淺析新媒體時(shí)代下中國娛樂節(jié)目的困境及發(fā)展

李莉

【摘 要】在21世紀(jì)的今天，手機(jī)電視，無線網(wǎng)絡(luò)，車載媒體，平板電腦等等無不豐富著我們的生活。更快捷，更方便地傳遞方式標(biāo)志著我們進(jìn)入了一個(gè)新媒體時(shí)代。電視作為大眾傳播的主要媒體，電視娛樂節(jié)目的內(nèi)容和形式日漸豐富。娛樂節(jié)目給大眾帶來歡聲笑語的同時(shí)也飽受詬病，由于中國電視媒體迫于種種壓力，娛樂節(jié)目的發(fā)展仍存在一系列制約因素，隨著媒體的多元化趨勢，電視娛樂節(jié)目的未來發(fā)展令人堪憂。

【關(guān)鍵詞】新媒體;娛樂節(jié)目;未來發(fā)展

中圖分類號：J90

上世紀(jì)九十年代初，我國電視上開始出現(xiàn)了第一批電視娛樂節(jié)目，以央視的《正大綜藝》和東南衛(wèi)視的《開心100》、湖南衛(wèi)視《快樂大本營》為代表。這些娛樂節(jié)目不僅創(chuàng)造了收視神話，更抒寫了中國娛樂節(jié)目歷史濃墨重彩的一筆。

隨后中國電視掀起了一股娛樂節(jié)目的風(fēng)潮，紛紛上演“你方唱罷我登場”的局面。節(jié)目內(nèi)容和形式不僅相似甚至出現(xiàn)了原版照抄的情況，毫無新意的節(jié)目形態(tài)不僅沒有獲得觀眾的青睞與支持，反而給觀眾造成了嚴(yán)重視覺疲勞。在傳播載體不斷先進(jìn)化的今天，觀眾對于電視娛樂節(jié)目的質(zhì)量要求越來越高，電視娛樂節(jié)目遇到了前所未有的困難，當(dāng)代的電視人也面臨著非常難堪的局面。

一、中國娛樂節(jié)目的發(fā)展歷史

我國的電視娛樂類節(jié)目大致可分為四個(gè)發(fā)展階段，第一階段以上個(gè)世紀(jì)九十年代初興起的以《正大綜藝》《綜藝大觀》為代表的表演性綜藝節(jié)目;第二階段以湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》和北京衛(wèi)視《歡樂總動員》為代表的游戲性綜藝節(jié)目;第三階段是以《幸運(yùn)52》《開心辭典》為代表的益智性博彩類的娛樂節(jié)目。第四階段則是以《超級女聲》為發(fā)展里程碑的“真人秀”節(jié)目，即平民走向舞臺，轉(zhuǎn)身成為明星。

（一）春晚類娛樂節(jié)目

1990年3月14日，中央電視臺《綜藝大觀》開播。由于當(dāng)時(shí)省級衛(wèi)視還未上星，傳播資源較為匱乏，電視節(jié)目類型單一。《綜藝大觀》這個(gè)集魔術(shù)、小品、相聲、雜技等各種文藝類型的節(jié)目一亮相，立刻吸引了觀眾的眼球。仿佛一場小型春晚，讓觀眾大呼過癮。

在媒介較為匱乏的當(dāng)時(shí)，春晚類綜藝節(jié)目顯然是極具有觀眾緣的香餑餑。給觀眾帶來了極大的精神享受。但這最初的新鮮與激動并不能保證綜藝類春晚節(jié)目一勞永逸。在媒介發(fā)達(dá)的今天，類似《綜藝大觀》這類的節(jié)目顯得落伍，最終難逃淘汰的命運(yùn)。2004年有著十四年的老牌綜藝節(jié)目《綜藝大觀》由于收視率逐漸下滑無奈的告別熒屏。

（二）游戲類娛樂節(jié)目

1997年湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》開播，這個(gè)以“明星+游戲+觀眾互動”為主的節(jié)目形式一經(jīng)推出，立刻受到了熱捧。觀眾由“看客”提高為節(jié)目參與者，大大提升了節(jié)目的互動性，也增加了節(jié)目的親切感。與此同時(shí)，各個(gè)電視臺紛紛效仿。如《歡樂總動員》《開心100》?？梢哉f《快樂大本營》的成功開啟了娛樂節(jié)目的新階段。

