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    高爾夫運(yùn)動(dòng)研究現(xiàn)狀的分析

    2015-12-05 12:31:14同濟(jì)大學(xué)體育部上海200082
    當(dāng)代體育科技 2015年15期
    關(guān)鍵詞:文化價(jià)值研究現(xiàn)狀高爾夫

    嵇 潔 葉 宇(同濟(jì)大學(xué)體育部 上海 200082)

    高爾夫運(yùn)動(dòng)研究現(xiàn)狀的分析

    嵇潔葉宇
    (同濟(jì)大學(xué)體育部 上海 200082)

    摘 要:2014年全民體育正式納入國(guó)家戰(zhàn)略層面,標(biāo)志著國(guó)家對(duì)群眾體育的關(guān)注度的提高,預(yù)示著群眾體育市場(chǎng)份額將逐漸擴(kuò)大;形成包括健身娛樂、運(yùn)動(dòng)休閑、競(jìng)賽表演、體育用品、體育彩票、體育服務(wù)貿(mào)易等體育市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)體系是建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路。高爾夫運(yùn)動(dòng)一直被譽(yù)為“貴族運(yùn)動(dòng)”,如何在改革過程中順應(yīng)時(shí)代潮流,不斷發(fā)展壯大則勢(shì)在必行。該文通過對(duì)文獻(xiàn)資料的整理,對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值,保障體系,場(chǎng)地環(huán)境,產(chǎn)業(yè)體系,教育與發(fā)展進(jìn)行梳理,發(fā)現(xiàn)相關(guān)問題并提出發(fā)展路徑的建議。

    關(guān)鍵詞:高爾夫 研究現(xiàn)狀 發(fā)展路徑 文化價(jià)值

    1522年高爾夫運(yùn)動(dòng)誕生,并通過殖民主義,英國(guó)移民的方式在亞歐大陸發(fā)展與擴(kuò)張,直到19世紀(jì)末,這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)被廣泛熟知。高爾夫運(yùn)動(dòng)與中國(guó)古代的“捶丸”相似,時(shí)至今日,雖然無法考證兩者的相關(guān)性,但可見該運(yùn)動(dòng)在中國(guó)發(fā)展具有歷史基礎(chǔ)。如今,高爾夫不僅僅作為一項(xiàng)簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目被大眾所接受,其本身所創(chuàng)造的價(jià)值則更受關(guān)注。

    1 高爾夫運(yùn)動(dòng)的研究現(xiàn)狀

    1.1高爾夫的文化價(jià)值

    高爾夫運(yùn)動(dòng)的文化是其在長(zhǎng)期發(fā)展過程中積累的物質(zhì)的,精神的財(cái)富,對(duì)高爾夫的文化溯本求源,有利于受眾更好的了解該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)高爾夫文化的研究多集中于其積極的一面,還原高爾夫運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)涵的本質(zhì)。伴隨高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展而產(chǎn)生的“紳士禮儀”,“球童文化”是高爾夫運(yùn)動(dòng)主要的文化現(xiàn)象[1-2]?;谶@些現(xiàn)象,在高爾夫規(guī)則及其運(yùn)動(dòng)行為的基礎(chǔ)上,產(chǎn)生了“禮儀、自律、誠(chéng)信、公平、友誼”等精神層面的文化內(nèi)涵[3-5]。高爾夫運(yùn)動(dòng)、球場(chǎng)、會(huì)所、球具及高爾夫服飾、用品等外在體現(xiàn)則是衍生而來的物質(zhì)文化的表現(xiàn)[5];伴隨著高爾夫旅游的不斷發(fā)展,又衍生出旅游文化,休閑文化等。因此,高爾夫的文化是生活,休閑,大眾,社交四者交融的文化。

    高爾夫運(yùn)動(dòng)的文化特質(zhì),與中國(guó)文化高度的契合。首先,符合“中庸”的思想,倡導(dǎo)人們進(jìn)行自我修養(yǎng)、自我監(jiān)督、自我教育、自我完善;其次,符合中國(guó)禮儀的追求,宣揚(yáng)誠(chéng)信,自律,紳士的禮儀文化;再者,符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需求,誠(chéng)信是社會(huì)合作的基礎(chǔ),公平是社會(huì)發(fā)展的前提,而這些在高爾夫文化中都有所體現(xiàn)。因此,通過高爾夫這個(gè)載體,能夠?yàn)闃淞⑸鐣?huì)主義核心價(jià)值觀搭建平臺(tái),在中國(guó)的發(fā)展具有較強(qiáng)的社會(huì)意義。

