石家莊永昌足球隊(duì)在城市形象建構(gòu)中的價(jià)值體現(xiàn)①

陳賽

（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院 安徽蕪湖 241003）

石家莊永昌足球隊(duì)在城市形象建構(gòu)中的價(jià)值體現(xiàn)①

陳賽

（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院 安徽蕪湖 241003）

2014年8月石家莊永昌沖超成功，成為河北歷史上第一支中超球隊(duì)。隨著近年來中超市場的持續(xù)火爆，國家對(duì)足球發(fā)展的高度重視，打造一支屬于自己的職業(yè)足球隊(duì)似乎已成為每個(gè)城市必備產(chǎn)業(yè)。足球隊(duì)的建設(shè)帶來的不僅僅是商機(jī)，它所創(chuàng)造的足球文化對(duì)城市的影響是深遠(yuǎn)、持久的。該文主要采用文獻(xiàn)探究和對(duì)比研究法，探究河北石家莊永昌足球隊(duì)在石家莊城市形象建構(gòu)中的作用，對(duì)提升石家莊足球水平、足球文化和明確永昌的歷史責(zé)任感具有重大意義。

石家莊永昌 足球 城市形象 建構(gòu) 價(jià)值

城市形象是一張城市名片，城市形象的塑造受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等等。石家莊被譽(yù)為“火車?yán)瓉淼某鞘小?，毫無疑問這是交通便利所帶來的稱號(hào)。但是，今天石家莊有了另外一張使人們認(rèn)識(shí)自己的名片，那就是石家莊永昌足球隊(duì)。

1　職業(yè)足球?qū)Τ鞘行蜗笏茉斓睦砺贩治?/h2>

分析職業(yè)足球?qū)λ茉斐鞘行蜗笏鶐淼挠绊?，必須要有一個(gè)清晰的理路，只有在認(rèn)識(shí)其發(fā)揮作用的合理性，掌握其發(fā)揮作用的規(guī)律，才能真正把握其發(fā)展方向，達(dá)到球隊(duì)與城市相互和諧發(fā)展。職業(yè)足球?qū)Τ鞘行蜗蟮乃茉炱浜侠硇灾饕w現(xiàn)在外在形象的塑造和潛在實(shí)力的提升這兩個(gè)方面。

1.1職業(yè)足球促進(jìn)城市外在形象的塑造

“一座城市的城市形象主要是外在特征綜合表現(xiàn)和內(nèi)在歷史底蘊(yùn)共同構(gòu)成，它是城市整體的特征與風(fēng)格?！保?］那么城市的外在形象毫無疑問就是其外在表征的綜合形象，主要體現(xiàn)在其整體的建設(shè)水平，公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度等方面。職業(yè)足球的發(fā)展對(duì)城市外在形象的塑造主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，職業(yè)足球的發(fā)展帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善?？v觀世界足球傳統(tǒng)強(qiáng)國，有國內(nèi)足球超級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)的城市，城市基礎(chǔ)設(shè)施都相對(duì)完善。一方面賽事場館的建設(shè)帶動(dòng)相關(guān)設(shè)施的建設(shè)。例如：奧體公園的建設(shè)，道路的建設(shè)，綠化的建設(shè)等等。另一方面基礎(chǔ)設(shè)施的完善則體現(xiàn)在醫(yī)療衛(wèi)生購物服務(wù)。這是球隊(duì)的附帶效應(yīng)，球隊(duì)外籍球員的加入和大量客場球迷的到來，必然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。第二，職業(yè)足球的發(fā)展促進(jìn)旅游因素的增加。例如：去到意大利、西班牙等足球國家，愛好足球的人必然要去看看國際米蘭、尤文圖斯、巴塞羅那好皇家馬德里等豪強(qiáng)球隊(duì)的比賽和有著特色的場館建筑等。這些都是一個(gè)城市的職業(yè)足球隊(duì)的建設(shè)所帶來的影響，大大促進(jìn)了所在城市外在形象的塑造。

1.2職業(yè)足球促進(jìn)城市潛在實(shí)力的提升

一個(gè)城市的潛在實(shí)力主要體現(xiàn)在其城市軟實(shí)力的強(qiáng)弱，如今城市軟實(shí)力已逐漸成為城市競爭的主導(dǎo)因素。因此，城市軟實(shí)力在許多城市形象建構(gòu)中已得到高度重視?！俺鞘熊泴?shí)力是指建立在城市文化、政府服務(wù)、居民素質(zhì)、形象轉(zhuǎn)播等非物質(zhì)要素之上的城市社會(huì)凝聚力、文化感召力、科教支持力、參與協(xié)調(diào)力等各種力量的總和?！保?］職業(yè)足球促進(jìn)城市軟實(shí)力的提升主要體現(xiàn)為足球文化對(duì)城市文化的影響。足球文化是一個(gè)城市對(duì)足球長期投資、培養(yǎng)和建設(shè)的產(chǎn)物。這需要球隊(duì)保持一定的投資力度，使球隊(duì)保持一定的成績，形成自己球隊(duì)的比賽風(fēng)格，發(fā)展自己城市的特色球迷文化。除此之外，足球文化還體現(xiàn)在球隊(duì)的管理方面。球隊(duì)的發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)市民道德素質(zhì)的提升，主要體現(xiàn)在球迷。作為主場的主人，面對(duì)客場球迷的到來，以禮相待，盡顯主人之儀。從以上種種方面分析，職業(yè)足球的發(fā)展必然促進(jìn)一座城市潛在實(shí)力的提升。