（三）益智類娛樂節(jié)目

然而益智博彩類節(jié)目也在當(dāng)時(shí)娛樂節(jié)目發(fā)展中占有一席之地。李詠主持的央視《幸運(yùn)52》 ?則把明星請出舞臺，觀眾全程參與?！坝^眾互動+競猜+巨獎(jiǎng)”成為當(dāng)時(shí)新興的娛樂模式。節(jié)目寓教于樂，兼具知識性和趣味性，使之成為收視群體廣泛、雅俗共賞的娛樂節(jié)目。

（四）電視“真人秀”節(jié)目

2005年《超級女聲》的熱播拉開了中國娛樂節(jié)目“真人秀”的熱潮，創(chuàng)造了娛樂節(jié)目收視率上的神話?！叭癯笔怪蔀楫?dāng)時(shí)的代表性詞語。

隨著《超級女聲》影響力的蔓延，全國又出現(xiàn)了各種克隆品。如《加油好男兒》《絕對唱響》等。甚至不知名的地方臺都來分一杯羹推出類似的演唱類節(jié)目。這么多年的娛樂節(jié)目出現(xiàn)，給觀眾留下最深刻的印象就是跟風(fēng)和模仿。不僅讓觀眾看煩了，看膩了，也讓電視人陷進(jìn)了缺乏創(chuàng)意，江郎才盡的境地。

二、當(dāng)下電視娛樂節(jié)目問題所在

娛樂之下的中國電視，就好似一件戰(zhàn)無不勝，攻無不克的武器。無論是最早的《綜藝大觀》還是到如今最火熱的《非誠勿擾》《中國好聲音》，每個(gè)節(jié)目都能在收視率上刷上一刷。每一次的集體狂歡，每一次的華麗轉(zhuǎn)身緊跟著的就成為集體失語。這無疑暴露出當(dāng)下的電視娛樂節(jié)目的諸多弊端。

（一）“跟風(fēng)模仿”成性，缺乏品牌創(chuàng)新。

中國電視節(jié)目誕生五十余年來，曾創(chuàng)造下不少輝煌。而在社會大背景無情的將中國娛樂節(jié)目推向市場化，在這個(gè)過程中經(jīng)濟(jì)效益成了衡量電視節(jié)目的重要因素，許多電視制作人不得不從國外的節(jié)目中尋找經(jīng)驗(yàn)。通過轉(zhuǎn)換節(jié)目內(nèi)容，將創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

不難看出今天的電視娛樂節(jié)目很多都能從國外找到母版。不僅像早期的益智類節(jié)目《開心辭典》還是《超級女聲》還是當(dāng)下火熱的《非誠勿擾》無一例外地都是從國外的電視節(jié)目中尋找到的經(jīng)驗(yàn)。

娛樂節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)該體現(xiàn)在讓觀眾體驗(yàn)到足夠的新鮮感，隨后慢慢打響一個(gè)品牌，這樣才能保證收視率，然而這也是當(dāng)今定時(shí)娛樂節(jié)目缺乏的。

（二）節(jié)目內(nèi)容低俗，缺乏人文內(nèi)涵。

一些雞毛蒜皮的小事上頭版頭條，一個(gè)李宇春引發(fā)大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的熱議，粉絲們?yōu)樽约旱呐枷翊蟠虺鍪?，?jié)目中嘉賓評委為提高曝光率不惜互相誹謗，肆意謾罵。舞臺上的丑態(tài)被過度放大。使人感覺電視娛樂節(jié)目已經(jīng)被“妖魔化”了。內(nèi)容膚淺，格調(diào)庸俗。這似乎已經(jīng)成為現(xiàn)在娛樂節(jié)目的一大詬病。嘩眾取寵與模仿戲虐變成了節(jié)目的主菜，雖然都是為了博取更高的收視率，但卻顯得節(jié)目低俗不堪。

娛樂節(jié)目內(nèi)容低俗化誤導(dǎo)了觀眾的價(jià)值取向，側(cè)面造成觀眾對別人生活隱私的窺探，對物質(zhì)生活的過度追求，對功名權(quán)利的無限崇拜，為高的曝光率而處心積慮，這些所造成的結(jié)果就是高雅的文化逐漸離我們遠(yuǎn)去。輪船的航行需要燈塔的指引，同樣，我國的電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展也需要一項(xiàng)科學(xué)、客觀、理性的前瞻性規(guī)劃指明方向。

