長沙市體育彩票消費者消費行為的調查研究

李濤

（湖南師范大學體育學院 湖南長沙 412000）

1 體育彩票的定義

體育彩票是為籌集體育事業(yè)發(fā)展資金發(fā)行的印有號碼、圖形或文字,供人們自愿購買并按照特定規(guī)則取得中獎權利的憑證[1]。體育彩票的經(jīng)營宗旨是“取之于民,用之于民,”這本身決定了體育彩票公益金的特點。這種公益性是由體育彩票的市場特性和自身的本質所決定的[2]。

作為政府融資和公益事業(yè)發(fā)展的有力工具,體育彩票在我國的發(fā)展十分迅速,然而,對于彩民來說得獎的概率畢竟是很低的,根據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論而言,理性的消費者應該是規(guī)避風險,究竟是什么能量讓眾多的彩民們購買體育彩票呢？博彩是種反射個人經(jīng)濟狀態(tài)的社會形態(tài)[3]。筆者根據(jù)自身所學結合淺薄的社會閱歷對這一反射現(xiàn)象進行調查和分析。

2 究對象與方法

2.1 研究對象

以長沙市體育彩票消費者消費行為為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

根據(jù)本課題的需要,在湖南師范大學的圖書館以“體育彩票、體育彩票消費動機、體育彩票消費行為”等為關鍵字查閱了相關資料,并對資料進行歸納和整理,為本論文奠定思想理論基礎。

2.2.2 問卷調查法

在查閱相關文獻資料的基礎上,采取隨機抽樣的方式抽取長沙市體育彩票銷售點,并向這些銷售點的彩民發(fā)放問卷,以便全面真實了解長沙市體育彩票消費者的消費行為現(xiàn)狀。該次研究共發(fā)放調查問卷240份,回收232份,回收率約為96.7%,有效問卷占229份,有效率約為98.7%。

3 結果與分析

3.1 體育彩票消費者基本情況分析

從調查到的數(shù)據(jù)中分析,其中男性彩民67.4%,女性彩民32.6%,男、女之間的比例大約為2∶1由此可以看出,表明購買體育彩票的消費者中男性明顯多于女性,其中的原因可能是男性的家庭經(jīng)濟承擔程度比女性要大,也有可能是男性對于體育彩票獎金的誘惑層面上,控制力比女性要小。

從年齡情況上看,消費的主要群體是在26～35歲這個年齡段的消費者,比例約占總調查人數(shù)的47.8%。隨著年齡的逐漸增長,消費者的所占比例有一種逐漸下降的趨勢。

分布廣、涉及行業(yè)多這一特點就能體現(xiàn)出彩民的職業(yè),這就能體現(xiàn)出一個很明顯的職業(yè)與消費之間關系:構成彩民的主體職業(yè)的特點是經(jīng)濟收入不穩(wěn)定,社會保障程度低,這一類職業(yè)的消費者在調查人數(shù)中占比例也屬多數(shù)。

文化程度以小學、初中的居多,不能夠比較清楚的認識體育彩票的本質,認為彩票是一個能夠獲得高收入的途徑,對待體育彩票的態(tài)度不太理智,因此也有可能盲目地寄于購買彩票暴富。

這一種能給人機會的特殊商品,其消費需要一定的經(jīng)濟收入的基礎,我們從調查到的數(shù)據(jù)中可以看出體育彩票消費者中占比例最大的消費群體是中等和中等偏下收入這一群體,而且隨著收入的增加呈下降趨勢。

3.2 影響體育彩票消費者購買的因素

3.2.1 購買體育彩票的目的

從調查數(shù)據(jù)顯示的結果中,我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn),大部分消費者們購買體育彩票無非就是希望能夠購買體育彩票的途徑發(fā)一筆“橫財”,體育彩票消費者把這種寄托作為滿足自身的物質需求的出發(fā)點。如果一味的追求能夠換來大金額獎金而購買超額的體育彩票,這就有把體育博彩變成真正賭博的可能,不僅容易造成自身巨大的經(jīng)濟損失和強烈的心理失落,同時也會形成一股不良風氣,影響家庭生活的穩(wěn)定和諧。

3.2.2 購買體育彩票的時間

接觸一種新鮮的商品,也有一個時間段,體育彩票走進彩民視野里的過程也是如此,從調查的數(shù)據(jù)可以看出,彩民購買體育彩票的時間達到一年及以上的占調查人數(shù)超過了48.8%,購買體育彩票的時間有一年的彩民也不少,占了調查總人數(shù)的29.9%。這就表明體育彩票消費者的主體人群還是相對穩(wěn)定的,在長時間段之內會有逐漸增加的趨勢。伴隨著時間的推移,壯大的是體育彩票消費者的隊伍,會有更多的人會認同體育彩票這一類具有強勁生命力的新商品。

