國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究進(jìn)展可視化分析

孫雨生　嚴(yán)白云　仇蓉蓉

[摘要]本文以CNKI為數(shù)據(jù)源，以其收錄的2000-2013年間257篇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)文獻(xiàn)為研究對象，采用文獻(xiàn)計量法、社會網(wǎng)絡(luò)分析法、內(nèi)容分析法，從文獻(xiàn)分布、作者及其合作、研究機(jī)構(gòu)及其合作、研究主題及其演進(jìn)四方面可視化分析了國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究進(jìn)展。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；文獻(xiàn)計量；社會網(wǎng)絡(luò)分析；內(nèi)容分析；研究進(jìn)展

DOl：10.3969/j.issn.1008-0821.2015 06 013

[中圖分類號]TP399；G202；F32；S-1 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1008-0821（2015）06-0064-11

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程推進(jìn)，電子商務(wù)在商品流通技術(shù)、流通途徑及發(fā)展模式等方面快速變革，推動社會經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新途徑及新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村信息化重要組成部分，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)旨在解決小農(nóng)戶與大市場矛盾、農(nóng)業(yè)信息不對稱、農(nóng)產(chǎn)品交易成本過高等問題，通過信息技術(shù)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后3個環(huán)節(jié)信息透明化，以農(nóng)業(yè)信息化帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實現(xiàn)。

本文采用文獻(xiàn)計量法、社會網(wǎng)絡(luò)分析法和內(nèi)容分析法，從基本狀況、研究群體及機(jī)構(gòu)、研究主題等角度可視化揭示國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究進(jìn)展。

1.數(shù)據(jù)來源、研究框架與研究方法

1.1數(shù)據(jù)來源

為全面掌握國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究狀況，筆者以中國知網(wǎng)（CNKI）的中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫為信息源，以“農(nóng)業(yè)”和“電子商務(wù)”為關(guān)鍵詞組合在題名中檢索，檢索時間為2014年11月10日，發(fā)表期限截至2013年12月31日，結(jié)果為期刊文獻(xiàn)290篇，剔除無關(guān)文獻(xiàn)，最終有效文獻(xiàn)257篇。其中，“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”研究最早出現(xiàn)在學(xué)者雷波于2000年發(fā)表的《電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用》一文中。

1.2研究框架

筆者構(gòu)建的基于文獻(xiàn)計量、社會網(wǎng)絡(luò)分析和內(nèi)容分析的國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)展研究方法體系見圖1，主要由數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)可視化三部分構(gòu)成，并輔以內(nèi)容分析法歸納研究主題演化規(guī)律，最終得出國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究進(jìn)展。研究步驟為：首先，確定文獻(xiàn)數(shù)據(jù)來源（筆者選擇CNKI），下載文獻(xiàn)題錄信息并用Excel 2010預(yù)處理，用詞頻分析法統(tǒng)計文獻(xiàn)年代分布及基金資助、來源期刊、研究群體、研究機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞；其次，用共詞分析法分別得出研究群體共現(xiàn)矩陣、研究機(jī)構(gòu)共現(xiàn)矩陣、關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣，將共現(xiàn)矩陣導(dǎo)人Ucinet，分別生成作者合作網(wǎng)絡(luò)、研究機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)、關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，通過社會網(wǎng)絡(luò)分析可視化顯示國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究的作者合作關(guān)系、研究機(jī)構(gòu)合作關(guān)系、各發(fā)展階段研究主題分布及特征；同時通過內(nèi)容分析（全文閱讀文獻(xiàn)），結(jié)合詞頻分析法、社會網(wǎng)絡(luò)分析法分析結(jié)果，歸納國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究主題演化規(guī)律。

1.3研究方法

筆者采用詞頻分析法、共詞分析法、社會網(wǎng)絡(luò)分析法、內(nèi)容分析法可視化分析國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)文獻(xiàn)：詞頻分析法通過詞匯在文獻(xiàn)中出現(xiàn)頻次變化分析領(lǐng)域研究熱點、知識結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢；共詞分析法通過文獻(xiàn)中兩個詞共現(xiàn)頻次分析文獻(xiàn)作者、主題及研究機(jī)構(gòu)問聯(lián)系；社會網(wǎng)絡(luò)分析法通過分析網(wǎng)絡(luò)節(jié)點間關(guān)系及強度研究某一領(lǐng)域研究熱點及結(jié)構(gòu)；內(nèi)容分析法通過分析研究對象信息內(nèi)容，有序、量化表示大量信息特征，系統(tǒng)、全面揭示研究對象實質(zhì)，把握研究動態(tài)和趨勢。

