基于價(jià)值鏈的遼寧省物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展問題及對(duì)策研究

王淑榮

【摘要】從價(jià)值鏈角度對(duì)物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分析，有助于發(fā)現(xiàn)決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，為提高產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供思路。物聯(lián)網(wǎng)孕育著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，與其它省份相比，遼寧在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)研發(fā)能力和政策支持方面擁有一定的優(yōu)勢(shì)，但在一些關(guān)鍵性的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式方面存在明顯的不足。遼寧要實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突破，應(yīng)重點(diǎn)提升物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用解決方案的層次、以市場(chǎng)應(yīng)用為導(dǎo)向帶動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代、促進(jìn)校企合作、提高產(chǎn)學(xué)研一體化程度、積極參與物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的制定和創(chuàng)新商業(yè)模式。

【關(guān)鍵詞】物聯(lián)網(wǎng)；價(jià)值鏈；解決方案

[中圖分類號(hào)]F492 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

一、遼寧省物聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈存在的主要問題

價(jià)值鏈?zhǔn)怯擅绹?guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院的教授邁克爾波特提出的。不同的企業(yè)參與到價(jià)值鏈活動(dòng)中，但并不是價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)際上只有某些特定的活動(dòng)才會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。真正創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)價(jià)值的活動(dòng)就是價(jià)值鏈上的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”，這一環(huán)節(jié)促使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。物聯(lián)網(wǎng)涉及的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)眾多，目前，遼寧物聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈發(fā)展存在以下主要問題：

1.物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層次低

遼寧雖然在交通、社區(qū)服務(wù)、旅游、商貿(mào)流通、醫(yī)療與安全領(lǐng)域引入了物聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)應(yīng)用，但整體上應(yīng)用層次不高，其直接原因是沒有很好地了解市場(chǎng)的需求，沒有為用戶提出適合企業(yè)發(fā)展的個(gè)性化解決方案。在物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的各個(gè)領(lǐng)域，都需要技術(shù)與需求良好結(jié)合點(diǎn)，以商業(yè)解決方案的形式體現(xiàn)出技術(shù)對(duì)于需求的良好支撐、需求對(duì)于技術(shù)的最有效利用。以3G智能物聯(lián)網(wǎng)社區(qū)為例，目前在大連的應(yīng)用主要表現(xiàn)為通過系統(tǒng)全過程智能控制滿足程序管理按需供熱，而其高端應(yīng)用能源監(jiān)測(cè)、太陽(yáng)能空調(diào)、智能家居和智慧安全保障則較少。旅游物聯(lián)網(wǎng)在大連、葫蘆島和鞍山都有應(yīng)用，但目前僅限于幫助游客了解景區(qū)內(nèi)地理地貌、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施等情況，其高端的智能導(dǎo)游、景點(diǎn)客流控制和安全管理尚未得到應(yīng)用。

2. RFID生產(chǎn)企業(yè)贏利能力不強(qiáng)

物聯(lián)網(wǎng)盡管涉及多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，如工業(yè)、公共安全、安全生產(chǎn)、城市管理、節(jié)能減排等，但從基礎(chǔ)上來說都無(wú)法脫離射頻識(shí)別（RFID）技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的利潤(rùn)分配并不均勻，在感知層領(lǐng)域，以FRID 和傳感器商獲利最大。RFID在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用性及對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性決定了其高獲利水平。RFID主要概念股，如中瑞思創(chuàng)、新大陸、遠(yuǎn)望谷、東信和平的利潤(rùn)率都超過了20%。遼寧RFID生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍較小，沈陽(yáng)慧博升射頻科技有限公司、沈陽(yáng)市中科微電子公司、沈陽(yáng)友聯(lián)電子裝備公司、中科博微技術(shù)有限公司的RFID產(chǎn)品主要以低頻的證卡管理為主，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏利能力不強(qiáng)。

國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與應(yīng)用促進(jìn)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱國(guó)際物促會(huì)，IIPA）發(fā)布了《2013-2017年中國(guó)RFID行業(yè)調(diào)研報(bào)告》稱，盡管超高頻RFID的市場(chǎng)進(jìn)展不及預(yù)期，但在2010-2012年間，中國(guó)超高頻RFID市場(chǎng)規(guī)模以年均78%的復(fù)合增長(zhǎng)率在快速擴(kuò)張。物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用過程RFID核心產(chǎn)品及未來發(fā)展趨勢(shì)主要集中于超高頻的RFID產(chǎn)品。專家預(yù)測(cè)，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的縱深發(fā)展，低頻與高頻的應(yīng)用性將受到極大的限制，在未來5年將面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)或倒閉。鑒于遼寧目前RFID生產(chǎn)企業(yè)主要以低頻為主，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型已成為亟需解決的重要問題。

