論新媒體時代微電影的特征與發(fā)展策略

席　威

論新媒體時代微電影的特征與發(fā)展策略

席威

一、微電影產(chǎn)生的時代背景

大眾文化是一個特定范疇，它主要是指興起于當(dāng)代都市的，與當(dāng)代大工業(yè)密切相關(guān)的，以全球化的現(xiàn)代傳媒（特別是電子傳媒）為介質(zhì)大批量生產(chǎn)的當(dāng)代文化形態(tài)；是處于消費時代或準(zhǔn)消費時代的，由消費意識形態(tài)來籌劃、引導(dǎo)大眾的，采取時尚化運作方式的當(dāng)代文化消費形態(tài)；是有史以來人類廣泛參與的，歷史上規(guī)模最大的文化事件。

自20世紀(jì)后半葉以來，中國的大眾文化開始崛起，在市場經(jīng)濟的浪潮中迅速壯大，它改變了中國文化的傳統(tǒng)格局，影響著中國大眾的審美情趣和生活方式。大眾文化的商品性、通俗性、流行性、娛樂性的特點讓影視文化逐漸變成一種快速消費品?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏快、壓力大，人們迫切需要在娛樂中緩解和釋放焦慮，而現(xiàn)代都市人又沒有足夠多的時間來品味長篇的敘事，于是微電影以其敘事凝練、制作手法新奇、傳播速度快并帶有濃重的草根氣息和個人風(fēng)格應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速和便捷讓微電影有了普通大眾表達(dá)情感、消費娛樂快餐的平臺。視聽影像比文字更能讓普通大眾的情緒得到直接的宣泄。擺脫了精英階層的獨占鰲頭，普通大眾以反傳統(tǒng)的惡搞、反諷、顛覆等方式不斷挑戰(zhàn)權(quán)威、去神圣、解構(gòu)藝術(shù)，從某種意義上說這也是草根大眾掌握話語權(quán)的一種新的途徑。

二、新媒體時代微電影的特征

（一）濃縮的微敘事

微電影的時長從幾十秒到幾十分鐘不等，時間短決定了它的敘事不能長篇展開，故事要凝練集中，要在一分鐘內(nèi)抓住觀眾，或設(shè)置懸念，或交代事件的來龍去脈。微電影主要還是靠快餐式娛樂消遣、碎片化的敘事方式，有些也會對敘事結(jié)構(gòu)做改變。在筷子兄弟的微電影《父親》中，影片開頭一個老人坐公交車時，突然去掀一個女孩的裙子，在女孩男朋友跑過來理論時，老人居然口吐白沫。隨后老人被帶到警察局問話，精神顯得有些不正常。就在這么一個匪夷所思的情節(jié)下，故事用倒敘的方式逐漸展開。開頭設(shè)置了兩個懸念，一個慈祥的、上了年紀(jì)的老人怎么會去偷襲女孩？老人的精神不正常是假裝的嗎？在倒敘中觀眾明白影片講述了一位當(dāng)警察的單親父親，獨自撫養(yǎng)女兒長大，以及他與女兒之間的情感歷程。要展現(xiàn)長達(dá)數(shù)十年的敘事時間，一般傳統(tǒng)的電影會采用線性敘事模式，開端一發(fā)展一高潮一結(jié)局。而微電影采用拼貼的敘事方式，用父親英勇抓犯人、獨自艱辛照顧女兒、為了女兒錯過再婚機會等具有典型意義的片段來結(jié)構(gòu)全片。這些橋段都是碎片化的拼貼，其中充滿了幽默詼諧的手法。這種濃縮敘事使微電影形成一種選擇性展現(xiàn)，重點放在最能引起觀眾共鳴的情節(jié)。這種微敘事形成的情境迎合了觀眾的觀影期待，讓觀眾快速進(jìn)入情境以達(dá)到情感上的共鳴。