    1.2高爾夫運(yùn)動(dòng)的保障體系

    1985年,國(guó)家體委發(fā)出“率先在北京、大連和廣東三個(gè)地區(qū)開展高爾夫運(yùn)動(dòng)”的通知,使得這三個(gè)地區(qū)的高爾夫運(yùn)動(dòng)得到迅速發(fā)展。目前,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的北、上、廣,高爾夫球場(chǎng)數(shù)量均處于全國(guó)前列[6]。伴隨著我國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,剩余價(jià)值的不斷溢出為我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)的支持和產(chǎn)業(yè)的支撐。2011年中國(guó)高爾夫媒體聯(lián)盟成立為中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展注入了新的生機(jī)。當(dāng)今社會(huì),信息傳播速度迅猛,媒體作為具有行業(yè)話語權(quán)的發(fā)聲者,對(duì)傳播高爾夫文化,推動(dòng)高爾夫發(fā)展,具有舉足輕重的作用。在中國(guó),現(xiàn)已有250余家高爾夫球場(chǎng),會(huì)員超過60萬,但中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群每年仍以10%的比例增長(zhǎng)[7]。由此可見,高爾夫的長(zhǎng)期參與者以及潛在的消費(fèi)群體為高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了保障。除此之外,我國(guó)職業(yè)高爾夫球隊(duì)伍尚顯年輕, 具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ?]。這為高爾夫運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期良性的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后備力量。

    1.3高爾夫運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地環(huán)境

    自1999年起,國(guó)土資源部將高爾夫球場(chǎng)列為限制用地,2002年底又規(guī)定停止審批高爾夫球場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目。雖然高爾夫球場(chǎng)的興建完善了體育設(shè)施建設(shè),為高爾夫運(yùn)動(dòng)的開展起到了積極的推動(dòng)作用,但同時(shí)也凸顯了一些問題。首先,高爾夫球場(chǎng)的選址存在嚴(yán)重的規(guī)模過大、占地面積過大的現(xiàn)象[9];其次,相較于國(guó)外高爾夫球場(chǎng)遠(yuǎn)離鬧市的現(xiàn)狀,國(guó)內(nèi)高爾夫球場(chǎng)多建于山清水秀之地,這些資源本屬于人類共享的資源,但是被建成高爾夫球場(chǎng)后就被極少數(shù)人占有,缺乏社會(huì)公平[10];再者,水資源的合理利用與污染控制、球場(chǎng)建造與自然景觀保護(hù)等問題仍有待解決[11-13]。

    1.4高爾夫運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    高爾夫產(chǎn)業(yè)隸屬第三產(chǎn)業(yè),是具有較大發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的高爾夫產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的活力,對(duì)拉動(dòng)外資流入;拓寬就業(yè)渠道;積累豐厚優(yōu)質(zhì)的高爾夫旅游資源;發(fā)展高爾夫球場(chǎng)建造業(yè),用品制造業(yè),球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè),賽事行業(yè)都具有積極地意義[14-16]。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)總體集中度呈分散競(jìng)爭(zhēng)型,但是壟斷競(jìng)爭(zhēng)程度的強(qiáng)弱具有明顯的地區(qū)性差異;自然資源的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯;高爾夫產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度、年產(chǎn)值和從業(yè)人員人均產(chǎn)值方面的核心優(yōu)勢(shì)日益明顯;經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境方面極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[17-18]。在我國(guó)較好的大環(huán)境下,高爾夫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力日益突出,同時(shí)其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等也隨著產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展而有所改變。中國(guó)勞動(dòng)力屬于勞動(dòng)密集型,且在長(zhǎng)期內(nèi)不會(huì)發(fā)生較大的改變,然而國(guó)內(nèi)對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與開發(fā)等研究關(guān)注度并不高,將目光轉(zhuǎn)向基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)建設(shè)將會(huì)取得較高的回報(bào)率。