2.研究結(jié)果分析

2.1文獻(xiàn)分布

2.1.1文獻(xiàn)年代分布

文獻(xiàn)年代分布狀況系統(tǒng)揭示學(xué)科領(lǐng)域產(chǎn)生、發(fā)展與成熟過程，輔助了解和把握領(lǐng)域研究歷程，揭示發(fā)展趨勢。經(jīng)統(tǒng)計，國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)文獻(xiàn)年代分布見圖2和表1，大致分三階段：起步階段（2000-2004年），相關(guān)研究開始興起，年發(fā)文量約4篇，尚未引起廣泛關(guān)注；高速發(fā)展階段（2005-2008年），發(fā)文量以7篇/年左右增加，由于電子商務(wù)在金融、貿(mào)易等領(lǐng)域應(yīng)用高速增長，引起農(nóng)業(yè)領(lǐng)域關(guān)注；波動增長階段（2009-2013年），保持增長態(tài)勢但增速放緩，可預(yù)測該領(lǐng)域發(fā)文量將保持持續(xù)增長態(tài)勢，相關(guān)研究將逐步深入，發(fā)展空間較大。

2.1.2基金文獻(xiàn)分布

基金文獻(xiàn)是國家各級政府、部門和社會團(tuán)體等資助的科研項目研究過程中或完成時發(fā)表的文獻(xiàn)，反映具體領(lǐng)域科研創(chuàng)新能力、前沿動態(tài)和發(fā)展動向，學(xué)術(shù)和應(yīng)用價值較高。2000—2013年國內(nèi)257篇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)文獻(xiàn)中基金文獻(xiàn)共75篇（多基金資助文獻(xiàn)僅取最高級別基金），占總量29.18%，年代分布見圖2和表1，分布狀況、發(fā)展態(tài)勢與國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)文獻(xiàn)總量整體一致。其中，國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金、教育部、農(nóng)業(yè)部等國家級基金文獻(xiàn)18篇，省市級基金文獻(xiàn)47篇，其他基金（主要是學(xué)校、企業(yè)公司基金）文獻(xiàn)10篇。可見，國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)備受省市級部門關(guān)注。

2.1.3來源期刊分布

分析來源期刊旨在了解、關(guān)注、確定研究農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的核心期刊、學(xué)科及學(xué)科融合狀況。經(jīng)統(tǒng)計，257篇文獻(xiàn)載于141種期刊上，多屬農(nóng)業(yè)、商業(yè)、科技、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域；發(fā)文量2篇及以上期刊見圖3，載文163篇，占總量63.42%，前11種期刊共載文85篇（占總量33.07%），是該領(lǐng)域文獻(xiàn)主要來源期刊（根據(jù)布拉德定律，核心期載文量約占文獻(xiàn)總量1/3 。

2.2文獻(xiàn)作者

2.2.1高產(chǎn)作者分析

經(jīng)統(tǒng)計，國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作者發(fā)文分布見表2，共涉及374位不同作者，發(fā)文最多的是江蘇師范大學(xué)儲新民、安徽財經(jīng)大學(xué)管理學(xué)院鄭文生和鄭亞琴，3人分別發(fā)文4篇。根據(jù)洛卡特定律，當(dāng)某領(lǐng)域發(fā)表l篇作者百分比達(dá)60%左右時，其核心作者群便形成，而國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)文量l篇作者百分比高達(dá)89.57%，說明其核心作者群遠(yuǎn)未形成。根據(jù)普賴斯定律，核心作者最低發(fā)文量為m≌0.749 xNmax，其中Nmax是統(tǒng)計年限內(nèi)最高產(chǎn)作者發(fā)文量，可得該領(lǐng)域m≌1.498，即核心作者最低發(fā)文2篇。由表2可得，高產(chǎn)作者共39位，占總量10.43%，累計發(fā)文92篇，占總量35.80%（因非第1作者發(fā)文統(tǒng)計在內(nèi)，會造成同一文獻(xiàn)重復(fù)統(tǒng)計，故實際值應(yīng)小于35.80%），小于普賴斯定律的標(biāo)準(zhǔn)（50%），說明該領(lǐng)域處于發(fā)展初期，高產(chǎn)作者較少，研究深度有待加強。endprint