2　永昌對(duì)石家莊城市形象建構(gòu)的價(jià)值

城市形象的塑造主要受到城市環(huán)境、城市管理、城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市文化背景、城市科技能力等多方面因素的影響。永昌足球隊(duì)對(duì)石家莊城市形象的建構(gòu)價(jià)值又將如何體現(xiàn)呢？筆者認(rèn)為，可以從石家莊公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的促進(jìn)，對(duì)河北足球青訓(xùn)的貢獻(xiàn)，對(duì)石家莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響，對(duì)石家莊城市品牌的推廣，對(duì)石家莊城市居民歸屬感的影響和對(duì)城市軟實(shí)力的提升等幾個(gè)重要方面，認(rèn)識(shí)永昌在石家莊城市形象建構(gòu)中的價(jià)值。

2.1永昌與石家莊公共基礎(chǔ)設(shè)施

城市公共基礎(chǔ)設(shè)施主要是指能夠突出和塑造城市形象的城市公共設(shè)施，包括城市道路基礎(chǔ)設(shè)施，城市公共綠地、廣場和公園，城市中的某些特定服務(wù)區(qū)。永昌隊(duì)主場坐落于石家莊裕彤國際體育中心，在永昌隊(duì)入主之前，裕彤國際體育中心歷經(jīng)風(fēng)吹雨打，已多年沒修繕，顯得頹跡斑斑。永昌的入主，使裕彤國際體育中心煥然一新，這里注定將成為石家莊新的名片。隨著賽事的臨近，體育中心設(shè)施逐漸完善。為了應(yīng)對(duì)賽事期間巨大的交通壓力，周邊道路改造、停車場和公共交通建設(shè)都在緊跟步伐，完全達(dá)到國家要求的大型體育賽事的公共基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)。符合國家規(guī)定的賽事標(biāo)準(zhǔn)是一方面，除此之外，永昌從搬遷到石家莊到?jīng)_超成功，還帶動(dòng)了石家莊體育公園、廣場和綠地的建設(shè)，這大大提升了石家莊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平。永昌帶來的這些變化正在不斷地改變著市民的生活環(huán)境，默默地改變著石家莊這座城市。

2.2永昌與河北省足球青訓(xùn)

在石家莊有所非常有特色的小學(xué)，那就是談固小學(xué)。隨著永昌的沖超成功，談固小學(xué)的足球發(fā)展環(huán)境有了很大的改變。一方面是信心方面的體現(xiàn)。永昌這改變了許多家長對(duì)足球的看法，增加了家長對(duì)小孩學(xué)足球的信心，學(xué)校的足球教學(xué)也得到家長的大力支持。永昌也給學(xué)校增加了信心，給小球員增加了信心。另一方面則體現(xiàn)在技術(shù)的支持。由于許多真正足球科班出身的球員都不愿意到學(xué)校做足球教練，導(dǎo)致校園足球訓(xùn)練顯得業(yè)余化，校園足球水平低和人才培養(yǎng)不完善就是理所當(dāng)然。

2.3永昌與石家莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育賽事是人類社會(huì)特有的產(chǎn)物，同時(shí)對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展又產(chǎn)生反作用，影響著人類社會(huì)的發(fā)展。“體育賽事在滿足人類自身生存發(fā)展的需要、吸收大量經(jīng)濟(jì)投入的同時(shí)，也在影響著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！保?］目前在中國，中超聯(lián)賽是中國足球的頂級(jí)賽事，它是一項(xiàng)高投入的體育賽事，吸收大量的經(jīng)濟(jì)投入，它不僅給投資方帶來不菲的綜合收益，而且還影響著所在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同樣的道理，永昌的沖超成功給石家莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的益處也是顯而易見的，因?yàn)樽闱虮澈笥兄嫶蟮漠a(chǎn)業(yè)鏈條。首先最直接的元素體現(xiàn)在足球賽的現(xiàn)場門票，足球衣、球服、球襪等配套設(shè)施的銷售和制作，另外還有球衣廣告、球賽轉(zhuǎn)播、帶有俱樂部標(biāo)識(shí)的相關(guān)產(chǎn)品的銷售等經(jīng)濟(jì)收入。一個(gè)超級(jí)聯(lián)賽俱樂部必然會(huì)引起所在城市市民對(duì)足球的熱情，漸漸的足球運(yùn)動(dòng)將會(huì)成為人們的一種生活習(xí)慣，進(jìn)而帶動(dòng)足球鏈條的更好發(fā)展。還有已潛在的經(jīng)濟(jì)因素——就業(yè)。

