《上饒日?qǐng)?bào)》：探索變中求勝的發(fā)展之路

□ 文/吳丹櫻

推動(dòng)全媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)格局之變

《上饒日?qǐng)?bào)》利用多年積淀下來的品牌和人才優(yōu)勢，從增強(qiáng)競爭力的角度，2014年起提出了“全媒體融合發(fā)展”的戰(zhàn)略思路，紙質(zhì)版和官方網(wǎng)站、官方微信改版同步進(jìn)行，上饒新聞網(wǎng)、上饒手機(jī)報(bào)、上饒日?qǐng)?bào)官方微信、上饒日?qǐng)?bào)官方微博四大平臺(tái)全面亮相，從文字、圖片到音頻、視頻為受眾提供多元化的新聞服務(wù)和鮮活體驗(yàn)。

上饒新聞網(wǎng)加強(qiáng)移動(dòng)媒體平臺(tái)的建設(shè)。新聞網(wǎng)頁在正確把握黨的方針政策和導(dǎo)向的前提下，一改以往首頁頭條以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議為主的情況，以選取時(shí)事要點(diǎn)或關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)為主，靈活選擇新聞，大力宣揚(yáng)社會(huì)正能量，更接地氣、通民生。同時(shí)，根據(jù)網(wǎng)民閱讀熱點(diǎn)、閱讀習(xí)慣對(duì)相應(yīng)板塊設(shè)置和位置進(jìn)行了調(diào)整，將評(píng)論欄目“信江時(shí)評(píng)”改為“上饒?jiān)u論”調(diào)整至第一大主板塊上，將服務(wù)欄目“民生幫幫”移上首頁，將“草根名博”改版上線，突出上饒新聞網(wǎng)關(guān)注民生、服務(wù)百姓的特點(diǎn)。通過在網(wǎng)友中發(fā)起 “元旦?唱響2014”歌唱比賽、“2014網(wǎng)友見面會(huì)”等大型主題活動(dòng)，增進(jìn)上饒新聞網(wǎng)與網(wǎng)友間的距離，加強(qiáng)了互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民在網(wǎng)的活躍性與積極性。

在手機(jī)報(bào)方面，由上饒日?qǐng)?bào)社主辦的手機(jī)報(bào)由原來的《上饒手機(jī)報(bào)》改為《江西手機(jī)報(bào)上饒版》，緊緊圍繞政策指導(dǎo)，集中精力，全心致力于本地新聞的選擇和編輯，力求增強(qiáng)新聞信息的可讀性、實(shí)用性、趣味性，提高手機(jī)報(bào)的訂閱量。

上饒日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)成為《上饒日?qǐng)?bào)》最亮眼的一張名片，開設(shè)了微官網(wǎng)、微服務(wù)和微互動(dòng)三大板塊，為微粉提供便捷、貼身的服務(wù)。官微固定開設(shè)了“大美上饒 幸福城市”欄目，大力宣傳上饒的美景、美人、美物，為上饒宣傳、打造國際旅游城市出力；在選擇新聞信息和信息編輯上，不拘泥于本地報(bào)紙新聞，運(yùn)用“要穿秋褲啦！明起降溫”“書記在哪兒？開展工業(yè)調(diào)研”等趣味性強(qiáng)語言編輯，廣泛選擇發(fā)布貼近民生、百姓關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)新聞，增進(jìn)與用戶的親切感，做有思想的新聞報(bào)道、有溫度的信息傳播。

作為自媒體方面的補(bǔ)充，上饒日?qǐng)?bào)社還增加了攝像記者和在線訪談直播室，使得新聞的表現(xiàn)形式豐富多樣。2015年市兩會(huì)期間，上饒新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻訪談亮相，使報(bào)紙從平面邁入立體新時(shí)代，微信粉絲量劇增，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論開啟新紀(jì)元。

推動(dòng)版面融合改版，實(shí)現(xiàn)形象之變

辦報(bào)理念的改變，是地市報(bào)適應(yīng)新常態(tài)必須進(jìn)行的自我調(diào)整。就《上饒日?qǐng)?bào)》而言，這種改變直觀體現(xiàn)在設(shè)置、策劃等一系列的版面融合改版上。

融合改版不是簡單地在新聞內(nèi)容上做加減法，而是通過策劃將新聞做出亮度和厚度?！渡橡埲?qǐng)?bào)》在融合改版上“不搞兩張皮”，確定了“三報(bào)一網(wǎng)一內(nèi)部報(bào)道”的大格局，調(diào)整后的報(bào)紙呈現(xiàn)了“內(nèi)容滲透、形式豐富、平臺(tái)拓展”特點(diǎn)。

通過融合改版，《上饒日?qǐng)?bào)》對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分：一版、二版以正確導(dǎo)向?yàn)橹埸c(diǎn)，主打時(shí)政，強(qiáng)化新聞立報(bào)，把重大主題報(bào)道做深做活做透，主要面向公務(wù)人員及關(guān)注時(shí)政的受眾；財(cái)周刊、新農(nóng)村周刊、教育周刊、文化周刊等五大周刊力推專題，以深度出新出彩，主要面向農(nóng)村、學(xué)校、金融等領(lǐng)域受眾人群。