    1.5高爾夫運(yùn)動(dòng)的教育及訓(xùn)練

    我國(guó)高爾夫教育始于1985年,真正意義上的本土高爾夫教育則是1995年深圳大學(xué)高爾夫?qū)W院的創(chuàng)辦。在我國(guó),青少年高爾夫教育受制于課程建設(shè)和學(xué)習(xí)成本,師資短缺,課程內(nèi)容空泛,“硬件”建設(shè)滯后,課程實(shí)踐時(shí)間太少等問題[19],還處于低發(fā)展水平階段,與之相比,高校具有較多的資源與平臺(tái),為高爾夫教育訓(xùn)練提供了可能性[20]。目前,我國(guó)高校高爾夫教育專業(yè)已有較清晰分類,且教學(xué)模式多樣化。但是,仍存在教育成本過高、教材編寫落后、師資缺乏、課程,運(yùn)動(dòng)管理機(jī)制不足[21-23]等問題,制約高爾夫運(yùn)動(dòng)在高校的推廣。與英美的高爾夫教育相比,我國(guó)的差距還很大。美國(guó)高爾夫管理教育有嚴(yán)格的入學(xué)標(biāo)準(zhǔn),合理的課程設(shè)置,具備學(xué)位授予與專業(yè)認(rèn)證的資質(zhì),形成了一套完備的教育體系;英國(guó)高爾夫管理人才教育具有獎(jiǎng)學(xué)金制度,同時(shí)屬于具有國(guó)家資格證書教育項(xiàng)目[24]。

    2 高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展存在的問題

    2.1不良的文化認(rèn)同

    目前,公眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)仍存在不良的文化認(rèn)同,一些人認(rèn)為它是一項(xiàng)“貴族運(yùn)動(dòng)”或是“特權(quán)階級(jí)的運(yùn)動(dòng)”。溯本求源,高爾夫運(yùn)動(dòng)源自愛爾蘭牧羊人的游戲,足以證明高爾夫是大眾化的運(yùn)動(dòng)。這些不良的文化認(rèn)同,究其原因,可以用“馬斯洛的層次需求理論”來解釋。近代高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,是一部分人在滿足了自身基礎(chǔ)的需求后追求的更高層次的精神滿足,此時(shí)社會(huì)還存在一部分人不能夠參與其中。直至當(dāng)代,人們一方面受傳統(tǒng)思想的束縛;另一方面受制于高爾夫俱樂部較高的入會(huì)成本,從而導(dǎo)致高爾夫運(yùn)動(dòng)被“貴族化”。不良的文化認(rèn)同阻礙高爾夫運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展,消除不良文化認(rèn)同,不僅能夠促進(jìn)高爾夫文化的自身發(fā)展,也能改變?nèi)罕妼?duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)誤認(rèn)知,加速高爾夫運(yùn)動(dòng)的推廣。

    2.2社會(huì)引導(dǎo)與群眾體育脫節(jié)

    社會(huì)引導(dǎo)問題是制約中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的大眾化、平民化的發(fā)展的主要原因之一。會(huì)員制是絕大多數(shù)高爾夫球場(chǎng)采用的經(jīng)營(yíng)模式,這使得高爾夫運(yùn)動(dòng)與大眾體育之間的聯(lián)系脫軌,最終導(dǎo)致高爾夫運(yùn)動(dòng)與大眾體育漸行漸遠(yuǎn)。政府應(yīng)將高爾夫球場(chǎng)作為體育設(shè)施對(duì)待的思想轉(zhuǎn)變;明確高爾夫球場(chǎng)發(fā)展主管部門;規(guī)劃高爾夫球場(chǎng)發(fā)展,球場(chǎng)資源利用和環(huán)保管理;以及從文化,人才等方面推動(dòng)高爾夫球運(yùn)動(dòng)發(fā)展;就目前來看,高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展的保障體系仍然是完善的,但是隨著需求的不斷擴(kuò)大,政府應(yīng)適當(dāng)放寬政策并加以正確的引導(dǎo),考慮促進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)邊際效益遞增,逐步實(shí)現(xiàn)高爾夫經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

    2.3場(chǎng)地合理利用與環(huán)境保護(hù)不容忽視

    雖然目前的政策導(dǎo)向限制了高爾夫運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的建造,并不意味現(xiàn)有的高爾夫球場(chǎng)無法滿足大眾需求,高爾夫球場(chǎng)的管理方應(yīng)當(dāng)調(diào)整現(xiàn)有管理方針,在保證品質(zhì)的同時(shí)關(guān)注大眾的需求,實(shí)現(xiàn)以人為本的思想;其次,在環(huán)境保護(hù)上,借鑒國(guó)外較成熟的技術(shù)保護(hù)水土環(huán)境,同時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況,投入適當(dāng)?shù)慕?jīng)費(fèi),有針對(duì)性的解決自身個(gè)性的問題。

