大型體育賽事對(duì)打造城市品牌的思路構(gòu)建①
——以重慶市國(guó)際馬拉松比賽為例

何雄鋒 袁鋒

（長(zhǎng)師范學(xué)院體育與健康科學(xué)學(xué)院　重慶　408100）

大型體育賽事對(duì)打造城市品牌的思路構(gòu)建①
——以重慶市國(guó)際馬拉松比賽為例

何雄鋒 袁鋒

（長(zhǎng)師范學(xué)院體育與健康科學(xué)學(xué)院重慶408100）

在城市發(fā)展中，品牌是非常重要的一項(xiàng)因素，通過(guò)城市品牌的樹(shù)立，對(duì)于城市的投資、發(fā)展以及知名度的提升都將產(chǎn)生十分積極的意義。在該文中，將以重慶市為例對(duì)大型體育賽事對(duì)打造城市品牌的思路進(jìn)行一定的研究與分析。

大型體育賽事 城市品牌 打造 思路構(gòu)建

在城市發(fā)展的過(guò)程中，品牌成為了越來(lái)越多城市追求的一項(xiàng)目標(biāo)。在現(xiàn)今我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平飛速發(fā)展的情況下，體育項(xiàng)目在很多城市中得到了開(kāi)展，也有更多的城市對(duì)各項(xiàng)體育賽事進(jìn)行了十分積極的承辦。通過(guò)這部分賽事的舉辦，不僅將有效帶動(dòng)城市人民的體育熱情，帶動(dòng)全民體育的發(fā)展，同時(shí)也將為城市帶來(lái)更多的關(guān)注度以及目光，對(duì)于城市的品牌樹(shù)立、形象提升都具有十分積極的意義。以重慶市為例，馬拉松是其著名的體育項(xiàng)目，通過(guò)馬拉松比賽的舉辦，也將對(duì)城市品牌的樹(shù)立具有十分積極的作用。

1　城市品牌概述

1.1構(gòu)成要素

城市品牌是一種諸多形成要素的綜合，是從很多個(gè)要素中概括、比較、篩選中得出的，可以說(shuō)是城市在長(zhǎng)期運(yùn)行過(guò)程中社會(huì)對(duì)其整體評(píng)價(jià)以及穩(wěn)定印象的一種集中式表現(xiàn)。同時(shí)，其也是一個(gè)系統(tǒng)性較強(qiáng)的多元素集成，由以下方面對(duì)城市品牌要素進(jìn)行了構(gòu)成：第一，政治要素。政治地位是城市政治要素的構(gòu)成主體，首都、省會(huì)以及國(guó)際組織所在地由于其所具有的特殊政治功能，往往會(huì)因此形成獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，如北京是我國(guó)的首都，也正是其同其他城市的最大不同之處；第二，經(jīng)濟(jì)要素。城市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展前景以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是對(duì)城市品牌進(jìn)行構(gòu)成的重要要素，當(dāng)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力在整個(gè)國(guó)家、較大區(qū)域處于優(yōu)勢(shì)地位時(shí)，也將形成獨(dú)特的品牌要素，如上海就因其經(jīng)濟(jì)水平突出被稱為“全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心”；第三，文化要素。城市的文化氛圍、文體活動(dòng)以及自然景觀等，都是城市品牌要素的組成部分。文化不僅對(duì)人的精神風(fēng)貌、行為方式還是價(jià)值取向都具有較大的影響作用，對(duì)于社會(huì)變遷以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有十分獨(dú)特的意義，對(duì)此，很多城市則將自身的文化作為對(duì)城市品牌進(jìn)行塑造的主要內(nèi)容，如巴黎則由其深厚的文化底蘊(yùn)被稱作“時(shí)尚之都”。

