淺談群眾文化活動(dòng)的策劃

鄧亮

摘 要：群眾文化活動(dòng)是人民群眾直接參與的精神文化活動(dòng)，主要包括廣場(chǎng)文化活動(dòng)、團(tuán)體文化活動(dòng)和館類文化活動(dòng)等幾個(gè)方面。策劃組織好形式多樣、參與廣泛、寓教于樂(lè)的群眾文化活動(dòng)，直接關(guān)系到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市社區(qū)廣大群眾的根本文化權(quán)益，是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期抓實(shí)抓好的基礎(chǔ)工作。

關(guān)鍵詞：群眾文化；活動(dòng)組織

群眾文化活動(dòng)是人民群眾直接參與的精神文化活動(dòng)，主要包括廣場(chǎng)文化活動(dòng)、團(tuán)體文化活動(dòng)和館類文化活動(dòng)等幾個(gè)方面。策劃組織好形式多樣、參與廣泛、寓教于樂(lè)的群眾文化活動(dòng)，直接關(guān)系到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市社區(qū)廣大群眾的根本文化權(quán)益，是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期抓實(shí)抓好的基礎(chǔ)工作。

一、群眾文化活動(dòng)策劃的重要意義

傳承民族文化藝術(shù)。群眾文化活動(dòng)蘊(yùn)含著豐富的民族民間文化知識(shí)，通過(guò)各種形式的文化策劃活動(dòng)，讓人們?cè)趭蕵?lè)中熟知傳統(tǒng)文化知識(shí)，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族自豪感，對(duì)傳承民族民間文化藝術(shù)有積極的推動(dòng)作用。活躍群眾文化生活。貼近大眾、貼近生活、健康向上的文化活動(dòng)，能推動(dòng)文化事業(yè)的繁榮與發(fā)展。近幾年，市文化局每年舉辦花鼓戲匯演，是節(jié)慶活動(dòng)以外的又一大群眾文化活動(dòng)，深受廣大群眾喜愛(ài)。推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。群眾文化活動(dòng)的策劃具有特殊的功利性，這種功利性不僅指策劃的順利完成，還包括策劃所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。群眾文化活動(dòng)的策劃能促進(jìn)社會(huì)資源的合理開(kāi)發(fā)與利用，促進(jìn)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

二、群眾文化活動(dòng)策劃的主要特點(diǎn)

較強(qiáng)的地域性。中華民族歷史悠久，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，長(zhǎng)期以來(lái)形成了各地區(qū)、各民族的特有文化。群眾文化策劃者在策劃活動(dòng)時(shí)除了確定宣傳的主題外，同時(shí)應(yīng)充分考慮地域特點(diǎn)，把策劃的文化活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐奈幕刭|(zhì)結(jié)合起來(lái)。如南縣舉辦的“地花鼓節(jié)”，沅江舉辦的“漁火節(jié)”，安化舉辦的“清塘山歌節(jié)”等等。

豐富的創(chuàng)造性。群眾文化策劃源于文化底蘊(yùn)，但又必須有創(chuàng)造性的新思路、新創(chuàng)意?！氨鵁o(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形”，策劃應(yīng)根據(jù)具體情況，依據(jù)客觀變化而創(chuàng)新。富有創(chuàng)造性的策劃往往能出奇制勝，達(dá)到策劃創(chuàng)意的最佳效果。

鮮明的社會(huì)性。群眾文化活動(dòng)策劃必須體現(xiàn)社會(huì)化發(fā)展的趨勢(shì)，適應(yīng)時(shí)代需求。在群眾文化活動(dòng)策劃的實(shí)踐中，各種社會(huì)組織往往通過(guò)冠名贊助、協(xié)辦支持大型文化活動(dòng)等方式來(lái)主動(dòng)參與策劃、構(gòu)筑活動(dòng)主題，塑造具有雄厚實(shí)力的社會(huì)形象。因此，鮮明的社會(huì)性是群眾文化活動(dòng)策劃中不可忽視的內(nèi)容。

三、群眾文化活動(dòng)策劃的組織實(shí)施

組織開(kāi)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)?！笆晃濉逼陂g，我市80%以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站進(jìn)行了新建或改擴(kuò)建，配置了開(kāi)展文化活動(dòng)用的設(shè)施設(shè)備，50%以上的行政村建起了農(nóng)家書屋、文化活動(dòng)室，文化信息共享工程遍布城鄉(xiāng)。因此，要認(rèn)真研究基層群眾的需求，積極組織開(kāi)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)，充分發(fā)揮文化陣地和設(shè)施、設(shè)備的作用。