（二）戲劇性的視聽語言

微電影在短時間內(nèi)用視聽語言把觀眾帶人情境，它的畫面更具有沖擊力，將碎片化鏡頭進(jìn)行不規(guī)則的組合，用緊湊的鏡頭語言展示人物的性格和心理，用夸張、扭曲和惡搞的形式來渲染氣氛，帶給觀眾更大的信息量和視覺沖擊?！兑粋€饅頭引發(fā)的血案》是作者胡戈以電影《無極》為母本，與中央電視臺的法制欄目《中國法治報道》進(jìn)行拼貼和剪輯，形成20分鐘的短片。片子打碎了《無極》的原有故事內(nèi)容，用滑稽的旁白和惡搞的視頻重新組合，形成全新的意義，并穿插了自創(chuàng)版廣告，以大量的視覺信息、跳躍性的快節(jié)奏剪輯和夸張的特效技巧讓觀眾耳目一新。當(dāng)然，由于制作設(shè)備的簡單和非專業(yè)化，這些視聽語言在技術(shù)傳達(dá)上存在很多瑕疵和缺陷，但從攀升的點擊量可以看出，這絲毫沒有影響大眾的觀影激情。這種惡搞經(jīng)典的視聽語言，本身是對傳統(tǒng)的一種挑戰(zhàn)，它解構(gòu)了影視語言的藝術(shù)性，也是對權(quán)威和精英的一種質(zhì)疑，體現(xiàn)了一種反傳統(tǒng)的戲劇性。

（三）草根氣息的個人風(fēng)格

“草根”一詞來自英文的grass roots的直譯，現(xiàn)在社會把這一詞引申為同主流、精英文化或精英階層相對應(yīng)的普通群眾階層，與它對應(yīng)的文化現(xiàn)象具有平民文化的特質(zhì)，屬于一種沒有特定規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)可循的社會文化現(xiàn)象，是一種動態(tài)的、可變的文化現(xiàn)象，它有別于陽春白雪的雅文化、上流文化、宮廷文化以及傳統(tǒng)文化，用現(xiàn)在的流行詞語可以概括為一種接地氣的文化。微電影之所以有濃重的草根氣息，是因為它的很多創(chuàng)作者都是普通大眾，而不是專業(yè)的影視導(dǎo)演，他們憑借對影視有著極大的興趣，自費拍攝、制作上傳作品，擺脫了專業(yè)電影導(dǎo)演的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范、深刻的社會責(zé)任感和道德使命感，草根作品表達(dá)著普通百姓的喜怒哀樂，表達(dá)著創(chuàng)作者自己的情感和心聲，具有濃重的個人風(fēng)格。真摯的情感使大眾忽略了他在技術(shù)上的瑕疵和缺陷?？曜有值艿淖髌犯挥袧夂竦膽雅f色彩，喚起大眾對那個青春年代的集體記憶?！独夏泻ⅰ芬詢蓚€對音樂有著執(zhí)著追求的兩個兄弟參加選秀為主線，展現(xiàn)了有關(guān)青春、友誼、夢想、現(xiàn)實等的討論。好斗的天性，配合那個年代的流行音樂李春波的《小芳》、鄭智化的《水手》、動畫片《花仙子》的主題歌及小虎隊的《青蘋果樂園》，喚起了無數(shù)觀眾的集體追憶。

三、新媒體時代微電影的發(fā)展策略

（一）保持全民參與和原創(chuàng)性

近年來，微電影的創(chuàng)作主體呈多元化發(fā)展的趨勢，從影視發(fā)燒友、在校學(xué)生，到專業(yè)的廣告、影視制作公司和資深導(dǎo)演，使微電影的市場競爭日趨白熱化。由于微電影制作成本低、易于傳播、競爭相對公平，作品的成功不取決于資歷的深厚，只要有新銳的創(chuàng)意、情感的共鳴和切實的執(zhí)行力就能獲得網(wǎng)民的支持。普通百姓與社會精英同臺競技，更能碰撞出思想的火花，提高作品的原創(chuàng)度，也給很多有志于影視業(yè)的普通大眾更多的機會。微電影之所以在影視文化中迅速發(fā)展，源于它有深厚的群眾基礎(chǔ)，是普通草根百姓真摯情感的表達(dá)。微電影的微敘事方式和拼貼、惡搞、反諷、顛覆等手法的運用都具有原創(chuàng)性。另外，普通觀眾的參與、互動是微電影對專業(yè)影視制作模式的顛覆和挑戰(zhàn)，也使它迸發(fā)出強大創(chuàng)新活力。

