2014年度晚高峰時(shí)段廣播收聽(tīng)情況分析—以鄭州地區(qū)為例

杜珂

(河南人民廣播電臺(tái),河南鄭州 450003)

2014年度晚高峰時(shí)段廣播收聽(tīng)情況分析—以鄭州地區(qū)為例

杜珂

(河南人民廣播電臺(tái),河南鄭州 450003)

17:00-18:30的下午下班時(shí)段是廣播全天收聽(tīng)的高峰之一,究其原因是因?yàn)檎迪掳喔叻鍟r(shí)期,駕車(chē)人士較多,以及人們忙碌一天心情更需要放松導(dǎo)致伴隨性收聽(tīng)的需求增多。該文通過(guò)對(duì)2014年度鄭州地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)的加工和分析,解析了晚高峰時(shí)段鄭州地區(qū)頻率收聽(tīng)排名以及聽(tīng)眾收聽(tīng)頻率喜好,節(jié)目收聽(tīng)率排名以及節(jié)目類(lèi)型收聽(tīng)喜好,節(jié)目聽(tīng)眾構(gòu)成分析和目標(biāo)人群分析。以期以分析鄭州地區(qū)為例,為全國(guó)各地廣播晚高峰節(jié)目的編排和設(shè)定,起到拋磚引玉的作用。

廣播節(jié)目排名晚高峰時(shí)段收聽(tīng)率分析聽(tīng)眾構(gòu)成目標(biāo)受眾

傍晚的五點(diǎn)到七點(diǎn)歷來(lái)被認(rèn)為是廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的次黃金時(shí)段，這一時(shí)段的受眾集中于交通晚高峰的移動(dòng)人群，是各廣播頻率競(jìng)相爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。[1]從2014年度鄭州地區(qū)全年數(shù)據(jù)[2]來(lái)看，17:00-18:30時(shí)段是鄭州地區(qū)廣播節(jié)目全天收聽(tīng)的一個(gè)高峰時(shí)段(見(jiàn)圖1)，而且此時(shí)段正是下班高峰時(shí)段，駕車(chē)人士較多，具有較高的研究?jī)r(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

1 2014年度鄭州地區(qū)17:00-18:30高峰時(shí)段廣播(前十)排名情況

鄭州上空目前共有21個(gè)廣播頻率，其中中央臺(tái)三個(gè)，分別是中國(guó)之聲、音樂(lè)之聲和經(jīng)濟(jì)之聲。省臺(tái)10個(gè)，分別是省新聞廣播、交通廣播、音樂(lè)廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、戲曲廣播、農(nóng)村廣播、教育廣播、旅游廣播、影視廣播和信息廣播。市臺(tái)7個(gè)，分別是市新聞廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、音樂(lè)廣播、文娛廣播、汽車(chē)調(diào)頻、城市廣播和經(jīng)典音樂(lè)廣播，其它電臺(tái)1個(gè)為汽車(chē)音樂(lè)調(diào)頻。

由于頻率眾多，本文僅選取較有研究參考價(jià)值的前十廣播頻率進(jìn)行研究。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，17:00-18:30時(shí)段排名前十的廣播頻率依次為:第一名、省交通廣播(平均收聽(tīng)率為1.334%，占有率為16.779%);第二名、省音樂(lè)廣播(平均收聽(tīng)率為1.304%，占有率為16.566%);第三名、市新聞廣播(平均收聽(tīng)率為0.828%，占有率為10.576%);第四名、市音樂(lè)廣播(平均收聽(tīng)率為0.719%，占有率為9.037%);第五名、市汽車(chē)調(diào)頻(平均收聽(tīng)率為0.708%，占有率為8.871%);第六名、省新聞廣播(平均收聽(tīng)率為0.505%，占有率為6.341%);第七名、省戲曲廣播(平均收聽(tīng)率為0.466%，占有率為5.699%);第八名、省旅游廣播(平均收聽(tīng)率為0.344%，占有率為4.35%);第九名、市經(jīng)典音樂(lè)廣播(平均收聽(tīng)率為0.333%，占有率為4.335%);第十名、市經(jīng)濟(jì)廣播(平均收聽(tīng)率為0.243%，占有率為3.089%)。

圖1 2014年度鄭州地區(qū)前十廣播頻率時(shí)段收聽(tīng)率走勢(shì)

在前十名頻率中，文娛類(lèi)廣播入圍四名，分別排名為第二、第四、第七和第九;交通類(lèi)廣播入圍三名分別排名第一、第五和第八;新聞?lì)悘V播入圍二名，分別排名第三和第六;經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播入圍一名，排名為第十。從前十頻率類(lèi)型統(tǒng)計(jì)可以看到，文娛、交通類(lèi)型廣播是晚高峰時(shí)期鄭州地區(qū)收聽(tīng)排名較高的廣播。

