融合新聞敘事與呈現(xiàn)*

□文│劉 冰

融合新聞敘事與呈現(xiàn)*

□文│劉 冰

融合新聞報道敘事強調(diào)把最精彩的內(nèi)容放在最前面，一開始就要吸引住用戶，采用分層報道方式，立體展現(xiàn)新聞信息。將不同媒介元素呈現(xiàn)的新聞材料加工成新聞預(yù)制件，再把這些新聞預(yù)制件靈活地組合起來。融合新聞敘事呈現(xiàn)的基本措施則是添加，即以主體新聞報道為核心，恰當(dāng)添加補充各類內(nèi)容信息。

亮點前置 分層報道 板塊組合

新聞敘事是指運用特定的媒介語言敘述、反映和呈現(xiàn)新聞事實的活動，融合新聞敘事是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境下的全新報道形式，它綜合運用文字、圖片、音頻、視頻、互動設(shè)置等多種媒介元素或手段報道新聞，其敘事理念和方法與傳統(tǒng)新聞報道有著比較明顯的區(qū)別。梳理并總結(jié)融合新聞敘事要點，對于指導(dǎo)融合新聞報道業(yè)務(wù)具有很強的實用價值。概而論之，融合新聞敘事安排上應(yīng)該注意把最吸引人的內(nèi)容放置在前面，注重利用超鏈接分層報道，并采用模塊化思想高效地將不同媒介元素承載的內(nèi)容信息組合起來，其基本操作措施則是恰當(dāng)添加。

一、亮點前置

亮點前置的主要含義是指融合新聞報道敘事在安排新聞結(jié)構(gòu)時把最精彩的內(nèi)容放在最前面，一開始就要吸引住用戶。要權(quán)衡比較所搜集到的事實材料：什么樣的事實材料才是最容易博得用戶青睞的？融合新聞仍然需要突出最有新聞價值的事實材料，把最吸引人的內(nèi)容放置在最前面。亮點前置的內(nèi)容主要包括最重要的事實、最新的事實變動、最有懸念的材料、最有沖擊力的媒介元素等。

融合新聞通常以文字為先導(dǎo)媒介元素，概括總結(jié)出核心新聞事實，將最重要的、最具新聞價值的事實材料撰寫成新聞標(biāo)題，放置在融合新聞報道或?qū)ｎ}頁面的最頂端，讓用戶首先了解新聞的核心內(nèi)容，用以吸引用戶的注意力，喚起他們的收受欲求。

新聞姓“新”，用戶關(guān)注的是最新的事實變動情況，融合新聞應(yīng)該給予最新的事實變動狀況以優(yōu)待，迅速地向用戶報告最新情況。對于新聞報道來講，最新的往往就是最有價值的，尤其對于一些仍處于連續(xù)報道狀態(tài)的融合新聞來講，這一點尤為重要。用戶在了解了以往發(fā)生的重要事實以后，最為關(guān)注的通常就是新聞的最新變動狀態(tài)了。融合新聞工作者應(yīng)該注意將最新事實變動狀況等相關(guān)信息前置，滿足用戶的求新需求?？梢栽O(shè)置專門的滾動模塊，及時將新聞事實的最新變動信息呈現(xiàn)出來。

華爾街日報網(wǎng)站專題報道《馬航客機(jī)失聯(lián)》就特別注意優(yōu)先處理最新新聞，[1]將其設(shè)置在頁面前端。該專題設(shè)置了“最新新聞”“紀(jì)念墻”“圖片報道”“數(shù)讀”“技術(shù)分析”“乘客特寫”“視頻”“觀點博客”“歷次重大航空事故”等核心內(nèi)容板塊，“最新新聞”處于這些板塊的最前端，占據(jù)了整個左側(cè)一欄，而剩下的其他板塊總共占了緊鄰的右側(cè)一欄，《華爾街日報》對最新聞事實變動狀態(tài)報道的重視程度可見一斑。

