常態(tài)化實(shí)施 數(shù)據(jù)庫應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)延伸
——從“尋訪貧困兒童”看公益報(bào)道的全媒體制度化推進(jìn)

□ 文/劉 菁 郭遠(yuǎn)明

在全國上下關(guān)注扶貧工作的當(dāng)下，聚焦貧困群體并給予輿論支持是媒體公益報(bào)道的重要方向。但一直以來，關(guān)注貧困群體的報(bào)道多顯零散，偶然性大，缺乏全媒體業(yè)態(tài)下的可持續(xù)性和常態(tài)化。

2014年年底以來，新華社江西分社立足江西老區(qū)扶貧的實(shí)際，推出“尋訪貧困兒童”全媒體報(bào)道，分季度、常態(tài)化對貧困兒童這一特殊群體展開尋訪，欄目化發(fā)稿、全媒體展示。報(bào)道中，新華社江西分社創(chuàng)新性地組建起江西貧困兒童數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)據(jù)分析為報(bào)道提供精準(zhǔn)的研究依據(jù)；以“互聯(lián)網(wǎng)＋”進(jìn)一步延伸報(bào)道影響力和有效性。由此，不斷探索“尋訪貧困兒童”全媒體報(bào)道的常態(tài)化和制度化。

緣起：讓“零落的眼淚”喚起常態(tài)報(bào)道

全面建成小康社會(huì)，解決貧困人群的脫貧至關(guān)重要，其中改變貧困兒童的生活教育環(huán)境，更關(guān)系著阻斷貧困代際傳播的成效，關(guān)系著未來。江西作為革命老區(qū)，近三百萬貧困人口中有幾十萬未成年人，他們的生存發(fā)展?fàn)顩r格外牽動(dòng)人心。

此前，包括新華社江西分社在內(nèi)的眾多媒體都陸續(xù)零星報(bào)道過一些貧困兒童，為他們解決了一些燃眉之急?？吹竭@些孩子們用羸弱的肩膀挑起家庭重?fù)?dān)、稚嫩的臉龐顯露出堅(jiān)毅而無助，我們不僅被打動(dòng)，更在深思。零散的貧困兒童報(bào)道有很大的隨意性，對象多是偶遇，雖然也能喚起社會(huì)幫扶，但無法形成對這個(gè)特殊群體的整體持續(xù)性研究報(bào)道體系，無法更有力地推進(jìn)保障制度的完善和全覆蓋。只有通過將貧困兒童調(diào)研主題常態(tài)化，才更能幫助這個(gè)群體擺脫貧困代際傳遞的命運(yùn)。

2014年年底，新華社江西分社以“凝聚新聞力量，托起人生希望”為主題，正式啟動(dòng)了“尋訪貧困兒童”全媒體報(bào)道，統(tǒng)籌調(diào)度多種報(bào)道形式的記者和分社自有新媒體平臺(tái)參與。記者們用生動(dòng)的筆觸、細(xì)膩的畫面真實(shí)地展現(xiàn)一系列感人至深的貧困兒童故事。以“冬日里的暖陽”為主題，新華社江西分社探索性推出了“尋訪貧困兒童”第一次全媒體報(bào)道，引起社會(huì)廣泛共鳴，200多家報(bào)刊采用，新媒體廣為轉(zhuǎn)發(fā)。

首季“尋訪”報(bào)道取得的效果，讓我們堅(jiān)定了將這一主題常態(tài)化的信心和決心。2015年年初，新華社江西分社確定將此項(xiàng)報(bào)道作為貫穿全年的重大報(bào)道選題和調(diào)研重點(diǎn)，每季度明確一個(gè)不同的側(cè)重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道常態(tài)化、制度化，調(diào)研不斷線、不斷人。

2015年全國兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記在參加江西代表團(tuán)審議時(shí)，對江西提出了“一個(gè)希望、三個(gè)著力”的要求，其中一個(gè)“著力”就是要著力加快老區(qū)脫貧步伐?！皩ぴL貧困兒童”全媒體報(bào)道正是順勢而為。貧困兒童不僅是經(jīng)濟(jì)問題，也是社會(huì)問題，一些貧困兒童性格閉塞心理扭曲，有的因監(jiān)護(hù)無力頻受傷害甚至走上違法犯罪的道路。我們更加體會(huì)到常態(tài)化推進(jìn)“尋訪貧困兒童”報(bào)道的現(xiàn)實(shí)緊迫性和必要性。