2.2.2作者合作分析

作者合作對降低科研難度、提高科研成果含金量、產(chǎn)出效率有重要意義。

（1）合作度與合作率

合作度與合作率是衡量作者合作狀況的兩項文獻(xiàn)計量指標(biāo)。前者指篇均作者數(shù)，說明合作規(guī)模，一定程度反映研究難度；后者指合著文獻(xiàn)占文獻(xiàn)總量比重。2000-2013年國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作者合作度和合作率見圖4，均值分別為1.66和0.4397?？梢?，國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究合作規(guī)模較小，但合作較普遍。

（2）合作網(wǎng)絡(luò)可視化

①合作網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

先用Excel生成作者合作矩陣，再用Ucinet進(jìn)行社會網(wǎng)絡(luò)分析，用Netdraw可視化顯示作者合作網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作者合作網(wǎng)絡(luò)見圖5（因合作網(wǎng)絡(luò)過于復(fù)雜，顯示效果不理想，2人合作子網(wǎng)的合作度均為1等原因，剔除孤立節(jié)點和2人合作子網(wǎng)）。其中，節(jié)點代表作者，節(jié)點大小代表作者中心性，連線代表作者間合作關(guān)系，連線粗細(xì)表示合作關(guān)系強度，連線上數(shù)值表示合作次數(shù)，與連線粗細(xì)相對應(yīng)。

②合作網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

由圖5可看出，國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作者間合作關(guān)系較多（圖中存在合作關(guān)系作者共143位，此外，經(jīng)統(tǒng)計2人合作子網(wǎng)共55個，即存在合作關(guān)系作者共253位，占總量67.65%）但合作強度普遍較低（合作次數(shù)大于1的合作關(guān)系僅9對，最高合作次數(shù)為3且僅1對，為高產(chǎn)作者鄭文生和鄭亞琴），其中3～5人合作子網(wǎng)33個，6人合作子網(wǎng)1個，6人以上合作子網(wǎng)僅2個（分別以賈保先、孔令孜（韋志楊、溫國泉）為核心，其中，賈保先所在子網(wǎng)呈星狀，中心性過高，即缺少核心人物將嚴(yán)重影響相關(guān)研究，合作關(guān)系需改善；孔令孜所在子網(wǎng)信息共享性較強，刪除任何一節(jié)點均不影響整體網(wǎng)絡(luò)連通），可見，該領(lǐng)域作者合作關(guān)系穩(wěn)定、規(guī)模較大的研究群體較少。為識別該領(lǐng)域高影響力作者，筆者通過Ucinet的Network菜單分析作者中心性（中心性值不小于6的作者見表3），可看出，除賈保先外，其余高中心性作者屬于同一合作子網(wǎng)，即最大合作子網(wǎng)，說明以孔令孜為核心的研究群體在該領(lǐng)域影響力較大。

2.3研究機(jī)構(gòu)

2.3.1發(fā)文量分析

研究機(jī)構(gòu)發(fā)文量體現(xiàn)其在相關(guān)領(lǐng)域研究實力及影響力19 J。經(jīng)統(tǒng)計，257篇文獻(xiàn)共涉及249個研究機(jī)構(gòu)（8篇未標(biāo)注作者單位），發(fā)文量2篇及以上研究機(jī)構(gòu)見圖6。其中，高校發(fā)文最多（232篇）；其次是科研院所（41篇）且多為地方科研院所；企業(yè)公司及其他單位33篇（因多機(jī)構(gòu)合作文獻(xiàn)重復(fù)統(tǒng)計，各類機(jī)構(gòu)發(fā)文總量超過實際文獻(xiàn)總量）?？梢?，高校在該領(lǐng)域研究水平較高，這與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究前滑性、相關(guān)基金多投向高校和科研院所有較大關(guān)系。