1.2定位原則

在城市對(duì)自身品牌進(jìn)行定位時(shí)，為了保證定位精準(zhǔn)、獲得更好地效果，就需要對(duì)以下原則進(jìn)行把握：第一，真實(shí)性原則。在品牌定位時(shí)，城市需要從實(shí)際出發(fā)，保證定位能夠符合該城市的實(shí)際情況，避免存在名不副實(shí)情況，不僅要保證定位貼近現(xiàn)實(shí)，還需要具有一定科學(xué)、合理的發(fā)展空間，避免好高騖遠(yuǎn)、盲目攀比而制定不切合自身實(shí)際的品牌；第二，特色性原則。在品牌制定中，特色是非常關(guān)鍵的一環(huán)，既要保證品牌不僅能夠從其他競(jìng)爭(zhēng)品牌中得到凸顯，且能夠具有良好地發(fā)展以及創(chuàng)新空間；第三，導(dǎo)向性原則。在城市品牌定位中，要保證能夠同城市的主導(dǎo)功能相吻合。城市具備著多功能、綜合性的特征，由于城市處于不同社會(huì)進(jìn)程以及自然狀況下，一定會(huì)具有處于主導(dǎo)地位以及優(yōu)勢(shì)地位的內(nèi)容，通過(guò)這部分內(nèi)容的把握，則能夠更好地對(duì)城市主導(dǎo)功能進(jìn)行發(fā)揮。

2　重慶馬拉松比賽對(duì)城市的積極影響

在現(xiàn)今人們生活水平大幅度提升的情況下，體育賽事不僅對(duì)于普通民眾具有了更強(qiáng)的吸引力，對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展也具有了更高的價(jià)值，且能夠起到提升城市品位、提升城市知名度的作用。作為我國(guó)西南主要城市，重慶具備著較為深厚的體育群眾基礎(chǔ)以及良好地體育活動(dòng)氛圍。從2009年開(kāi)始，重慶市在南濱路舉辦了萬(wàn)人準(zhǔn)馬拉松賽，于2010年5月1日，又成功舉辦了南濱路半人半程馬拉松賽。在獲得兩次活動(dòng)的成功舉辦經(jīng)驗(yàn)之后，2010年6月，重慶市馬拉松賽正式獲得了批準(zhǔn)，在每年的3月份第三個(gè)周末在南濱路舉行。而在舉辦形式上，每一年重慶都下大力氣開(kāi)展特色化的馬拉松賽舉辦，不僅由CCTV-5全程直播，且吸引了來(lái)自多個(gè)國(guó)家地區(qū)的馬拉松愛(ài)好者參與，獲得了較大地群眾關(guān)注度。除了政府方面的努力之外，重慶開(kāi)展馬拉松比賽也具有得天獨(dú)厚的條件：重慶的馬拉松比賽時(shí)間定在每年的3月份，在重慶的該時(shí)間段，溫度、濕度適宜，陽(yáng)光明媚，平均氣溫在14℃～21℃之間，非常適合舉行馬拉松比賽。作為比賽地點(diǎn)的南濱路，其鄰近長(zhǎng)江，依著風(fēng)景秀美的南山建設(shè)，可以說(shuō)具備著非常好地賽事條件。通過(guò)馬拉松比賽的舉辦，不僅能夠有效起到豐富城市內(nèi)涵、提升形象、擴(kuò)大城市知名度的作用，且在以下方面也具備著積極的意義與影響。

2.1促進(jìn)體育消費(fèi)

體育賽事的舉辦將大幅度帶動(dòng)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)對(duì)大型體育賽事的舉辦，能夠在提升人們對(duì)體育活動(dòng)關(guān)注度的同時(shí)擴(kuò)大體育人口數(shù)量，而當(dāng)體育人口數(shù)量提升時(shí)，則將進(jìn)一步增加市場(chǎng)對(duì)于體育用品的需求，對(duì)于體育用品市場(chǎng)以及競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展都將具有十分積極地影響。以?shī)W運(yùn)會(huì)以及全運(yùn)會(huì)為例，舉辦城市的人們都身穿運(yùn)動(dòng)服觀看各類比賽，這也代表著該地區(qū)體育用品銷售量的暴漲。同時(shí)，通過(guò)城市對(duì)體育賽事的舉辦，也將以電視轉(zhuǎn)播權(quán)、餐飲以及門票等方式為當(dāng)?shù)貛?lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于當(dāng)?shù)氐呢?cái)政收入是一種非常大地增加。

