地方媒體跨區(qū)域報(bào)道影響力解析
——以湖北日報(bào)文化援疆系列報(bào)道為例

◎張愛虎

地方媒體跨區(qū)域報(bào)道影響力解析
——以湖北日報(bào)文化援疆系列報(bào)道為例

◎張愛虎

在新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年之際，自9月11日至10月9日，湖北日報(bào)連續(xù)拿出12個整版推出11期《鄂疆飛鴻》大型系列報(bào)道，濃墨重彩、滿腔熱情地向6000多萬荊楚人民講述鄂疆交流的精彩故事，這在國內(nèi)省級媒體尚屬首次，引人矚目。中宣部新聞局為此專門刊發(fā)《湖北日報(bào)＜鄂疆飛鴻＞講民族大家庭精彩故事》的新聞閱評，認(rèn)為：湖北日報(bào)《鄂疆飛鴻》報(bào)道積極拓展報(bào)道視野，突破一省一地的地域局限，深情敘述了民族團(tuán)結(jié)的精彩故事，為地方媒體如何胸懷大局、著眼大事探索了一條新路。這組報(bào)道所取得的寶貴經(jīng)驗(yàn)，值得認(rèn)真總結(jié)。

國家高度

近年來，湖北日報(bào)銳意改革，報(bào)紙面貌為之一新：連續(xù)多年聚焦中三角，將中三角戰(zhàn)略從省級推升為國家級；發(fā)行量從多年的20多萬份接連三級躍升到65萬份，其中市場銷售量達(dá)20多萬份；在國內(nèi)紙媒廣告斷崖式下滑的當(dāng)下，該報(bào)每年廣告總額保持在億元以上。究其原因，與湖北日報(bào)立意打造國內(nèi)一流媒體的初衷密不可分。從諸多地方傳統(tǒng)媒體采寫方式而言，記者采寫的視角多囿于自己一省一市一區(qū)之內(nèi)，似乎無可厚非。有時，記者的筆墨稍稍涉及外省外市，即有浪費(fèi)版面資源落人口實(shí)之虞。

要想打造國內(nèi)一流媒體，必須要有國內(nèi)一流視野。此前湖北日報(bào)多次關(guān)于中三角的報(bào)道，就是這一思想指導(dǎo)下產(chǎn)生的作品。中三角戰(zhàn)略最終從省級上升為國家級，湖北日報(bào)功不可沒。同時，湖北日報(bào)的影響力也大大提升。此前報(bào)道的成功，為這組報(bào)道的實(shí)施提供了良好的思想基礎(chǔ)，提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

祖國的大西北，地大物博，人口稀少，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，社會穩(wěn)定雖說大局可控，但基礎(chǔ)不牢。黨中央十分關(guān)注西北，有著“穩(wěn)定西北、經(jīng)略東南”的戰(zhàn)略部署與考量，提出了建設(shè)“一路一帶”的行動綱領(lǐng)。對口援疆，也是黨中央的英明決策。今年，是對口援疆16年，也是新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年。這為媒體做好報(bào)道提供了契機(jī)。

中央作出援疆重大部署以來，湖北省積極響應(yīng)號召，帶著真感情，傾情付出：安排的資金項(xiàng)目逐年增多，派遣的工作人員連年增加，創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)多次得到國家層面認(rèn)可并向全國推廣。就新聞宣傳而言，湖北日報(bào)常年宣傳對口援疆的報(bào)道不斷，多年來堅(jiān)持派人去實(shí)地踏訪，接著又開設(shè)鄂疆飛鴻專欄，取得了較好的社會影響。但從近年來社會對新疆的認(rèn)知面講，特別是面臨極端宗教勢力、暴恐分子等刻意制造的負(fù)面新聞，從心理上造成了極大的社會恐慌，正面報(bào)道還顯得零碎，不夠權(quán)威、全面，正能量的氣場還不夠強(qiáng)大。今年是新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年。面對難得的宣傳機(jī)遇，湖北日報(bào)編輯部在年初作出決定：集中精干力量、集中時間、不惜版面、全面宣傳新疆，并列為總編輯抓在手上的年度大事。可以說，這是著意打造國內(nèi)一流媒體的湖北日報(bào)，站在國家層面的一次文化自覺行動。