2.3.2機(jī)構(gòu)合作分析

2000-2013年國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)見圖7（去除孤立節(jié)點151個），其中，節(jié)點代表研究機(jī)構(gòu)，節(jié)點大小表示研究機(jī)構(gòu)中心性，連線代表研究機(jī)構(gòu)間合作關(guān)系，連線粗細(xì)表示合作關(guān)系強度，連線上數(shù)值表示合作次數(shù)。可看出該合作網(wǎng)絡(luò)共44個子網(wǎng)，涉及研究機(jī)構(gòu)98個（占總量39.36%），節(jié)點數(shù)在3及以上合作子網(wǎng)僅5個；合作關(guān)系58對，合作2次及以上關(guān)系僅2對；最大合作子網(wǎng)以西安交通大學(xué)為中心，合作節(jié)點8個，但合作深度有待加強（與其他機(jī)構(gòu)都僅合作1次），可見，國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)機(jī)構(gòu)間合作廣度、深度均有待加強，未形成穩(wěn)定、大規(guī)模合作關(guān)系。此外，研究機(jī)構(gòu)間合作多存在于省內(nèi)高校、科研院所及體系內(nèi)研究機(jī)構(gòu)間，跨區(qū)域、跨體系機(jī)構(gòu)問合作限制因素較多，關(guān)系較難建立。

2.4研究主題及其演化

領(lǐng)域研究熱點、主題及發(fā)展趨勢隨時間推進(jìn)而變化并逐步形成研究脈絡(luò)。

2.4.1研究主題特點分析

為避免近義關(guān)鍵詞影響分析結(jié)果，筆者人工合并“一義多詞”關(guān)鍵詞，剔除無實義關(guān)鍵詞，如合并“產(chǎn)業(yè)化”和“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”等，剔除“現(xiàn)狀”、“文獻(xiàn)綜述”、“研究”等。最終2000-2013年國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)3個階段關(guān)鍵詞基本狀況見表4：起步階段文獻(xiàn)數(shù)量較少，但篇均關(guān)鍵詞5.04個，明顯高于其他階段，說明該階段研究重點較分散，主題范圍較廣。

2.4.2研究主題演化分析

國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)各階段頻次排名前25位關(guān)鍵詞見表5，各階段關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)見圖8～圖10，結(jié)合表5（用詞頻法分析各階段關(guān)鍵詞分布）、圖8～圖10（用社會網(wǎng)絡(luò)分析法分析各階段研究主題分布及網(wǎng)絡(luò)圖特點，見表6），同時輔以內(nèi)容分析法按階段人工分析所有文獻(xiàn)，得出各階段研究主題特征，最終歸納出國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究主題演化規(guī)律，識別其研究脈絡(luò)：各階段基本均以電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)信息化為研究核心，重點研究農(nóng)業(yè)行業(yè)特點、電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)作用、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展制約因素、發(fā)展對策、發(fā)展模式、平臺實施與技術(shù)應(yīng)用。農(nóng)業(yè)行業(yè)特點方面（關(guān)鍵詞主要聚類在圖8的A區(qū)），逐步深入并規(guī)范化，但關(guān)注度逐漸降低：第一、二階段多零散闡述農(nóng)業(yè)本質(zhì)特點，如農(nóng)產(chǎn)品交易成本高、流通環(huán)節(jié)多且交易效率低、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，農(nóng)民文化素質(zhì)低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地域性、季節(jié)性強；第三階段按生產(chǎn)流程規(guī)范化分析農(nóng)業(yè)特點，如農(nóng)業(yè)產(chǎn)前計劃盲目、產(chǎn)中無服務(wù)保障、產(chǎn)后銷售渠道窄。電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)作用方面（關(guān)鍵詞主要聚類在圖8～圖10的B區(qū)），逐步深入并細(xì)化，成果相對較多，強調(diào)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化重要途徑：第一階段主要從宏觀角度分析，如通過供求信息服務(wù)降低農(nóng)業(yè)交易成本、提升交易效率、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；第二階段主要從農(nóng)業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)化角度分析，關(guān)注對農(nóng)產(chǎn)品流通作用；第三階段主要從農(nóng)業(yè)信息化、特色農(nóng)產(chǎn)品角度分析，關(guān)注通過電子商務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)營銷特色農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。制約因素方面（關(guān)鍵詞主要聚類在圖8、圖9的A區(qū)），主要從農(nóng)業(yè)特點、基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民信息素養(yǎng)等角度分析：第一階段宏觀分析農(nóng)業(yè)特點、農(nóng)民信息素養(yǎng)、市場機(jī)制，一是農(nóng)業(yè)地域性強、運輸成本高；二是農(nóng)民電子商務(wù)意識淡薄；三是現(xiàn)有市場機(jī)制不完善，缺乏相關(guān)政策；第二階段主要從基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民信息素養(yǎng)等角度分析，主要是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送體系不完善，農(nóng)業(yè)企業(yè)信息化水平低、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)性差、網(wǎng)絡(luò)安全需提升，農(nóng)民信息意識薄弱、文化素質(zhì)低等；第三階段主要從實證角度分析區(qū)域性農(nóng)業(yè)制約因素，包括農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)薄弱、信用體系不完善、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不夠、網(wǎng)站功能單一等。發(fā)展對策方面（關(guān)鍵詞主要聚類在圖9、圖10的A區(qū)），成果相對較多，主要從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)構(gòu)建等角度分析，政府在其中扮演重要角色。第一階段相關(guān)研究較少，主要從宏觀環(huán)境角度分析：法制體系建設(shè)、農(nóng)民教育培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等；第二、三階段均強調(diào)政府主導(dǎo)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)推動作用、農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)外部環(huán)境優(yōu)化及內(nèi)涵提升（農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系、物流配送體系，選擇合適發(fā)展模式提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站質(zhì)量），此外第三階段還側(cè)重信用體系、電子支付環(huán)境、配套服務(wù)體系建設(shè)，提出借助3G技術(shù)發(fā)展農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)。發(fā)展模式方面（關(guān)鍵詞主要聚類在圖9、圖10的C區(qū)）研究及成果相對較少，第一階段研究較少且側(cè)重理論；第二、三階段主要研究當(dāng)前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺模式歸類、模式解構(gòu)分析、模式創(chuàng)新等。平臺實施與技術(shù)應(yīng)用方面（關(guān)鍵詞主要聚類在圖9的C區(qū)、圖10的D區(qū)），第一階段研究較少，主要介紹現(xiàn)有農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站及其支付解決方案；第二階段側(cè)重構(gòu)建具體技術(shù)解決方案，以方案構(gòu)建、技術(shù)體系架構(gòu)、開發(fā)策略為主，開始關(guān)注涉農(nóng)網(wǎng)站、高效規(guī)范數(shù)據(jù)庫建設(shè)，并在平臺和信息系統(tǒng)開發(fā)中引入主流技術(shù)體系（ASP.NET、Java等），同時關(guān)注數(shù)據(jù)挖掘等信息技術(shù)；第三階段側(cè)重農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)安全等，強調(diào)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)總體設(shè)計、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系建設(shè)、農(nóng)業(yè)信息化管理平臺建設(shè)和模型設(shè)計，主要技術(shù)有Web數(shù)據(jù)挖掘、RIA、個性化推薦、基于本體智能信息檢索、信息安全、位置匿名技術(shù)、模型驅(qū)動架構(gòu)（MDA）等。endprint

