創(chuàng)新應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

◎ 文 《法人》見(jiàn)習(xí)記者 肖岳

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，許多競(jìng)爭(zhēng)行為難以用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》去約束，因此處理此類案件時(shí)，創(chuàng)新和發(fā)散性思維就顯得尤為重要

在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)時(shí)，各個(gè)大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商業(yè)或者業(yè)務(wù)發(fā)展的運(yùn)作上更加如魚得水。但不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象也隨之越來(lái)越多的發(fā)生。

而作為權(quán)利受到損害一方的企業(yè)，往往難以厘清在新型的以互聯(lián)網(wǎng)為背景的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中，該如何維護(hù)其自身權(quán)益，又該以怎樣的思維去應(yīng)對(duì)。

新型案件頻出

北京德和衡律師事務(wù)所合伙人姚克楓在“2014中國(guó)公司法務(wù)年會(huì)（北京會(huì)場(chǎng)）”上對(duì)如何處理此類案件，闡述了其獨(dú)到的觀點(diǎn)。即用發(fā)散性思維和創(chuàng)造性來(lái)面對(duì)新型的互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

姚克楓引用了一個(gè)案例：2013年年底，一家殺毒公司與一家搜索引擎公司之間爆發(fā)出一場(chǎng)訴訟。事情起因是當(dāng)用戶在這家搜索引擎搜索欄中輸入另一家殺毒公司的殺毒軟件名稱時(shí)，搜索引擎中卻會(huì)出現(xiàn)該搜索引擎旗下的殺毒產(chǎn)品，并顯示“最好的殺毒軟件”等字樣。

該案件在海淀法院進(jìn)行一審時(shí)，姚克楓作為其中一方的代表提出了4個(gè)侵權(quán)點(diǎn)。他指出該搜索引擎與傳統(tǒng)的Google關(guān)鍵詞搜索方式不太相同，Google搜索沒(méi)有自身的關(guān)鍵詞，而在該起案件中，該搜索引擎在其自身搜索引擎當(dāng)中用殺毒軟件公司作為一個(gè)觸發(fā)詞，使得網(wǎng)民輸入時(shí)該殺毒軟件公司的產(chǎn)品時(shí)，彈出的卻是搜索引擎的殺毒產(chǎn)品。

姚克楓認(rèn)為，該搜索引擎對(duì)該殺毒軟件存在差異化和歧視性對(duì)待，是新型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

該案在審理中，一審法院駁回了殺毒軟件公司的全部訴訟請(qǐng)求，另外法院認(rèn)為該殺毒軟件雖然是知名品牌，但被告搜索引擎同樣也是知名品牌，而這兩個(gè)知名品牌的產(chǎn)品在網(wǎng)上一起出現(xiàn)時(shí)，用戶可以對(duì)其進(jìn)行較為清楚的區(qū)分，因此法院認(rèn)為殺毒軟件公司的產(chǎn)品和搜索引擎公司的殺毒產(chǎn)品之間不會(huì)輕易導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆。

新思維應(yīng)對(duì)新情況

該案在兩家訴訟對(duì)手之間以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)激烈探討。殺毒軟件公司隨即提出上訴。意圖證明自己上線時(shí)間早于對(duì)方，而對(duì)方是搜索引擎知名公司，不能代表其殺毒軟件是知名品牌。

在該案二審中，法院最終采納了原告方的意見(jiàn)，認(rèn)定在涉案情況下，不能認(rèn)定搜索引擎的殺毒產(chǎn)品亦是知名品牌。該行為存在“搭便車”的情況，造成了混淆。相關(guān)行為還構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并終審判決殺毒軟件公司勝訴。

姚克楓指出，從社會(huì)公眾利益角度充分考慮問(wèn)題時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果此類似行為不得到制止，它可能會(huì)被其他企業(yè)廣泛使用，把企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞作推廣，當(dāng)用戶輸入對(duì)方企業(yè)時(shí)，會(huì)彈出自己企業(yè)的推廣鏈接，以此來(lái)增加企業(yè)自身交易機(jī)會(huì)。

“如果這種情況不得到法律禁止，今后各種品牌的互聯(lián)網(wǎng)推廣將會(huì)形成亂象。”姚克楓說(shuō)。這也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中，1993年的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，很難有力的進(jìn)行規(guī)整。

姚克楓認(rèn)為，因此更需要企業(yè)或法律工作者，發(fā)揮發(fā)散性思維，提出創(chuàng)意性觀點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在創(chuàng)新中不斷出現(xiàn)的各種新問(wèn)題，新爭(zhēng)議。