巴塞羅那足球
——當(dāng)今國(guó)際足球的一面鮮艷旗幟

JordiPenasBabot（西班牙）

巴塞羅那足球
——當(dāng)今國(guó)際足球的一面鮮艷旗幟

JordiPenasBabot（西班牙）

1 巴塞羅那足球俱樂部簡(jiǎn)介

巴塞羅那足球俱樂部（昵稱“巴薩”）【注1】成立于1899年，由于一直以來作為俱樂部進(jìn)行運(yùn)作而非公司，因此也并未上市。巴塞羅那足球俱樂部共有150名成員，這些成員共同擁有這個(gè)俱樂部，自主選擇俱樂部主席。俱樂部工作人員約2千人，目前使用的體育場(chǎng)興建于1950年。每賽季約有5.5億歐元的營(yíng)收，其中1/3來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)，1/3來自商業(yè)營(yíng)銷（主要來自贊助商），另外1/3則是來自門票的收入，這些收入構(gòu)成了俱樂部的預(yù)算。

“巴薩”與其說是一個(gè)足球俱樂部，倒不如說更像一個(gè)體育俱樂部，因?yàn)榫銟凡坎粌H參加足球比賽，而且還要參與如籃球、手球等項(xiàng)目的其它體育競(jìng)賽，其中還包括一些業(yè)余比賽。足球?qū)W校是巴塞羅那足球俱樂部的特色之一，每年都會(huì)吸引全世界富有足球才華的青少年來到巴塞羅那學(xué)習(xí)踢球，與俱樂部一同成長(zhǎng)。當(dāng)然，俱樂部也會(huì)出資購(gòu)買球員，但最好的方式還是培養(yǎng)自己年輕的選手，如現(xiàn)年28歲的球星梅西，13歲就開始在俱樂部接受訓(xùn)練。

在技術(shù)戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格上，“巴薩”是進(jìn)攻足球的倡導(dǎo)者，因?yàn)檫M(jìn)攻型足球更具有觀賞性，而踢出具有觀賞性的足球也是球迷最希望看到的。另外，“巴薩”將社會(huì)責(zé)任作為己任，設(shè)立了足球俱樂部基金會(huì)，主要是為了回報(bào)社會(huì)，尤其是希望可以為孩子們創(chuàng)造更好的未來。

2 獨(dú)特的“巴薩”體育博物館

目前，“巴薩”在全球擁有2億9千萬的粉絲，分布在世界各地的“巴薩”球迷俱樂部共計(jì)1 500個(gè)，會(huì)員人數(shù)達(dá)到15萬，俱樂部網(wǎng)站使用包括中文在內(nèi)的9種語言。在多種媒體上，“巴薩”非常活躍，粉絲量每天都在增加。為了能夠讓外界更好的了解“巴薩”，俱樂部在1984年開設(shè)了體育博物館，每逢慶祝建館的周年紀(jì)念會(huì)，都會(huì)舉辦形式多樣、精彩紛呈的交流活動(dòng)，吸引來自各個(gè)國(guó)家的人們熱情參與。

設(shè)立“巴薩”體育博物館基于如下幾個(gè)目的：第一，傳承巴薩俱樂部的文化，以能回饋在西班牙本土和全世界的球迷；第二，為巴薩俱樂部的成員與支持者提供一個(gè)分享勝利喜悅的場(chǎng)所；第三，利用博物館作為籌資的渠道，推動(dòng)巴塞羅那市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)給所有來西班牙旅游的人開啟一扇了解巴塞羅那足球俱樂部的窗口。這座體育博物館，就是足球豪門“巴薩”俱樂部的象征。體育博物館不是一個(gè)炫耀勝利的窗口，而是要給來訪者傳遞足球文化及其價(jià)值觀念。足球代表了平等，代表了包容，代表了全社會(huì)的融合，所有的體育項(xiàng)目都應(yīng)具有這些功能和作用，足球則更是如此，這就是巴薩體育博物館所要表達(dá)的一個(gè)重要主題。

“巴薩”體育博物館開設(shè)在體育場(chǎng)之內(nèi)，目前體育場(chǎng)正在裝修翻新，博物館也計(jì)劃將于2017年至2021年間重新翻修，屆時(shí)將投資6億歐元。事實(shí)上，體育博物館在6年前曾經(jīng)歷過一次翻建，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的俱樂部主席認(rèn)為，創(chuàng)新是發(fā)展的前提。所以，體育博物館一直力求創(chuàng)新，并為此投入了大量資金，如斥資4.5萬歐元打造了一座21世紀(jì)的多媒體圖書館。