讀者角度

這是省級媒體一次飽含深情的文化援疆實(shí)踐。湖北日報(bào)是個文化單位。除了按照省委意見選派業(yè)務(wù)骨干到對口支援單位援疆外，湖北日報(bào)還能做什么？湖北報(bào)人審時度勢，從讀者角度出發(fā)，認(rèn)為湖北日報(bào)應(yīng)該進(jìn)一步加大對新疆的報(bào)道力度，多報(bào)讀者欲知而未知的事情，消除社會大眾對新疆的神秘感、恐懼感，通過我們的宣傳報(bào)道，引導(dǎo)、鼓舞大家關(guān)注新疆、熱愛新疆、走向新疆、建設(shè)新疆。從援疆的角度講，這是湖北日報(bào)成功實(shí)施的一次大型文化援疆。

謀定而動。新疆的國土面積達(dá)166萬多平方公里，約是湖北的9倍，從湖北轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新疆，空間容量大增，路途十分遙遠(yuǎn)，給采訪帶來諸多不便。且湖北熟人多，新疆面孔生，長時間異地采訪難度不小。為了做好這組報(bào)道，在出發(fā)之前，湖北日報(bào)編輯部至少開了4次諸葛亮?xí)?，明確指導(dǎo)思想，確定主題，挑選選題，要求借鑒《紅旗插上了珠穆朗瑪峰》、《中國的西北角》、《西行漫記》等名篇敘事風(fēng)格，宏大敘事，細(xì)節(jié)刻畫，明確了政治著眼、鄂疆立足、感情立意、新聞選題、文學(xué)表達(dá)、讀者本位、互動傳播的原則。

武漢小伙娶了維吾爾族媳婦，維吾爾族小伙娶了武漢媳婦，漢族和維吾爾族小伙共同創(chuàng)業(yè)，情如親兄弟，不同民族、不同習(xí)俗的人，在一起有著怎樣的故事，讀者肯定關(guān)心；援疆不僅現(xiàn)在有，50年前早就實(shí)施，他們的足跡遍及軍墾，留在伊犁那拉提草原下的一群，形成了一個麻城村。老一輩援疆人當(dāng)年的故事、現(xiàn)在的生活，一一納入視野，匯諸筆下。

采訪分三個小組進(jìn)行，在出發(fā)前往新疆之前，相當(dāng)部分記者已經(jīng)掌握了大量的資料、線索，湖北方面的部分采訪已經(jīng)完成。這種“預(yù)則立”的方法，為后期采訪的順利進(jìn)行帶來了便利。

地方溫度

緊緊依靠當(dāng)?shù)攸h委政府、民間團(tuán)體力量。我們與兄弟報(bào)社新疆日報(bào)取得聯(lián)系，通過新疆日報(bào)編辦，又將報(bào)道計(jì)劃報(bào)告自治區(qū)黨委宣傳部。宣傳部高度重視，指派專人聯(lián)系，給相關(guān)地州黨委宣傳部發(fā)函，要求各地緊密配合。我們還將采訪計(jì)劃告知博州黨委宣傳部與博爾塔拉報(bào)，得到全力支持。將這層關(guān)系疏通了，采訪組每到一地，當(dāng)?shù)攸h委政府都積極支持配合，在聯(lián)系采訪人物、采訪地點(diǎn)時給予了許多方便。新疆湖北商會、新疆武漢商會得知采訪意圖后，熱情提供采訪線索，有的地方熱心的老鄉(xiāng)全程指引帶路，為采訪節(jié)約了大量時間。

自覺踐行中央八項(xiàng)規(guī)定。為了不給邊疆和少數(shù)民族地區(qū)添麻煩、增負(fù)擔(dān)，自覺踐行中八條，也為了做好報(bào)道，出發(fā)前，湖北日報(bào)編輯部確定了自費(fèi)采訪的原則：交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)等費(fèi)用，全部自理；給對口援助單位帶去援助資金。一路走來，記者們嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)食宿，費(fèi)用自理，沒有給當(dāng)?shù)卦黾迂?fù)擔(dān)，采訪的同時傳播遞了正能量，樹立了大報(bào)風(fēng)范。

筆頭蘸滿深情。從采訪籌備到實(shí)施，我們打足親情牌、鄉(xiāng)情牌。三個采訪組共16名采訪成員，在天山南北采訪20余天，飛行10余個起落，行車常至星夜，疆內(nèi)行程萬余公里，就這樣，也只走過新疆四分之一的地方，足見新疆之大。湖北商會、湖北籍企業(yè)家、如今的湖北援友，還有50年前援疆的湖北老鄉(xiāng)親，在鄂疆情的紐帶下，大家從四方八方趕來，聚到了一起，憶往事，看今朝，暢舒懷，其樂融融。有了情感的聯(lián)接，不僅使采訪得以順利進(jìn)行，也為文章潤滑增色不少，贏得讀者青睞。在開篇報(bào)道《湖北新疆，好兄弟！》中，以“三山兩田”、“萼萼爭艷”、“兄弟齊心”，解讀“疆”、“鄂”、“情”，構(gòu)思巧妙，情感真摯而濃烈?！度紵那啻赫樟燎靶械穆贰?，介紹了1960年代12萬湖北青年熱血援疆鮮為人知的歷史。《致敬！長眠獨(dú)庫公路的英靈》一文中，記者事先采訪了烈士家屬，又帶著家屬矚托不遠(yuǎn)萬里為烈士掃墓，文筆細(xì)膩、感情濃烈，文章讀完后不少讀者熱淚盈眶。這批文章大多采用了文學(xué)手法，敘述描寫精當(dāng)，以情感人，讀后令人感嘆。