2.4.3高被引文獻(xiàn)分析

高被引文獻(xiàn)一定程度反映文獻(xiàn)內(nèi)容依據(jù)科學(xué)性、研究成果影響力及文獻(xiàn)間內(nèi)在聯(lián)系與區(qū)別，可反映具體領(lǐng)域關(guān)注熱點、主要研究內(nèi)容和方向。一般而言，文獻(xiàn)被引頻次越高，對該領(lǐng)域影響越大，受同行關(guān)注度越高。國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究文獻(xiàn)共188篇被引用過，占總量73，15%，總被引頻次為1210次，篇均被引頻次6.44。h-b指數(shù)常用于確定研究領(lǐng)域高被引文獻(xiàn)，指在研究領(lǐng)域文獻(xiàn)集N中，h篇文獻(xiàn)每篇至少被引h次，剩余N-h篇文獻(xiàn)的被引頻次均不大于h，h即為該領(lǐng)域h-b指數(shù)。據(jù)此可得國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域高被引文獻(xiàn)共16篇，累計被引419次，占總量34.63%，相關(guān)信息詳見表7。

從發(fā)表時間看，12篇處在2005-2008年，占總量75%；2篇處在2000-2004年（與該階段文獻(xiàn)總量較少有關(guān)，僅24篇）；2篇處在2009-2013年（限于發(fā)表較晚，該階段文獻(xiàn)尚未受到普遍關(guān)注，同時說明近些年該領(lǐng)域無重大理論或技術(shù)突破）。從作者單位看，高校發(fā)表高被引文獻(xiàn)最多（共11篇（只計第1單位））。從研究主題看，主要研究電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)作用（解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化、促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整）、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展制約因素（信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)差、農(nóng)民信息意識差）、發(fā)展對策（政府主導(dǎo)、龍頭企業(yè)推動、健全電子商務(wù)法規(guī)、加強物流體系建設(shè)、提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站質(zhì)量、加快農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人才培養(yǎng)、發(fā)展農(nóng)村教育、加強信息資源建設(shè)、加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)）、發(fā)展模式創(chuàng)新與構(gòu)建、平臺構(gòu)建方案，尤其關(guān)注制約因素與對策。可見，該領(lǐng)域研究尚處起步階段，以理論研究為主，研究深度有待加強，特別是通用技術(shù)解決方案、商務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)營銷方面。