    2.4市場(chǎng)活力不足

    高爾夫產(chǎn)業(yè)的前景開闊,依照現(xiàn)有情況來看,市場(chǎng)的活力不足。究其原因,是不良的文化認(rèn)同,社會(huì)引導(dǎo)的偏離以及現(xiàn)有政策導(dǎo)向的共同作用。只有當(dāng)受眾群體人數(shù)有了量的增加,高爾夫運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)活力才會(huì)有質(zhì)的飛躍;同時(shí)解決入場(chǎng)費(fèi)用與管理費(fèi)用的平衡,是高爾夫場(chǎng)地向大眾開放的關(guān)鍵。因此,形成穩(wěn)定的體育消費(fèi)群體是其首要解決的問題;其次,加強(qiáng)輿論干預(yù),引導(dǎo)社會(huì)大眾改變現(xiàn)有的陳舊的思想觀念;再者,政府部門適當(dāng)經(jīng)濟(jì)扶持,加快高爾夫球場(chǎng)向社會(huì)開放的力度。

    2.5教育體系尚不完善

    相較于英美的完善的高爾夫教育體系相比,我國(guó)的高爾夫教育還存在很多問題:其一,高爾夫教育起步較晚,缺乏連續(xù)性,在中小學(xué)的發(fā)展動(dòng)力明顯不足;其二,高爾夫教育面臨著資金短缺,師資匱乏,課程空洞,場(chǎng)地不足等問題,發(fā)展遲緩;其三,雖然有很多的推廣建議提出,但“落地”情況差強(qiáng)人意。通過其他學(xué)者的研究也不難看出,目前國(guó)內(nèi)對(duì)高爾夫教學(xué)的研究幾乎沒有,如何經(jīng)濟(jì),高效的進(jìn)行高爾夫教學(xué),可能會(huì)成為日后國(guó)內(nèi)高爾夫研究的一個(gè)方向。

    3 高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑

    高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑,可以從以下幾個(gè)方面著手。

    第一,健全校園體育人才培養(yǎng)體系,在中小學(xué)階段利用現(xiàn)有的校本課程,根據(jù)學(xué)校的現(xiàn)實(shí)情況,著眼于文化與運(yùn)動(dòng)兩方面,合理推廣高爾夫運(yùn)動(dòng);進(jìn)入高校階段,可以設(shè)置相關(guān)的選修課程,目前上海很多高校已具備這樣的條件,另外,可以將部分專業(yè)人才培養(yǎng)功能委托給有條件的高校,實(shí)現(xiàn)“教體結(jié)合”,探索更加合理的專業(yè)人才培養(yǎng)途徑;第二,培育俱樂部與政府、企業(yè)、社區(qū)的良好關(guān)系。要實(shí)現(xiàn)高爾夫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展,必須要擴(kuò)大潛在的,穩(wěn)定的高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體,社區(qū)則是首要選擇;其次,與政府建立良好的互動(dòng),正確解讀現(xiàn)有政策,積極與群眾體育接軌,有利于其良性的發(fā)展。第三,設(shè)立專項(xiàng)穩(wěn)定資金,保障入場(chǎng)費(fèi)用與管理費(fèi)用的平衡。通過收取入場(chǎng)費(fèi)的方式來獲取利潤(rùn)是必然之舉,但是高額的入場(chǎng)費(fèi)用將更多的消費(fèi)者拒之門外,如何實(shí)現(xiàn)入場(chǎng)費(fèi)用與管理費(fèi)用的平衡,則需設(shè)立穩(wěn)定的專項(xiàng)資金。一方面,需要球場(chǎng)的管理方的投入;另一方面,則離不開政府的扶持,在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期,政府的支持尤為重要。第四,打造品牌賽事,擴(kuò)大高爾夫運(yùn)動(dòng)的社會(huì)影響力。從奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化運(yùn)作開始,品牌賽事的打造就注定與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。從賽事的籌備到結(jié)束,涉及贊助,宣傳,推廣,門票收益等各個(gè)方面,不僅能夠?yàn)榕e辦方獲取可觀的收益,同時(shí)能夠吸引大批愛好者,對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣有積極的推動(dòng)作用,從而擴(kuò)大該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)影響力。

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    中圖分類號(hào):G849.3

    文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

    文章編號(hào):2095-2813(2015)05(c)-0155-02

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