傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合與發(fā)展
—— 求是雜志社、前線雜志社媒體融合發(fā)展的調(diào)查

文|張博

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合與發(fā)展
—— 求是雜志社、前線雜志社媒體融合發(fā)展的調(diào)查

文|張博

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)重大決策。針對(duì)加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，考察兄弟黨刊在新媒體融合方面做得較早、較好的情況，研究探索可實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，為黑龍江省黨刊做大做強(qiáng)新媒體融合，起到很好的促進(jìn)作用。

求是雜志社媒體融合發(fā)展的情況

2009年7月1日，為貫徹李長(zhǎng)春同志在“紀(jì)念黨中央機(jī)關(guān)刊《求是》暨《紅旗》創(chuàng)刊50周年大會(huì)”上關(guān)于由求是雜志社創(chuàng)辦一家理論網(wǎng)站的指示精神，求是雜志社創(chuàng)辦了求是理論網(wǎng)。2014年8月15日，為響應(yīng)劉奇葆同志調(diào)研求是雜志社時(shí)提出的“爭(zhēng)創(chuàng)一流理論類網(wǎng)站”的重要指示，“求是理論網(wǎng)”正式更名為“求是網(wǎng)”，并成為中央9家媒體融合試點(diǎn)單位，明確由求是雜志社整合各地黨刊的網(wǎng)絡(luò)資源。求是網(wǎng)始自創(chuàng)辦起，終堅(jiān)持以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為主要目的，堅(jiān)持黨刊為本，思想為王的宗旨，扎實(shí)開(kāi)展網(wǎng)上理論宣傳工作。通過(guò)求是網(wǎng)，求是雜志社已經(jīng)開(kāi)始著手打造新型主流媒體，構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)上的思想理論宣傳新高地，探索出黨的思想理論闡釋、傳播、普及的新的著力點(diǎn)。目前，求是網(wǎng)開(kāi)通的主要精品欄目有：求是訪談;求是網(wǎng)評(píng);求是漫評(píng);思想的聲音;理論期刊。

求是網(wǎng)為了保證網(wǎng)友第一時(shí)間閱讀《求是》及其子刊的文章，及時(shí)了解最新理論動(dòng)態(tài)，其還開(kāi)設(shè)了在線讀刊欄目，在發(fā)刊日準(zhǔn)時(shí)發(fā)布雜志的電子數(shù)據(jù)。同時(shí)為便于網(wǎng)友正確認(rèn)識(shí)和理解文章主旨及其深刻內(nèi)涵，求是網(wǎng)特創(chuàng)辦了導(dǎo)讀欄目，用圖文并茂的手法，將文章進(jìn)行延伸解讀。

2013年起，求是雜志社在辦好求是網(wǎng)的同時(shí)還陸續(xù)建立了求是微博、求是微信、旗幟微博和手機(jī)求是網(wǎng)，將理論文章進(jìn)行碎片化、移動(dòng)化、社交化傳播。同時(shí)加強(qiáng)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的合作，不斷提高微傳播、快傳播技巧，拓寬傳播渠道，提升理論內(nèi)容的吸引力和影響力，如求是雜志社已經(jīng)搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易的新聞客戶端合作，開(kāi)設(shè)“求是”品牌的訂閱號(hào)。截至目前，求是雜志社在各平臺(tái)的粉絲量總量已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)人。求是網(wǎng)共刊發(fā)理論文章50余萬(wàn)篇，日增貼文300余條，策劃專題520多個(gè)，日發(fā)稿450余篇。在新媒體運(yùn)營(yíng)上，求是雜志社在新浪微博的粉絲數(shù)為280000人，微信粉絲40000人，求是客戶端300000人，求是論壇網(wǎng)友3000人。目前，求是網(wǎng)在全球6．4億網(wǎng)站中排名6．6萬(wàn)名，是國(guó)內(nèi)排名最靠前的理論網(wǎng)站。

前線雜志媒體融合發(fā)展的主要情況

前線雜志是北京市委機(jī)關(guān)刊也是國(guó)內(nèi)具有較高知名度和發(fā)展?jié)摿Φ牡胤近h刊，其新媒體建設(shè)在各地方黨刊之中起步較早，也是國(guó)內(nèi)地方黨刊之中較早創(chuàng)辦的理論網(wǎng)站。

目前，前線網(wǎng)是中共北京市委機(jī)關(guān)刊《前線》雜志主辦的黨刊網(wǎng)站，也是“‘人文北京’行動(dòng)計(jì)劃”重點(diǎn)打造的北京市主流思想政治理論網(wǎng)站。網(wǎng)站以滿足廣大干部群眾理論學(xué)習(xí)、交流探討為宗旨，充分發(fā)揮北京市機(jī)關(guān)刊具有的工作優(yōu)勢(shì)和理論優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持差異化、精品化戰(zhàn)略，著力突出理論特色、北京特色、黨刊特色等特色，努力打造七大平臺(tái)：宣傳黨的路線、方針、政策的平臺(tái)，解讀市委、市政府重要政策的平臺(tái)，展示北京建設(shè)成果、交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，思想理論探討爭(zhēng)鳴的平臺(tái)，干部群眾理論學(xué)習(xí)的平臺(tái)，黨群、干群交流互動(dòng)平臺(tái)，重要黨報(bào)黨刊交流的平臺(tái)等，成為眾多網(wǎng)站中獨(dú)樹(shù)一幟、特色鮮明的思想理論學(xué)習(xí)網(wǎng)站。