3.結(jié)束語

本文從文獻(xiàn)分布、文獻(xiàn)作者、研究機(jī)構(gòu)、研究主題及其演化四方面揭示了2000-2013年國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究進(jìn)展。就文獻(xiàn)分布而言，國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究文獻(xiàn)及基金資助文獻(xiàn)呈增長趨勢，且基金文獻(xiàn)比例整體呈逐年增加態(tài)勢，該領(lǐng)域文獻(xiàn)主要刊載在農(nóng)業(yè)科學(xué)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域期刊；就文獻(xiàn)作者而言，核心作者群尚未形成，高產(chǎn)作者較少，作者間合作較普遍但強度普遍較低，形成以賈保先、孔令孜（溫國泉、韋志楊）為核心的兩大研究群體，后者影響力較大；就研究機(jī)構(gòu)而言，現(xiàn)有研究主要集中在高校（西安交通大學(xué)和安徽財經(jīng)大學(xué)在該領(lǐng)域研究成果較多且存在合作關(guān)系），機(jī)構(gòu)合作主要集中在省內(nèi)、高校及科研院所間，合作廣度、深度均有待加強，尚未形成穩(wěn)定、大規(guī)模合作關(guān)系；就研究主題而言，主要包括農(nóng)業(yè)行業(yè)特點，電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)作用，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展制約因素、對策、模式，平臺實施與技術(shù)應(yīng)用；就研究主題演化而言，起步階段（2000-2004年）研究重點分散、多為理論研究，主要從宏觀角度研究農(nóng)業(yè)特點、電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)作用、制約因素（農(nóng)業(yè)自身特點、農(nóng)民信息素養(yǎng)、市場機(jī)制），對發(fā)展對策、模式、平臺實施與技術(shù)應(yīng)用研究較少；高速發(fā)展階段（2005-2008年）研究主題逐漸增多，在持續(xù)關(guān)注電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)作用同時，重點研究制約因素與對策：從宏觀角度研究農(nóng)業(yè)特點，從農(nóng)業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)化角度分析電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)作用，從基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民信息素養(yǎng)等角度分析制約因素，發(fā)展對策強調(diào)政府主導(dǎo)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)推動、農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展模式主要研究現(xiàn)有模式歸類、解構(gòu)、創(chuàng)新，平臺實施與技術(shù)應(yīng)用側(cè)重構(gòu)建具體解決方案并開始關(guān)注農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫構(gòu)建與信息處理技術(shù)；波動增長（2009-2013年）階段在關(guān)注農(nóng)業(yè)電子商務(wù)制約因素同時，重點研究對策、平臺實施與技術(shù)應(yīng)用，重視農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)產(chǎn)品研究，并大量引入新技術(shù)：按生產(chǎn)流程規(guī)范化分析農(nóng)業(yè)特點，從農(nóng)業(yè)信息化、特色農(nóng)產(chǎn)品角度分析電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)作用，實證分析區(qū)域性農(nóng)業(yè)制約因素，發(fā)展對策除強調(diào)政府主導(dǎo)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)推動、農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，還注重配套服務(wù)提供（如信用體系、電子支付、移動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)）、農(nóng)產(chǎn)品研究，平臺實施與技術(shù)應(yīng)用側(cè)重通用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺、模型及技術(shù)解決方案構(gòu)建，并大量引入數(shù)據(jù)挖掘、移動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、信息安全、RIA等新信息技術(shù)。

綜上所述，國內(nèi)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究尚處起步階段，研究深度逐步加強，但研究空間仍較大，現(xiàn)有研究主要包括電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)作用、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展制約因素與對策（重點從宏觀角度關(guān)注農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施、政府主導(dǎo)、龍頭企業(yè)推動、制度體系完善、物流配送體系等），而對通用技術(shù)平臺構(gòu)建與新技術(shù)應(yīng)用、發(fā)展模式、移動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面研究則缺乏系統(tǒng)性，可預(yù)見，隨著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究深度加強，這些主題將逐步成為研究熱點，相關(guān)研究成果將逐步增多。

本文責(zé)任編輯：孫國雷endprint