3.2.3 每次花費的金額

思想觀念不一樣,經(jīng)濟收入不同會決定每個人對于體育彩票這類商品的消費金額不一樣,從調查的數(shù)據(jù)顯示:彩民們基本上每次購彩消費金額在20元以下,這占了調查人數(shù)的86.9%,彩民每次購買彩票金額在5元以下的占了調查人數(shù)的30%左右,5～20元的占57.7%,這樣的一組數(shù)據(jù)能夠基本上能夠體現(xiàn)出彩民們的消費能力,同時側面說明了長沙市體育彩票消費者們對于體育彩票的消費已經(jīng)日益理性和成熟。

3.2.4 購買體育彩票的地點

從調查中顯示,體育彩票消費者平時首選購買體育彩票的地點具有的共同特點:在居民生活小區(qū)的附近,來回只需要步行10分鐘左右的路程,方便彩民們想購買彩票。在市區(qū)購物中心和車站附近的體育彩票購買者可能是因為他們的主要目的是逛街或者外出旅行時間比較匆忙,沒空購買彩票,這應該是占調查比例較少的主要原因。

3.2.5 購買體育彩票的類型

現(xiàn)在體育彩票出現(xiàn)了許許多多的玩法,比如說排列3、排列5、7星彩、足彩、超級大樂透和許多本地玩法,例如“動物總動員”。但概括起來也是屬于即開型、電腦彩票和數(shù)字型三大類型。通過調查得出,這三種類型的彩民所占比例相差不大,不過對于即開型這類彩票,還是得到了大部分彩民的青睞,原因就是這類彩票獎金高、開獎頻率快。

4 結論

（1）體育彩票消費者當中,男性明顯多于女性,而且呈現(xiàn)一種隨著年齡的逐漸增長,消費者的所占比例逐漸下降的趨勢。

（2）長沙市體育彩票消費者的工作涉及各行各業(yè),大部分的文化程度只有小學和初中,占消費主體部分的消費者是中等收入和中等偏下收入這一群體,說明是經(jīng)濟收入不穩(wěn)定,社會保障程度低的職業(yè),構成了彩民的主體。因此,采取相關的措施來加大體育彩票的本質目標的實現(xiàn),引導這一主體部分的彩民進行理性消費是至關重要的。

（3）大部分消費者購買體育彩票主要的目的就是希望獲得高額獎金以滿足自己的物質需求的想法得到實現(xiàn)。對此我們要加強正面宣傳,引導彩民們選擇合理方式進行消費,使他們能夠認識體育彩票的本質意義。

（4）有將近一半的消費者購買體育彩票的時間已經(jīng)達到一年之久,消費者人群相對穩(wěn)定,為了圖方便,喜歡選擇在就近的小區(qū)或者馬路邊上的銷售點購買,而且每種類型的彩票購買比例相對平衡。

5 對策

（1）我們要充分向公眾宣傳體彩的本質以及發(fā)行的目的、作用和玩體育彩票的要掌握的基本游戲規(guī)則和技術知識,繼續(xù)發(fā)展具有體育特色的“足彩”和“超級大樂透”,使體育發(fā)展資金的穩(wěn)定來源得到保證,同時也要防止某種類型的彩票獎金過高而引起彩民產生強烈的賭博心理等問題。加強民眾對體育彩票的了解和支持,引導民眾進行合理的體育彩票消費。

（2）要讓體育彩票的體育內涵得到充實,相關的部門將體育比賽的結果和彩票結合在一起,以體育比賽為基礎的競猜型彩票,讓彩民們能夠通過預測體育比賽結果獲得中獎機會。同時可以再引入那些市場前景較大的、深受市民喜愛的其他體育運動項目,讓體育彩票品種的多樣性得到保持,增強其自身的吸引力。

（3）設置專門的咨詢、交易、兌獎等業(yè)務窗口,讓彩民認可;積極開展相關方面的培訓;根據(jù)彩民們的需求,在售點內部增加飲水、休息座椅等公共設施;爭取在短時間內推廣新型彩票的投注渠道,利用高新技術來推廣網(wǎng)絡、電話和手機等新型投注方式;除此之外,在有條件的基礎上還可以組織開展彩民教育,使彩民的權益得到保護,讓彩票市場規(guī)范化,保證彩票業(yè)的順利運行。

（4）相關的部門應采取有效措施,讓體育彩票銷售網(wǎng)點的數(shù)量增多,讓彩民們能夠像買柴米油鹽一樣方便地購買體育彩票。樹立誠信的榜樣,嚴厲打擊有損體育彩票信譽的行為和個人。制定和完善良好的監(jiān)督機制,增強公益金在使用中的公開透明度,體現(xiàn)出體育彩票真的公益性,這是發(fā)行體育彩票和保持興旺發(fā)達的不竭動力。

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