鄭州市高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究①

王珂

(河南省體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校 河南鄭州 450000)

隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革,人們的消費(fèi)意識,消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大的變化。近些年我國的體育產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展起來,許多人也漸漸地加入了體育消費(fèi)的行列。其中大學(xué)生就是一個(gè)巨大的體育消費(fèi)群體,他們有先進(jìn)的思想意識和道德觀念,他們的消費(fèi)情況在很大程度上影響著我國體育消費(fèi)的走勢。因此,對高校大學(xué)生消費(fèi)狀況的研究,不僅有利于高校體育市場的拓展,也為河南省乃至全國的體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)提供理論依據(jù)。

1 研究對象與方法

該文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等方法,對鄭州大學(xué)體育學(xué)院、河南經(jīng)濟(jì)學(xué)院、中州大學(xué)、鄭州大學(xué)和河南農(nóng)業(yè)大學(xué)5所院校進(jìn)行了調(diào)查訪問。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 鄭州市高校學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)識

當(dāng)代社會(huì)人們越來越重視健康問題,而且學(xué)生們?nèi)找嬲J(rèn)為健康是取得學(xué)業(yè)成就的前提,對體育與健康兩者間相關(guān)程度的認(rèn)知,取決于他們的體育意識是否全面,從某種程度上說,體育意識是把健康轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)行為的橋梁。

調(diào)查結(jié)果顯示:鄭州市高校學(xué)生對體育消費(fèi)表示必要的占97.36%,對體育消費(fèi)持消極態(tài)度的僅占被調(diào)查人數(shù)的2.64%,鄭州市多數(shù)高校學(xué)生已經(jīng)認(rèn)識到了體育消費(fèi)的健身娛樂功能,并接受了體育消費(fèi),認(rèn)為“花錢買健康很正?！?是“現(xiàn)代生活的一部分”,但對于體育消費(fèi)的長期功能——“消費(fèi)即終身成本投資”認(rèn)識不夠。大學(xué)生對終身成本的積累可以使他們樹立合理的消費(fèi)價(jià)值觀、體育價(jià)值觀、生活價(jià)值觀等,對他們體質(zhì)的發(fā)展和生活質(zhì)量的提高起到積極的促進(jìn)作用。因此,“體育消費(fèi)是終身資本積累”這一認(rèn)識必須得到內(nèi)化和強(qiáng)化,他們將進(jìn)一步加深對健康的認(rèn)識,將會(huì)主動(dòng)地去參與體育運(yùn)動(dòng),體會(huì)其中的魅力,這樣才有利于培養(yǎng)大學(xué)生體育消費(fèi)行為的積極性,促進(jìn)他們體育消費(fèi)行為習(xí)慣的養(yǎng)成。大學(xué)生年齡大多在18～23歲之間,他們的感知已經(jīng)無異于成年人,在生理和心理方面的特征表現(xiàn)為自主性較強(qiáng),因此這一時(shí)期是他們體育消費(fèi)觀念塑造、體育消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成的最佳時(shí)期。

2.2 鄭州市高校學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查

消費(fèi)水平是指按人平均得到的消費(fèi)品(包括勞務(wù))的數(shù)量,它反映了人們物質(zhì)文化的需要實(shí)際滿足的程度,它可以用實(shí)物來表現(xiàn)也可以用貨幣來表現(xiàn)。通過對鄭州市高校學(xué)生月均支配費(fèi)用和年體育消費(fèi)的狀況的調(diào)查分析可以反映出他們的體育消費(fèi)水平。

2.3 鄭州市高校學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素

高校大學(xué)生作為一個(gè)消費(fèi)群體,在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)受自己的主觀意識、同輩群體、家庭狀況、社會(huì)影響等一系列的因素影響,同時(shí)大學(xué)生的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足、防范意識淡薄等,所以對他們消費(fèi)的影響因素很有必要,該文將從主觀因素和客觀因素兩方面進(jìn)行研究。

2.3.1 主觀因素

從調(diào)查中可以看出主觀因素中大多人選擇的是:保持身體健康72.5%、豐富業(yè)余文化生活65.3%、愉悅心情60.6%、對體育感興趣34.2%。從此表中可以看出大學(xué)生們的體育意識在逐漸增強(qiáng),他們能夠從自身的需要出發(fā)主動(dòng)地參與到體育消費(fèi)的大群體中,增強(qiáng)體育健身意識,提高自己的身體素質(zhì)以及自身的綜合素質(zhì)進(jìn)一步完善自己,同時(shí)也能拉動(dòng)我國體育經(jīng)濟(jì)的增長刺激體育消費(fèi),這也是“全民體育、終身體育”思想貫徹實(shí)施的表現(xiàn)。相反對于一些關(guān)系不大的因素他們的選擇則較少,如獲得信息、追求時(shí)尚,由此看出大學(xué)生們的選擇有一定的傾向性。

