寶姿不玩時裝了？

杜婕

在這個不知道用什么新聞才能刷屏的時節(jié)，2015年6月3日一條消息挺亮眼。該消息稱，時裝品牌寶姿宣布，將以人民幣6億元出售時裝和服飾業(yè)務(wù)20%的權(quán)益，以作為退出傳統(tǒng)時裝服飾業(yè)務(wù)并進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的第一步，并稱“去服裝化”更符合公司的多元化轉(zhuǎn)型需求。之后3個月內(nèi)，寶姿還可能以24億元人民幣，出售余下的80%的權(quán)益，但第二筆業(yè)務(wù)尚存不確定性。

賣而不退

本刊記者為此采訪了寶姿公關(guān)部劉女士，得到了肯否參半的答復(fù)：“2015年6月1日，寶姿宣布以人民幣6億元將時裝和服飾業(yè)務(wù)以20%權(quán)益出售給東方富海，之后可能進一步出售寶姿香港余下80%權(quán)益給東方富海所介紹的獨立第三方買家。發(fā)布協(xié)議公告的上市公司為寶姿時裝有限公司，出售的股權(quán)為寶姿時裝旗下的全資子公司寶姿亞洲所全資控制的寶姿香港。寶姿香港基本上持有所有寶姿時裝現(xiàn)有的時裝和飾品業(yè)務(wù)。這意味著，寶姿香港上市公司可能會退出時裝業(yè)?！钡瑫r劉女士斬釘截鐵地表示：“寶姿集團不會退出服裝業(yè)?！?/p>

單從表面上觀察，此次交易寶姿集團是將其“重孫”公司賣給了深圳的一家私募公司及其小伙伴，但是“祖爺爺”依然保留其服裝業(yè)務(wù)。

然而寶姿方面的答復(fù)中也有諸多語焉不詳，比如買家花30億元買寶姿香港，能不能繼續(xù)使用寶姿的品牌？如果能，那么寶姿集團將來就不能使用寶姿品牌？

記者關(guān)于“為什么要賣掉自己的‘重孫公司”的疑問得到了否定答復(fù)，寶姿方面相關(guān)負責人說，寶姿的成功可以從 2014年年報業(yè)績里看出來，在公告里，寶姿2014年的稅前和稅后利潤分別是3.709億元人民幣和2.74億元人民幣，這個利潤雖然比2013年略有下降，但仍然是一個非?？捎^的數(shù)字。雖然古馳、香奈兒、愛馬仕等最近都采取了降價措施，以應(yīng)對庫存危機，但是寶姿集團對中國市場非常有信心。

“寶姿集團是一家國際性集團，涉及的業(yè)務(wù)包括時裝、房地產(chǎn)、商場、金融、高科技投資等多個領(lǐng)域。在寶姿的歷史上，時裝是一個核心的環(huán)節(jié)，服裝是一個值得長期發(fā)展的行業(yè)?！睂氉斯P(guān)部負責人桑迪表示。

換一個玩法

既如此，寶姿為什么要“賣仔”？原來它在謀劃一個更大計劃。

在沉默多日后，寶姿“教父”、公司實際控制人陳啟泰日前首度發(fā)聲：寶姿絕不會放棄時裝和服飾業(yè)務(wù)，所謂“退出”只是外界對公司私有化的誤讀。寶姿正在有計劃地進行資本重組，在完成私有化后將從H股退市，然后回A股上市，具體地點可能是在上交所。

陳啟泰澄清說，2014年寶姿稅前及稅后凈利潤雖然較2013年有所下滑，但利潤仍然可觀。“一個有3.7億元利潤的企業(yè)有可能會退出時裝市場嗎？大家只要用一般的常理就能明白?！畬氉藢⑼顺鰰r裝業(yè)的解讀誤導(dǎo)了很多的消費者。”陳啟泰表示，“在寶姿的歷史上，時裝是一個核心的環(huán)節(jié)。寶姿國際集團涉及房地產(chǎn)、高科技、金融保險很多領(lǐng)域，但是核心業(yè)務(wù)是時裝，我們是不會退出這個行業(yè)的?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/03/22/zgmp201515zgmp20151525-1-l.jpg" style="width: 650px;"/>

近年來，寶姿股價在H股市場表現(xiàn)低迷，交投也極不活躍。陳啟泰直言，前述引起外界“誤讀”的公告，其核心思想是逐步將寶姿中國的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入A股上市，他樂觀地預(yù)計市值可超過200億元人民幣。

寶姿2008年股價曾經(jīng)超過30港元，但如今只有五六港元，總市值僅僅約32億港元。“這2.7億元的凈利潤，在H股市場得到的市值是31億港元左右，還不到人民幣26億元?！标悊⑻┱J為這已經(jīng)嚴重低估，“A股的時裝公司，其市盈率都可以達到50至80倍，假如大家保守地以50倍估計，（寶姿）市值約為137億元?！?/p>