三、電視娛樂節(jié)目未來該如何發(fā)展

娛樂節(jié)目的影響力自然是不言而喻的，中國電視史上電視娛樂節(jié)目所占的比重原本數(shù)字分量更重。盡管當(dāng)下的節(jié)目差強(qiáng)人意，但是電視娛樂節(jié)目的功能卻必不可少。閑暇之余看娛樂節(jié)目已經(jīng)成為人們生活的必要餐點(diǎn)。娛樂節(jié)目的釋放功能，宣泄功能，減壓功能是其他電視節(jié)目不能相比的。

中國娛樂節(jié)目該如何走出困境，觀眾需要積極正確娛樂導(dǎo)向，所以“綠色娛樂”致力于打造健康向上，趣味盎然的節(jié)目才是正確的道路。

（一）增加思想內(nèi)涵，提高文化品位

電視娛樂節(jié)目的特性決定了其具有獨(dú)特的兼容性，各種類型的藝術(shù)都可以在節(jié)目中一展風(fēng)采。但有些電視節(jié)目的制作人忽略了節(jié)目的特性，隨意將各種門類的藝術(shù)都往綜藝口袋里塞，結(jié)果節(jié)目就是不倫不類，既沒有藝術(shù)性也沒有內(nèi)涵。

娛樂節(jié)目不能一味的迎合觀眾，況且節(jié)目的受眾是以年輕人為主，本身他們的三觀尚未定性還未成熟，作為對于他們耳濡目染的傳媒，不僅萬萬不能傳播低俗、惡劣的思想觀念，而是要帶給觀眾情趣，理趣的陶冶。使得觀眾得到積極向上的鼓舞.以游戲的方式展示人生哲理，實(shí)現(xiàn)美學(xué)價(jià)值。這要求娛樂節(jié)目承擔(dān)起嚴(yán)肅的社會責(zé)任，對觀眾負(fù)責(zé)。這要求娛樂節(jié)目在娛樂的同時(shí)傳遞出積極健康的觀念，體現(xiàn)寓教于樂。

（二）積極創(chuàng)新，尋找新的娛樂元素。

娛樂元素是娛樂節(jié)目的細(xì)胞，節(jié)目中的娛樂元素不應(yīng)該僅僅限于明星，而是邀請更加真實(shí)更加草根的平民，真正體現(xiàn)全民參與互動，或者邀請演藝圈以外的社會人士，單一的明星娛樂已然不能再滿足觀眾日益增長的娛樂需求。

觀眾的收視習(xí)慣、收視喜好在變，娛樂節(jié)目一旦落后于他們，也就意味著生命的終結(jié)。一個(gè)娛樂節(jié)目之所以經(jīng)久不衰的原因在于勇于創(chuàng)新，在節(jié)目中不斷添加能提高受眾興奮度的元素而創(chuàng)新的原則要以觀眾為本。

娛樂節(jié)目的好壞其實(shí)是通過觀眾直接反映出來的傳播效果最終都可以歸結(jié)到受眾心理的感應(yīng)度。一方面，觀眾憑借電視媒介的各種節(jié)目，能夠獲取信息、增長見識、得到審美愉悅，將獲得良性感應(yīng)。另一方面，在數(shù)字媒體發(fā)展迅速的今天，觀眾的需求不斷增高，觀眾的觀賞要求、娛樂需求也在不斷升級，促進(jìn)節(jié)目制作者對產(chǎn)品“更新?lián)Q代”。此外電視的節(jié)目也要常變常新。不斷打破和創(chuàng)新中挖掘新的娛樂元素，緊跟潮流，才能不被淘汰。但是，過分討好受眾，容易產(chǎn)生浮躁的印像。頻繁的節(jié)目更新給人眼花繚亂的感覺，不利于習(xí)慣性受眾群體的形成。

今天，文化經(jīng)驗(yàn)被大眾媒介“編碼”成一個(gè)符號系統(tǒng)，形象地說我們實(shí)際是生活在一個(gè)大眾媒介為我們營造起來的“仿像世界”中。因此，電視機(jī)構(gòu)作為娛樂傳播者、大眾精神產(chǎn)品的制造者，負(fù)有提供健康有益的娛樂產(chǎn)品，倡導(dǎo)精神文明的社會使命。一旦他們忘卻這一使命，將產(chǎn)生消極的社會影響。

通俗而不庸俗，用情而不濫情，娛樂而不愚樂，平凡而不平庸。這樣才會做出優(yōu)秀的娛樂節(jié)目，作出正確的社會價(jià)值導(dǎo)向，對觀眾產(chǎn)生有利而無害的影響，不僅擁有了觀眾的支持和穩(wěn)定的收視率，還會隨之帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，何樂而不為？

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