3.專利技術(shù)申請(qǐng)數(shù)量增長(zhǎng)緩慢

物聯(lián)網(wǎng)專利技術(shù)在某一應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重要突破，可為企業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加速企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。物聯(lián)網(wǎng)專利、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)三者之間存在互為促進(jìn)的關(guān)系。專利的申請(qǐng)可以有效地提升技術(shù)含量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高附加值；而產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展又為技術(shù)進(jìn)步和專利申請(qǐng)?zhí)峁┝肆己玫幕A(chǔ)條件。截至2015年7月，在物聯(lián)網(wǎng)申請(qǐng)專利數(shù)量排名中遼寧位列第13位，與江蘇、北京、廣東等省或地區(qū)存在較大差距。

從專利申請(qǐng)時(shí)間來看，2011年遼寧物聯(lián)網(wǎng)申請(qǐng)專利數(shù)量為12項(xiàng)，2015年截至7月份為18項(xiàng)，說明遼寧在物聯(lián)網(wǎng)專利申請(qǐng)方面增長(zhǎng)不快，年增長(zhǎng)率不高。 從專利申請(qǐng)主體來看，位居前五位的申請(qǐng)主體分別為大連理工大學(xué)（7項(xiàng)），東北大學(xué)（8項(xiàng)），遼寧科技大學(xué)（6項(xiàng)）、大連工業(yè)大學(xué)（6項(xiàng)）和沈陽(yáng)洪達(dá)信息科技有限公司（4項(xiàng)），顯示出專利申請(qǐng)主體較為分散，企業(yè)專利申請(qǐng)較少，由于各種原因，作為專利申請(qǐng)主力軍的高校很難將專利技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。

4.對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定參與度低

科學(xué)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系將是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件。我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)初具體系。物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化是推動(dòng)我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)及應(yīng)用的基礎(chǔ)。做好物聯(lián)網(wǎng)頂層設(shè)計(jì)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，在科學(xué)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)下，形成技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)促進(jìn)機(jī)制，是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的保障。2013年，我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已有47項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式立項(xiàng)，遼寧無(wú)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)。2014年，我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)有79項(xiàng)獲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，遼寧電力有限公司獲得1項(xiàng)電力物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)。

遼寧對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的制定僅限于國(guó)網(wǎng)遼寧電力有限公司對(duì)于電力物聯(lián)網(wǎng)信息通信總體架構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)制定，在結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)方面尚無(wú)建樹。遼寧在物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)制定方面主要依靠企業(yè)通過自身的實(shí)力與影響力參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定，而沒有很好地發(fā)揮區(qū)域研究機(jī)構(gòu)的作用。

5.商業(yè)模式單一

物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式主要有客戶自建、政府BOT（建設(shè)—運(yùn)營(yíng)—轉(zhuǎn)讓）模式、平臺(tái)租賃、移動(dòng)支付四種形式。遼寧物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的主要模式為平臺(tái)租賃和客戶自建，商業(yè)模式單一?？蛻糇越Ｊ街饕獞?yīng)用于關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的電力、水力、環(huán)保行業(yè)，這些行業(yè)由于規(guī)模大，應(yīng)用廣泛，與運(yùn)營(yíng)商有著較強(qiáng)的談判能力。政府BOT模式由政府解決了先期投資運(yùn)營(yíng)的問題，但由于缺乏營(yíng)銷力度，在跨地域的規(guī)模化方面仍然存在許多不足。平臺(tái)租賃、移動(dòng)支付模式共同的特點(diǎn)都是以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)，由于客戶分散，初期應(yīng)用量小，通信運(yùn)營(yíng)是典型的寡頭壟斷行業(yè)，行業(yè)內(nèi)缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，物聯(lián)網(wǎng)下游企業(yè)在與運(yùn)營(yíng)商的談判過程中明顯處于劣勢(shì)。物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用過程中產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)實(shí)力與談判能力相差懸殊，導(dǎo)致利潤(rùn)分配不均，直接影響了物聯(lián)網(wǎng)在相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域的拓展。endprint

二、基于價(jià)值鏈角度的遼寧省物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)策

1.提升物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用解決方案的層次水平

（1）積極借鑒與引進(jìn)高端解決方案

遼寧在電力物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面走在了全國(guó)前列，但在涉及醫(yī)療、交通、政務(wù)、公平服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用解決方案還處于起步期。國(guó)內(nèi)已有一些物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域比較成功的范例，目前比較有效率的方式就是借鑒和引進(jìn)一些高端解決方案?？紤]到初期的引進(jìn)和借鑒具有一定程度的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樽罱K用戶的接受和使用需要一個(gè)過程，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的顯現(xiàn)需要一定的時(shí)間，因此政府對(duì)于具有一定市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?、與物聯(lián)網(wǎng)契合度好的行業(yè)應(yīng)適當(dāng)給予財(cái)政補(bǔ)貼。

