品牌監(jiān)測

監(jiān)測品牌：阿里巴巴 蘇寧

2015年8月10日，阿里巴巴宣布將以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧，成為第二大股東，占增發(fā)后總股本的19.99%；蘇寧將以140億元人民幣認購不超過2780萬股的阿里新發(fā)行股份；雙方將打通線上線下全面提升效率。張近東表示，現(xiàn)在蘇寧與阿里都到了“互聯(lián)網(wǎng)+”的十字路口，要么此消彼長，要么相得益彰。

業(yè)內(nèi)人士認為，阿里與線下門店覆蓋達1600家的蘇寧合作后，對大力拓展線下支付場景的支付寶來說是重大利好。對蘇寧來說，淘寶和天貓是蘇寧在線上巨大的流量入口。（詳見本刊第26頁《阿里巴巴蘇寧變盟友》）

監(jiān)測品牌：沙縣小吃

近期，由沙縣政府主導設立的沙縣小吃集團已經(jīng)與泰國正大集團正式簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次簽約計劃在3年內(nèi)整合6000家、5年內(nèi)新增發(fā)展4000家沙縣小吃終端，實現(xiàn)年營業(yè)收入500億元，將沙縣小吃打造成為中式餐飲第一品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，沙縣小吃的特點是技術門檻和資金門檻很低，商家以個體為主，股權過于分散，缺乏一枝獨大的整合主體。正大集團在管理和上游供應鏈方面的經(jīng)驗是沙縣小吃集團整合門店強有力的“靠山”。

監(jiān)測品牌：奧康 斯凱奇

2015年8月8日，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司與美國時尚運動品牌斯凱奇舉行簽約活動，雙方達成戰(zhàn)略合作。此舉標志著以皮鞋為主營業(yè)務的奧康正式進軍運動板塊。奧康鞋業(yè)董事長王振滔表示，奧康多年來在運動服飾板塊鮮有涉及，此次選擇與斯凱奇合作，正好彌補了這一短板，將能夠有效幫助奧康全面打造鞋業(yè)系統(tǒng)全品類。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管Skechers躋身美國運動鞋市場的前列，但在中國的品牌認知度較低，甚至不如這幾年崛起的新百倫、亞瑟士等“新貴”，在價格競爭上與本土品牌相比又無法占優(yōu)勢，如何在市場競爭日益激烈的二三線市場取得成績，需要合作雙方在品牌推廣方面深思熟慮。

監(jiān)測品牌：西藏5100

近期，西藏5100高調(diào)簽約歌手李健，并宣布其新品戰(zhàn)略落地，即西藏5100家庭軟裝水和中低端瓶裝水兩款新品首次亮相市場。值得注意的是，兩款新品中的中低端瓶裝水定價3元左右，取名“格桑泉”，在停供中鐵快運后，西藏5100選擇了放下身段推低價新品的做法。

業(yè)內(nèi)人士表示，西藏5100的品牌架構思路與寶潔相似，針對不同的目標市場推出不同的品牌產(chǎn)品。在中鐵快運停供風波后推出格桑泉，西藏5100能保住中低端產(chǎn)品線。但在國內(nèi)中低端水市場格桑泉的品牌特色不夠突出，既沒有打水源地牌子，也沒有突出工藝、成分的特點。目前僅靠品牌代言人做營銷，風險非常大。

監(jiān)測品牌：京東 永輝超市

2015年8月7日，京東集團宣布，與永輝超市達成戰(zhàn)略合作，京東將戰(zhàn)略入股永輝超市。根據(jù)雙方協(xié)議，京東入股永輝超市的價格為每股9元，總價值為43.1億元。通過這一交易，京東集團將持有永輝超市10%的股份，并可以任命兩個獨立董事。京東集團希望通過這一方式加強在O2O領域的合作。

業(yè)內(nèi)人士表示，在2015年上線“京東到家”后，京東已與卜蜂蓮花、樂天瑪特、超市發(fā)等商超達成合作，入股永輝超市目的便是加強二者在O2O領域的合作。擁有永輝這樣的合作伙伴，京東通往線下之路會更順暢，永輝在生鮮方面有非常強的優(yōu)勢，而目前國內(nèi)電商在生鮮方面都比較弱。

監(jiān)測品牌：綠地

2015年8月18日，綠地集團在上海證券交易所交易大廳舉行股票上市儀式，標志著綠地集團整體上市圓滿收官，正式登陸A股。以8月18日開盤價25.10元/股計算，綠地控股最新動態(tài)市值達到3054億元，位居A股兩市市值第16位，穩(wěn)居房地產(chǎn)行業(yè)板塊首位。伴隨著綠地A股上市，綠地實現(xiàn)了在內(nèi)地A股及香港H股市場的“雙上市平臺”戰(zhàn)略，業(yè)務涉及房地產(chǎn)、金融、基建、汽車、園林等多個重要行業(yè)，“綠地系”已具雛形。

綠地集團董事長、總裁張玉良表示，綠地整體上市圓滿完成后，將打造一家主業(yè)突出、多元發(fā)展、全球經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)與資本雙輪驅(qū)動，并在房地產(chǎn)、金融、地鐵等若干行業(yè)具有領先優(yōu)勢的跨國公司。