2 2014年度鄭州地區(qū)17:00-18:30高峰時(shí)段節(jié)目排名情況

2014年度鄭州地區(qū)17:00-18:30時(shí)段收聽(tīng)率排名前十的廣播中，節(jié)目和收聽(tīng)排名如下:

(1)省音樂(lè)廣播的《我們一起聽(tīng)歌吧》節(jié)目，播出時(shí)間為17:00-19:00，平均收聽(tīng)率1.4%，占有率16.8%。

(2)省交通廣播的《1041馬路歡樂(lè)派》節(jié)目，播出時(shí)間為17:00-19:00，平均收聽(tīng)率1.33%，占有率17.9%。

(3)市新聞廣播的《這里是鄭州》節(jié)目，播出時(shí)間為17:30-18:30，平均收聽(tīng)率0.73%，占有率9.1%。

(4)市音樂(lè)廣播的《944音樂(lè)飛一般》節(jié)目，播出時(shí)間為18:00-19:00，平均收聽(tīng)率0.72%，占有率9.2%。

(5)省戲曲廣播的《樂(lè)居時(shí)代》節(jié)目，播出時(shí)間為17:00-18:00，平均收聽(tīng)率0.65%，占有率7.4%。

(6)省戲曲廣播的《樂(lè)翻晚高峰》節(jié)目，播出時(shí)間為18:00-20:00，平均收聽(tīng)率0.61%，占有率9.2%。

(7)市汽車(chē)調(diào)頻的《交通互聯(lián)網(wǎng)(晚間版)》節(jié)目，播出時(shí)間為17:30 -19:30，平均收聽(tīng)率0.59%，占有率8.6%。

(8)省新聞廣播的《與你同行(下午版)》節(jié)目，播出時(shí)間為17:15-18:30，平均收聽(tīng)率0.46%，占有率5.7%。

(9)省新聞廣播的《豫廣新聞17:00》節(jié)目，播出時(shí)間為17:00-17:15，平均收聽(tīng)率0.39%，占有率5.6%。

(10)省旅游廣播的《下班路上—全城娛樂(lè)》節(jié)目，播出時(shí)間為16:30-19:30，平均收聽(tīng)率0.33%，占有率4.3%。

(11)市經(jīng)濟(jì)廣播的《931晚餐前后18:00》節(jié)目，播出時(shí)間為18:00 -19:00，平均收聽(tīng)率0.24%，占有率3.5%。

(12)市經(jīng)濟(jì)廣播的《931新聞?shì)啽P(pán)資訊》節(jié)目，播出時(shí)間為17:00-18:00，平均收聽(tīng)率0.23%，占有率2.9%。

(13)市經(jīng)典音樂(lè)廣播的《邊走邊聽(tīng)》節(jié)目，播出時(shí)間為18:00-19:00，平均收聽(tīng)率0.18%，占有率2.3%。

排名所示，前十名廣播在17:00-18:30播出的節(jié)目共有13檔，其中音樂(lè)類(lèi)節(jié)目3檔，占23%，總收聽(tīng)率為2.30%。娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目3檔，占23%，總收聽(tīng)率為2.27%。新聞?lì)惞?jié)目有4檔，占30.7%，總收聽(tīng)率為1.81%。生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目2檔，總收聽(tīng)率為0.89%。交通信息類(lèi)節(jié)目1檔，收聽(tīng)率為0.59%?？梢钥闯鲂侣?lì)惞?jié)目雖然節(jié)目數(shù)量多于音樂(lè)類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，但總收聽(tīng)率卻小于這兩類(lèi)節(jié)目。數(shù)據(jù)說(shuō)明在鄭州地區(qū)下午下班高峰時(shí)段有音樂(lè)類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)信息需求的聽(tīng)眾要高于有新聞和交通信息類(lèi)需求的聽(tīng)眾，是此段時(shí)間聽(tīng)眾需求的首先類(lèi)節(jié)目。

3 2014年度鄭州地區(qū)17:00-18:30高峰時(shí)段節(jié)目聽(tīng)眾構(gòu)成和目標(biāo)收聽(tīng)人群分析

節(jié)目的聽(tīng)眾構(gòu)成，聽(tīng)眾構(gòu)成(TgSat%)是指對(duì)于特定電臺(tái)(或節(jié)目)，各類(lèi)聽(tīng)眾在單位時(shí)間內(nèi)的收聽(tīng)人數(shù)占所有聽(tīng)眾的百分比，[3]該指標(biāo)可以得知哪些人群收聽(tīng)該節(jié)目較多。聽(tīng)眾集中度(TgAfin%)是指對(duì)于特定時(shí)段(或節(jié)目)，目標(biāo)聽(tīng)眾的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)占所有聽(tīng)眾收聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)的比例，或者說(shuō)實(shí)際目標(biāo)聽(tīng)眾的收聽(tīng)率與潛在聽(tīng)眾的收聽(tīng)率的比值與目標(biāo)聽(tīng)眾所占比重的乘積。[3]該指標(biāo)可以知道哪些人群更喜歡收聽(tīng)該節(jié)目，即節(jié)目的目標(biāo)人群。

