保定市北市區(qū)羽毛球運動愛好者消費現(xiàn)狀的分析①——以河北省為例

王沐實（華中師范大學(xué)體育學(xué)院　湖北武漢　430000）

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保定市北市區(qū)羽毛球運動愛好者消費現(xiàn)狀的分析①——以河北省為例

王沐實
（華中師范大學(xué)體育學(xué)院湖北武漢430000）

摘 要:通過文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法研究我國羽毛球愛好者在羽毛球這項運動方面的消費（以河北省為例）近年來，羽毛球這項全民性的健身活動，參加的人數(shù)也在不斷增加。以河北省為例，羽毛球愛好者的人數(shù)在不斷擴大，該論文針對近年來羽毛球的發(fā)展和羽毛球愛好者的調(diào)查和分析，對羽毛球愛好者的消費調(diào)查，進行歸納和總結(jié)，并提出建設(shè)性的解決方法。

關(guān)鍵詞:河北省羽毛球現(xiàn)狀調(diào)查分析消費現(xiàn)狀

羽毛球運動的廣泛開展，豐富了當?shù)厝藗兊木裆睿岣吡巳藗兊捏w質(zhì)，當?shù)厝藗兊木衩婷矡ㄈ灰恍隆＝陙?，河北省?jīng)濟發(fā)展迅速，人們消費水平上升，開始注重有關(guān)體育方面的消費，羽毛球運動走進百姓間，受到了群眾的廣泛歡迎。河北省不斷出現(xiàn)的羽毛球場館也更大要求的滿足消費者的需求，且有不斷擴大的趨勢。從而有利于羽毛球運動的消費和進步，舉辦羽毛球比賽，激發(fā)人們對羽毛球運動的熱情，同時這對促進我國體育產(chǎn)業(yè)，體育消費發(fā)展有重大意義。

1　研究對象

該研究的研究對象是以河北省大眾羽毛球愛好者參與情況、組成情況、培訓(xùn)機構(gòu)情況、消費者的基本情況現(xiàn)狀為研究對象。

2　研究方法

2.1文獻資料法

論文在撰寫的過程中，依據(jù)該文的研究目的和意義在中國知網(wǎng)中涉及羽毛球的相關(guān)文獻中進行查閱，并大量參閱體育理論知識，針對性的分析中國大眾羽毛球運動愛好者的消費現(xiàn)狀，找出河北省羽毛球運動和羽毛球愛好者所面臨的問題。

2.2問卷調(diào)查法

根據(jù)羽毛球愛好者的需要，收入，消費，消費者的態(tài)度等進行相應(yīng)的調(diào)查及分析。

2.3數(shù)理統(tǒng)計法

應(yīng)用軟件Excel對所收集到的數(shù)據(jù)進行分析。

3　研究結(jié)果與分析

3.1大眾羽毛球運動愛好者基本情況分析

3.1.1羽毛球愛好者的性別情況

在羽毛球運動中，男女均適合參加，男性和女性在各個方面的不同，所具有的消費觀也是不一樣的。在分析大眾羽毛球愛好者消費現(xiàn)狀時，分析性別比例是前提，因此，就河北省羽毛球愛好者消費現(xiàn)狀時進行男女比例進行分析。數(shù)據(jù)顯示在河北省羽毛球運動愛好者中，男性人數(shù)多于女性人數(shù)，男性比重較高。因此，今后河北省羽毛球運動宣傳工作應(yīng)該提高思想認識，加大在女性青少年中的宣傳力度，向女性青少年方向傾斜，使男女比例達到平衡。

3.1.2羽毛球愛好者的年齡情況

該文研究數(shù)據(jù)顯示:20歲以下的青少年羽毛球愛好者調(diào)查人數(shù)是27人；20～40歲羽毛球愛好者比例最大，達到了39人；40～60歲羽毛球愛好者所占比例適中，為24人；而60歲以上參與人員占據(jù)的比例最小，僅為10%。這與不同年齡段的運動能力是相符的。

3.1.3羽毛球愛好者的學(xué)歷情況

在生活中我們可以看到，有很多羽毛球愛好者僅僅在小巷或者林蔭路上進行羽毛球運動，非常適合各種階層的人員參加。而在羽毛球運動中，參與者的學(xué)歷水平直接關(guān)系著他們的參與指數(shù)與消費觀，因此，對研究大眾羽毛球愛好者的消費進行研究分析是很有必要的。該研究中羽毛球愛好者中小學(xué)學(xué)歷的人員占到27人；初中學(xué)歷的人員占到32人；高中學(xué)歷的人員占據(jù)參與人員的數(shù)量最高，為44人；而大專及以上學(xué)歷的人員占到13人。產(chǎn)生這個數(shù)據(jù)的原因，一是說明河北省的教育發(fā)展水平較高；二是喜歡羽毛球的人數(shù)多，同時，高中及以上學(xué)歷人員的參與比例較高，有利于培育他們的消費能力，提升羽毛球運動的文化韻味。