融合新聞采用多種媒介元素報道新聞信息，應(yīng)該將最有沖擊力、最有趣味、最能吸引用戶的視覺元素前置。即便是對同一新聞信息的報道，不同的媒介元素也會給用戶帶來新鮮感，在使用文字為主導(dǎo)的融合新聞中，及時將視覺元素前置，有利于緩解用戶收受新聞的疲勞感，帶給他們新鮮的感覺和愉悅的體驗。新聞的競爭已經(jīng)不再是單純的信息競爭，它同時也是媒介素材的競爭。當(dāng)用文字傳播新聞信息的時候，當(dāng)在轉(zhuǎn)述新聞信息的時候，用戶卻可能更想看到新聞當(dāng)事人的直接講述，想看到新聞現(xiàn)場的原始畫面。此時，音視頻素材的采集就顯得很重要了，誰最先采集或掌握了多種媒介素材資源，誰就越有可能在新聞競爭中贏得用戶的青睞。在安排融合新聞結(jié)構(gòu)的時候，但凡是采集到的新鮮媒介素材，尤其是初次獲得的媒介素材，都應(yīng)該受到重視，予以突出。

二、分層報道

傳統(tǒng)媒體的報道是線性的或平面化的，融合新聞報道是立體的、多層面的。傳統(tǒng)新聞報道都是以線性結(jié)構(gòu)來傳達(dá)信息，融合新聞則打破了新聞文本的線性結(jié)構(gòu)。利用超鏈接技術(shù)，新媒體報道可以采用分層寫作的方式，立體地展現(xiàn)新聞信息。

超鏈接改變了傳統(tǒng)新聞敘事方式，新聞報道變成了聯(lián)系的、立體的、開放的結(jié)構(gòu)。超鏈接提供了更加豐富多樣的信息，它讓新聞報道變成一個開放的體系，使得新聞報道更加豐滿。

融合新聞借助超鏈接技術(shù)，將新聞報道分成多個層面，最關(guān)鍵的信息放置在第一個層面，背景信息或其他相關(guān)的信息放置在第二個層面或更下一個層面，通過為關(guān)鍵語句加超鏈接的形式，將多個層面的報道連結(jié)起來，形成一個立體結(jié)構(gòu)的報道，讓讀者自己決定是否進(jìn)入下一個層次閱讀更加詳細(xì)的信息。鏈接的內(nèi)容一般包括：各種新聞要素的詳細(xì)描述，相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)及表格，論據(jù)說明及其解釋，直接的背景資料，其他更加廣泛的參考資料，對專業(yè)術(shù)語、機(jī)構(gòu)縮寫的解釋與描述。例如：

英法航空公司稱協(xié)和式客機(jī)下月初恢復(fù)飛行

中新網(wǎng)北京10月16日消息：英國航空公司和法國航空公司周一宣布，協(xié)和式客機(jī)將于11月7日恢復(fù)飛行。

自去年7月25日一架協(xié)和機(jī)在巴黎墜毀導(dǎo)致113人喪命后，英法兩地的協(xié)和式超音速客機(jī)都先后停飛，接受一系列的安全檢查和維修。

英法官員在9月間發(fā)出了協(xié)和機(jī)重新飛行的許可證，并列明了兩家航空公司在協(xié)和機(jī)重返藍(lán)天前必須進(jìn)行的修改項目。[2]

文字屬于背景信息，這篇報道對其分別作了鏈接。“協(xié)和機(jī)在巴黎墜毀導(dǎo)致113人喪命”鏈接到《詳訊：法航協(xié)和式客機(jī)墜毀113人喪生》（2000年7月26日稿件），“英法官員在9月間發(fā)出了協(xié)和機(jī)重新飛行的許可證”鏈接到《協(xié)和飛機(jī)通過安全檢測數(shù)周內(nèi)將重返藍(lán)天》（2001年8月28日稿件）。

這樣做的好處是既使得新聞報道簡潔，又保證了對背景信息的詳盡呈現(xiàn)。這篇新聞報道只是簡單地陳述了這兩件背景事實，如果網(wǎng)民對相關(guān)信息感興趣，可以點擊鏈接深入閱讀。