主題報(bào)道常態(tài)化必須依托于持續(xù)性欄目化發(fā)稿。在進(jìn)行2015年一季度的“尋訪”報(bào)道時(shí)，江西分社積極與新華社總社相關(guān)編輯部溝通，攝影部給予我們業(yè)務(wù)創(chuàng)新大力支持，開設(shè)了“關(guān)注貧困兒童”專欄。目前，新華社江西分社已完成2015年前三季度的“尋訪貧困兒童”全媒調(diào)研報(bào)道，分別以“關(guān)愛病殘貧困兒童”“暑期留守貧困兒童”“窮娃娃脫貧記”為季度主題，推出了“板凳男孩”“面具男孩”“無瞳小姐弟”“十三歲小媽媽”“白酒女孩”等40多個(gè)貧困兒童典型，拍攝約400張圖片、10多條視頻稿、20多篇文字稿，制作6期不同類型的網(wǎng)絡(luò)新媒體專題和輕應(yīng)用產(chǎn)品。

“尋訪貧困兒童”全媒體報(bào)道推出以來，引起國家有關(guān)部門、社會(huì)機(jī)構(gòu)以及眾多網(wǎng)民關(guān)注?！皩ぴL貧困兒童”在公益機(jī)構(gòu)中樹立起了品牌，不斷有網(wǎng)民和社會(huì)機(jī)構(gòu)致電新華社江西分社，要求參與線上線下的尋訪幫扶行動(dòng)。江西一所職業(yè)學(xué)校接收了數(shù)位貧困少年免費(fèi)入學(xué)，一些重病貧困兒童得到了醫(yī)院有效的救治。中華少兒慈善救助基金會(huì)、南昌市青少年發(fā)展基金會(huì)等主動(dòng)與分社對接，要求共同推進(jìn)貧困兒童幫扶行動(dòng)；江西省內(nèi)一些微公益組織將尋訪報(bào)道作為推進(jìn)公益活動(dòng)的引領(lǐng)。

創(chuàng)新：“數(shù)據(jù)”講述貧困兒童故事

開展報(bào)道過程中，我們發(fā)現(xiàn)，無論是扶貧主管部門還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都沒有將貧困兒童單列進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，更缺乏對他們的建檔歸類和研

人所采訪的貧困兒童制作了輕應(yīng)用，在微信圈里轉(zhuǎn)發(fā)，獲得積極響應(yīng)。記者陳子夏制作的輕應(yīng)用《垃圾堆里的童年》，展示了一位先天胸骨畸形的小女孩張寶寶的故事，再發(fā)到她的微信朋友圈后，不少微信好友發(fā)起了微信“一起捐”。

3.“互聯(lián)網(wǎng)＋”公益，擴(kuò)大報(bào)道社會(huì)效果，實(shí)現(xiàn)持續(xù)有效幫扶。

相對于報(bào)道刊發(fā)后自發(fā)的社會(huì)救助，新華社江西分社在推進(jìn)“尋訪”報(bào)道時(shí)努力尋找與常態(tài)化報(bào)道相適應(yīng)的公益援助渠道，我們想到了“互聯(lián)網(wǎng)＋”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，慈善募捐渠道向網(wǎng)上延伸，騰訊公益頻道的“樂捐”是目前國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)公益載體，可以利用這個(gè)平臺(tái)擴(kuò)大報(bào)道影響力和有效性，為貧困兒童做更多有益的幫扶工作。

新華社江西分社用近一個(gè)月的時(shí)間與騰訊、第三方公益募捐機(jī)構(gòu)、地方扶貧部門、鄉(xiāng)村負(fù)責(zé)人、貧困兒童家庭等完成了一系列手續(xù)對接。2015年新年鐘聲敲響前一天，我們?yōu)樨毨和l(fā)起的第一個(gè)騰訊樂捐項(xiàng)目上線，一周內(nèi)募捐金額就突破萬元。

隨著流程的不斷熟悉，發(fā)起對貧困兒童的網(wǎng)捐漸成常態(tài)。圍繞2015年“尋訪”報(bào)道的季度主題，新華社江西分社在騰訊平臺(tái)通過網(wǎng)頁、微信等啟動(dòng)樂捐，為報(bào)道的“地中海貧血”娃娃、“板凳”男孩、“蝸?！蹦泻ⅰⅰ鞍拙婆ⅰ钡然I集了約20萬元救助資金。新華社江西分社職工也于今年年初為貧困兒童捐款近萬元。其中記者跟蹤拍攝13歲腦癱女孩為減輕病痛每天喝一斤白酒的圖片故事社會(huì)反響強(qiáng)烈。對“白酒女孩”的樂捐，創(chuàng)造了5小時(shí)內(nèi)籌滿5萬元善款的網(wǎng)絡(luò)慈善募捐速度。海軍總醫(yī)院和一家醫(yī)療器械機(jī)構(gòu)正就免費(fèi)治療事宜與女孩家人對接，北京、湖北、廣東的多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)和慈善組織紛紛與記者聯(lián)系，表示愿意免費(fèi)提供治療。