（2）加大市場(chǎng)推廣力度

與任何產(chǎn)品一樣，物聯(lián)網(wǎng)的具體行業(yè)解決方案也具有產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)。目前我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還處于從導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期過渡的階段，針對(duì)具體行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)解決方案的市場(chǎng)認(rèn)知度低，技術(shù)和性能都存在歧異性，企業(yè)在此階段需要較高的營(yíng)銷成本對(duì)用戶進(jìn)行市場(chǎng)教育與市場(chǎng)滲透，企業(yè)面臨較高的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。在位企業(yè)應(yīng)結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，選擇有發(fā)展?jié)摿?、發(fā)展前景廣闊的行業(yè)，積極申報(bào)國(guó)家、省、市物聯(lián)網(wǎng)資金扶持項(xiàng)目，進(jìn)行積極有效的營(yíng)銷推廣工作，爭(zhēng)取獲得物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2.以市場(chǎng)應(yīng)用為導(dǎo)向帶動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代

目前國(guó)內(nèi)RFID生產(chǎn)實(shí)力較強(qiáng)的區(qū)域主要集中在深圳，其在RFIDT產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都擁有實(shí)力雄厚的公司，其中并不乏如中興、華為、遠(yuǎn)望谷這類技術(shù)水平高、市場(chǎng)份額大、知名度高的上市公司。遼寧RFID生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍較小，生產(chǎn)的產(chǎn)品以低端產(chǎn)品為主，如果盲目地與國(guó)內(nèi)知名企業(yè)在產(chǎn)品層次上競(jìng)爭(zhēng)，獲得市場(chǎng)效益與財(cái)務(wù)效益的可能性并不高。以區(qū)域市場(chǎng)應(yīng)用為導(dǎo)向帶動(dòng)技術(shù)發(fā)展成為各技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)重要規(guī)律。遼寧工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，20個(gè)行業(yè)增加值增速超過全省平均水平，汽車制造業(yè)增加值增長(zhǎng)32.3%；鐵路、船舶、航空航天和其他運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)增加值增長(zhǎng)16.0%；醫(yī)藥制造業(yè)增加值增長(zhǎng)15.0%。遼寧RFID生產(chǎn)應(yīng)從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的行業(yè)需求、客戶需求出發(fā)，定制開發(fā)出符合客戶需求的產(chǎn)品。

3.促進(jìn)校企合作，提高產(chǎn)學(xué)研一體化程度

遼寧在傳感器、儀器儀表與測(cè)量控制、嵌入式軟件等制造業(yè)以及在軟件產(chǎn)業(yè)方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，因此應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)、高校和科研機(jī)構(gòu)積極在上述領(lǐng)域進(jìn)行研究，取得技術(shù)上的制高點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。促進(jìn)高校與企業(yè)之間的合作，提高產(chǎn)學(xué)研一體化程度。在具體操作上，應(yīng)堅(jiān)持全方位的深度聯(lián)合。一是合作領(lǐng)域綜合化，從以單一技術(shù)開發(fā)為主逐步向成果產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用、集成技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。二是合作機(jī)制長(zhǎng)效化，從企業(yè)基于某一技術(shù)問題與高校、科研機(jī)構(gòu)的一次性短期合作，發(fā)展到共建企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心、開放型實(shí)驗(yàn)室和聯(lián)合經(jīng)濟(jì)實(shí)體等多種形式的長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系；三是合作模式多樣化，從單一產(chǎn)品研發(fā)向戰(zhàn)略向人才聯(lián)合培養(yǎng)教育、繼續(xù)工程教育和咨詢等綜合模式拓展，以產(chǎn)學(xué)研一體更好地開展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研究、產(chǎn)業(yè)化及市場(chǎng)拓展。

4.積極參與物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的制定

從物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)家立項(xiàng)來看，許多企業(yè)參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)是基于已有的成功范式。裝備制造業(yè)、農(nóng)業(yè)都是遼寧的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，并且已有了一批具有實(shí)力的企業(yè)。政府或行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)論壇，為企業(yè)提供相互交流的平臺(tái)，并對(duì)有一定規(guī)模、特色的企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)資金扶持，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)制定。

5.創(chuàng)新商業(yè)模式

促進(jìn)典型企業(yè)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商深層次合作是商業(yè)模式創(chuàng)新的重要路徑。盈利模式創(chuàng)新，應(yīng)以為客戶提供增值服務(wù)為根本點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。而增值服務(wù)的領(lǐng)域，則應(yīng)以大眾的消費(fèi)為切入點(diǎn)。在贏利模式的創(chuàng)建過程中，通常采取先向某一類客戶收取少量費(fèi)用或提供免費(fèi)服務(wù)，來吸引足夠多數(shù)量的同類客戶，然后再依靠他們來大量吸引另一類客戶，而后者貢獻(xiàn)的收入將大大超過服務(wù)前者的成本。先免費(fèi)——再針對(duì)部分客戶收取特定服務(wù)的費(fèi)用是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的一種良好的商業(yè)模式，可以通過免費(fèi)服務(wù)吸引大量用戶的關(guān)注和使用，以更好的增值服務(wù)作為交換，逐漸將其中的一部分升級(jí)為付費(fèi)的VIP用戶。具有這些服務(wù)屬性的行業(yè)包括醫(yī)療服務(wù)、物流服務(wù)等。

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（責(zé)任編輯：陳鴻鵬）

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