淺析國(guó)內(nèi)電視公益廣告的演播特點(diǎn)

買麗穎

(西安培華學(xué)院，西安 710125)

一、演播時(shí)內(nèi)在情感調(diào)動(dòng)

（一）情感訴求

樂觀積極的體驗(yàn)，具有幽默感，可以寓教于樂。這樣做可以使本來很生硬的東西表現(xiàn)的更貼近生活，而且通過幽默的語言可以從側(cè)面的反應(yīng)一些發(fā)人深省，引人深思的東西。而通過這些做法可以使得人們產(chǎn)生高興、興奮愉悅的心情，使得觀眾和受眾能夠更好的去理解和接納這種思想。

消極悲觀的情感，同情感-在憐憫中獲得期望。用好富有同情感的語句，很容易使得人們?cè)谙嗤庥龌蛘呗?lián)想的情況下引起大家的一種共鳴，能夠更好的打動(dòng)大家，人的天性是善良的，用自己的行動(dòng)向他們提供自己利索能及的幫助，再加上打動(dòng)人心的話語更加使得公益廣告深入人心。

（二）情景再現(xiàn)

情景再現(xiàn)是指演播者在播音創(chuàng)作當(dāng)中調(diào)動(dòng)思想感情，設(shè)身處地的去表達(dá)一件事情。主要是在符合原意的情況下，以播講內(nèi)容提供的材料前提下，使內(nèi)容中的人物、事件、情節(jié)、場(chǎng)面、景物情緒等等，在演播者腦海里不斷浮現(xiàn)，形成連續(xù)的畫面，并不斷引發(fā)相應(yīng)的態(tài)度、感情，這個(gè)過程就是演播者在公益廣告演播之前所需要調(diào)動(dòng)的情感。一條好的公益廣告在創(chuàng)作出來之后一定會(huì)在演播者的主動(dòng)思想意識(shí)下帶動(dòng)著大家來收看，引起注意。

（三）對(duì)象感

所謂的對(duì)象感是指演播者在演播公益廣告的時(shí)候必須設(shè)想和感覺到對(duì)象的存在和對(duì)象的反應(yīng)，必須從感覺上意識(shí)到受眾的心里、要求、愿望、情緒等，并由此而調(diào)動(dòng)自己的思想感情。所以公益廣告的演播并不是自言自語，也不是對(duì)空宣傳，更不是自我欣賞，傳播和宣傳要看對(duì)象，要努力做到“心中有人，心中有物”。

二、演播時(shí)的語言表達(dá)

（一）停連

在公益廣告的播講時(shí)運(yùn)用好停連也是對(duì)內(nèi)容的一個(gè)提升。有停頓，有連接才能更好的傳神達(dá)意。恰到好處的停頓，應(yīng)該起到“此時(shí)無聲勝有聲的作用”。舉幾個(gè)例子來說：“聽，那是水的聲音；聽，那是河的聲音；聽，那是海的聲音；聽，那是哭泣的聲音。珍愛水資源”。這條公益廣告語是針對(duì)人們浪費(fèi)是資源而創(chuàng)作的。在語句當(dāng)中不難看出，幾個(gè)“聽”字就在播講的時(shí)候運(yùn)用到了停連。每一個(gè)“聽“字之后的停頓都可作為一個(gè)聲音，感情的延續(xù)，讓人有足夠的時(shí)間個(gè)情感去想象和描繪畫面。

（二）重音

在公益廣告演播的時(shí)候，語句中的詞或詞組有的重要些，有的次要些。重音的位置不當(dāng)，特別是播講公益廣告內(nèi)容中重點(diǎn)語句的重音不當(dāng)，就會(huì)使語意模糊，目的不清，干擾思想感情的脈絡(luò)，甚至?xí)崆?，造成宣傳上的差錯(cuò)，聽覺上的誤會(huì)。重音并不是要重讀，它只是一種表現(xiàn)形式，所以也有強(qiáng)弱法、快慢法、虛實(shí)法等方法。

（三）語氣

在公益廣告的演播當(dāng)中語氣的運(yùn)用也是一個(gè)播講者應(yīng)具備專業(yè)技巧之一。它是“思想感情運(yùn)動(dòng)狀態(tài)支配下語句的聲音形式”。語氣由兩方面構(gòu)成：一方面是一定的具體思想感情，一方面是一定的具體聲音形式。在這也通過兩個(gè)例子來具體分析一下：“如果花草還在睡覺，你愿驚醒她嗎？”；“花草也有生命，我們應(yīng)該去保護(hù)她，不是嗎？”。這兩條保護(hù)花草樹木的公益廣告就可以通過語氣的舒緩，親近，反問等語氣使得在大家能夠從花草本身的角度體會(huì)到他們的脆弱，讓人心生憐惜和愛護(hù)感，自然而然接受。

（四）節(jié)奏

節(jié)奏是播講過程中所運(yùn)用的一種重要表達(dá)技巧。主要表現(xiàn)有聲語言的抑揚(yáng)頓挫、輕重緩急的循環(huán)往復(fù)。把握節(jié)奏，首先要引發(fā)思想感情，使之處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，，作為公益廣告的主題，不論是播講者還是配音員，在播講創(chuàng)作中必須“有動(dòng)于衷”、有感而發(fā)。

總的來說，在一則優(yōu)秀、成熟的電視公益廣告當(dāng)中播講者在播講時(shí)語言表達(dá)技巧、內(nèi)在情感都會(huì)運(yùn)用的到。這里用濮存昕的一條公益廣告來說：“有人這樣問我，播出一條公益廣告能不能改變生活中的陋習(xí)呢？我說不，公益廣告對(duì)于生活中那些不文明的現(xiàn)象，也許不可能要到病除，但我相信一條好的公益公告就好像一盞燈，燈光亮一些我們身邊的黑暗就會(huì)少一些。

[1]丁金國(guó).語體風(fēng)格分析綱要[M].廣州：暨南大學(xué)出版社,2009.

[2]秦沈.公益廣告中的人文關(guān)懷[J].當(dāng)代電視,2004,(05).