（二）商業(yè)化道路中的多元化合作

微電影市場從2012年進(jìn)人產(chǎn)業(yè)化高速發(fā)展的階段，在草根階層興起后，大型門戶網(wǎng)站和專業(yè)影視制作公司開始投身于微電影創(chuàng)作，這正是看重潛在的商業(yè)利益。目前微電影的收益主要靠廣告植人、企業(yè)微電影廣告和用戶付費，還有很大的發(fā)展空間，只有實現(xiàn)良好的商業(yè)效應(yīng)，微電影才能長期發(fā)展。微電影目前主要與大的視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站合作，隨著新媒體用戶增速放緩，如果只依托這個平臺而不拓展，未來發(fā)展規(guī)模會遭遇瓶頸。開展多元化的跨媒體合作是微電影的未來發(fā)展之路。一部微電影要實現(xiàn)市場價值，前期的拍攝、制作只是第一步，還要通過后期的包裝、宣傳、發(fā)行。借助網(wǎng)絡(luò)以外的媒體，比如電視、廣播、報紙、雜志等可以在短時間內(nèi)吸引大眾、制造話題，吸納網(wǎng)民之外的更多受眾群體，實現(xiàn)更大的傳播價值來推動自身的長期發(fā)展。

（三）理論的發(fā)展和引導(dǎo)

在新生事物的發(fā)展過程中，理論的發(fā)展和形成一般都是滯后的，同時又不可或缺。微電影在中國剛剛起步，還存在很多不容忽視的問題。由于門檻低，創(chuàng)作人員良莠不齊，加上內(nèi)容題材沒有限制，一些作品制作粗制濫造、盲目模仿、內(nèi)容淺薄，為了能吸引眼球贏得高點擊率，一些作品充斥著兇殺、暴力、色情，長期如此，微電影將面臨低俗化的傾向。

微電影與廣告的結(jié)合注定了它本身具有商業(yè)價值，這種商業(yè)價值既體現(xiàn)在商品的訴求與品牌營銷上，又體現(xiàn)在微電影的營銷上。微電影從一開始就呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，一端是由充足資金支持，專業(yè)團(tuán)隊水準(zhǔn)制作的“電影級”微電影；另一端是由個人或小型團(tuán)隊制作，制作水準(zhǔn)參差不齊的“草根級”微電影。微電影相對于傳統(tǒng)電影故事長片來說最大的優(yōu)勢就是投資成本小、拍攝周期短、網(wǎng)絡(luò)宣傳面廣。事實證明，商業(yè)宣傳能憑借微電影的種種優(yōu)勢達(dá)到良好的宣傳效果。微電影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立是微電影保持生命力的必要條件，標(biāo)準(zhǔn)化的制作才能保證最終成品的藝術(shù)價值和技術(shù)水準(zhǔn)，這應(yīng)該是未來亟待解決的。而專業(yè)化的運作則是微電影能在未來各種媒體競爭中占有一席之地的保證，微電影的歷史至今不到3年，依然屬于新興事物的行列，只有專業(yè)化的運作才能讓商業(yè)微電影在后期宣傳階段獲得更多的關(guān)注，在“電影植人”與廣告兩者間取得生存空間。有關(guān)部門在加強微電影市場的監(jiān)管和引導(dǎo)的同時也要注意把握“度”，太過嚴(yán)苛和死板又會限制創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)意靈感，走向另一個極端。理論批評在鑒賞作品的同時督促創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)作，使其不斷深刻認(rèn)識自我和提高藝術(shù)修養(yǎng)。理論批評的發(fā)展可以引導(dǎo)大眾如何領(lǐng)悟和把握作品，區(qū)分作品的優(yōu)劣好壞，提高大眾的欣賞水平和審美趣味。

【作者簡介】席威，男，河南洛陽人，洛陽師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師，碩士，主要從事影視多媒體研究。