2.2帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)

大型體育賽事的舉辦，也將對(duì)城市的旅游業(yè)產(chǎn)生非常大地影響。在現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的情況下，人們的消費(fèi)觀念以及生活水平也得到了大幅度的提高，越來(lái)越多的人們對(duì)自身的生活品味以及生活質(zhì)量給予了更多的注重。在緊張地工作之余，越來(lái)越多的人們?cè)敢庾叱黾议T休閑，并因此使旅游成為了很多人們的重要度假、休閑方式。在人們對(duì)旅游地點(diǎn)進(jìn)行選擇時(shí)，知名度可以說(shuō)是非常重要的一項(xiàng)選擇元素，重慶自古具備山城的美譽(yù)，樹(shù)木植被覆蓋面積大、地理環(huán)境優(yōu)越，可以說(shuō)是人們選擇旅游去處的上等選擇，通過(guò)馬拉松比賽的舉辦以及在電視、媒體上的傳播，則更能夠?qū)θ藗兊穆糜?、出行產(chǎn)生一種吸引作用。

2.3加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

大型體育賽事的舉辦，不僅需要具有高水平、高規(guī)格的比賽場(chǎng)地，也對(duì)發(fā)達(dá)的通信以及交通設(shè)備較大地需求，在以往比賽中，很多城市、國(guó)家都通過(guò)該種機(jī)會(huì)的利用為該地區(qū)的發(fā)展帶來(lái)了非常大地福利。以?shī)W運(yùn)會(huì)為例，其帆船項(xiàng)目設(shè)在青島，青島共投資200多億用于地區(qū)海上交通、生態(tài)環(huán)境、鐵路以及通信等基礎(chǔ)設(shè)施的修建，對(duì)該地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)了非常大地提升。通過(guò)馬拉松比賽在重慶的舉辦，在獲得更多關(guān)注度的同時(shí)也將逐步帶動(dòng)該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

2.4提升市民環(huán)保意識(shí)

重慶馬拉松比賽地點(diǎn)設(shè)置在南濱路，毗鄰長(zhǎng)江。為了使馬拉松比賽的參賽選手在奔跑的同時(shí)更好地對(duì)長(zhǎng)江兩岸的魅力風(fēng)景進(jìn)行欣賞、對(duì)重慶這座城市產(chǎn)生良好地印象，在馬拉松比賽開(kāi)展的幾年來(lái)，重慶市委市政府積極開(kāi)展以“綠化長(zhǎng)江”為主題的公益活動(dòng)，使全市上下都已經(jīng)積極地投入到了長(zhǎng)江的保護(hù)行動(dòng)當(dāng)中。在該種活動(dòng)的影響下，人們也會(huì)逐漸將這種環(huán)保意識(shí)逐漸帶到生活、工作中的各個(gè)方面，最終在提升全體環(huán)保意識(shí)的同時(shí)更好地提升環(huán)?；顒?dòng)參與的積極性。

3　以馬拉松比賽對(duì)城市品牌進(jìn)行樹(shù)立的思路

在具有良好自然、區(qū)域優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，重慶市相關(guān)部門需要以馬拉松比賽為契機(jī)，通過(guò)比賽的影響力作為對(duì)城市品牌進(jìn)行樹(shù)立的一種方式，以此促進(jìn)城市各方面的進(jìn)一步開(kāi)展。在實(shí)際工作中，需要對(duì)以下重點(diǎn)做好把握。

3.1提升營(yíng)銷意識(shí)