3.2河北省大眾羽毛球運動愛好者月收入及羽毛球消費分析

3.2.1羽毛球愛好者消費的每月可支配收入情況

通過對河北省的羽毛球愛好者的調(diào)查得知，月可支配收入在4000～5000的羽毛球愛好者中所占比重最大，月可支配收入在3000～4000元及5000元以上的人數(shù)適中，月可支配收入在2000～3000元及2000元以下的人數(shù)最少。通過圖3可知，有32人的收入在4000～5000元，說明這部分人群有較高的收入和相對穩(wěn)定的工作。有23人的收入在5000元以的人員，說明這部分人群的生活壓力大，業(yè)余休息時間相對較少，所以人數(shù)也較少。有21人月收入在3000～4000元，說明這部分人的工作穩(wěn)定，有較多的固定時間進行鍛煉。月收入在2000～3000元的人群，占13%；這部分人面對著競爭的壓力，進行體育鍛煉的時間不多。有11個人月可支配收入2000元以下，僅占11%，這種人群沒有較高的生活水平，只能選擇方便的場所進行羽毛球鍛煉。

3.2.2羽毛球愛好者平均每月消費金額情況

有直接消費和間接消費。如購買球鞋、球拍等等屬于直接消費的范疇；而聘請教練和陪練的消費和觀看高水平比賽的費用，一般屬于隱性消費。數(shù)據(jù)顯示有54個羽毛球愛好者的消費在500元以下，全部是直接消費；有42個羽毛球愛好者的消費在500～1600元之間，他們的直接消費和隱形消費各占一半；有4個羽毛球愛好者在1600元以上，可以說這部分人群基本上都是隱性消費。以上數(shù)據(jù)表明，河北省的羽毛球愛好者的消費水平一般。

3.3影響羽毛球愛好者消費的因素

3.3.1主觀因素

首先，興趣愛好是關(guān)鍵，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，具有較高愛好興趣的羽毛球運動參與者往往會投入較多的費用來進行羽毛球運動。第二，體能。好的身體素質(zhì)可以促進技術(shù)水平的發(fā)揮，也有較高的激情，相反，身體素質(zhì)較差，不僅對技術(shù)水平?jīng)]有幫助反而會打擊運動的自信心。第三，人際關(guān)系。羽毛球運動不是一個人的獨角戲，起碼需要兩人或者兩人以上來完成。只有打羽毛球的兩個人都全身心投入，才能較好地完成這項運動，取得較好的健身效果。

3.3.2客觀因素

（1）場地設(shè)施。

羽毛球場地的建設(shè)好壞會直接影響的羽毛球愛好者的運動消費。從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，河北省的羽毛球場館建設(shè)尚可，但在走訪過程中，也發(fā)現(xiàn)了一些不足之處。首先，各個場館建設(shè)參差不齊，場館資源嚴重失衡。在一些商業(yè)區(qū)，一般都建設(shè)有較為先進的羽毛球場館，供廣大群眾進行娛樂和訓(xùn)練；而在一些居民區(qū)，一般都沒有建設(shè)室內(nèi)場館，影響到了群眾對高質(zhì)量場館的需求。第二，一些場館老化情況嚴重，沒有進行科學(xué)的保養(yǎng)和護理。在很多場館中，由于缺乏較為專業(yè)的養(yǎng)護場館人才，對于場館的養(yǎng)護也不甚重視，使得場館完全發(fā)揮不出應(yīng)有的作用，難以吸引消費者前來。

（2）羽毛球運動氣氛。

隨著人們生活水平的不斷提高，人們愈加重視體育活動，以增強自己的體質(zhì)，并豐富業(yè)余生活。羽毛球運動適應(yīng)性強，對場館沒有太大的要求，廣大人民群眾能夠廣泛參加，使得體育運動氛圍較為濃郁。然而，自發(fā)性的羽毛球運動所渲染的運動氛圍還遠遠不夠，據(jù)統(tǒng)計，北市區(qū)的羽毛球氛圍和先進地區(qū)的羽毛球氛圍還有著很大的差距，該地區(qū)的羽毛球普及水平還不夠。

（3）教練師資情況。

羽毛球的教練這個角色在這項運動中不可或缺的一部分，在羽毛球運動中雖然對教練要求不高，但一個好的教練所起到的作用依舊不可替代。在訓(xùn)練中，教練員的水平直接關(guān)系著學(xué)習(xí)者的技能掌握；同時，在羽毛球的運動中，優(yōu)秀的教練能夠掌握好訓(xùn)練頻率、訓(xùn)練強度、訓(xùn)練時間，并能夠根據(jù)參與人員的個體情況因材施教，這能往往能夠?qū)W(xué)員的羽毛球綜合素養(yǎng)的提升起到關(guān)鍵性作用。

4　結(jié)語

通過調(diào)查研究，該地區(qū)的羽毛球愛好者中男性多于女性、年齡也趨向年輕化、文化程度較高，對于開展羽毛球運動有較高的消費水平。雖然河北省羽毛球愛好者的月收入較高，但是運動消費時間量還是比較低的，同時相應(yīng)的消費水平也比較低，由此，就羽毛球運動消費的發(fā)展前景來說還是很大的。建議以后可以完善羽毛球場館建設(shè)、培養(yǎng)提高社會關(guān)注度、加強教練員與裁判員的素養(yǎng)、降低場地以及培訓(xùn)收費等措施來發(fā)展羽毛球事業(yè)。

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作者簡介:①王沐實（1991，10—），女，漢，河北保定人，在讀碩士，研究方向:體育教育訓(xùn)練、運動心理。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.26.160

中圖分類號:G847

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813（2015）09（b）-0160-02