如果報道持續(xù)的時間很長，不妨在每次報道下面做一個“事件進(jìn)展條”。當(dāng)網(wǎng)友把光標(biāo)放在事件進(jìn)展條上的圓點上時，圓點上下會彈出相應(yīng)的事件進(jìn)展時間和內(nèi)容梗概（新聞標(biāo)題），網(wǎng)友若想了解詳細(xì)內(nèi)容，可點擊進(jìn)入閱讀。

騰訊網(wǎng)在報道河北保定李啟銘交通肇事案時就采取了這種形式：[3]

三、板塊組合

從媒介元素角度來看，板塊是指不同媒介元素所形成的功能意義區(qū)域，板塊組合是指把這些功能意義區(qū)域組裝聯(lián)合起來，使之成為一個整體。在融合新聞報道過程中，文字、音頻、視頻、圖表、互動設(shè)置等核心的媒介元素板塊都有其比較鮮明的形式特征。新聞工作者綜合運用多種手段采集由不同媒介元素承載的原始素材，將其加工制作成新聞預(yù)制件，在后期編排時，再把這些新聞預(yù)制件靈活地組合起來。

從內(nèi)容類別角度來看，融合新聞的主要組成部分及其細(xì)分內(nèi)容——新聞（主體新聞報道、新聞增值內(nèi)容、新聞延伸內(nèi)容、基本描述信息）、推廣（新聞推廣和廣告推廣）、互動（直接互動設(shè)置和間接互動設(shè)置）——也均表現(xiàn)出板塊化特征。融合新聞的結(jié)構(gòu)從形式意義上講，就是對這些板塊的組合。

敘事結(jié)構(gòu)可分為形式意義上的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容意義上的結(jié)構(gòu)。形式意義上的結(jié)構(gòu)可以簡稱為形式結(jié)構(gòu)，它表現(xiàn)為不同的文體式樣是由特定的段落構(gòu)成的，是指文章的標(biāo)題、開頭、主體、結(jié)尾組織而成的一種段落格式或基本框架。這類結(jié)構(gòu)完全是從形式意義的角度進(jìn)行區(qū)分，特定體裁的文章都有千孔一面的外表特征，不同體裁文章的結(jié)構(gòu)有著明顯的外在形式區(qū)別。形式意義上的新聞結(jié)構(gòu)具有穩(wěn)定性，它主要表現(xiàn)為有固定模式的結(jié)構(gòu)形式，其標(biāo)題、開頭、主體、結(jié)尾都含有段落共性，為新聞界和受眾所共識。內(nèi)容意義上的新聞結(jié)構(gòu)可以簡稱為內(nèi)容結(jié)構(gòu)，是指不同類型的事實材料為表現(xiàn)主題事實而形成的內(nèi)在層次關(guān)系，記者將根據(jù)這種關(guān)系來選擇合理的安排事實材料的組織方法。不用仔細(xì)閱讀，就可以比較容易發(fā)現(xiàn)和把握住形式意義上的新聞結(jié)構(gòu)，但新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)就大不一樣了，恐怕很少有人能一眼就看出一篇新聞稿件中有個“倒金字塔”結(jié)構(gòu)。[4]從新聞敘事角度考慮，內(nèi)容意義上的新聞結(jié)構(gòu)固然有多種結(jié)構(gòu)模式，如倒金字塔、華爾街日報體、沙漏型、并列式等結(jié)構(gòu)類型，但形式意義上的結(jié)構(gòu)在某種程度上卻都可以看成是板塊的組合。對于一篇篇幅比較長的帶有小標(biāo)題的新聞稿來講，一個小標(biāo)題所統(tǒng)領(lǐng)的文字就是一個板塊，新聞稿就是由這樣一個個板塊組成的整體。對于篇幅不長的沒有小標(biāo)題的新聞稿來講，通常也是寫完一層意思再開始寫另一層意思，每一層意思實際上就是一個信息板塊，這樣的新聞稿件也是由板塊組合起來的。文字表達(dá)是這樣，音頻、視頻等媒介元素的表達(dá)也具有同樣的道理。