2.3.2 客觀因素

從調(diào)查中可以得知:影響大學(xué)生們體育消費(fèi)的客觀因素主要是經(jīng)濟(jì)因素和消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格,其中占第一位的是經(jīng)濟(jì)因素,因?yàn)榇髮W(xué)生的日常費(fèi)用主要來自家庭給予和勤工儉學(xué),每個(gè)月受支配的費(fèi)用有限。也正是由于這方面的原因,他們會(huì)適當(dāng)選擇相對便宜而且滿意的產(chǎn)品,所以經(jīng)濟(jì)因素和產(chǎn)品的價(jià)格成了大學(xué)們選擇產(chǎn)品客觀因素的主要方面。然而在這些客觀因素中同輩群體的影響、訓(xùn)練場地的缺乏、個(gè)人生活環(huán)境等則體現(xiàn)的較少。由此可以看出鄭州市大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)還是比較客觀符合自己實(shí)際的。

2.4 鄭州市高校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下,人們(包括各種不同類型的消費(fèi)者)在消費(fèi)過程中消費(fèi)的各種各樣的消費(fèi)資料(包括勞務(wù))的比例關(guān)系。消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映了人們消費(fèi)的具體內(nèi)容,也反映了人們消費(fèi)的水平和質(zhì)量。根據(jù)體育消費(fèi)的表現(xiàn)形式,可將其分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)、體育信息消費(fèi)。

(1)體育實(shí)物消費(fèi)是指人們在日常消費(fèi)中所購買的實(shí)物商品(服裝、鞋帽等)或是體育運(yùn)動(dòng)器械(啞鈴、拉力器等)時(shí)的消費(fèi)支出。

(2)體育勞務(wù)消費(fèi)是指人們參加各種體育培訓(xùn)或去健身場館活動(dòng)是的支出費(fèi)用。

(3)體育信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識、信息而去購買體育期刊、書報(bào)或?yàn)橛^看各種體育比賽、表演等所進(jìn)行的消費(fèi),也稱體育精神型消費(fèi)。

經(jīng)調(diào)查得出:參加體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)、體育信息消費(fèi)的比例分別為52.26%、29.02%、20.73%,由此可以看出鄭州市高校學(xué)生參與體育實(shí)物消費(fèi)的人數(shù)遠(yuǎn)高于體育勞務(wù)消費(fèi)和體育信息消費(fèi)。

2.5 鄭州市高校學(xué)生產(chǎn)生不滿的原因

為了進(jìn)一步研究鄭州市大學(xué)生對體育消費(fèi)產(chǎn)品不滿的原因,該文從服務(wù)態(tài)度、售后服務(wù)、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的價(jià)格、其他等5個(gè)方面對學(xué)生們進(jìn)行調(diào)查?？梢钥闯?體育類商品價(jià)格、質(zhì)量是影響鄭州市高校學(xué)生體育類消費(fèi)品滿意度的主要因素。如今很多產(chǎn)品呈現(xiàn)出質(zhì)量好但價(jià)格太貴,這種價(jià)格對于大學(xué)生們很難接受,那些價(jià)格低的產(chǎn)品質(zhì)量就很難保證,因此,他們的滿意程度調(diào)查出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象。學(xué)生們都希望能夠買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品,對于學(xué)生這個(gè)特殊的消費(fèi)群體來說這是影響他們選擇產(chǎn)品最主要的方面。從結(jié)果中發(fā)現(xiàn),要是更多的學(xué)生滿意,刺激他們的體育消費(fèi),商家和社會(huì)的其他組織要做

3 結(jié)語

鄭州市高校學(xué)生已經(jīng)有個(gè)很強(qiáng)的體育消費(fèi)意識和觀念,其中絕大多數(shù)學(xué)生認(rèn)可了體育消費(fèi),認(rèn)為體育消費(fèi)可以提高生活質(zhì)量。他們進(jìn)行體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是強(qiáng)身健體和休閑娛樂,主要通過球類運(yùn)動(dòng)、參加培訓(xùn)班和健身俱樂部提高他們的綜合素質(zhì)。體育消費(fèi)在鄭州市高校學(xué)生的生活中已經(jīng)是重要的組成,其中實(shí)物消費(fèi)明顯高于勞務(wù)消費(fèi)和信息消費(fèi),以購買服裝、鞋帽、器材為主,但是他們的消費(fèi)水平還不高,主要是受到自己可支配費(fèi)用的影響。而且,他們在體育消費(fèi)中對商品有所不滿,主要的原因是商品的價(jià)格太高和商品的質(zhì)量差。

學(xué)校以及其它體育管理部門需要充分發(fā)揮其職能,培養(yǎng)學(xué)生們的體育消費(fèi)意識和觀念,貫徹實(shí)施“健康第一”的思想,促使他們從實(shí)物消費(fèi)向體育勞務(wù)消費(fèi)和體育信息消費(fèi)的方向轉(zhuǎn)變。積極進(jìn)行校園文化建設(shè),從調(diào)查中可以看到學(xué)生對球類運(yùn)動(dòng)還是鄭州市高校學(xué)生所喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,學(xué)?；蛴嘘P(guān)部門應(yīng)該加大這方面的管理和投資。而且,體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)該從學(xué)生們的實(shí)際需要出發(fā),盡量生產(chǎn)更多的物美價(jià)廉的物品,爭取做到即盈利的目的又能提高學(xué)生們的滿意程度,更好地刺激消費(fèi)。

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