“巴薩”體育博物館共有3個(gè)展區(qū)，一樓1 500m2，展示俱樂部的相關(guān)內(nèi)容；二樓里設(shè)置1 500 m2的多媒體互動(dòng)空間，讓大家了解“巴薩”的過去和現(xiàn)在。游客在參觀博物館的過程中，可以參觀“巴薩”的主場(chǎng)，也可去門店購(gòu)物，還可與明星球員的模型合影，或舉起獎(jiǎng)杯拍照，這項(xiàng)收入每年都會(huì)達(dá)到30萬。幾乎所有的游客到來的時(shí)候都會(huì)去拍照，然后發(fā)在社交媒體上，例如臉譜網(wǎng)站（facebook）等。體育博物館已經(jīng)成為了巴塞羅那市一個(gè)重要的旅游景點(diǎn)。

“巴薩”體育俱樂部每個(gè)賽季都要參加約30場(chǎng)比賽，但大多數(shù)時(shí)間里體育場(chǎng)是沒有比賽的。在非比賽日，“巴薩”體育博物館從上午10點(diǎn)到下午6點(diǎn)全年開放。很多來自全世界的游客，會(huì)在非比賽日參觀博物館。1950年時(shí)體育博物館僅有50萬游客，隨著旅游業(yè)在全世界的快速發(fā)展，時(shí)至今日來自全世界的游客人數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)了10倍。雖然很多來博物館的游客可能沒有機(jī)會(huì)看現(xiàn)場(chǎng)的比賽，但可以機(jī)會(huì)來博物館獲得體驗(yàn)。這正是俱樂部的初衷，希望把體育博物館作為常年對(duì)觀眾開放的場(chǎng)所。

游客帶著熱情來到體育博物館，每人平均參觀的時(shí)間僅有一個(gè)半小時(shí)。為了給游客們呈現(xiàn)俱樂部歷史上那些令人激動(dòng)人心的時(shí)刻，保證設(shè)備不出現(xiàn)故障而使得展示中斷，體育博物館的大型顯示屏后配備有100余臺(tái)電腦?！鞍退_”俱樂部2009年對(duì)體育博物館投資4.5萬歐元，同時(shí)游客人數(shù)提高了70%，而每個(gè)賽季的收入從早先的1 500萬提高到如今的2 700萬歐元。2014年與2010年比較，參觀者增加17%，從130萬人增加到150萬人，營(yíng)業(yè)額增加77%。全球已有2 700萬人來參觀過博物館，很多來自歐洲的其他國(guó)家，也有來自中國(guó)的游客。

博物館的門票價(jià)格23歐元，學(xué)生票4.9歐元，俱樂部會(huì)員可以免費(fèi)參觀博物館。盡管門票并不便宜，但因?yàn)榉浅Ｗ⒅胤?wù)質(zhì)量，所以每個(gè)人都感覺到物有所值。俱樂部不追求體育博物館的盲目發(fā)展，而是希望能夠給參觀者一個(gè)非常好的情感體驗(yàn)，在經(jīng)營(yíng)服務(wù)上十分珍惜自己的聲譽(yù)。不僅如此，體育博物館中的紀(jì)念品銷售量也同樣可觀。為了能夠讓“巴薩”體育博物館更加充滿吸引力，博物館未來將充分利用智能手機(jī)和平板電腦發(fā)布更多的信息，給孩子們更多的機(jī)會(huì)，了解球隊(duì)的狀況、俱樂部的理念，以便更好地與他們保持溝通，屆時(shí)還會(huì)邀請(qǐng)老師和家長(zhǎng)跟孩子們一起參與。

注釋：

【注1】巴塞羅那足球俱樂部所在地西班牙巴塞羅那市的英文昵稱為Barca，因此中國(guó)球迷也昵稱該俱樂部為“巴薩”。

Football in Barcelona——A Brilliant Flag of Football in theWorld

巴塞羅那足球俱樂部；運(yùn)營(yíng)理念；體育博物館

Barcelona Football Club;business philosophy;sportsmuseum

喬迪佩納·巴博特（JordiPenas Babot），Nautic Port de la Selva俱樂部執(zhí)行董事，巴塞羅那足球俱樂部榮譽(yù)室主任，加泰羅尼亞籃球聯(lián)合會(huì)執(zhí)行官，巴塞羅那足球俱樂部基金會(huì)首席執(zhí)行官，加泰羅尼亞文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院首席執(zhí)行官，加泰羅尼亞國(guó)家劇院顧問，加泰羅尼亞大學(xué)青年旅游有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)，西班牙ESADE商學(xué)院副教授。