根據(jù)2014年度收聽(tīng)率數(shù)據(jù)計(jì)算得知，17:00-18:30高峰時(shí)段排名前十頻率的節(jié)目聽(tīng)眾構(gòu)成和目標(biāo)收聽(tīng)率人群分析如下:

3.1 省音樂(lè)廣播《我們一起聽(tīng)歌吧》

音樂(lè)類(lèi)節(jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，30至50歲年齡，高中、大專(zhuān)教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，大專(zhuān)、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.2 省交通廣播《1041馬路歡樂(lè)派》

娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，大專(zhuān)、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.3 市新聞廣播《這里是鄭州》

新聞?lì)惞?jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，初中、本科及以上教育程度，月收入三千以上。

3.4 市音樂(lè)廣播《音樂(lè)飛一般》

音樂(lè)類(lèi)節(jié)目。主要收聽(tīng)人群為女性，40至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為女性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。

3.5 省戲曲廣播《樂(lè)居時(shí)代》

生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，40至50歲年齡，初中、高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，40至50歲、60歲年齡以上，初高中教育程度，月收入三千至五千。

3.6 省戲曲廣播《樂(lè)翻晚高峰》

娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，30至50歲年齡，高中、大專(zhuān)教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，30至50歲、60歲年齡以上，大專(zhuān)及以上教育程度，月收入三千以上。

3.7 市汽車(chē)調(diào)頻《交通互聯(lián)網(wǎng)(晚間版)》

交通信息類(lèi)節(jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，40至50歲年齡，高中教育程度，大專(zhuān)教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，大專(zhuān)教育程度，月收入三千以上。

3.8 省新聞廣播《與你同行(下午版)》

新聞?lì)惞?jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，20至30歲年齡，高中、大專(zhuān)教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，20至 30歲年齡、50至60歲年齡，初中、大專(zhuān)及以上教育程度，月收入三千以上。

3.9 省新聞廣播《豫廣新聞17:00》

新聞?lì)惞?jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，30至50歲年齡，高中、大專(zhuān)教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，30至40歲年齡、50歲年齡以上，大專(zhuān)及以上教育程度，千元以下月收入、月收入三千至五千。

3.10 省旅游廣播《下班路上—全城娛樂(lè)》

娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，20至50歲年齡，初中、大專(zhuān)及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.11 市經(jīng)濟(jì)廣播《931晚餐前后18:00》

生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目。主要收聽(tīng)人群為女性，20至40歲年齡，高中、大專(zhuān)教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為女性，20至40歲年齡，50歲年齡以上，大專(zhuān)及以上教育程度，千元以下月收入、月收入五千以上。

3.12 市經(jīng)濟(jì)廣播《931新聞?shì)啽P(pán)資訊17:00》

新聞?lì)惞?jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，30至40歲年齡，本科及以上教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，20至40歲年齡，60歲年齡以上，大專(zhuān)及以上教育程度，月收入三千以上。

3.13 市經(jīng)典音樂(lè)廣播《邊走邊聽(tīng)》

音樂(lè)類(lèi)節(jié)目。主要收聽(tīng)人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，30至60歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。

按照節(jié)目類(lèi)型分類(lèi)將十三個(gè)節(jié)目進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì):

音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，主要收聽(tīng)人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至三千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，30至60歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。

娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，主要收聽(tīng)人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，大專(zhuān)及以上教育程度，月收入三千至五千。

新聞?lì)惞?jié)目，主要收聽(tīng)人群為男性，30至50歲年齡段，高中、大專(zhuān)教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為男性，30至40歲年齡、60歲年齡以上，大專(zhuān)、本科及以上教育程度，月收入三千以上。

生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，主要收聽(tīng)人群為女性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽(tīng)該節(jié)目的人群為女性，40歲年齡以上，大專(zhuān)及以上教育程度，月收入三千以上。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)數(shù)據(jù)分析可知，2014年度鄭州地區(qū)17:00-18:30廣播收聽(tīng)高峰時(shí)段，主要收聽(tīng)廣播的人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入一千至五千。比較喜歡收聽(tīng)廣播的人群為男性，30至50歲年齡，大專(zhuān)及以上教育程度，月收入三千以上。收聽(tīng)較多的節(jié)目為娛樂(lè)類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、新聞?lì)惞?jié)目。

[1]呂仕瑤.從《央廣新聞晚高峰》看廣播新聞晚間節(jié)目的創(chuàng)新[J].新聞世界,2013(07).

[2]本文所用所有原始數(shù)據(jù)均來(lái)源于廣州賽立信媒介調(diào)研公司.

[3]黃學(xué)平.廣播收聽(tīng)率調(diào)查方法與應(yīng)用[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2005.

杜珂(1981—),男,漢族,河南開(kāi)封人,本科,河南人民廣播電臺(tái)工程師,研究方向:廣播傳媒。