組織開(kāi)展部門單位有宣傳需求的文化活動(dòng)。廣大群文工作者要緊抓機(jī)遇，制定一套組織開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的制度體系，借助政府部門的力量組織開(kāi)展群眾文化活動(dòng)。在開(kāi)展部門活動(dòng)中要把握尺度，比如，演出活動(dòng)中確定什么樣的宣傳主題、融合哪些藝術(shù)形式、選擇那些劇目、群眾參與互動(dòng)到什么程度、哪些演出語(yǔ)言需要通俗化調(diào)整改編、演出場(chǎng)地如何選擇等等。通過(guò)組織主題鮮明、形式新穎獨(dú)特、內(nèi)容豐富多彩、社會(huì)影響顯著的活動(dòng)將國(guó)家政策、信息傳播到群眾中，實(shí)現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)繁榮的目的。

組織開(kāi)展為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)的文化活動(dòng)。改革開(kāi)放不斷深入，一大批企業(yè)走向規(guī)模化、集團(tuán)化，企業(yè)管理控制已不是唯一手段。所以，文化部門必須轉(zhuǎn)換觀念，將文化滲透到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)層面，積極幫助策劃、輔導(dǎo)好企業(yè)開(kāi)展適應(yīng)企業(yè)特點(diǎn)的文化活動(dòng)，塑造具有地域特色和行業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)文化。為此，文化部門要做有心人，及時(shí)搜集、整理和開(kāi)發(fā)利用各種文化信息，形成文化信息資源庫(kù)，及時(shí)為企業(yè)和經(jīng)濟(jì)部門提供各類對(duì)口信息，為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和豐富產(chǎn)品內(nèi)涵作好文化支持。同時(shí)，通過(guò)服務(wù)企業(yè)，提高了群眾文化部門在社會(huì)中的價(jià)值和地位，凝聚了更多的企業(yè)家來(lái)關(guān)心和支持群眾文化工作，促進(jìn)群眾文化良性發(fā)展。

四、群眾文化活動(dòng)組織原則

1.活動(dòng)設(shè)計(jì)要與時(shí)代合拍，要吻合廣大群眾物質(zhì)文明發(fā)展的實(shí)際和精神文化的需求，要配合本地發(fā)展的需要。近幾年來(lái)，鄉(xiāng)村文化旅游已備受游客青睞。國(guó)家高度重視新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展。根據(jù)我縣很多有才藝的農(nóng)民、民工想登上備受重視的文化舞臺(tái)的需求，從而進(jìn)一步推動(dòng)我縣的鄉(xiāng)村文化旅游、新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村環(huán)境整治工作，通過(guò)征求鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村干、村民的意見(jiàn)，我們策劃組織了市首屆新農(nóng)村建設(shè)歌手大獎(jiǎng)賽。大型文化宣傳活動(dòng)走向農(nóng)村、走向基層的構(gòu)思定位，受到了老百姓的熱烈歡迎和贊許，其獨(dú)特的定位使各界媒體頗感興趣并紛紛來(lái)藍(lán)采訪報(bào)道，極大提高了我縣的知名度，更是推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新農(nóng)村建設(shè)示范村即幸福新農(nóng)村的宣傳，提高了我縣百姓建設(shè)新農(nóng)村的信心與決心，快速推動(dòng)了我縣新農(nóng)村建設(shè)的規(guī)劃與發(fā)展。

2.活動(dòng)環(huán)節(jié)的安排要考慮縝密，每個(gè)過(guò)程與細(xì)節(jié)都要提前做好前瞻性的預(yù)測(cè)。在每舉辦一個(gè)大型活動(dòng)時(shí)，事無(wú)巨細(xì)必須都要有全盤的周密考慮。每一項(xiàng)大活動(dòng)涉及的單位多、人員廣，每個(gè)環(huán)節(jié)必須緊緊相扣。如近幾年我們舉辦的梨花節(jié)，在安排活動(dòng)時(shí)，既要考慮到梨花花期短的特點(diǎn)和適合戶外大型活動(dòng)的天氣，又要根據(jù)開(kāi)幕式節(jié)目涉及的部門和人員做好工作與活動(dòng)的協(xié)調(diào)；要根據(jù)籌措經(jīng)費(fèi)的多少，根據(jù)鄉(xiāng)村場(chǎng)地的特點(diǎn)舉辦群眾參與面廣且能吸引各地游客的游園活動(dòng)。如在舉辦鄉(xiāng)村梨園的篝火晚會(huì)、鄉(xiāng)村自行車環(huán)行賽、拔河比賽時(shí)，在參賽者和觀眾的組織、安全性與可控性方面都要做到充分的考慮。在活動(dòng)安排中，對(duì)節(jié)目主持、串臺(tái)詞、節(jié)目的內(nèi)容及人員調(diào)度與安排、領(lǐng)導(dǎo)的要求、座位與方陣隊(duì)的安排等方面都要有細(xì)致的全盤考慮。