網(wǎng)站創(chuàng)辦于1999年5月，并于2003年、2008年、2011年進(jìn)行多次改版。從最初的前線雜志的電子版到網(wǎng)絡(luò)信息、思想理論的發(fā)布平臺(tái)再到廣大網(wǎng)友理論學(xué)習(xí)、交流探討的互動(dòng)平臺(tái)，前線網(wǎng)經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)站的發(fā)展變革，初步奠定了定位準(zhǔn)確、功能強(qiáng)大、內(nèi)容豐富的格局。目前，前線網(wǎng)設(shè)有理論類、政策類、文化類、互動(dòng)類等8大類30多個(gè)一級(jí)欄目，如理論園地、百科新秀、權(quán)威發(fā)布、人事任免、燕山新話、前線軼事、前線e家等，其中多個(gè)欄目為前線網(wǎng)的特色欄目。以百科新秀欄目為例，前線網(wǎng)首先從北京市歷次評(píng)選的“百人工程”著手，建立青年學(xué)者專欄，內(nèi)容包括學(xué)者簡(jiǎn)介、發(fā)表文章、著作簡(jiǎn)介、講座報(bào)告等，并逐步擴(kuò)大范圍，通過(guò)在全市高校、研究機(jī)構(gòu)中發(fā)現(xiàn)青年理論人才，薈集更多的青年學(xué)者，使該欄目成為其理論宣講、成果展示的重要平臺(tái)。為適應(yīng)Web2．0時(shí)代多媒體表現(xiàn)形式，前線網(wǎng)推出了以“前線”命名的新媒體群在線展示交流互動(dòng)平臺(tái)，內(nèi)容包括《前線》雜志自1995年以來(lái)的電子版,以及制作精美的前線電子刊、前線手機(jī)報(bào)、前線電視等，滿足讀者多方面的需求。為方便廣大用戶的學(xué)習(xí)，前線網(wǎng)還開(kāi)通了資料中心，設(shè)立了經(jīng)典著作數(shù)據(jù)庫(kù)、重要文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、歷次黨代會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)、北京市委重要文件文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、《前線》過(guò)刊庫(kù)等多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

目前，前線網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)均由財(cái)政負(fù)擔(dān)，每年新媒體管理平臺(tái)建設(shè)所需的55萬(wàn)元、電子期刊改版制作經(jīng)費(fèi)27萬(wàn)元和網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)5萬(wàn)元均列入北京市當(dāng)年財(cái)政預(yù)算。前線雜志社還設(shè)立信息中心專門負(fù)責(zé)新媒體建設(shè)，是其7個(gè)正處級(jí)處室之一，新媒體運(yùn)營(yíng)人員均為財(cái)政供養(yǎng)人員，真正做到了專人負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。

求是、前線媒體融合發(fā)展的啟示

媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，對(duì)黨刊來(lái)說(shuō)，是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)了解求是和前線媒體融合發(fā)展的情況不難看出，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為黨刊豐富展示形式提供了多種可能。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨刊要想擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力就必須通過(guò)發(fā)展新媒體、利用新媒體、經(jīng)營(yíng)新媒體的方式來(lái)解決。我社加快媒體融合發(fā)展既要向上爭(zhēng)取政策支持，又要發(fā)揮自身的主動(dòng)性，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。

黨刊在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，要堅(jiān)持思想為王，黨刊為本，突出黨刊特色，做好“微時(shí)代”的理論宣傳工作。與時(shí)政類報(bào)紙、期刊不同，黨刊最重要的特點(diǎn)之一就是做好理論的闡釋、解讀和宣傳工作。這要求我們?cè)诿襟w融合發(fā)展過(guò)程中不能完全照搬新聞門戶網(wǎng)站和政務(wù)微博微信的運(yùn)營(yíng)方式，必須要突出黨刊既博又專，既精又深，既高又遠(yuǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，借新媒體快速發(fā)展的東風(fēng)，整合好黨刊和新媒體兩個(gè)領(lǐng)域，兩個(gè)平臺(tái)的不同資源，挖掘潛力，形成合力，最終讓黨刊的影響力不因新媒體的快速發(fā)展而弱化。

黨刊要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求必須打造一支專業(yè)化、有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，不能按照傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物的編輯思維去經(jīng)營(yíng)新媒體。從求是、前線發(fā)展新媒體的具體工作來(lái)看，其都是通過(guò)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站、微博、微信和客戶端，并非將紙質(zhì)刊物所發(fā)表的文章移植到網(wǎng)絡(luò)上，而是通過(guò)專題策劃的方式將時(shí)效強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、個(gè)性化強(qiáng)的作品通過(guò)新媒體第一時(shí)間與讀者見(jiàn)面，吸引年輕讀者對(duì)黨刊的關(guān)注，改變以往對(duì)黨刊的傳統(tǒng)印象，有效擴(kuò)大黨刊的覆蓋面和影響力。

中共黑龍江省委奮斗雜志社）