從全國看，這是地方類媒體首次全面推介新疆。盤點(diǎn)地方媒體過去的援疆報(bào)道，數(shù)量不可謂不多，情感不可謂不深，但總體而言，局限于一時一地一事，讀者讀后，難以建立對新疆大局的概念、對新疆特點(diǎn)的印象。此次報(bào)道的初衷，就是要通過這組報(bào)道，讓讀者更加全面地了解新疆，從而熱愛新疆，投身到新疆的建設(shè)中去。所以湖北日報(bào)編輯部作出決定時，就已確定，不僅僅單純報(bào)道產(chǎn)業(yè)援疆、教育援疆、醫(yī)療援疆，更重要的是，在報(bào)道中融入當(dāng)?shù)氐纳鐣?、歷史、文化、民俗、風(fēng)情等元素，讓讀者能全景式地了解新疆，了解真實(shí)的新疆，了解人們?nèi)粘Ｉ钪械男陆?。只有這樣，報(bào)道才更有說服力、更有吸引力。人們都說，不到喀什，不算到新疆。記者們反復(fù)權(quán)衡，頂著巨大壓力、甘冒風(fēng)險(xiǎn)，最終決定走進(jìn)喀什，深入高臺民居、艾提尕爾清真寺、香妃墓等地點(diǎn)，在《走進(jìn)喀什》篇中如實(shí)地告訴讀者所見所聞，消除讀者心中的疑慮。

傳播維度

采訪與呈現(xiàn)，是新聞報(bào)道的不同階段。呈現(xiàn)得好，能進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的影響力。為了最好地呈現(xiàn)鄂疆飛鴻這組報(bào)道，湖北日報(bào)編輯部指定專人負(fù)責(zé)版面編輯，版式總監(jiān)一直為版面把關(guān)，責(zé)任編輯將最亮最美的標(biāo)題提煉出來，美編集納最美的元素，將版面做得賞心悅目。在每個版的報(bào)眉，都配有新疆各少數(shù)民族群眾的群像照片，還濃墨重彩地打出“鄂疆飛鴻慶祝新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年”的欄題。這對一個外省媒體而言，如此隆重地自發(fā)地為新疆祝壽，在全國絕無僅有?？梢哉f，從版式到內(nèi)容，鄂疆飛鴻幾乎篇篇都是精品，值得讀者認(rèn)真閱讀，也耐看。

拓展傳播空間。實(shí)事求是講，湖北日報(bào)主要在湖北發(fā)行，省外有，但比較少。為了擴(kuò)大影響，湖北日報(bào)編輯部主動聯(lián)系，將湖北日報(bào)紙質(zhì)版寄送新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部及自治區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)；并通過聯(lián)系新疆日報(bào)，在亞新網(wǎng)上鏈接這組報(bào)道的電子版。

當(dāng)然，這組報(bào)道的影響并不僅僅止于此。湖北日報(bào)編輯部利用自身平臺優(yōu)勢，積極在新媒體平臺推薦這組報(bào)道?！度紵那啻赫樟燎靶械穆贰穼懙氖?0年前的十萬湖北青年援疆的故事。見報(bào)當(dāng)日，湖北日報(bào)新媒體集團(tuán)將其在湖北日報(bào)公眾號上推出，引發(fā)當(dāng)年援疆的老同志及其親友們的強(qiáng)烈關(guān)注，紛紛點(diǎn)贊，表示感謝，并及時轉(zhuǎn)發(fā)，引來圍觀。

湖北日報(bào)還在做深度開掘，計(jì)劃以本組報(bào)道為主體，將歷年來援疆報(bào)道重要篇章納入進(jìn)來，共同結(jié)集出版。目前，湖北日報(bào)已成立編委會，編輯近年來援疆的主要成果，請報(bào)道參與者談體會，請歷任援疆干部深情回望，全面總結(jié)。正是這樣全面、深入、細(xì)致，這組報(bào)道才得到讀者和專家們的一致好評。

（湖北日報(bào)）