勢的開放、競爭、有序的大市場，改善傳播與創(chuàng)意主題撞車、資源浪費等不良狀況。

3．民營企業(yè)。民營企業(yè)往往是產業(yè)運營發(fā)展新道路的拓展者，為更好地滿足人民群眾多樣化的精神文化需求，建議這個層次要繼續(xù)放開，允許股份制及混合所有制參與，搞活市場。

（二）傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團層面

1.加大技術創(chuàng)新力度。技術創(chuàng)新是新興傳播與創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的生命之本，作為參與市場競爭的主體，傳統(tǒng)傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團須積極開發(fā)和應用網絡新科技，從而占領網絡信息傳播的制高點。建議：積極與高校、科研單位深度合作，與有影響的商業(yè)傳播網站互相借鑒，與國內電信、移動通訊企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，實現資源共享、互利互贏，積極研發(fā)適應本行業(yè)發(fā)展需求的軟件系統(tǒng)。

2.加強人才隊伍建設。新興媒體發(fā)展離不開人才建設，針對我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團傳統(tǒng)人才建設制度，我認為企業(yè)主體應該做到對已錄用人才和新招聘人才“兩手抓，兩手都要硬”。首先，加強對中青年骨干的培養(yǎng)，培養(yǎng)政治態(tài)度堅定、時代嗅覺靈敏、創(chuàng)新意識強的管理隊伍；其次，加強人才引進制度，建立與國際接軌的優(yōu)秀人才招聘及引進機制，創(chuàng)新人才培養(yǎng)和使用方式，建立勤勞肯干、技術能力強的實干隊伍。

3.創(chuàng)新服務形式和載體。隨著信息技術、網絡技術的日新月異，以互聯網、手機、廣播、電視、報紙、雜志等媒介全方位融合的時代已然來臨，傳播與創(chuàng)意產業(yè)集團運營主體要主動適應現代科技和媒體傳播方式，創(chuàng)新服務形式和載體。打造內容豐富、形態(tài)各異的全媒體陣地，以人為本、以市場為導向，擴大影響力和市場覆蓋面，努力為人民群眾提供

全方位、立體化的服務才是企業(yè)良好生存發(fā)展的正確道路。

四、總結

回顧我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的歷史進程，展望新媒介時代下產業(yè)運營發(fā)展之路。我想傳播與創(chuàng)意產業(yè)目前出現的問題是行業(yè)改革道路上不可避免的，雖然有可能長期存在于當前社會，但從長遠來看，其發(fā)展方向還是會跟隨時代發(fā)展主要潮流逐步推進。

我們應清醒地認識到，新媒介時代正倒逼著我們發(fā)展，這需要政府機構、傳播與創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員、社會各界都應時刻保持著更加冷靜的頭腦、更加廣闊的眼界、更加積極的心態(tài)，正視現狀、實事求是地解決好發(fā)展過程中的諸多問題。

我相信，改革和發(fā)展總是在矛盾解決中前行的，我國傳播與創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展會在社會各界的努力下進一步繁榮昌盛，為我國經濟發(fā)展做出更大更突出的貢獻。

陳少龍，學位專業(yè)：山東大學傳播學，研究方向：傳播與創(chuàng)意產業(yè)，年齡：28歲。

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