3.經(jīng)費(fèi)的預(yù)算安排與爭(zhēng)取是活動(dòng)實(shí)施的關(guān)鍵。企業(yè)和部門參與并在經(jīng)費(fèi)上予以支持使活動(dòng)更具影響力。每項(xiàng)大活動(dòng)的策劃實(shí)施與開(kāi)展都必須有經(jīng)費(fèi)的支撐。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代更是決定了精神文化生活必須要以物質(zhì)文化為基礎(chǔ)。因此，我們?cè)诎才呕顒?dòng)之前，必須要對(duì)整個(gè)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支做一個(gè)客觀的預(yù)算。根據(jù)我縣財(cái)政的現(xiàn)狀與中央省市文件的規(guī)定，很多大型宣傳活動(dòng)與文化活動(dòng)財(cái)政均不再完全買單，于是便采取“政府主導(dǎo)，企業(yè)參與，部門支持”的經(jīng)費(fèi)籌措方式。因此，我們每舉辦一次活動(dòng)都要積極努力爭(zhēng)取企業(yè)的支持與參與，并爭(zhēng)取與宣傳內(nèi)容相關(guān)的部門共同承辦。這樣，我們每項(xiàng)活動(dòng)在經(jīng)費(fèi)上都能獲得一定的保障，在宣傳內(nèi)容、活動(dòng)形式上避免了單一化，活動(dòng)內(nèi)容更豐富多彩，活動(dòng)效果更受各部門各行業(yè)的關(guān)注。在備受關(guān)注的活動(dòng)中，我們的經(jīng)費(fèi)既得到了保障，企業(yè)的業(yè)務(wù)與工作也得到了很好的推介與宣傳，雙方可謂取得了雙贏效果。

4.積極爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)支持和群眾參與。作為做好群眾文化活動(dòng)工作的兩個(gè)關(guān)鍵因素，領(lǐng)導(dǎo)支持與群眾參與是必不可少的。如果缺乏政府的支持，群眾文化活動(dòng)所需要的一切資源就失去了物質(zhì)基礎(chǔ)，也無(wú)法開(kāi)展大型的高質(zhì)量的文化活動(dòng)；而領(lǐng)導(dǎo)支持后，群眾的參與度低，文化活動(dòng)脫離生活實(shí)際，也不能很好的來(lái)開(kāi)展，因此此二者是缺一不可的。文化館等文化單位要積極充當(dāng)群眾貼心人的角色，與民間活動(dòng)團(tuán)隊(duì)和一些文藝積極分析多溝通，多交流。在吸收中青年文化活動(dòng)人員的同時(shí)，也要著重吸收老年人，讓老年人也能夠參與到群眾文化活動(dòng)中來(lái)。為此，文化單位可以組織建立一些老年秧歌隊(duì)、舞蹈隊(duì)等，將老年人對(duì)文化活動(dòng)的熱情調(diào)動(dòng)起來(lái)，讓他們也能夠在群眾活動(dòng)中找到樂(lè)趣，讓所有年齡段的群眾都能夠積極的關(guān)注群眾文化活動(dòng)并參與其中，為我國(guó)的群眾文化事業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

綜上所述，新時(shí)期下開(kāi)展和組織群眾文化活動(dòng)是一項(xiàng)惠及千家萬(wàn)戶的利民工程，各級(jí)政府以及文化組織部門要提高群眾文化工作的積極性和自覺(jué)性，在我國(guó)當(dāng)前文化政策的正確引導(dǎo)下，把握好文化大繁榮的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合本地發(fā)展實(shí)際，積極舉辦形式多樣、喜聞樂(lè)見(jiàn)的群眾文化活動(dòng)，走具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕缆罚屓藗兊木裎幕钊找尕S富。