《上饒日?qǐng)?bào)》特別強(qiáng)調(diào)策劃的重要性，打破時(shí)政新聞固有模式，圍繞黨委政府中心工作，按照“三貼近”要求，堅(jiān)持實(shí)施立體策劃制度，圍繞中心抓策劃，讓時(shí)政新聞更具“廣度”；聚焦熱點(diǎn)抓策劃，讓民生新聞更富“溫度”；創(chuàng)新求變抓策劃，讓專題新聞更有“角度”，實(shí)現(xiàn)了新聞策劃常態(tài)化。

子報(bào)以增強(qiáng)報(bào)紙影響力為著力點(diǎn)，在宣傳報(bào)道的內(nèi)容上追求創(chuàng)新。周五出版的《上饒晨報(bào)》，與《上饒晚報(bào)》互相呼應(yīng)，主打社會(huì)、民生、服務(wù)新聞，“著力于滿足普通市民的需求，增強(qiáng)可讀性、服務(wù)性”。

正是深切地意識(shí)到身上的時(shí)代責(zé)任和歷史使命，上饒日?qǐng)?bào)社恢復(fù)了已停辦多年的《領(lǐng)導(dǎo)參考》，進(jìn)一步加強(qiáng)輿論監(jiān)督力度，在做好公開性監(jiān)督報(bào)道外，重點(diǎn)做好“深度觀察”“熱點(diǎn)透視”等專欄。這份參考報(bào)道刊物的恢復(fù)，使《上饒日?qǐng)?bào)》更受市委、市政府重視，更受市民群眾關(guān)注。

推動(dòng)廣告品牌創(chuàng)建，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營之變

作為地方黨報(bào)，《上饒日?qǐng)?bào)》的讀者主要是黨政干部、知識(shí)分子、企業(yè)家和公司白領(lǐng)等社會(huì)主流人群。一些廣告經(jīng)營界的專家曾分析，這部分人群大都是一些“消費(fèi)意見領(lǐng)袖”，在一定場合和范圍內(nèi)，他們的消費(fèi)會(huì)決定其他人的消費(fèi)或帶動(dòng)其他人的消費(fèi)，同時(shí)，這樣一個(gè)群體也是社會(huì)的高端消費(fèi)群體。

實(shí)際上，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)多年積淀形成的品牌和資源，是新媒體無法比擬的優(yōu)勢。因此，《上饒日?qǐng)?bào)》在廣告經(jīng)營上實(shí)現(xiàn)“精確制導(dǎo)”，針對(duì)報(bào)紙自身讀者群的需求層次、需求品類，有針對(duì)性地組織廣告經(jīng)營，以便使廣告投放者能夠在城市主流報(bào)紙上投放的廣告，獲得更大的回報(bào)，使廣告投放、回報(bào)形成有自己特色的經(jīng)營鏈條。

在這場經(jīng)營之變中。《上饒日?qǐng)?bào)》以財(cái)周刊、游周刊為突破口開展品牌創(chuàng)建，突破從“生存”到“生活”的瓶頸，增強(qiáng)與經(jīng)營潛力大的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、機(jī)構(gòu)合作，在版面創(chuàng)新上加以落實(shí)和提高，承擔(dān)起爭奪固定讀者群、引導(dǎo)報(bào)紙廣告經(jīng)營創(chuàng)收和報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的先鋒作用。

同時(shí)，《上饒日?qǐng)?bào)》立足報(bào)紙走出報(bào)紙，針對(duì)行業(yè)策劃活動(dòng)，培育新的營銷增長點(diǎn)。一是打造品牌活動(dòng)。報(bào)社策劃組織的“春季國際車展”取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，樹立了良好的品牌，體育文化賽事在醞釀推進(jìn)中。二是開展廣告專題宣傳，如“經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物評(píng)選”“明星企業(yè)評(píng)選”等。三是進(jìn)軍其他廣告領(lǐng)域和行業(yè)，開始謀劃戶外媒介廣告經(jīng)營和“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營，利用現(xiàn)有資源拓寬廣告的覆蓋面。這些動(dòng)作短期內(nèi)就顯現(xiàn)出了效果，進(jìn)一步增強(qiáng)了上饒報(bào)業(yè)人的信心：2014年，《上饒日?qǐng)?bào)》廣告經(jīng)營權(quán)拍賣額較上年上升45%。

通過一系列的有益嘗試，《上饒日?qǐng)?bào)》生動(dòng)地呈現(xiàn)出一家地市級(jí)黨報(bào)在掌控主流聲音、講述上饒故事中的獨(dú)特身影，更體現(xiàn)出一張有理想、有高度、有深度的紙媒在述說自己新聞理想上的不懈努力。