體育新聞傳播對民眾體育影響研究①

黃風萍

(山東科技大學 山東濟南 250031)

我國體育事業(yè)自從新中國成立以來取得了很多舉世矚目的好成績,尤其是我國在2008年成功舉辦北京奧運會后,我國體育事業(yè)又走向了一個新的發(fā)展階段,在這樣的背景形勢下,我國體育新聞傳媒事業(yè)也取得了很好的發(fā)展。近年來,體育事業(yè)具有良好的發(fā)展趨勢,而且大眾傳媒的發(fā)展勢頭也很好,在雜志、移動端、電視、報紙以及網(wǎng)絡(luò)等媒體中,各種體育新聞報道量越來越多,體育新聞已經(jīng)成為現(xiàn)代大眾傳媒的重要板塊之一。大眾體育傳媒具有廣泛性、大眾性、傳播性等優(yōu)勢,這對于全民體育教育發(fā)展具有極其重要的意義。體育教育和大眾體育傳媒二者之間屬于相互影響、相互進步、相互依存、共同發(fā)展的一種關(guān)系,我們應(yīng)該充分、全面了解、掌握大眾體育傳媒的優(yōu)勢特點,盡可能揚長避短,全面促進體育事業(yè)的和諧、健康發(fā)展。

1 全民體育教育在現(xiàn)代化社會中的必要性

1.1 體育教育是社會文明的標志

體育具有競爭性、激勵性、藝術(shù)性等特點,也是一種社會文化,具有很多其他文化沒有的獨特魅力,全球各國都在積極發(fā)展體育事業(yè)。大眾媒體必然也非常關(guān)注全民體育教育,各種大眾媒體渠道的應(yīng)用可以很好地傳播體育新聞,傳播力度越大,傳播的體育信息量也就越多,廣大人民群眾對于體育教育方面的了解也就會越詳細。當前,我國體育教育事業(yè)正在蓬勃發(fā)展,其他國家的體育教育也得到了飛速發(fā)展,在各種媒體的宣傳下,青奧會、亞運會、冬季奧運會、夏季奧運會、亞錦賽、世界杯、單項世錦賽等各種體育賽事的相關(guān)信息廣為人知,在社會上形成了很大的影響力,媒體在這個過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。我們應(yīng)該通過回憶過去,科學合理地預(yù)測將來我國體育事業(yè)的主要發(fā)展態(tài)勢,分析我國大眾體育傳播的具體情況,不斷拓寬自己的視野,不斷深入了解體育教育,明確體育事業(yè)的科學發(fā)展方向,并且采取相應(yīng)的措施,確定合理的發(fā)展目標,盡可能少走彎路,打造極具“中國特色”的大眾體育。

1.2 全民體育教育是我國走向“體育強國”的一條必經(jīng)之路

1983年,原國家體委最早在《關(guān)于進一步開創(chuàng)體育新局面的請示》中提出了一條極具中國特色戰(zhàn)略思想的概念—體育強國,2008年,胡錦濤同志于《在北京奧運會、殘奧會總結(jié)表彰大會上的講話》中再次正式強調(diào)了“體育強國”這一戰(zhàn)略思想,在這次講話中,胡錦濤強調(diào)應(yīng)該堅持“提高廣大人民群眾的體質(zhì),增強全民族人民的身體素質(zhì),改善人們的生活質(zhì)量”為主要目標,大力發(fā)展體育事業(yè),將體育在增強人綜合素質(zhì),促進社會經(jīng)濟快速發(fā)展中的作用充分發(fā)揮出來,使競技體育和群眾體育能夠和諧發(fā)展?！绑w育強國”的本質(zhì)以及內(nèi)涵主要有以下兩個方面:(1)提高全民體育發(fā)展質(zhì)量。分析、總結(jié)目前世界上的一些體育強國的特點,不難發(fā)現(xiàn)這些體育強國的全民體育素質(zhì)普遍較高,而且體育競技水平也比較高。我國以往都是以體育大國著稱,北京奧運會于2008年成功舉辦后,我國正式提出了“體育強國”的偉大奮斗目標,通過大眾媒體強大的傳播力量,可以進一步加快全民體育教育事業(yè)的發(fā)展步伐。(2)發(fā)展適應(yīng)時代精神的體育教育理念。體育教育理念并不是簡單的代表能夠在體育競技中勝出,這個理念更加注重的是其可持續(xù)發(fā)展性、科學性、合理性。比如,中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(中國CBA)以及國甲等都在積極探索如何完美的結(jié)合體育賽事以及市場經(jīng)濟。

2 大眾體育新聞傳播的現(xiàn)狀

2.1 體育事業(yè)的重視度越來越高

現(xiàn)階段,體育運動全球化進程不斷深入,各國之間的體育運動交流越來越多,越來越多的人開始關(guān)注體育事業(yè),也成功的博得了大眾媒體的青睞。大眾體育傳媒不僅需要將中國的體育內(nèi)容傳播到其他的外國國家,同時也需要將其他國家的體育內(nèi)容引進國內(nèi),拓寬我國的國際視野。因為體育面向的受眾群體的文化背景以及國家都有所不同,因此對媒體也具有一定的要求,媒體的影響力一定要夠大,才可以成功的引起國際輿論以及關(guān)注,快速建立良好的社會公信力,達到良好的傳播效果。轉(zhuǎn)播、報道一些國際頂尖賽事,如美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)、世界杯等,可以使國內(nèi)受眾更直觀、真實的了解國際體育水平。當然,通過媒體向外報道我國的武術(shù)、賽龍舟等極具中國民族特色的傳統(tǒng)體育項目,可以使外國人更好的領(lǐng)略到我國傳統(tǒng)文化的特殊魅力,并且傳播我國特色體育文化。因此,對體育事業(yè)的關(guān)注度提高后,有利于體育運動的全球化發(fā)展,不斷提高全民體育教育素質(zhì)。在我國現(xiàn)階段執(zhí)行的社會主義事業(yè)建設(shè)中,體育教育事業(yè)也是其中非常重要的內(nèi)容,對于我國成為世界強國有很大的幫助。