作為城市管理者，需要對(duì)城市的營(yíng)銷意識(shí)進(jìn)行積極地提升，認(rèn)識(shí)到馬拉松以及相關(guān)體育賽事在城市品牌提升中所具有的獨(dú)特作用，在同城市發(fā)展實(shí)際積極結(jié)合的基礎(chǔ)上對(duì)城市文化價(jià)值內(nèi)涵以及品牌形象進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，在聯(lián)系城市實(shí)際形成鮮明特色的同時(shí)為賽事品牌以及城市品牌的聯(lián)合戰(zhàn)略實(shí)施奠定良好基礎(chǔ)。作為重慶市委市政府，需要在未來(lái)工作開(kāi)展中得到認(rèn)識(shí)，馬拉松不僅僅只是影響普通的體育比賽，而是要通過(guò)馬拉松比賽方式的應(yīng)用建立起一個(gè)對(duì)重慶進(jìn)行宣傳、對(duì)重慶知名度進(jìn)行擴(kuò)大的重要平臺(tái)，以此為契機(jī)逐漸實(shí)現(xiàn)重慶加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

3.2結(jié)合城市實(shí)際

對(duì)于每一座城市而言，都具有屬于其自身的特色與優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，在對(duì)賽事進(jìn)行選擇時(shí)，需要對(duì)城市的功能定位、規(guī)模大小以及傳統(tǒng)文化等因素進(jìn)行結(jié)合性的考慮，對(duì)主辦賽事的類型以及級(jí)別、風(fēng)格等進(jìn)行科學(xué)的選擇，以此實(shí)現(xiàn)賽事同城市的互相促進(jìn)。對(duì)于馬拉松賽，其在重慶開(kāi)展絕非偶然，可以說(shuō)是城市同馬拉松運(yùn)動(dòng)的完美結(jié)合。重慶是我國(guó)著名的“山城”，所選擇的比賽道路南濱路毗鄰長(zhǎng)江，具備美麗、舒適的特征。而隨著近年來(lái)重慶經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，其綜合實(shí)力也已經(jīng)具有了對(duì)大型體育賽事進(jìn)行承辦的能力。此外，重慶一直具有較為深厚的體育群眾基礎(chǔ)以及良好地體育歷史氛圍，這也為馬拉松比賽的舉辦創(chuàng)造了良好地條件。

3.3加大扶持力度

作為當(dāng)?shù)卣?，需要加大體育賽事的扶持力度，作為當(dāng)?shù)芈糜?、文化、宣傳以及體育部門，相互之間要加強(qiáng)協(xié)調(diào)，通過(guò)互相的積極合作，將城市品牌推廣作為共同的工作開(kāi)展目標(biāo)。不同部門需要借助自身現(xiàn)有力量，通過(guò)船舶媒介、營(yíng)銷手段的積極應(yīng)用將重慶城市的形象以恰當(dāng)、自然的方式融入到馬拉松賽事的轉(zhuǎn)播與推廣中，將品牌中的積極因素傳遞給目標(biāo)受眾，更好地形成城市品牌的推廣作用。

4　結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展中，品牌已經(jīng)成為了城市發(fā)展的重要發(fā)展途徑。在實(shí)際發(fā)展中，重慶市需要良好抓住馬拉松比賽契機(jī)，通過(guò)科學(xué)措施的應(yīng)用借助馬拉松比賽樹(shù)立城市品牌，進(jìn)而獲得更好地發(fā)展。

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G80-05

A

2095-2813（2015）12（c）-0179-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.36.179

重慶市體育局資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：（B201510）。

何雄鋒（1994，9—），男，重慶涪陵人，漢，本科在讀，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

袁鋒（1981，5—），男，重慶涪陵人，漢，職稱：講師，碩士，指導(dǎo)老師，研究方向：體育教學(xué)訓(xùn)練與體育產(chǎn)業(yè)。