值得注意的是，對于融合新聞報道來講，板塊組合并不是簡單地把信息板塊放置在一個頁面上就萬事大吉了。不同的媒介元素板塊應(yīng)該有機(jī)融合在一起，做到協(xié)調(diào)、一致、合理、有效。否則，簡單地將不同的媒介元素板塊堆砌在一起，不但達(dá)不到融合的要求，反而給人一種割裂的感覺，傷害了用戶的新聞收受體驗，給用戶帶來煩惱和痛苦。

四、恰當(dāng)添加

融合新聞敘事呈現(xiàn)的基本措施是添加，即以主體新聞報道為核心，恰當(dāng)添加新聞增值內(nèi)容、新聞延伸內(nèi)容、基本描述信息以及推廣和互動內(nèi)容。

主體新聞報道是指占據(jù)核心位置或地位、以某種具體媒介元素呈現(xiàn)的新聞報道，主體報道可以是單一的文字報道、視頻報道、音頻報道或圖表報道，但通常以文字報道和視頻報道為主。主體新聞報道的添加通常以手動添加方式進(jìn)行。

新聞增值內(nèi)容是指圍繞主體報道而添加的以其他媒介元素呈現(xiàn)的新聞信息，如在主體新聞報道為文字報道時增加的圖片、音頻、視頻等新聞報道素材。新聞增值內(nèi)容與主體新聞報道的內(nèi)容具有同一性，它是對主體新聞報道進(jìn)行的多媒介元素呈現(xiàn)的補充。新聞增值內(nèi)容的添加通常以手動添加方式進(jìn)行。新聞增值內(nèi)容與主體新聞報道具有緊密的關(guān)聯(lián)性，其內(nèi)容主題通常與主體報道具有一致性。

新聞延伸內(nèi)容是指“相關(guān)專題、相關(guān)新聞、關(guān)鍵詞超鏈接、熱詞超鏈接等”，[5]它雖然也與新聞主題相關(guān)，但與新聞增值內(nèi)容相比關(guān)聯(lián)性要差一些。新聞延伸內(nèi)容本身通常并不是本次新聞報道的對象內(nèi)容，它是與本次報道對象內(nèi)容相關(guān)的其他新聞信息，它延伸了用戶收受新聞的觸角，滿足了用戶擴(kuò)展收受類似或相關(guān)新聞信息的需要。新聞延伸內(nèi)容的添加通常以手動添加方式進(jìn)行。

百度聚合閱讀中的“相關(guān)閱讀”屬于新聞增值內(nèi)容，“延伸閱讀”屬于本文所講的新聞延伸內(nèi)容。如在百度“關(guān)于金正恩二哥抓捕的新聞”[6]聚合閱讀頁面中，“韓情報機(jī)構(gòu)：張成澤系由金正恩二哥抓捕”作為主體報道，“金正恩二哥親自指揮逮捕張成澤？(圖)”“韓情報中心：金正恩二哥出面帶親衛(wèi)隊拿下姑父張成澤”和“金正恩二哥金正哲被曝升任‘烽火組’首領(lǐng)”都屬于同題報道，只是媒體來源不同，具體描述有所區(qū)別，它們是新聞增值內(nèi)容。而“張成澤或上周四處決”“金正恩姑父解職”“張成澤七宗罪”“朝鮮拿下張成澤”“金正日蠟像”等內(nèi)容與主體新聞報道雖然也有關(guān)聯(lián)，但相關(guān)性要弱一些，在主題內(nèi)容上不一定具有嚴(yán)密的同一性，它們屬于新聞延伸內(nèi)容。

（作者單位：山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

[1]http://cn.wsj.com/gb/macrash.asp

[2]http://news.sina.com.cn/w/2001-10-16/379014.html

[3]http://news.qq.com/a/20110130/000396.htm?pgv_ref=aio

[4]劉冰.新聞報道寫作：理論、方法與技術(shù)[M].廣州：南方日報出版社，2014

[5]詹新惠.新媒體編輯[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2013

[6]http://tag.163.com/news/106/106469/1.html#from=article

*本文系2014年度河北省高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究青年基金項目“融合新聞報道敘事研究”（SQ147036）階段性成果