把脈職業(yè)足球的發(fā)展趨勢(shì)，探索俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制
——“職業(yè)足球（上海）國(guó)際論壇”綜述

陳錫堯

把脈職業(yè)足球的發(fā)展趨勢(shì)，探索俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制
——“職業(yè)足球（上海）國(guó)際論壇”綜述

陳錫堯

繼2014年10月，國(guó)務(wù)院頒布了國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》之后，2015年3月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，對(duì)于發(fā)展我國(guó)足球及其優(yōu)化政策環(huán)境，具有非常重要的意義。為此，2015年5月6日，由上海體育學(xué)院主辦的“職業(yè)足球（上海）國(guó)際論壇”，成為體育產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注熱點(diǎn)，會(huì)上集聚了來(lái)自巴塞羅那足球俱樂(lè)部、利物浦足球俱樂(lè)部等歐洲著名足球俱樂(lè)部的經(jīng)理人，以及國(guó)內(nèi)外研究職業(yè)體育的學(xué)者，基于來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的背景，及其對(duì)足球的認(rèn)識(shí)，闡述自己對(duì)職業(yè)足球經(jīng)營(yíng)管理的觀點(diǎn)，頗為值得回味。

鑒于目前我國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展處于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)困境——職業(yè)體育雖然歷經(jīng)二十余載的發(fā)展，但成果卻不盡人意，并沒(méi)很好地滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)其巨大的需求，與歐美國(guó)家開(kāi)展的職業(yè)體育相比差距巨大。那么改革完善職業(yè)足球俱樂(lè)部建設(shè)和運(yùn)營(yíng)模式，究竟需要在哪些方面進(jìn)行努力？如果要正確認(rèn)識(shí)中國(guó)職業(yè)體育發(fā)展，必須予以深刻思考。本屆論壇上學(xué)者關(guān)于“職業(yè)足球的發(fā)展邏輯”、“足球產(chǎn)品的價(jià)值捕捉”等主題的發(fā)言，較為客觀地闡述了職業(yè)足球發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

顯然，職業(yè)體育作為一個(gè)體育的基本形態(tài)，它的形成和發(fā)展必然受所在地區(qū)的制度環(huán)境影響。國(guó)外職業(yè)俱樂(lè)部的發(fā)展是一個(gè)遵循市場(chǎng)邏輯的演繹過(guò)程，因此，他們的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)值得我國(guó)參考借鑒。

在商業(yè)化發(fā)達(dá)的時(shí)代里，體育作為一種超語(yǔ)言的交流方式，已經(jīng)成為一種促進(jìn)世界交流的重要語(yǔ)言。足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，它不僅促進(jìn)了人類(lèi)的身心健康，還有利于整個(gè)社會(huì)的和諧，同時(shí)也給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了發(fā)展動(dòng)力。職業(yè)體育以其高端、精湛和多彩等特點(diǎn)，深受人們的歡迎，成為人們體育生活中所關(guān)注的焦點(diǎn)。

隨著我國(guó)體育市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化改革的逐步深入，體育資本在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用將日益突出。職業(yè)足球俱樂(lè)部也是一種資本運(yùn)營(yíng)的表現(xiàn)方式，而資本運(yùn)營(yíng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的一種必然現(xiàn)象，是一種較高層次的經(jīng)營(yíng)。

論壇上，國(guó)外專(zhuān)家以“品牌與球迷：職業(yè)體育俱樂(lè)部的發(fā)展動(dòng)力”、“競(jìng)爭(zhēng)平衡與職業(yè)球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值”為主題的論述，從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)視角對(duì)于職業(yè)足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理提出了一些真知灼見(jiàn)。

職業(yè)足球是具有自由身份的運(yùn)動(dòng)員為獲取報(bào)酬而參與的、觀眾欣賞的、符合市場(chǎng)規(guī)律的、采用商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的、以提供競(jìng)賽表演為服務(wù)形式的體育形態(tài)。盡管比賽勝負(fù)很重要，但其僅僅是職業(yè)體育的一個(gè)組成部分，職業(yè)足球更為強(qiáng)調(diào)的是精彩的比賽過(guò)程，它傳遞的是一種體育文化，一種價(jià)值觀，一種社會(huì)責(zé)任。因此，中國(guó)職業(yè)足球的良性發(fā)展需要相關(guān)主管機(jī)構(gòu)與足球俱樂(lè)部攜手并進(jìn)，才能加速職業(yè)化的進(jìn)程。體育市場(chǎng)需要培育，需要有能夠讓多方互相溝通的平臺(tái)，唯有如此，才能夠加快中國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展步伐，才能讓中國(guó)職業(yè)足球水平得到快速的提高。

中國(guó)的足球市場(chǎng)容量巨大，國(guó)外很多的優(yōu)秀俱樂(lè)部從各個(gè)層面上進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)的勁頭十分積極，今年夏天與足球有關(guān)的商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)形成了一道美麗的風(fēng)景線。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)各地紛紛推出關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策的落實(shí)意見(jiàn)，為職業(yè)體育的資本運(yùn)營(yíng)提供了廣闊的發(fā)展空間。因此，面對(duì)當(dāng)前中國(guó)足球整體發(fā)展在國(guó)際上仍處于較低水平的狀況，如何擺脫這一困境，是我們必須認(rèn)真去研究的課題。

本屆論壇的嘉賓圍繞改革創(chuàng)新與足球夢(mèng)這個(gè)主題所發(fā)表的富有建設(shè)性的觀點(diǎn)，充分顯現(xiàn)了本次論壇的初衷，即通過(guò)綜合運(yùn)用國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家和學(xué)者的智慧，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)于我國(guó)職業(yè)足球的改革與創(chuàng)新。

2015-06-20

陳錫堯，男，教授。主要研究方向：體育管理

上海體育學(xué)院上海200438。