2.2 進一步完善體育新聞信息內(nèi)容以及全民體育傳播媒體

新聞內(nèi)容和大眾媒體在整個社會體系中屬于相輔相成的關(guān)系,對于大眾體育新聞而言,大眾媒體是最合適的傳播載體,因此不斷完善體育新聞內(nèi)容和大眾體育新聞傳播媒體,對于體育教育事業(yè)的發(fā)展具有極其重要的意義。一般,體育可以分為三大板塊,包括大眾體育、體育產(chǎn)業(yè)以及競技體育等,體育傳播方式通常都采用體育專題報道、體育娛樂節(jié)目、體育新聞欄目、體育賽事直播等。其次,自從我國發(fā)展體育教育事業(yè)后,不斷出現(xiàn)了很多體育新聞媒介,然而并未明確定位受眾群體,實際的受眾面相對單一,相對于其他的新聞節(jié)目而言,其傳播內(nèi)容信息量以及傳播時間明顯不足。正是因為定位模糊,加上信息量少,導(dǎo)致很少人關(guān)注,對于體育教育事業(yè)發(fā)展非常不利,傳播覆蓋面相對較小,也沒有造成很大的影響力,無法實現(xiàn)引導(dǎo)、教育、傳播等作用。

2.3 大眾體育新聞傳播的缺陷

目前我國體育事業(yè)雖然取得了巨大進步和發(fā)展,大眾體育傳媒也得到廣泛應(yīng)用,但是離“體育強國”的目標仍然有很長的距離。具體問題體現(xiàn)在以下幾個方面:(1)一味強調(diào)競技體育,限制了觀眾的體育參與度,體育教育目標出現(xiàn)有所偏離。理想的全民體育教育應(yīng)該具有娛樂休閑及健身等多種作用,而競技體育更加重視金牌數(shù)、名次,如果一味強調(diào)競技體育,很難達到大眾體育教育的真正目的。(2)缺乏良好的體育人文精神。人文精神主要是為了引導(dǎo)民眾可以以正確的價值觀和道德情操客觀、科學地判斷真善美,提高自身的修養(yǎng),促進人的身心發(fā)展。通過大眾體育媒體可以很好的傳播人文精神,從而促進體育教育思想的健康發(fā)展。(3)體育新聞傳播和體育教育途徑缺乏相對平衡。關(guān)于這個問題主要體現(xiàn)在過于娛樂化、商業(yè)化方面,社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境背景下,商業(yè)操作過度的話可能會打亂正常的體育賽事秩序,如果娛樂化過度會偏離體育精神內(nèi)涵和本質(zhì),大大削弱了體育文化價值傳播。想要全民體育教育的正常、有序、健康發(fā)展,體育傳播者以及參與者都應(yīng)該盡自己的一份力。

3 大眾體育新聞傳播對于全民體育教育的主要影響

3.1 提高體育教育的關(guān)注度 增加大眾體育新聞傳播途徑

應(yīng)該盡可能增加大眾體育新聞傳播渠道,豐富體育新聞傳播的信息量,提高對體育教育的關(guān)注度,以此拉近體育節(jié)目和廣大受眾的距離。為此,在采編體育新聞的過程中,有必要構(gòu)建一個完善、系統(tǒng)的報告網(wǎng)絡(luò),充分利用報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電視以及廣播等多種渠道向受眾傳播盡可能多的體育新聞信息,盡量滿足廣大受眾對于體育新聞內(nèi)容的多樣化需求。建立系統(tǒng)的大眾體育新聞傳播媒體網(wǎng)絡(luò)后,可以從多個渠道獲取有關(guān)的新聞線索,這樣可以豐富新聞報道內(nèi)容,這樣才可以更好的發(fā)揮大眾媒體的傳播效力,提高傳播效果,使廣大受眾能夠更好的了解體育新聞,傳播體育精神,推動體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.2 充分展現(xiàn)各媒體的特色,盡可能滿足不同受眾的服務(wù)需求

體育新聞信息相當有限,特別是競技性比賽的獨家信息非常有限,為了獲得更多的體育新聞信息,應(yīng)該根據(jù)各媒體的特點及優(yōu)勢,在迎合受眾需求的前提下進行精心的策劃,這樣才可以做到出奇制勝。比如,目前移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力最大,其主要特點是移動化、本地化、社交化,為此,可以通過建立社交媒體的關(guān)系圈、興趣圈、朋友圈等的人,以受眾間相互評論、相互點贊等互動方式傳播信息。本地化,也就是指移動互聯(lián)媒體受眾建立屬于自己的關(guān)系圈、興趣圈以及朋友圈后,再實現(xiàn)本地化,可有效提高移動互聯(lián)媒體傳播的效果和實際效率。其次,移動互聯(lián)媒體可以為廣大受眾提供不同應(yīng)用場景、不同時間的信息傳播服務(wù),廣大受眾可以根據(jù)自身的實際需求,選擇自己想要查詢的信息。

綜上所述,通過大眾體育新聞傳播可以為廣大受眾提供更多的信息傳播服務(wù),大眾體育新聞傳播可以促進全民體育教育事業(yè)的發(fā)展,可以更好的滿足受眾對于體育教育的實際需求,使廣大受眾樹立正確的體育運動觀念,積極參與到體育運動中,進而增強全民族身體素質(zhì),盡快實現(xiàn)體育強國的目標。

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