2.4永昌與石家莊城市品牌

品牌是營銷學(xué)的重要概念，因此，城市品牌也就涉及到城市營銷?！俺鞘衅放凭褪窃诔鞘刑厣?jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上形成的一種以城市特有文化為靈魂，以城市環(huán)境為包裝的地理品牌，是城市特有競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)和城市形象的結(jié)構(gòu)性展現(xiàn)?！保?］足球俱樂部與城市品牌的建構(gòu)在國內(nèi)來說最典型應(yīng)該屬北京國安、山東魯能上海申花，這主要體現(xiàn)為球隊(duì)的底蘊(yùn)，在這方面恒大雖然近年來創(chuàng)造了一系列中超的歷史，但是畢竟是一支新興球隊(duì)，缺少一定的文化底蘊(yùn)，不過現(xiàn)在的恒大也正在向成為廣州的城市品牌發(fā)展。永昌的沖超成功使石家莊擁有一支中超聯(lián)賽球隊(duì)，目前國家對(duì)足球的重視，轉(zhuǎn)播電臺(tái)越來越多，能看到中超聯(lián)賽的人群越來越多。因此，中超賽場的永昌對(duì)石家莊城市品牌的推廣給提供的助力是毋庸置疑的。我相信，隨著球隊(duì)?wèi)?zhàn)績的提升，隨著俱樂部的重視和投資加大，永昌隊(duì)必然成為石家莊城市品牌宣傳中重要的一環(huán)。

2.5永昌與市民的城市歸屬感

城市歸屬感是人們對(duì)自己所在城市的一種內(nèi)在情感，主要體現(xiàn)為對(duì)一座城市的依戀，真正表現(xiàn)為對(duì)所在城市的愛，愿意把這座城市作為自己的標(biāo)簽，這是對(duì)城市歸屬感的通俗理解。那么，城市歸屬感受到的影響因素有哪些呢？相關(guān)調(diào)查研究表明，城市歸屬感主要受到所在城市帶來的舒服感、安全感、榮譽(yù)感等內(nèi)在情感的影響。足球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)典型的集體性運(yùn)動(dòng)，它的明顯的開闊性和自由性，正是因?yàn)樽闱虻倪@一特性，打破了城市間不同文化、不同習(xí)俗的隔閡，是對(duì)足球具有相同情感的人群聚集起來，形成這個(gè)群體的凝聚力，進(jìn)而形成一種強(qiáng)烈的城市歸屬感。在永昌沖超成功之前，石家莊人民的生活中雖有足球生活，但是情感強(qiáng)烈程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)前程度，從球賽上座率、轉(zhuǎn)播率、人們談話話題概率、人們對(duì)球隊(duì)的了解程度可以說明這一點(diǎn)。在石家莊擁有眾多群體，在沒有一個(gè)共同的情感紐帶之前，他們都各自奮斗在自己的崗位上，很難形成凝聚力。人們生活趣味的提升，孤獨(dú)感減小，凝聚力得到加強(qiáng)，形成一種強(qiáng)烈的城市歸屬感。

2.6永昌與城市軟實(shí)力因素

軟實(shí)力主要是指“文化、政治價(jià)值觀吸引力及塑造國際規(guī)則和決定政治議題的能力，其核心理論是：軟實(shí)力靠的是自身吸引力，而非利用強(qiáng)迫或收買的手段達(dá)到目的?！保?］足球文化是城市文化的一部分，是城市文化的具體體現(xiàn)。永昌給石家莊帶來的不僅僅是硬實(shí)力的提升，還體現(xiàn)為軟實(shí)力的提升。俱樂部的會(huì)徽、標(biāo)志、球服、各項(xiàng)賽事中體現(xiàn)出的球隊(duì)精神，俱樂部舉辦的其他重大儀式等，這些以永昌為中心的產(chǎn)業(yè)都蘊(yùn)含著重要的內(nèi)容，它們都是對(duì)一種文化的傳承，是一種精神和靈魂的升華，或許今天還沒有達(dá)到這樣的高度，但是，隨著社會(huì)的發(fā)展，隨著球隊(duì)的完善，隨著永昌精神的歷史沉積，上升為球隊(duì)的歷史底蘊(yùn)的時(shí)候，那是它將成為一種真正的屬于石家莊甚至河北人民的足球文化。當(dāng)然，永昌對(duì)城市軟實(shí)力提升要起到重大作用還必須要付出主觀的努力。只要永昌腳踏實(shí)地，日后必然成為石家莊城市軟實(shí)力提升中的重要一環(huán)。

［1］陳柳欽.城市形象的內(nèi)涵、地位及其有效傳播［J］.湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（1）：62-66.

［2］姜曉紅.廣州足球文化建設(shè)對(duì)提升城市軟實(shí)力的相關(guān)影響［J］.山東體育科技，2013（6）：25-28.

［3］阮偉.體育賽事與城市發(fā)展關(guān)系研究［D］.北京體育大學(xué)，2012.

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G843

A

2095-2813（2015）11（b）-0253-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.32.253

陳賽（1990—），女，河北承德人，安徽師范大學(xué)花津校區(qū)體育學(xué)院2014級(jí)碩士研究生，研究方向：體育教育學(xué)。