桑迪介紹說：“寶姿是第一個在港交所上市的國際時裝品牌，這個上市是資本市場運營的一個標準方式，符合當時的歷史情況。寶姿上市后引起了很多世界奢侈品的重視，普拉達、新秀麗、歐舒丹等很多國外品牌也跟著在香港上市。而現(xiàn)在的投資者越來越支持A股市場，寶姿認為現(xiàn)在這個局面又改變了，于是準備在A股上市。當前，很多納斯達克上市、在中國有重大業(yè)務(wù)的公司紛紛回歸A股。PORTS愿意再次擔當先驅(qū)者的角色，計劃成為在A股上市的首個國際時裝品牌?！保?/p>

業(yè)內(nèi)資深人士吳孟昭評論說，回A股市場圈錢，這就是謎底。“私有化”“回歸A股”是眼下資本市場的熱門話題。A股漲起來了，同樣的資產(chǎn)拿回來就能賣到更高的價格，為什么不做呢？資本的本性就是逐利。所以可以預(yù)計寶姿根本不會去服裝化，最起碼眼前不會，因為這是它整個美麗故事的開頭，一個好故事怎么能缺一個好開頭呢。更何況它是一把圈錢的利器。

當然，吳孟昭同時表示，私有化并不是一場說來就來說走就走的旅行，它是一場博弈，既要同香港市場現(xiàn)有的股東博弈，也要同未來的A股市場博弈。未來充滿了不確定性。

“我們希望制造中國本土最大的奢侈品集團，可以比肩世界最大的奢侈品集團，提升中國消費者對本土控制的奢侈品牌的認同和自信心?！标悊⑻┲苯亓水?shù)亟沂玖怂囊靶摹Ｋf，寶姿2015年預(yù)計會增加15至20家新店，主要集中在一線城市；還會更加多元化，比如當被問到消費者比較關(guān)心價格會不會調(diào)整這一問題，陳啟泰表示，寶姿選擇的是世界上最好的面料，受成本的制約，在價位上不會有大的調(diào)整。

除此之外，桑迪也表示：“計劃完成A股上市后，寶姿國際集團將以時裝為核心，打造更加多元化的業(yè)務(wù)內(nèi)容。目前，寶姿國際集團投資的治療癌細胞醫(yī)學(xué)計劃、玻璃覆膜納米技術(shù)、計算機云存儲等高新技術(shù)項目上已初見成效，一些項目在不遠的將來有望投入商用領(lǐng)域。 ”

將來你可能用寶姿牌的手機，開寶姿牌的汽車，吃寶姿牌三文魚。為什么不呢？

寶姿的“神秘”身世

最近網(wǎng)絡(luò)及微信上有一些傳言，說寶姿是“偽洋品牌”，寶姿中國負責人對記者說，寶姿是Luke Tanabe先生1961年在加拿大多倫多創(chuàng)立的。品牌創(chuàng)始之作NO.10白襯衫就是Tanabe先生為他妻子設(shè)計的，在美語里10意味著完美。

上世紀80年代陳家為寶姿代工，后來反過來買下了它。之后寶姿在陳家后人、加拿大華裔陳啟泰的運作下進入中國。在寶姿進入中國的時候，它選擇的中文名是“寶姿”，是一個很中國化的名字。寶姿是一個來自加拿大的品牌，它是從加拿大出生的，它在大陸發(fā)達起來，然后在香港上市。

寶姿簡約優(yōu)雅的風格曾獲得了全球時尚人士、影視明星、政界名流的喜愛。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬兩度穿著同款寶姿連衣裙出席公眾場合；英國王室新偶像凱特王妃也在出訪加拿大前特地前往倫敦哈維·尼克斯的寶姿精品店采購了一款藍色連衣裙；曾入選美國《時代周刊》“全球最有影響力100人”的赫芬頓郵報創(chuàng)始人阿里安娜·赫芬頓也是寶姿品牌忠實擁躉；搖滾樂巨星布萊恩·亞當斯平生第一次看時裝秀就選擇了寶姿；時尚界頭號人物、美國《VOGUE》主編安娜·溫圖爾、紐約房地產(chǎn)巨鱷特朗普集團千金伊萬卡·特朗普等也都是寶姿秀場頭排常客。

最近熱播的電視劇《虎媽貓爸》中，虎媽趙薇也在職場上穿上若干套寶姿套裝，讓觀眾印象深刻。

所以讓寶姿放棄時裝，就像讓同仁堂放棄安宮牛黃丸。